Alliance Paysage

Carte de voeux 2022

Les prémices

Le réseau Alliance Paysage a une nouvelle fois contacté l’agence Bproduction pour la création et la production de sa vidéo de vœux 2022. Ce n’est pas la première fois que l’entreprise paysagiste présente ses vœux en vidéo, il s’agit en effet d’un format de plus en plus populaire de par son originalité et sa dimension écologique.

Le brief

Les objectifs du projet

Différents objectifs ont été identifiés pour ce projet vidéo parmi lesquels, faire appel à l’émotion et le plaisir que procure un jardin, faire rêver en créant un effet wow et mettre en lumière un élément nouveau pour susciter l’intérêt des adhérents.

Côté production il nous a été demandé de réaliser une vidéo au format court, adaptée aux réseaux sociaux et déclinable pour l’ensemble des adhérents.

Notre constat

Suite à nos échanges avec l’entreprise et aux retours sur la dernière carte de vœux, la sensibilité des adhérents paysagistes aux vidéos illustrées semble limitée. Les “vues de jardin” en plein écran semblent être plus appréciées. Il semble donc préférable de revenir sur des visuels plus réalistes de jardin.

Nous sommes donc convaincus de l’importance de réaliser une vidéo davantage ancrée dans le réel c’est-à-dire une vidéo qui puisse parler à l’ensemble des adhérents paysagistes, du plus terre à terre au plus haut de gamme, ainsi qu’à leurs clientèles.

Le tout dans un esprit résolument innovant et émouvant pour valoriser l’univers du jardin, le bien-être que cela apporte et la diversité des possibilités d’aménagement.

La réponse créative Bprod’

L’axe narratif : “Heureux par Nature”

L’ambition du concept que nous proposons est de faire du jardin un lieu de vie à part entière à travers une carte de vœux où se mêlent le rêve et l’émotion. Un concept dans lequel imagination et réel se confondent pour donner envie aux clients des adhérents paysagistes de concrétiser leurs projets.

Pour cela il nous a semblé intéressant d’orienter le discours vers notre quotidien depuis la crise sanitaire. En effet depuis bientôt deux ans, nos habitudes sont chamboulées et les moments conviviaux sont devenus rares.

Les maisons et jardins restent les seuls endroits où l’on peut se réunir, être heureux et passer de bons moments. L’idée est d’illustrer différentes situations afin de faire naître le sourire ou le rire dans un environnement extérieur type jardin. Nous imaginons ainsi une séquence à laquelle la cible peut s’identifier, puis un claim final.

L’axe créatif

Le film est basé sur de l’achat de rushs vidéos ainsi que de l’habillage sonore pour renforcer l’émotion.

La vidéo est composée d’une succession de trois à cinq rushs mettant en avant des moments de bonheur, de joie, dans des jardins et des extérieurs. Différents plans se succèdent avec des enfants, des familles, des moments conviviaux, que seuls les jardins peuvent offrir.

Afin de donner vie à ces moments de bonheur, ils seront renforcés par la création d’un habillage sonore permettant de recréer les sons des rushs vidéos.

Ce côté “vidéo réelle” fonctionne toujours bien pour susciter l’émotion et rappeler le plaisir que procure un jardin. On termine la vidéo avec le claim “Heureux par Nature”, puis un panneau de fin qui souhaite un message de bonne année.

En prod’

Notre équipe a tout d’abord procédé à une sélection de rushs basés sur de l’achat d’art afin de les présenter au client.

Dès lors que ces éléments ont été étudiés et validés, une réelle réflexion autour de la direction artistique, du motion design et de l’habillage sonore a été menée par notre équipe créa afin de préparer la création graphique.

En parallèle un véritable travail de recherche s’est enclenché pour trouver la voix off et la musique la plus appropriée pour ce projet vidéo.

Après plusieurs retours et ajustements avec le client, nous avons finalisé le film en post-production : montage, étalonnage, mixage sonore et habillage graphique.

Résultat : une carte de vœux vidéo réussie !