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GreenCity : La nouvelle résidence Carré Flore

Les prémices

Les équipes de GreenCity Immobilier font appel à l’agence pour la première fois afin de réaliser la vidéo de promotion d’une nouvelle résidence.

Le brief

Sortir des sentiers battus

La nouvelle résidence Carré Flore de GreenCity concentre un lot important d’innovations ! La traduction audiovisuelle se devait donc d’être à la hauteur de son sujet et commencer par se différencier des autres films promotionnels du monde immobilier.

Un double objectif ici : Séduire les futurs acheteurs en valorisant les méthodes de construction et la réalisation finale, tout en créant une préférence de marque.

La réponse créative Bprod’

Carré Flore, Intemporelle par nature

Construire un futur lieu de vie innovant et qui replace la nature au centre des débats, c’est faire le choix de l’avenir, de rassembler des générations dans un projet durable. Carré Flore est un alliage des innovations d’aujourd’hui et des matériaux durables de demain, résolument tournée vers un futur plus vertueux.

L’idée ici, c’est de venir jouer sur la notion de temps. Il faut du temps pour concevoir et réaliser un projet comme Carré Flore, il faut également avoir conscience de l’urgence environnementale de notre temps et vouloir inscrire les politiques publiques dans le temps pour faire ce choix ce type de construction pour son territoire.

En liant construction et sensations à travers ces différentes notions de temps, les objectifs de séduction et de préférence arrivent à être tout deux remplis !

En prod’

Le bon équilibre

La difficulté de cette vidéo, c’est de trouver le bon équilibre entre les images tournées, l’achat d’art et les visualisations 3D de la résidence.

L’essentiel étant de montrer au public à la fois les matières premières nécessaires à la construction mais aussi le produit terminé, tout en racontant sa fabrication et les raisons de ce choix.

Le film se veut calme et introspectif mais également inspirant pour immerger le public cible dans la résidence.

clément vergély
animation 3d

La fiche technique

  • Direction créative : Charlotte Cario
  • Réalisation : Anaël ALONSO
  • Chef de projet : Louis Martin
  • Motion Design : Jenyfer DARREUX
  • Musique : Julien Costa
  • Images 3D : Visiolab


L’équation gagnante

Réalisation appliquée + Musique inspirante = séduction assurée

Un grand merci à l’équipe de Green City
pour leur coopération et leur bienveillance !  

Vidéo de présentation pour AzurDrones

Les prémices

Après un premier partenariat avec Azur Drone où nous avions réalisé un film corporate et des capsules de films produits, nous avons été à nouveau challengé pour réaliser une vidéo de présentation dans le cadre d’une levée de fonds auprès d’investisseurs.

Le brief

Créer la préférence

Les essentiels : Valoriser la technologie, affirmer qu’AzurDrones est bien plus qu’un simple constructeur de drones, qu’ils créent un système complet prêt à intégrer toutes les dernières innovations technologiques en matière d’IA, de machine learning, de cybersécurité…

Afin de répondre à cet objectif, nous étions convaincus de l’importance de travailler la préférence de marque pour parvenir à faire d’Azur Drone une marque de destination.

Pour créer cette préférence afin d’attirer les investisseurs, nous pensions qu’il fallait les séduire autant pas le fond (le propos) que la forme (dans l’air du temps, techno) de la vidéo.

Cette vidéo devait affirmer leur vision de l’avenir du drone et aussi asseoir leur notoriété pour faire la différence.

Une vidéo de présentation au genre unique

Cette vidéo devait donc être à la frontière entre le film de marque (qui affirme un statut, une vision) et le film publicitaire (qui séduit). Elle devait être capable à la fois de présenter la vision de l’entreprise et de créer de la préférence grâce à un lien émotionnel fort.

C’est pourquoi, nous avons travaillé une narration autour des essentiels : la vision du drone de demain et les atouts actuels technique. En effet il était important pour cette campagne de levée de fond de réussir à saisir l’intérêt de l’investisseur pour le faire aimer, agir (et investir).

Asseoir la notoriété

Affirmer une vision
Cette vidéo devait porter leur vision du drone de demain afin d’inscrire Azur Drone comme le lien essentiel entre aujourd’hui et demain.

Capitaliser sur l’expérience
L’argument de l’avance technologique liée à l’expérience de l’entreprise et de ses équipes était l’élément majeur qui allait encrer leur positionnement et assurer leur notoriété.

Accompagner le changement
Les réflexions sur les changements d’usage du drone devaient être au coeur de la narration pour les positionner comme les accompagnateurs du changement et comme les penseurs de demain.

La réponse créative Bprod’

Le concept narratif : Être le lien entre aujourd’hui et demain

WE MAKE FUTUR

Quel est le lien entre aujourd’hui et demain ? 

Ceux qui le pensent, le conçoivent, le façonnent. Ceux qui pensent déjà à plus tard alors que le présent se définit seulement. 

C’est cette longueur d’avance qui permet à Azur Drone d’imaginer le futur, d’être ce lien entre aujourd’hui et demain. 

Car seule, une vision ne crée rien, c’est accompagné d’un travail quotidien, de nouvelles découvertes et d’ambition qu’une vision trouve sa force et sa réalisation.

L’avance technologique d’Azur Drones, lui permet aujourd’hui de se projeter sur tous les cas d’utilisations possibles du drone de demain et de s’adapter rapidement et efficacement aux nouveaux enjeux.

L’idée de la narration de cette vidéo est donc de tisser un lien constant entre le travail effectué aujourd’hui et ce qu’il promet pour demain, d’inviter le spectateur à la projection en le rassurant sur la capacité technologique et la performance du drone Azur Drone.

Tonalité et style

Nous souhaitions pour ce film construire une narration directe, qui s’adresse directement au spectateur.

Autour des convictions décrites ci-dessus, nous souhaitions faire réagir pour faire aimer et faire agir avec un discours simple aux arguments pertinents (sans faux ni présomption).

Par l’utilisation de figures de style (prétérition, euphémisme, métaphore, anaphore,…), nous pouvions ainsi jouer en finesse avec l’esprit du spectateur.

En prod’

Le choix des plans pour la vidéo de présentation

Choisir les bonnes images sans refaire un tournage est toujours une partie complexe, nous avons sélectionnés minutieusement les plans des films précédant les plus pertinents, capables d’illustrer le texte de la voix-off. Une seconde recherche en images stock a été faite, dans l’optique que ces plans fonctionnent avec notre narration et l’univers motion design souhaité.

L’univers motion design et 3D

De son côté, la DA proposé par Sebastien a permis de créer cet univers technologique, innovant, tout en restant dans l’univers graphique proposé lors des différents autres projets.

Il nous a été proposé de travailler sur des sources 3D de drones et ainsi venir faire évoluer ces plans et les intégrer dans le film. Gros challenge pour Sebastien et après de nombreuse discussion avec les équipes de AzurDrones, nous avons pu modifier et intégrer des plans 3D dans le film et surtout les faire vivre à l’intérieur de plans Stock.

Le choix des plans

Challenge réussi pour Charlotte, notre directrice créa : réaliser dans un timing court la reco créative, l’écriture de la voix-off, le choix des plans et le story-board !

Seb s’est éclaté à réaliser ce film, à la fois en montage, motion design et 3D.

Notre partenaire ABC Voice nous a également accompagné dans le choix de la voix-off. Après leur avoir donné nos intentions de style, un casting de plusieurs voix a été réalisé, entrainant un enregistrement en studio, le tout calibré sur notre film.

Film qui a terminé dans les mains de Julien, notre musicien, qui est venue, comme à son habitude, embellir la musique de base, tout en rajoutant un univers de Sound design à travers les scènes du film.

Sans oublier Baptiste et Margot, qui ont réalisé les premiers films !  

Bref, une belle complémentarité de savoir-faire pour un beau projet !

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La fiche technique de la vidéo de présentation

  • Production : Benjamin Girard
  • Conception Rédaction : Charlotte Cario
  • Réalisation & Drone : Baptiste Alès
  • Montage et Motion Design : Sébastien Kholer
  • Musique & Sound Design : Julien Costa


L’équation gagnante

Un sujet passionnant + un délai ultra court = un bon chalenge relevé par la team Bprod !

Un grand merci à l’équipe de AzurDrones
pour leur coopération et leur bienveillance !  

Contodeo : communication vidéo de la marque

Les prémices

Nouvelle marque, nouvelle communication vidéo

Après une première collaboration W-HA x Bproduction il y a 2 ans, la filiale du groupe Orange nous a recontacté, cette fois-ci, pour l’accompagner dans la réalisation de vidéos commerciales visant à présenter ses offres Contodeo. Zoom sur la communication vidéo de la marque.

Contodeo c’est quoi ?

Il s’agit d’offres de paiement par carte bancaire dédiées aux commerces en ligne ou en mobilité.

Le brief

Des vidéos cas d’usage & pas de motion design

L’objectif premier du client était de pouvoir montrer concrètement les avantages de l’offre à travers un cas précis (exemple : un gérant de salle de sport) et dans un style autre que le motion design pour apporter davantage d’humanité à la marque.

Des atouts à mettre en avant

Pour l’offre en ligne :


–  la simplicité et la sécurisation des paiements
–  une tarification claire et sans surprise de 1,65% (aucun coût fixe et pas d’abonnement ni d’engagement), ce qui n’est pas forcément le cas des concurrents sur le marché
– des versements assurés (l’argent est reversé directement sur le compte bancaire à J+1 quelque soit la banque, ce qui n’est pas forcément le cas des concurrents sur le marché)
– choix des cartes bancaires ( CB Visa, Mastercard, Google Pay…) et la sauvegarde des moyens de paiements

Pour cette offre, il était également important pour notre client de mettre en avant les fonctionnalités proposées, à savoir :

  • faire un paiement sec en ligne (càd qu’on rentre nos coordonnées bancaires et on peut payer directement en ligne)
  • faire un one click (càd que l’on a déjà réalisé un premier achat et que pour nos achats suivants, le site se souvient de nos coordonnées et cela se fait en un clic)
  • gestion d’abonnement. Il s’agit de permettre au client de payer tous les mois son service/produit/offre. Le marchand propose le système d’abonnement qui demande au client d’autoriser un paiement via CB tous les mois de XX € pour son achat…  L’avantage pour le client c’est qu’il ne doit le faire qu’une seule fois (avec validation via 3DS la première fois). C’est un genre de prélèvement mais sous forme de paiement CB.

Pour l’offre en mobilité :


Contodeo se démarque par ses atouts ci-dessous :
– son taux à 1,65% (vs 1,75% pour les concurrents)
– Reversement à J+1
– Pas besoin de changer de banque
– TPE personnalisable : 149€
– Données stockées en France

La réponse créative Bprod’

Notre réponse créative a été pensée et réalisée en 2 temps :

Notre équipe a d’abord réfléchi autour de l’offre en ligne de Contodeo et à l’élément qui pouvait faire mouche auprès de la cible visée.

Puis nous avons travaillé le concept de l’offre en mobilité dont le marché, très concurrentiel, nécessitait une analyse plus approfondie pour trouver le véritable argument différenciant pour la marque.

Notre réflexion autour de l’offre en ligne de Contodeo

De nos échanges et réflexions d’équipes a émergé une caractéristique qui fait écho auprès de la cible et sur laquelle il nous semblait intéressant de capitaliser : la notion de simplicité.

Car aujourd’hui, la simplicité est un luxe.

Là où certains concurrents ne sont pas toujours clairs dans leurs offres, Contodeo va à l’essentiel avec une offre simple :

3 fonctionnalités de paiement, 1 tarif fixe, un délai à J+1 pour les versements.

Tout cela depuis n’importe quelle CB et en toute sécurité.

L’insight : là où certains équipements sont compliqués (trop cher, difficiles à mettre en place ou à utiliser), avec Contodeo tout est simple (transparence sur le tarif, sur le versement des frais, etc.).

À travers une série de 2 vidéos mettant chacune en avant une situation de commerçant via de l’achat d’art, notre concepteur / narrateur s’est alors emparé du sujet pour travailler l’axe narratif autour de cette notion de simplicité et parvenir à des pitchs complets et au claim « C’est simple, c’est peut-être même trop simple ».

Notre réflexion autour de l’offre en mobilité de Contodeo

Pour cette seconde offre, il était important pour nous de conserver la même direction artistique afin de créer une véritable identité visuelle propre à la marque, néanmoins il était essentiel à nos yeux de réfléchir à un autre argument différenciant pour toucher la cible dans sa réalité : en effet, face à la concurrence accrue sur le marché des TPE, au positionnement prix de l’offre Contodeo, à ses diverses options possibles, la simplicité n’est pas l’argument majeur pour ce produit.

Afin de travailler un nouvel axe pour cette seconde campagne vidéos, nous avons réfléchi aux attentes de la cible.

Il en ressort, comme pour la première campagne, que la cible est souvent confrontée à des offres avec options payantes qui s’ajoutent, les offres manquent de transparence dans les prix, dans l’utilisation du produit et dans les services proposés. 

Une recherche de sincérité

Ces clients sont à la recherche de sincérité, de clarté, d’une offre complète fiable. 

Ces notions de fiabilité et de fidélité sont très importantes pour eux dans le choix de leurs prestataires, comme dans leur relation clientèle, ils sont en attente d’un service fiable, sécurisé, facile, pratique et financièrement honnête.

De ces notions nous avons créé le concept SANS SURPRISE.

Par ce concept nous venons démontrer la fiabilité du service Contodeo et la sincérité de sa communication en jouant sur l’insight de la petite ligne. 

Vous savez ces petites lignes d’un contrat qu’on ne lie jamais, celles qui en fait font augmenter la note finale ! 

Avec ce concept il s’agit d’assumer délibérément le positionnement et de l’expliquer. 

De la même façon que pour les vidéos de l’offre en ligne, et une fois le concept « sans surprise » validé par le client, notre concepteur / narrateur a affiné le travail narratif pour aboutir à 3 situations et un claim final commun valorisant le concept : Contodeo, la bonne surprise, c’est qu’y en a pas de mauvaises. »

En prod’

Les pitchs et recherches d’images ayant été validés par le client, le travail de direction artistique s’est alors lancé avec notre motion designer Jenyfer Darreux.

Une DA qui joue sur la simplicité des images, montées de manière très cutées et dynamiques pour coller à la tonalité de la narration.

La direction artistique validée par notre client, Jenyfer s’est alors lancée dans la conception des storyboards associés.

Travail sur la voix-off et la musique

En parallèle, un véritable travail de recherche s’est enclenché pour trouver LA voix off et LA musique de chaque offre : pour bien identifier la marque Contodeo, nous avons fait le choix de conserver la même voix off pour l’ensemble des vidéos et de distinguer toutefois les offres en ligne et en mobilité avec des musiques différentes.

Enfin, notre motion designer a attaqué la production des vidéos qui sont passées dans les mains de notre ingénieur du son Julien Costa pour leur finalisation et leur livraison !

Résultat : une communication vidéo réussie !

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motion design
axe narratif vidéo
studio d'animation
campagne vidéo
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storyboard

La fiche technique

  • Direction stratégie et création : Charlotte Cario
  • Production : Clémence Lepetit
  • Conception-narration : Cédric Gavillet
  • DA & Motion design : Jenyfer Darreux
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante d’une communication vidéo qualitative

1 équipe pleine d’idées + 1 client impliqué = 1 communication vidéo de qualité

Nous remercions très chaleureusement notre client W-HA de nous avoir fait à nouveau confiance dans l’accompagnement en communication vidéo pour sa marque Contodeo !