Archives de catégorie : Réalisations

Alliance Paysage : vidéo promotionnelle Home sweet home

Les prémices

Après déjà plusieurs collaborations ensemble, le réseau de paysagistes Alliance Paysage a de nouveau fait appel à nos équipes pour réfléchir à la création et la production d’une vidéo promotionnelle.

Une vidéo intégrée au pack progression proposé par le réseau à ses adhérents, afin de promouvoir leur savoir-faire.

Le brief de la vidéo promotionnelle

L’émergence de premières idées

Dès notre premier échange, Alliance Paysage nous a fait part de messages importants qu’ils souhaitaient retranscrire dans la vidéo promotionnelle :

Un message essentiel : le paysagiste ne transige pas sur la qualité, que ce soit sur la qualité de la demande, la qualité des produits, la qualité de la pose ou encore la qualité humaine (quelque soit d’ailleurs la définition de la qualité pour chaque client)

Un message secondaire : Le paysagiste s’adapte à tout type de budget et donc de projet Une cible identifiée : toute typologie de client (c’est-à-dire ceux qui veulent être économes, ceux qui veulent un cocon plus sympa pour rester un maximum en famille, ceux qui veulent investir dans un jardin d’exception suite au confinement, etc.).

Des éléments imposés

Une vidéo au format court pour le cinéma : 16 secondes dont 4 secondes de packshot final

Une vidéo déclinable pour l’ensemble des adhérents (repiquée en outro avec leurs logos)

Notre constat

Pour répondre à ce brief, notre première analyse a été de se dire que pour pouvoir toucher une cible large en BtoC, il fallait que cette vidéo permette de rassembler sous une même idée plusieurs aspirations / envies.

Il était donc essentiel de donner à ce film une fonction et un message suffisamment général pour cibler tout le monde et suffisamment défini pour toucher le potentiel client dans sa réalité ou sa sensibilité.

Un message retenu = une campagne réussie

Plus que différentes situations qui pourraient donner un éventail de possibilités et donc toucher plusieurs cibles, il était pertinent selon nous de trouver un message global.

Plus que de ”montrer à voir”, nous cherchions à toucher le spectateur ou à l’interpeller afin de faciliter sa projection.

Et pourquoi ne pas utiliser à profit la première période de confinement et cette situation vécue par tous pour en faire un dénominateur commun ?

En ce qui concerne la notion de qualité : puisque chacun a une définition de la qualité, il fallait faire de chaque élément de la vidéo un gage de qualité.

Nous souhaitions capitaliser sur le style de la vidéo pour implanter l’idée de qualité.

En effet par le message, le contenu, le style ou le format, tout est vecteur de qualité.

La réponse créative Bprod’

Le concept : Home sweet home

Depuis ce premier confinement au printemps 2020, nous n’avons jamais passé autant de temps dans nos intérieurs, nos jardins, nos balcons, nos patios.

La maison est aujourd’hui plus que tout un cocon à préserver, un lieu qui doit inspirer et aussi être conçu pour faciliter le quotidien et le rendre agréable !

Cette prise de conscience est une aubaine !

L’idée de ce concept était donc d’insuffler le message “Si nous devons passer plus de temps chez nous, autant rendre ce chez nous cool, agréable, joli, pratique, inspirant, etc…”

La réalisation de la vidéo promotionnelle

Nous jouons sur une accumulation de plans vidéos d’endroits bondés, de foules, etc.. le sound design est presque oppressant pour apporter un contraste saisissant avec la fin de la vidéo où l’on termine sur un plan dans un jardin avec quelqu’un qui rentre chez lui et qui s’installe sur sa terrasse dans son fauteuil en soufflant puis qui sourit.

C’est le calme absolu.

Claim final : Heureux de rentrer chez vous ? Faites de votre jardin, votre lieu de vie favori.

La campagne de diffusion de cette vidéo se lançant en septembre 2020, cette période post-confinement était pour nous le bon moment pour jouer avec un peu d’humour sur cette situation de confinement.

Images finales tournées avec acteur dans un jardin mis en valeur par l’un des adhérents du réseau Alliance Paysage.

Nous trouvions également intéressant de proposer deux versions de la vidéo pour l’adapter à ses différents type de diffusion :

  • Vidéo de 16 secondes pour la diffusion en cinéma
  • Vidéo de 30 secondes pour utilisation sur les réseaux sociaux

En prod’

Le socle de la production, avec écriture du pitch et conception du storyboard écrit, a été réalisé par notre directrice de création Charlotte Cario après échanges avec la réalisatrice du projet, Lucie Fièvre.

Une fois le storyboard écrit validé par la cliente, l’organisation du tournage a alors été prise en main par Clémence Lepetit ;

Sélection du jardin idéal pour réaliser les images finales du film et choix de l’acteur (en partenariat avec Alliance Paysage), constitution de l’équipe du projet (réalisatrice, chef opérateur, etc.) et organisation de la journée de tournage.

Le tournage bouclé et les images réalisées, notre réalisatrice Lucie Fièvre s’est alors lancée dans le montage du film.

Après quelques échanges et ajustements avec la cliente et une fois le montage validé, nous avons finalisé le film en post-production : étalonnage, mixage sonore et habillage graphique.

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La fiche technique

Une pelouse bien verte
1 Aller / Retour express à Paris
4 essais d’outro
20 repiquages du film

  • Production : Clémence Lepetit
  • Direction créative : Charlotte Cario
  • Réalisation : Lucie Fièvre
  • Directeur Photo : Pierre-Audric Gadeau
  • DA et motion Design : Jenyfer Darreux
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante

1 jardin paysagé + 1 acteur au taquet = 1 tournage maîtrisé

Nous remercions chaleureusement nos clientes qui nous ont à nouveau fait confiance pour les accompagner sur ce projet aussi passionnant dans sa réflexion que dans sa réalisation!

Alliance Paysage : Teaser Portes Ouvertes

Les prémices du teaser

Un teaser pour promouvoir les Portes Ouvertes des adhérents paysagistes d’Alliance Paysage !

Le brief du teaser

Une vidéo simple et pertinente

Notre client Alliance Paysage nous a contacté en début d’année 2020 pour réfléchir avec lui à la réalisation d’une vidéo courte de type « teaser » visant à promouvoir les portes ouvertes des différents adhérents.

Une vidéo orientée « expérience » client et dont l’objectif est de donner envie à la cible (BtoC, CSP+) de venir faire un tour aux portes ouvertes.  Le tout dans un budget restreint.

Des éléments imposés

Une vidéo au format court, déclinable pour l’ensemble des adhérents et utilisable sur leurs réseaux sociaux ainsi que sur leurs sites web.

Notre réflexion

L’objectif de cette vidéo était d’interpeller, d’informer et de séduire autour des Portes Ouvertes réalisées par les adhérents.

3 objectifs complémentaires qui peuvent trouver leur réponse dans un concept simple et impactant.

En effet, nous nous sommes concentrés sur la recherche d’un concept qui puisse faire mouche auprès de la cible afin de la toucher dans sa réalité pour venir valoriser l’événement.

La réponse créative Bprod’

Travailler la notion de « Portes Ouvertes »

Portes-Ouvertes ? Késako ?

Un nom utilisé par tous les secteurs pour tous les programmes ! L’automobile, le culturel, les relations presse, les écoles, … beaucoup de secteurs font des Portes Ouvertes et toutes ne regroupent pas pour autant le même concept.

Que se cache donc derrière les Journées Portes Ouvertes des paysagistes ? Comment se définissent-elles ?

Définir les Portes Ouvertes en invitant le spectateur à réfléchir sur sa définition. Ces à priori propres autour du mot est notre idée pour cette vidéo teaser.

Le concept : Portes Ouvertes sur le Jardin

L’idée de ce concept est de compiler de jolies photos de portes ouvertes sur un jardin (achats d’art, inspiration Portes du Portugal) et de les intégrer dans un montage rythmé, à l’aide du motion Design et de la technique du Sketch Effect qui vient souligner les portes.

La vidéo commence avec la phrase : « Nous vous ouvrons nos portes » et se termine avec une phrase de teasing « Venez découvrir l’ensemble de nos réalisations lors de nos portes ouvertes ».

En prod’

Un travail minutieux de recherche et de sélection de photos de jardins, portes et autres accessoires paysagés a été réalisé par nos équipes (directrice de création, cheffe de projet, motion designer, …).

En parallèle de cela notre motion designer (Jenyfer Darreux) s’est attaquée à la direction artistique du projet sous forme de premières planches visuelles et d’extrait d’animation, présentées aux clientes.

Une fois ces différents éléments validés par leur soin, notre motion designer s’est alors lancée dans le montage du teaser global.

Enfin, notre ingénieur du son s’est approprié le projet pour habiller musicalement le projet.

motion design
motion design
motion design
motion design

La fiche technique

Des tests infinis de coloris en phase de DA.
4h de recherche et de sélection de photos

  • Production : Clémence Lepetit
  • Direction créative : Charlotte Cario
  • DA et motion Design : Jenyfer Darreux
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante

+ de Contrainte = + de Créativité

Un grand merci à nos clientes qui se sont laissées embarquer dans notre réflexion créative pour un rendu novateur et élégant !

Link to Business : film de témoignages pour Saunier Duval

Les prémices

L’agence grenobloise LINK TO BUSINESS BÂTIMENT a contacté Bproduction dans sa recherche d’une agence pour être accompagnée dans la conception et la réalisation d’une série de vidéos témoignages afin de promouvoir une nouvelle gamme de produits de son client Saunier Duval.

Le brief

Accompagner Saunier Duval sur la marché de la pompe à chaleur

Les équipes Link To Business nous ont contacté lors de l’élaboration de leur stratégie d’accompagnement pour nous briefer sur la création et la réalisation de vidéos les plus à mêmes de s’adapter aux objectifs de son client :

  • une stratégie vidéo pertinente pour donner de la légitimité à la marque qui pénètre le marché de la pompe à chaleur
  • appuyer le discours autour des valeurs, de l’engagement et des convictions de la marque
  • B2B : recruter des partenaires (installateurs)
  • B2C : favoriser l’identification à la marque (consommateurs) avec du contenu réseaux sociaux/digital

La réponse créative Bprod’ : 1 film de témoignages

Notre recommandation : 1 film de témoignages et 3 capsules verticales

En réponses à ces objectifs de marque clairement identifiés, nous nous situions entre le film de marque et le film pédagogique. Il fallait autant prévenir de la pénétration du marché des pompes à chaleur par la marque, qu’éduquer sur les nouveaux produits, que de convaincre de la pertinence de cette nouveauté en appuyant le discours autour des valeurs, convictions et différents engagements de la marque Saunier Duval, installée et reconnue.

Ce film se situait donc pour nous à la jonction entre le film témoignage corporate et le film de marque.

C’est pourquoi notre recommandation fut de ne faire qu’un seul film de plusieurs interviews croisées, un film de témoignages, et de créer des capsules courtes et dynamiques pour une diffusion sur les réseaux sociaux.

En prod’

Capitaliser sur les journées de tournage

Pour parvenir à réaliser l’ensemble des formats nous avons filmé à la suite de chaque interview des courtes séquences en cadrage face caméra. Grâce à un jeu de questions réponses nous avons pu créer des mini vidéos thématiques qui expliquent ou présentent une précision sur la pompe à chaleur.

Un motion design corporate et pertinent

Charté, le titrage en motion design s’inscrit dans la lignée de la communication de la marque et se permet un peu de nouveauté dans les capsules vidéos à destination des réseaux sociaux afin de répondre aux habitudes de la cible présente sur ces canaux.

film témoignage

La fiche technique du film de témoignages et des capsules

  • Production : Benjamin Girard
  • Direction créative : Charlotte Cario
  • Réalisation : Paul-André Robin
  • DA et motion Design : Laura Sabourdy
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante

Réflexion stratégique + Choix des bons formats = Contenus vidéos pertinents

Un grand merci à notre client Link to Business et à l’ensemble du personnel de Saunier Duval pour leur coopération et leur bienveillance !  

Agence Mardi : film corporate pour Becton Dickinson

Les prémices

Fin 2019, l’agence de communication grenobloise MARDI a contacté l’équipe Bproduction dans sa recherche d’une agence pour être accompagné dans la conception et la réalisation d’un film corporate pour son client Becton Dickinson.

Le brief du film corporate

Faire la différence sur un marché concurrentiel

A l’occasion de la sortie d’une nouvelle plateforme produit BD Neopak™, l’entreprise américaine basée à Pont de Claix (38) a souhaité un lancement à la fois pédagogique et attractif.  L’objectif était de créer la préférence pour BD Neopak™ en lui donnant un statut de référence à destination des marchés de la Biotech, avec :

  • une valorisation des qualités du produit
  •  une pédagogie éclairante sur les atouts et usages du produit
  •  la mise en avant des équipes de BD

Pour y parvenir l’enjeu était donc de construire un film corporate pertinent et innovant pour la cible.

La réponse créative Bprod’

Challenger le scénario : se tourner vers le client et ses attentes

Afin que BD se démarque de ses concurrents, la nécessité de montrer la maîtrise technique de cette nouvelle plateforme était essentielle.

En effet exposer sa maturité en replaçant les attentes du client au coeur du film était essentiel à nos yeux. Une contextualisation des enjeux et une sublimation du produit sont donc devenus les moteurs de la conception pour écrire un film qui fasse office de carte de visite.

Le film carte de visite : un film corporate

  • utiliser des codes de réalisation et de montage dans l’air du temps :
    • une construction dynamique et percutante sur 1Min30 et envisager le format de 3min comme un complément avec pourquoi pas des interviews qui apportent une légitimité auprès de la cible professionnelle
  • valoriser les points de différenciation BD avec :
    • une narration forte qui englobe le contexte pour valoriser les atouts du produits et les équipes
    • Une Direction Artistique identitaire et moderne sur l’ensemble de la vidéo. C’est elle qui créera le liant entre les différentes images du film
  • parvenir au rendu de haute-technologie souhaité grâce à
    • un univers graphique et un habillage motion design impactant qui met en avant chiffres clés, mots clés, fonctionnalités du produits

En prod’

Interviews et tournage

A la réalisation, Antoine Dubois est parvenu à lier images d’illustrations, images achetées et interviews dans une couleur bleuté à même de révéler l’univers scientifique et pharmaceutique souhaité.

DA et motion design

Pour accompagner le travail de réalisation, Seb Kohler a travaillé une DA inspirée pour créer des éléments graphiques incrustés rappelant l’univers de précision et la technologie de pointe associés à la plateforme  BD Neopak™.

La fiche technique

  • Production : Charlotte Cario
  • Conception-narration : Camille Laureau
  • Réalisation : Antoine Dubois
  • Motion Design : Seb Kohler
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante

Réalisation millimétrée + DA inspirante = film carte de visite

Un grand merci à notre client l’Agence Mardi et à l’ensemble du personnel de Becton Dickinson pour leur coopération et leur bienveillance !  

Dräger& Lensys : une vidéo corporate commune

Les prémices

Le besoin : une vidéo corporate commune

Dräger, l’un des leaders mondiaux des technologies médicales et de sécurité, et Lensys, spécialiste de l’informatisation du dossier d’anesthésie, nous ont contacté pour réaliser une vidéo corporate commune mettant à l’honneur leur partenariat et la complémentarité de leurs équipements en milieu hospitalier.

Le brief

Après déjà plusieurs collaborations pour des projets vidéos respectifs à chacune de ces entreprises, Lensys et Dräger ont cette fois fait appel à Bproduction pour réaliser une vidéo corporate commune.

L’objectif ? Présenter leurs produits et technologies c’est-à-dire aussi bien le monitoring Dräger qui se plugge au lit du patient tout au long de son parcours de soin que des logiciels de Lensys (notamment Direct Op) qui permet, en lien avec le module Dräger, d’assurer le suivi et la continuité des données du patient tout au long de son séjour au bloc opératoire.

Un double discours + des sujets techniques = un véritable challenge à retranscrire pour notre équipe de réalisation !

La réponse créative Bprod’

Valoriser l’association innovante de 2 technologies au sein d’une vidéo corporate commune

Toute la difficulté de ce projet a été de bien comprendre les avantages des expertises de Dräger et Lensys ainsi que des bénéfices de leur association innovante pour ensuite trouver un cheminement, une approche de réalisation logique permettant de les valoriser.

Après plusieurs échanges, nous avons donc fait le choix de prendre comme fil conducteur le parcours du patient dans toutes les étapes au sein du bloc opératoire, pour venir illustrer les témoignages de 3 professionnels de santé directement amenés à travailler avec ces produits.

En prod’

Une organisation millimétrée dès la conception du projet

Dès le lancement du projet (en amont du tournage), le défi a été de taille ;

  • Récupérer et cadrer les informations/messages de notre « double-client » pour trouver le bon axe de réalisation
  • S’accorder avec le personnel de la clinique Médipôle de Toulouse pour pouvoir réaliser un tournage sur 1,5 jours au sein du bloc opératoire
  • Trouver des créneaux disponibles au sein de la clinique pour réaliser les 3 interviews du personnel
  • Préparer les intervenants pour le jour J (travail des discours et messages à faire passer)
  • Avoir l’accord d’une patiente pour la suivre tout au long du bloc opératoire

Et c’est avec efficacité et bonne humeur que cette organisation a pris forme !

Le jour du tournage, c’est à 6h pétantes que nos équipes se sont données rendez-vous devant l’entrée de la clinique afin de se préparer et de réaliser les premières images avant l’arrivée des patients et du personnel.

1,5 jours de tournage intenses et enrichissants !

À la réalisation, Lucie Fièvre s’est emparée du projet pour lui donner sa propre tonalité.

Enfin, après validation commune du montage par Lensys et Dräger, un travail important de son et de colorimétrie a été réalisé pour renforcer l’esprit du film.

video milieu hospitalier
vidéo bloc opératoire
interview hoptial
film entreprise

La fiche technique

  • Production : Clémence Lepetit
  • Réalisation : Lucie Fièvre
  • DA & Motion Design : Laura Sabourdy
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante


30 « silence, ça tourne » + 6 aller / retour en sas de désinfection pour entrer au bloc= Une belle réalisation !

Un grand merci à nos clients Lensys et Dräger pour leur confiance ainsi qu’à l’ensemble du personnel de la clinique Médipôle pour leur coopération et leur bienveillance !  

Vidéo de recrutement pour Cea Tech_Science Impulse

Les prémices

L’agence est fière de présenter sa première réalisation pour le CEA Tech. Une vidéo de recrutement pour le programme Science Impulse imaginée et produite par les équipes Bproduction.

Le brief

Accompagner le lancement du programme de recherche Science Impulse en proposant une vidéo de recrutement

Pour ce faire les objectifs étaient simples, faire connaître, faire aimer et faire agir une cible de jeunes chercheurs sensible aux enjeux d’avenir, ambitieuse et actrice de son temps, avec une culture numérique conséquente.

Des vidéos qui se devaient donc d’être dans l’air du temps sur la forme et pertinentes sur le fond. Diffusées sur le site web dédié au recrutement, les réseaux sociaux et certains sites internet en tant qu’outil publicitaire, il fallait agir vite durant l’été 2020 pour ne pas rater le coche de la rentrée.

La réponse créative Bprod’

Créer de la préférence

Afin de répondre à ces 3 objectifs nous étions convaincus de l’importance de travailler la préférence de marque pour parvenir à faire de CEA TECH Science Impulse une marque de destination.

Pour créer cette préférence afin d’attirer les meilleurs talents, l’important était d’être à la hauteur de leurs attentes et de leurs ambitions et aller + loin que le film promotionnel pour élaborer une campagne de recrutement vidéo pertinente et attirante.

C’est pourquoi il était important pour cette campagne de partir du point de vue du chercheur et de bien comprendre les enjeux et sa situation pour ajuster l’histoire et la manière de délivrer le message.

Nos convictions : la base de notre travail de création

1/ Travailler les notions d’ambition et d’excellence pour séduire la cible et positionner le programme à son juste niveau (rang mondial). Galvaniser les ambitions des chercheurs de développer une idée, de la concrétiser et de devenir manager. Des ambitions inscrites dans une définition précise de l’avenir qu’il faudra également partagée dans ce film.

2/ Capitaliser sur la renommée de l’Entreprise. Si le programme Science  Impulse manquait alors encore de notoriété, on ne comptait plus celle du CEA ! Notre conviction était donc de capitaliser sur cette notoriété existante pour installer celle du programme.

Une notoriété qui séduit des chercheurs à la recherche de visibilité et de crédibilité !

3/ Une esthétique dans l’air du temps. Sensible au graphisme, au design et aux techniques d’animation, la cible sera séduite par un style de motion design fluide et original.

Nos partis-pris : surprendre pour affirmer son ambition

Pour une campagne de recrutement efficace nous avons du faire des choix stratégiques et définir les grands axes :

  • ne pas chercher à plaire à tout le monde pour recruter des profils qui correspondront au CEA : parler aux meilleurs profils pour ce programme
  • interpeller les chercheurs sur leurs propres et réelles motivation, pas de langue de bois, de rêves à vendre, être transparent et sincère
  • être audacieux dans le choix du style pour montrer la modernité du CEA et son caractère innovant : un style surprenant qui fait mouche auprès des esprits curieux

L’insight

“Je veux intégrer le programme de recherche qui me permettra de réaliser mes ambitions. Je veux faire parti de ceux qui dessinent l’avenir et acquérir visibilité et crédibilité auprès de la communauté.”

Le chercheur choisira toujours le meilleur pour lui. Il veut travailler dans les meilleures conditions, celles les plus à même de l’amener là où il veut aller.

Il veut en être. Le programme Science Impulse va le lui permettre

Le concept : “Ambition Chercheur”

L’idée majeure du film est donc de lier les ambitions de la recherche avec celles du chercheur.

En effet quand les ambitions (objectifs) de la recherche sont atteintes (avancées, innovation, etc…), celles du chercheur le sont aussi (visibilité, crédibilité, etc…).

Grâce à un texte court qui laisse place à la DA et au montage nous sommes ainsi parvenus à présenter le CEA tout en galvanisant les ambitions ! Avec une pointe d’humour pour faire naître le sourire élégant nous avons pu écrire un texte percutant et original.

En prod’

Sans voix-off

Pour parvenir à atteindre notre objectif de réalisation, nous avons pris le temps de construire un texte pertinent capable de transmettre informations et émotions par l’unique biais du montage et du motion design.

La phase de storyboard et de DA a donc naturellement découlée de cette phase d’écriture afin de créer un rendu final sensé et original.

3 formats

Pour faciliter l’utilisation du film et sa diffusion, 3 formats ont été produits : le format long 1min20 pour la vitrine, un format de 30 secondes pour les réseaux sociaux et un format de 15 secondes destiné à être employé en tant que bannière publicitaire sur certains sites internet.

cea grenoble
production video grenoble
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motion design
motion design
motion design
motion design
motion design

La fiche technique

  • Production : Clémence Lepetit
  • Conception-rédaction : Charlotte Cario
  • DA : Jenyfer Darreux
  • Motion Design : Laura Sabourdy
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante


Sincérité + Motion Design = Une campagne de recrutement vidéo efficace

Nous remercions les équipes du CEA Tech
pour leur confiance renouvelée !

Une campagne de recrutement pour Minakem

Les prémices

L’agence Bproduction a réalisé il y a quelque temps une série de vidéos pour France Chimie sur le prix Pierre Potier. Minafin, filiale de Minakem, participe à l’édition 2020 et a pu prendre connaissance des vidéos que nous avions réalisées pour l’édition 2019. Motion design, son, discours, Minafin a su apprécier la convivialité que nous avons apportée à un milieu souvent réputé très austère.

Le brief

Campagne de recrutement

Minafin est une filiale de Minakem. Spécialiste de la chimie fine, elle développe des procédés de synthèses chimiques et fabrique des intermédiaires chimiques et des principes actifs de médicaments pour les grands groupes pharmaceutiques mondiaux.

De prime abord, vous l’aurez noté, la thématique n’est pas glamour, c’est ce qu’a parfaitement compromis Minafin. Dans un objectif de recrutement, Minafin souhaite rendre la chimie plus accessible et faire oublier la blanche et les laboratoires, même si cela reste naturellement au cœur de son activité.

Son souhait était de présenter les différents métiers pour mieux comprendre son univers et les opportunités pour de futurs candidats.

La réponse créative Bprod’

Du pep’s !

La demande de Minafin était particulièrement claire. Nous devions mettre un coup de pied dans la fourmilière et offrir une autre dimension à l’univers de la chimie pour le rendre beaucoup plus attractif.

Pour cela, deux solutions : créer un environnement décalé et miser sur l’humain.

Nous avions réussi notre pari avec France Chimie, nous avions donc la clé pour aider Minafin à changer le point de vue des futurs candidats. Nous avons mis en avant les personnalités de l’entreprise et les différents métiers à travers une campagne de recrutement.

Pour cela, nous avons interviewé différents acteurs de Minafin : Laurence, Directrice des ressources humaines, Sara, ingénieur R&D, Patrick, superviseur de production, Élodie, technicien de laboratoire, Stéphanie au développement commercial, Charlotte, ingénieur analytique et Stéphane, opérateur de production.

À travers un jeu de questions-réponses, nous avons appris à connaître chacun de ces collaborateurs de manière à la fois personnelle et professionnelle afin d’humaniser le processus.

Nous avons joué la carte du décalé dans ce film avec motion design qui ne devait en rien être un film d’entreprise traditionnel.

En prod’

Intentions & ingrédients de réalisation de la campagne de recrutement

Bproduction a dû réfléchir à ce que l’on nomme les intentions de réalisation et les ingrédients de réalisation.

Pour dynamiser ces vidéos d’entreprise, nous avons misé sur les témoignages face caméra et les illustrations en replaçant chaque opérateur dans son environnement de travail. Cela permet d’offrir une vision globale ce que signifie travailler chez Minafin. Style dynamique et saccadé, voilà quelques solutions préconisées pour donner vie à cette campagne de recrutement.

Ensuite, les ingrédients de réalisation sont venus se greffer, à savoir la création d’un univers de titrage en motion design, le parti-pris d’une musique pop pour donner un coup de jeune à ces métiers mal considérés.

C’est Jenyfer qui a pris en main pour le motion design de cette vidéo. Premier gros projet pour Bproduction et elle a parfaitement compris ce que nous attendions.

À la réalisation, nous retrouvons Manon Rouanet qui, quant à elle, n’en est pas à son coup d’essai, loin de là. Nouvelle aventure pleine de péripéties pour elle qui a traversé la France pour réaliser cette vidéo d’entreprise pour Bproduction.

Celui qui a apporté du peps à tout ce travail avec un mixage sonore cool, c’est Julien Costa, lui aussi un habitué des vidéos en motion design de Bproduction.

Ensemble, l’équipe a parfaitement su retranscrire la volonté de Minafin de dynamiser sa communication et de démocratiser la chimie et l’industrie pharmaceutique.

Le Teaser de la campagne de recrutement

Pour aider dans le diffusion de ces vidéos, il a été demandé de réaliser un Teaser pour le site internet. Nous avons donc réalisé un montage des meilleurs plans, voici le résultat !

La fiche technique

  • Production : Benjamin Girard
  • Réalisation : Manon Rouanet
  • Motion Design : Jenyfer Darreux
  • Musique et Sound Design : Julien Costa


L’équation gagnante


Humour + humanité = les métiers de la chimie deviennent accessibles

Nous remercions les équipes de Minafin
pour leur confiance !

Une stratégie vidéo pour Toulouse Business School

Les prémices

L’agence Bproduction a travaillé en collaboration avec l’école de commerce toulousaine TBS sur une stratégie vidéo en vue d’inviter les étudiants admissible à choisir TBS pour la rentrée 2019/2020.

Le brief

Comment séduire quand on perd son principal atout ?

TBS  a contacté l’agence Bproduction afin de répondre à une problématiques de circonstance : séduire les futurs étudiants admissibles alors que le concours d’entrée ne permettait pas cette année de faire des oraux au sein des écoles.

Une problématique de taille pour TBS qui devait alors faire la différence via une communication 100% numérique : sur le web et les réseaux sociaux.

La réponse créative Bprod’

Choisir une école de commerce : les 1001 critères

On sait que les étudiants font leur choix d’école (accompagnés de leurs parents) en fonction de critères plus ou moins objectifs.  Les choix d’écoles prennent à la fois en compte la qualité de l’enseignement (pédagogie), l’ambiance de l’école et les moyens mis en place dans les activités extra-scolaires (en particulier les associations et le ressenti lors des oraux), la pertinence de son réseau (alumni, professionnel, intervenants, etc…), et le territoire dans lequel elle est implantée (situation géographique et atouts du territoire tant sur le plan culturel, sportif, professionnel, météo, etc.)

Ces critères sont tous soumis à des préjugés parfois justifiés, parfois non. Cela forme la réputation de l’école : sa notoriété et son image auprès des étudiants postulants.

« Inspiring Education, Inspiring Life » : l’inspiration au coeur de la stratégie vidéo

Avec sa nouvelle baseline : « Inspiring Education, Inspiring Life » TBS décide de placer l’inspiration au coeur des futures stratégies de marques, de communication et commerciales.

C’est ainsi que nous avons travaillé la notion même d’inspiration pour parvenir à établir notre stratégie.

La notion d’ « inspiration » se définit comme un souffle créateur, émanant d’une force supérieure qui apporte des révélations. Une idée soudaine.

Ce qui nous importe ici dans la notion d’inspiration c’est la valorisation de l’idée et l’idée est au coeur de tout processus de CRÉATION ET DE RÉUSSITE.

C’est ainsi que TBS a développé une campagne print intitulée « Et si l’inspiration n’existait pas ? »  pour mettre en avant des idées qui ont impulsé des actes qui ont eux-mêmes changé le monde.

Pour nous, il était donc indispensable de travailler en face de la notion « d’inspiration » :

  • la notion de « création » pour valoriser la POSITION de l’école dans ce processus de création et aider à trouver la source d’inspiration. En effet si l’idée est innée / soudaine, qui peut rendre inspiré et inspirant ?
  • la notion de « réussite » afin de laisser l’étudiant se l’approprier. En effet qui a la même définition de la réussite que son voisin ? Sur vos affiches, on voit de belles et grandes réussites mais une petite réussite peut aussi être très inspirante.

Nos convictions pour établir la stratégie vidéo

Pour établir notre stratégie vidéo nous nous sommes basés sur nos 3 convictions :

  • L’inspiration, ça se travaille ! Il existe un processus de création de l’idée.  Cela permet de rassurer les profils en manque d’inspiration et leur donner envie d’en avoir AVEC TBS : l’idée n’est pas toujours soudaine !  En effet pas toujours simple d’avoir de grandes idées, parfois même de petites. Les jeunes le savent et le subissent au quotidien parfois. Il s’agit ici de valoriser la position d’expert de l’école : “Nous vous avons compris, nous serons là pour vous accompagner dans ce processus.”
  • L’inspiration fabrique des idées qui aideront à réussir (quelque soit votre définition de la réussite). Que tous les profils trouvent le chemin de la réussite qui leur convient pour demain et pour longtemps. En effet, tous les étudiants ne seront pas les grands acteurs de grands changements de l’Histoire mais ils peuvent tous et toutes trouver l’inspiration pour réussir ce qu’ils/elles souhaitent. TBS ne définit pas pour les étudiants la nature même de la réussite mais elle donne cette clé qu’est le travail de recherche de l’inspiration qui fabrique des idées.
  • D’inspiré à inspirant. La notion d’inspiration à deux pendants : l’un plutôt tourné vers soi-même, l’autre plutôt tournée vers les autres. En effet je peux-être inspiré sans dévoiler mon inspiration aux autres, ou être inspirant, non pas par mes idées mais par mon charisme, mon savoir-faire, ma passion, etc…. Il nous ait donc apparu intéressant de jouer sur ces deux facettes pour créer des contenus originaux qui permettent de replacer l’inspiration dans un cadre pédagogique. Cela permet également de mettre en avant le fait qu’une idée peut en inspirer des millions d’autres, et que l’inspiration est au coeur de l’individu comme du collectif.

Une stratégie de contenus vidéos promotionnelle et pédagogique

Afin de répondre aux objectifs de séductions nous avons donc proposé la réalisation de 2 types de contenus :

1/ Des contenus vidéos de marques (Brand content) qui découle de la nouvelle plateforme de marque et baseline et qui permet de créer un lien émotionnel avec la cible

2/ Des contenus vidéos informatifs (Fact content) pour présenter les produits et servir le plan d’action commercial

Les contenus de Brand Content

Contenu #1 : Le concept : Une idée en inspire une autre

Replacer l’idée et l’inspiration dans le contexte de l’école et de la vie du campus. Comment les idées rythment la vie scolaire et extra-scolaire ? Comment elles interagissent entre elles et comment l’école leur donne la possibilité de devenir des actions concrètes ?

Nous avons donc imaginer des formats courts en motion design qui reprennent le claim « Et si l’inspiration n’existait pas ? » avec l’idée de remonter à chaque fois le processus de création pour montrer qu’une idée en entraîne une autre.

Contenu #2 – Le concept : Inspire-moi une réussite

Il n’y a pas de petites ou de grandes réussites, que des réussites !

Quels meilleurs ambassadeurs que le réseau d’étudiants ou d’alumnis pour présenter au mieux “Inspiring Education, Inspiring Life” ?

L’idée ici est de mettre en avant dans une DA et via un montage dans l’air du temps les “meilleurs profils” c’est à dire les profils les plus originaux et représentatifs des attentes de la cible. Qu’il s’agisse d’un ancien élève qui a créé une entreprise de renommée (ou pas) ou un étudiant engagé localement, la vidéo s’attache à présenter ce qui a inspiré les profils.

Les contenus de Fact Content

Contenu #3 – Le concept : TBS, le Lab des idées

Il s’agit pour ce contenu de montrer concrètement comment TBS accompagne les étudiants dans la fabrication de l’idée et donc dans l’inspiration via des contenus informatifs et factuels qui permettent de délivrer des infos sur le fonctionnement pédagogique et extra-scolaire de l’école.

Derrière l’école il y a des cursus, des programmes, des méthodes, des enseignants, des doubles diplômes… un ensemble d’outils qui permettront aux étudiants d’être inspirés et inspirants, de fabriquer des idées.

Ce sont des contenus très informatifs, c’est pourquoi nous avons choisi des jeux de typo, sans voix-off.

En prod’

A chacun son contenu

Côté production, il aura fallu pas moins de 3 mois pour donner vie à ses idées, de la création à la production, illustrateurs et motion designers ont travaillé conjointement pour parvenir à atteindre les objectifs souhaités par TBS, la réalisation d’une véritable stratégie vidéo.

Dans un style uniquement en motion design, l’idée du contenu #1 était d’illustrer le propos  sur la base de pictogrammes très graphiques qui se morphent en fonction du texte de la voix. Le picto représente par analogie ce que dit la voix. Dans le style nous sommes partis de la  charte graphique et de la nouvelle identité de TBS avec un jeu de textures et de formes.

Pour les contenus 2 et 3, le style est plus graphique, une fois éditorial, une fois typographique avec pour objectif d’être plus rythmé que le contenu #1.

La fiche technique

  • Production : Clémence Lepetit
  • Conception-rédaction : Charlotte Cario
  • Motion Design : Jenyfer Darreux et Nicolas Manné
  • Musique : Julien Costa

L’équation gagnante

Réflexion stratégique + Inspiration = Stratégie de contenus vidéos


Nous remercions les équipes de Toulouse Business School
pour leur confiance !

Campagne vidéo de recrutement pour le réseau HB

Les prémices

L’agence Bproduction a accompagné le Réseau HB dans la conception et la production d’une première campagne vidéo de recrutement à destination de tous ceux à la recherche de changement professionnel !

Le brief

Objectif recrutement

En juin dernier, Réseau Hb a contacté l’agence avec un seul objectif en tête : capitaliser sur les changements de réflexion et de pensée opérés pendant le confinement par les travailleurs salariés pour valoriser le métier indépendant d’agent immobilier avec le réseau HB.

Une mission précise pour les équipes Bproduction, ravies de pencher sur une idée originale et sans tournage !

La réponse créative Bprod’

Changez pour le meilleur !

Pour répondre à cet objectif, nous souhaitions utiliser des insights du quotidien tant sur la vie perso que professionnelle de la cible pour faire naître chez elle le sourire élégant, le rire et même l’engagement.

La signature, répétée à chaque fois, permet de faciliter la mémorisation et l’adhésion au propos et à la marque. Ici nous avons choisi « Changez pour le meilleur » car nous souhaitions nous adressés à des gens qui sont sur le point de changer de vie, peu importe pour quelles raisons, mais ça sera pour le meilleur pour eux !

De plus utiliser le mot « meilleur » permet de galvaniser certains esprits compétitifs et à la recherche de performance. 

C’est ainsi que nous avons proposé plusieurs pitchs et défini avec Réseau HB les idées les plus à même de convaincre !

En prod’

18 secondes, top chrono

Pour produire ces idées simples, la réalisation devait être simple et suivre une mécanique précise : 

1 plan libre de droit qui montre une situation vécue et connue de la cible et qui pèse dans leur quotidien actuel

+ message qui interpelle 

+ 1 claim argument qui positionne le réseau HB 

+ la signature “Changez pour le meilleur !”

Le tout rythmé par une musique sur-mesure et du sound design pour plonger le spectateur au coeur de la situation montrée par le plan choisi.

Usages et formats

A destination des réseaux sociaux essentiellement, nous avons décliné l’ensemble des films dans différents formats pour que les vidéos s’adaptent au plan de communication élaboré par Réseau HB. Une campagne vidéo de recrutement complète !

La fiche technique

  • Production : Benjamin Girard
  • Conception-rédaction : Charlotte Cario
  • Motion Design : Jenyfer Darreux
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante


Mise en situation + argument = campagne de recrutement réussie !

Nous remercions les équipes de Réseau HB
pour leur confiance renouvelée !

Un film promotionnel percutant pour TelecomSud Paris

Les prémices

Bproduction a accompagné l’école Telecom SudParis dans la réalisation de sa nouvelle campagne de recrutement 2020 avec un film promotionnel et deux teasers.

Une première collaboration dont nous sommes heureux de vous dévoiler les dessous.

Le brief

Une vidéo originale pour une école unique

Dans un contexte particulier qu’est celui de l’année 2020, l’école d’ingénieurs Telecom SudParis a contacté l’agence Bproduction dans sa recherche d’une agence pour être accompagnée dans la réalisation d’un film promotionnel percutant, original et à l’image de cette école unique dans l’univers des écoles d’ingénieurs. 

L’objectif était de parvenir à produire un film sans tournages capable de faire la différence pour l’école afin de séduire les futurs étudiants. En effet après les concours écrits tous les étudiants doivent choisir l’école dans laquelle ils étudieront pour les prochaines années. Un moment charnière pour Telecom SudParis qui devait faire la différence avec une campagne de communication impactante.

La réponse créative Bprod’

Une stratégie vidéo étudiée

Dès le départ la réalisation d’un film promotionnel et de teasers est apparue comme une évidence afin de séduire le maximum d’étudiants. L’idée était de les interpeller sur la question du choix qu’ils devaient faire avec les teasers et de définir avec le film les atouts, ambitions et valeurs de l’école.

Ces nouvelles videos, de part leur diffusion et le contexte dans lequel elles se sont inscrites (sélection uniquement sur écrits – pas d’oral au sein de l’école à cause de l’épidémie de covid-19), se devaient de faire appel aux codes du film publicitaire pour séduire  la cible.

En effet, ce film promotionnel est à la frontière entre le film de marque et le film publicitaire. Il est capable à la fois de présenter la vision de l’école et de créer de la préférence de marque grâce à un lien émotionnel fort.

C’est pourquoi, nous avons travaillé une narration autour de la vision et des valeurs de Telecom SudParis, en plaçant les préoccupations de l’étudiant au coeur de celle-ci.

Il était important pour ce film de partir du point de vue de l’étudiant et de bien comprendre les enjeux et sa situation pour ajuster l’histoire et la manière de délivrer le message.

Être proche des étudiants

Pour écrire ce film et séduire les étudiants nous nous sommes basés sur 3 convictions :

  • L’excellence mais pas que…

Car les mentalités changent et que les jeunes d’aujourd’hui sont à la recherche de plus de sens et moins de “bullshit” aussi bien dans leur vie perso que pro, il était important selon nous d’être dans le vrai. 

Faire rêver les étudiants sans leur vendre du rêve.
À l’aide de faits concrets. 

  • Moi, ingénieur et sérieux ?

Être ingénieur ce n’est pas qu’aimer les mathématiques et être forcément un homme, introverti ou trop sérieux. 

On peut être ingénieur-e et aussi fun, surprenant-e, créatif-ve, ingénieux-se ! Ce point est différenciant pour Télécom SudParis et important à mettre en avant  pour séduire autrement une cible à la recherche d’autre chose (que ce qu’on leur propose dans d’autres écoles) : être ingénieur-e et ne pas se prendre au sérieux. 

  • La télécommunication, un secteur clé pour demain

On a jamais autant utilisé la télécommunication qu’aujourd’hui (ceci a même été exacerbé au cours de cette période de confinement).Que ce soit pour les réseaux-sociaux, les e-commerces, la communication digitale professionnelle, la e-santé, la data… la télécommunication est un vaste champ d’actions pour l’avenir : y donner du sens, créer des synergies, penser un avenir durable pour le telecom.

Le concept : « Be the player of tomorrow”.

C’est ainsi que de ces convictions, a donc émergé l’idée que l’étudiant qui choisit d’intégrer Télécom SudParis fait, de facto, le choix d’être un acteur clé du monde de demain. 

Avec le concept “Be the player of Tomorrow”, nous jouons sur la définition à double sens du mot “player” qui positionne l’étudiant comme acteur du monde de demain mais aussi comme un challenger (dans ses choix, dans son quotidien).

Nous créons un parallèle entre les valeurs qui font l’essence même de Télécom SudParis et le quotidien des étudiants. 

Ainsi échanger (par téléphone, facetime, etc.), oser (bousculer de vieilles habitudes), partager (ses idées sur les RS), innover (en découvrant de nouveaux outils, de nouvelles intelligences), sont des actions qui prennent tout leur sens notamment grâce à la télécommunication et à la transformation numérique. 
En bref, toucher les étudiants dans leur quotidien, ce quotidien même qui évolue grâce à eux lorsqu’ils intègrent l’école.

La tonalité et l’identité visuelle

Nous savons tous combien il est difficile de faire le choix d’une école. Nous savons aussi, plus généralement que faire un choix n’est jamais simple.

C’est pourquoi dans le film et les teasers nous avons utilisé ce fil conducteur pour interpeller l’étudiant sur le fait que choisir une école c’est choisir pour demain, c’est choisir le métier que l’on veut faire, l’univers dans lequel on veut travailler et la vie que l’on souhaite avoir.

Un choix important et difficile, et justement l’atout majeur de l’école Telecom SudParis c’est de laisser le choix pour plus tard car c’est une école d’ingénieurs spécialiste des télécoms mais qui permet à tous les diplômés de travailler dans le secteur de leur choix et donc “se laisser le choix pour l’avenir.”.

En prod’

Mix photo, vidéo et DA

Sur la base d’éléments récupérés auprès de l’école (photos et vidéos) et d’achat d’art, nous nous sommes inspirés d’un univers très graphique, linéaire et mathématique pour créer un univers en motion design dans l’air du temps qui touche la cible étudiante.

De la même manière que le texte, l’esthétique du film se devait d’être proche de ce qui se fait aujourd’hui pour positionner l’école dans l’air du temps.

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teaser web
film corporate

La fiche technique

  • Production : Clémence Lepetit
  • Conception-rédaction : Charlotte Cario
  • DA et motion Design : Jenyfer Darreux
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante


Ecole d’ingé + telecom = le choix de l’avenir

Nous remercions les équipes de Télécom SudParis
pour leur confiance renouvelée !