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Quand le storytelling rencontre le motion design

Que se passe-t-il quand le storytelling rencontre le motion design ? Lorsque le graphisme devient médium ? La réponse dans cet article !

Le storytelling d’entreprise est un format qui attire. Chaque incident est une histoire. Chaque expérience est un récit. Le storytelling ne se limite pas à des mots. 

Storytelling et motion design, une expérience significative et percutante 

Créer du lien avec son client et/ou son prospect devient essentiel. Il s’agit de lui proposer de rentrer dans votre univers, de promouvoir vos valeurs pour mieux lui vendre vos produits. 

Les deux éléments nécessaires pour débuter une bonne histoire sont un conteur et quelqu’un pour entendre ce que vous avez à dire. Lorsqu’on donne vie à une histoire avec le motion design, on transforme des phrases en une expérience exaltante. 

L’iconographie, l’illustration et les graphiques sont de puissants outils de narration. Ils vous permettent de raconter l’histoire de votre marque. Les images vous aident à captiver le consommateur et à délivrer votre message. Le motion design mêlé au storytelling consiste à raconter une histoire avec des images, du son et des vidéos. Et surtout rappelez-vous que émouvoir, c’est vendre. 

La structure de narration 

Il est important de structurer un flux de narration. Celui-ci doit être fluide, il doit paraître naturel. Soyez attentif à rendre le récit compréhensible et simple. 

Selon Truby, il existe 7 étapes clés dans la structure narrative. Elles s’étalent du début à la fin de l’histoire : 

  • Une faiblesse (ou un défaut de personnalité) et un besoin.
  • Un désir.
  • Un antagoniste (ou adversaire)
  • Un plan.
  • Une bataille.
  • Une révélation personnelle.
  • Un nouvel équilibre.

L’écriture classique et le storytelling d’un produit, d’une marque ou d’un concept sont différents. Demandez conseil à votre agence de production vidéo pour l’écriture de votre scénario

La conceptualisation 

Cette étape est fondamentale. Elle est très importante pour la création de graphiques animés. Peu importe le temps de votre clip, 30 secondes ou 30 minutes. La durée d’attention des internautes est de moins en moins longue, c’est pourquoi il est primordial d’impacter dès les premières secondes. 

Comme pour toutes vidéos, il faut bien évidemment se poser quelques questions avant de commencer : 

  1. Quel est le format de la vidéo ?
  2. Où sera-t-elle publiée ?
  3. Combien de temps doit-elle durer ?
  4. Quel(s) émotions doit-elle générer ?
  5. Pourquoi cette vidéo doit-elle être produite ? Quel est le but ?
conceptualisation motion design

Storyboarding

L’étape suivante est le storyboarding. En motion design, le storyboard aide à assembler chaque image et à visualiser l’histoire, tout comme dans d’autres disciplines d’ailleurs. 

C’ est le premier jalon graphique. Ainsi, il crée un pont entre le script et le spot final. Il pose la base de la narration graphique. C’est ici que vous réfléchissez aux types de compositions visuelles : emplacement des titrages, emplacement des mots, etc. Réfléchissez également à un possible fil rouge. Cela peut être un élément graphique récurrent. 

storyboard storytelling

Le storyboard va également permettre au client de se projeter dans votre motion design. 

Il faut toujours garder à l’esprit que tout acte visuel et sonore transmet un message. Votre film est un langage dans lequel vous communiquez un message, celui-ci qui doit être clairement compris. 

Bien entendu, pour réaliser cette tâche assez complexe tout de même, votre agence de production audiovisuelle Bproduction est là pour vous aider !  

Storytelling et motion design : la conception 

C’est au moment de la conception du motion design que les idées prennent vie. L’histoire voit le jour à travers le graphisme. C’est la partie la plus technique. Même s’il peut être tentant d’utiliser votre propre style, veillez aussi à respecter les directives de la marque. Quand le storytelling rencontre le motion design, la conception consiste à assembler une histoire cohérente. Tout doit être synchronisé, la voix-off, le tempo, le titrage, la musique, etc. Il ne faut pas surcharger le motion design d’effets en tous genres. C’est pourquoi il est primordial de faire appel à un professionnel ! Bproduction est un expert du motion design

storytelling

Le motion design crée un lien entre l’interaction et le langage visuel qui communique clairement l’histoire de l’expérience. Ici, le travail du motion designer est de réussir à transmettre des émotions, du sens, à travers des images animées. 

Exemple de vidéo mêlant motion design et storytelling 

Cette vidéo raconte une histoire. Elle utilise du texte, quelques données ainsi que des caractères simples associés au mouvement de la caméra pour montrer les défis auxquels certaines jeunes femmes sont confrontées à travers le monde. « Girl Effect utilise le pouvoir des médias pour libérer le pouvoir des filles ». 

Vous l’avez compris en lisant cet article, il est préférable de passer par une agence de production audiovisuelle pour la réalisation d’un motion design basé sur du storytelling. Les diverses compétences d’une agence de production vidéo vous aident et vous accompagnent dans la totalité de votre projet. Contactez l’agence de création de contenus vidéos Bproduction ! Histoire 100% créative au rendez-vous !

Vidéo de présentation pour AzurDrones

Les prémices

Après un premier partenariat avec Azur Drone où nous avions réalisé un film corporate et des capsules de films produits, nous avons été à nouveau challengé pour réaliser une vidéo de présentation dans le cadre d’une levée de fonds auprès d’investisseurs.

Le brief

Créer la préférence

Les essentiels : Valoriser la technologie, affirmer qu’AzurDrones est bien plus qu’un simple constructeur de drones, qu’ils créent un système complet prêt à intégrer toutes les dernières innovations technologiques en matière d’IA, de machine learning, de cybersécurité…

Afin de répondre à cet objectif, nous étions convaincus de l’importance de travailler la préférence de marque pour parvenir à faire d’Azur Drone une marque de destination.

Pour créer cette préférence afin d’attirer les investisseurs, nous pensions qu’il fallait les séduire autant pas le fond (le propos) que la forme (dans l’air du temps, techno) de la vidéo.

Cette vidéo devait affirmer leur vision de l’avenir du drone et aussi asseoir leur notoriété pour faire la différence.

Une vidéo de présentation au genre unique

Cette vidéo devait donc être à la frontière entre le film de marque (qui affirme un statut, une vision) et le film publicitaire (qui séduit). Elle devait être capable à la fois de présenter la vision de l’entreprise et de créer de la préférence grâce à un lien émotionnel fort.

C’est pourquoi, nous avons travaillé une narration autour des essentiels : la vision du drone de demain et les atouts actuels technique. En effet il était important pour cette campagne de levée de fond de réussir à saisir l’intérêt de l’investisseur pour le faire aimer, agir (et investir).

Asseoir la notoriété

Affirmer une vision
Cette vidéo devait porter leur vision du drone de demain afin d’inscrire Azur Drone comme le lien essentiel entre aujourd’hui et demain.

Capitaliser sur l’expérience
L’argument de l’avance technologique liée à l’expérience de l’entreprise et de ses équipes était l’élément majeur qui allait encrer leur positionnement et assurer leur notoriété.

Accompagner le changement
Les réflexions sur les changements d’usage du drone devaient être au coeur de la narration pour les positionner comme les accompagnateurs du changement et comme les penseurs de demain.

La réponse créative Bprod’

Le concept narratif : Être le lien entre aujourd’hui et demain

WE MAKE FUTUR

Quel est le lien entre aujourd’hui et demain ? 

Ceux qui le pensent, le conçoivent, le façonnent. Ceux qui pensent déjà à plus tard alors que le présent se définit seulement. 

C’est cette longueur d’avance qui permet à Azur Drone d’imaginer le futur, d’être ce lien entre aujourd’hui et demain. 

Car seule, une vision ne crée rien, c’est accompagné d’un travail quotidien, de nouvelles découvertes et d’ambition qu’une vision trouve sa force et sa réalisation.

L’avance technologique d’Azur Drones, lui permet aujourd’hui de se projeter sur tous les cas d’utilisations possibles du drone de demain et de s’adapter rapidement et efficacement aux nouveaux enjeux.

L’idée de la narration de cette vidéo est donc de tisser un lien constant entre le travail effectué aujourd’hui et ce qu’il promet pour demain, d’inviter le spectateur à la projection en le rassurant sur la capacité technologique et la performance du drone Azur Drone.

Tonalité et style

Nous souhaitions pour ce film construire une narration directe, qui s’adresse directement au spectateur.

Autour des convictions décrites ci-dessus, nous souhaitions faire réagir pour faire aimer et faire agir avec un discours simple aux arguments pertinents (sans faux ni présomption).

Par l’utilisation de figures de style (prétérition, euphémisme, métaphore, anaphore,…), nous pouvions ainsi jouer en finesse avec l’esprit du spectateur.

En prod’

Le choix des plans pour la vidéo de présentation

Choisir les bonnes images sans refaire un tournage est toujours une partie complexe, nous avons sélectionnés minutieusement les plans des films précédant les plus pertinents, capables d’illustrer le texte de la voix-off. Une seconde recherche en images stock a été faite, dans l’optique que ces plans fonctionnent avec notre narration et l’univers motion design souhaité.

L’univers motion design et 3D

De son côté, la DA proposé par Sebastien a permis de créer cet univers technologique, innovant, tout en restant dans l’univers graphique proposé lors des différents autres projets.

Il nous a été proposé de travailler sur des sources 3D de drones et ainsi venir faire évoluer ces plans et les intégrer dans le film. Gros challenge pour Sebastien et après de nombreuse discussion avec les équipes de AzurDrones, nous avons pu modifier et intégrer des plans 3D dans le film et surtout les faire vivre à l’intérieur de plans Stock.

Le choix des plans

Challenge réussi pour Charlotte, notre directrice créa : réaliser dans un timing court la reco créative, l’écriture de la voix-off, le choix des plans et le story-board !

Seb s’est éclaté à réaliser ce film, à la fois en montage, motion design et 3D.

Notre partenaire ABC Voice nous a également accompagné dans le choix de la voix-off. Après leur avoir donné nos intentions de style, un casting de plusieurs voix a été réalisé, entrainant un enregistrement en studio, le tout calibré sur notre film.

Film qui a terminé dans les mains de Julien, notre musicien, qui est venue, comme à son habitude, embellir la musique de base, tout en rajoutant un univers de Sound design à travers les scènes du film.

Sans oublier Baptiste et Margot, qui ont réalisé les premiers films !  

Bref, une belle complémentarité de savoir-faire pour un beau projet !

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La fiche technique de la vidéo de présentation

  • Production : Benjamin Girard
  • Conception Rédaction : Charlotte Cario
  • Réalisation & Drone : Baptiste Alès
  • Montage et Motion Design : Sébastien Kholer
  • Musique & Sound Design : Julien Costa


L’équation gagnante

Un sujet passionnant + un délai ultra court = un bon chalenge relevé par la team Bprod !

Un grand merci à l’équipe de AzurDrones
pour leur coopération et leur bienveillance !  

Contodeo : communication vidéo de la marque

Les prémices

Nouvelle marque, nouvelle communication vidéo

Après une première collaboration W-HA x Bproduction il y a 2 ans, la filiale du groupe Orange nous a recontacté, cette fois-ci, pour l’accompagner dans la réalisation de vidéos commerciales visant à présenter ses offres Contodeo. Zoom sur la communication vidéo de la marque.

Contodeo c’est quoi ?

Il s’agit d’offres de paiement par carte bancaire dédiées aux commerces en ligne ou en mobilité.

Le brief

Des vidéos cas d’usage & pas de motion design

L’objectif premier du client était de pouvoir montrer concrètement les avantages de l’offre à travers un cas précis (exemple : un gérant de salle de sport) et dans un style autre que le motion design pour apporter davantage d’humanité à la marque.

Des atouts à mettre en avant

Pour l’offre en ligne :


–  la simplicité et la sécurisation des paiements
–  une tarification claire et sans surprise de 1,65% (aucun coût fixe et pas d’abonnement ni d’engagement), ce qui n’est pas forcément le cas des concurrents sur le marché
– des versements assurés (l’argent est reversé directement sur le compte bancaire à J+1 quelque soit la banque, ce qui n’est pas forcément le cas des concurrents sur le marché)
– choix des cartes bancaires ( CB Visa, Mastercard, Google Pay…) et la sauvegarde des moyens de paiements

Pour cette offre, il était également important pour notre client de mettre en avant les fonctionnalités proposées, à savoir :

  • faire un paiement sec en ligne (càd qu’on rentre nos coordonnées bancaires et on peut payer directement en ligne)
  • faire un one click (càd que l’on a déjà réalisé un premier achat et que pour nos achats suivants, le site se souvient de nos coordonnées et cela se fait en un clic)
  • gestion d’abonnement. Il s’agit de permettre au client de payer tous les mois son service/produit/offre. Le marchand propose le système d’abonnement qui demande au client d’autoriser un paiement via CB tous les mois de XX € pour son achat…  L’avantage pour le client c’est qu’il ne doit le faire qu’une seule fois (avec validation via 3DS la première fois). C’est un genre de prélèvement mais sous forme de paiement CB.

Pour l’offre en mobilité :


Contodeo se démarque par ses atouts ci-dessous :
– son taux à 1,65% (vs 1,75% pour les concurrents)
– Reversement à J+1
– Pas besoin de changer de banque
– TPE personnalisable : 149€
– Données stockées en France

La réponse créative Bprod’

Notre réponse créative a été pensée et réalisée en 2 temps :

Notre équipe a d’abord réfléchi autour de l’offre en ligne de Contodeo et à l’élément qui pouvait faire mouche auprès de la cible visée.

Puis nous avons travaillé le concept de l’offre en mobilité dont le marché, très concurrentiel, nécessitait une analyse plus approfondie pour trouver le véritable argument différenciant pour la marque.

Notre réflexion autour de l’offre en ligne de Contodeo

De nos échanges et réflexions d’équipes a émergé une caractéristique qui fait écho auprès de la cible et sur laquelle il nous semblait intéressant de capitaliser : la notion de simplicité.

Car aujourd’hui, la simplicité est un luxe.

Là où certains concurrents ne sont pas toujours clairs dans leurs offres, Contodeo va à l’essentiel avec une offre simple :

3 fonctionnalités de paiement, 1 tarif fixe, un délai à J+1 pour les versements.

Tout cela depuis n’importe quelle CB et en toute sécurité.

L’insight : là où certains équipements sont compliqués (trop cher, difficiles à mettre en place ou à utiliser), avec Contodeo tout est simple (transparence sur le tarif, sur le versement des frais, etc.).

À travers une série de 2 vidéos mettant chacune en avant une situation de commerçant via de l’achat d’art, notre concepteur / narrateur s’est alors emparé du sujet pour travailler l’axe narratif autour de cette notion de simplicité et parvenir à des pitchs complets et au claim « C’est simple, c’est peut-être même trop simple ».

Notre réflexion autour de l’offre en mobilité de Contodeo

Pour cette seconde offre, il était important pour nous de conserver la même direction artistique afin de créer une véritable identité visuelle propre à la marque, néanmoins il était essentiel à nos yeux de réfléchir à un autre argument différenciant pour toucher la cible dans sa réalité : en effet, face à la concurrence accrue sur le marché des TPE, au positionnement prix de l’offre Contodeo, à ses diverses options possibles, la simplicité n’est pas l’argument majeur pour ce produit.

Afin de travailler un nouvel axe pour cette seconde campagne vidéos, nous avons réfléchi aux attentes de la cible.

Il en ressort, comme pour la première campagne, que la cible est souvent confrontée à des offres avec options payantes qui s’ajoutent, les offres manquent de transparence dans les prix, dans l’utilisation du produit et dans les services proposés. 

Une recherche de sincérité

Ces clients sont à la recherche de sincérité, de clarté, d’une offre complète fiable. 

Ces notions de fiabilité et de fidélité sont très importantes pour eux dans le choix de leurs prestataires, comme dans leur relation clientèle, ils sont en attente d’un service fiable, sécurisé, facile, pratique et financièrement honnête.

De ces notions nous avons créé le concept SANS SURPRISE.

Par ce concept nous venons démontrer la fiabilité du service Contodeo et la sincérité de sa communication en jouant sur l’insight de la petite ligne. 

Vous savez ces petites lignes d’un contrat qu’on ne lie jamais, celles qui en fait font augmenter la note finale ! 

Avec ce concept il s’agit d’assumer délibérément le positionnement et de l’expliquer. 

De la même façon que pour les vidéos de l’offre en ligne, et une fois le concept « sans surprise » validé par le client, notre concepteur / narrateur a affiné le travail narratif pour aboutir à 3 situations et un claim final commun valorisant le concept : Contodeo, la bonne surprise, c’est qu’y en a pas de mauvaises. »

En prod’

Les pitchs et recherches d’images ayant été validés par le client, le travail de direction artistique s’est alors lancé avec notre motion designer Jenyfer Darreux.

Une DA qui joue sur la simplicité des images, montées de manière très cutées et dynamiques pour coller à la tonalité de la narration.

La direction artistique validée par notre client, Jenyfer s’est alors lancée dans la conception des storyboards associés.

Travail sur la voix-off et la musique

En parallèle, un véritable travail de recherche s’est enclenché pour trouver LA voix off et LA musique de chaque offre : pour bien identifier la marque Contodeo, nous avons fait le choix de conserver la même voix off pour l’ensemble des vidéos et de distinguer toutefois les offres en ligne et en mobilité avec des musiques différentes.

Enfin, notre motion designer a attaqué la production des vidéos qui sont passées dans les mains de notre ingénieur du son Julien Costa pour leur finalisation et leur livraison !

Résultat : une communication vidéo réussie !

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La fiche technique

  • Direction stratégie et création : Charlotte Cario
  • Production : Clémence Lepetit
  • Conception-narration : Cédric Gavillet
  • DA & Motion design : Jenyfer Darreux
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante d’une communication vidéo qualitative

1 équipe pleine d’idées + 1 client impliqué = 1 communication vidéo de qualité

Nous remercions très chaleureusement notre client W-HA de nous avoir fait à nouveau confiance dans l’accompagnement en communication vidéo pour sa marque Contodeo !

Alliance Paysage : Teaser Portes Ouvertes

Les prémices du teaser

Un teaser pour promouvoir les Portes Ouvertes des adhérents paysagistes d’Alliance Paysage !

Le brief du teaser

Une vidéo simple et pertinente

Notre client Alliance Paysage nous a contacté en début d’année 2020 pour réfléchir avec lui à la réalisation d’une vidéo courte de type « teaser » visant à promouvoir les portes ouvertes des différents adhérents.

Une vidéo orientée « expérience » client et dont l’objectif est de donner envie à la cible (BtoC, CSP+) de venir faire un tour aux portes ouvertes.  Le tout dans un budget restreint.

Des éléments imposés

Une vidéo au format court, déclinable pour l’ensemble des adhérents et utilisable sur leurs réseaux sociaux ainsi que sur leurs sites web.

Notre réflexion

L’objectif de cette vidéo était d’interpeller, d’informer et de séduire autour des Portes Ouvertes réalisées par les adhérents.

3 objectifs complémentaires qui peuvent trouver leur réponse dans un concept simple et impactant.

En effet, nous nous sommes concentrés sur la recherche d’un concept qui puisse faire mouche auprès de la cible afin de la toucher dans sa réalité pour venir valoriser l’événement.

La réponse créative Bprod’

Travailler la notion de « Portes Ouvertes »

Portes-Ouvertes ? Késako ?

Un nom utilisé par tous les secteurs pour tous les programmes ! L’automobile, le culturel, les relations presse, les écoles, … beaucoup de secteurs font des Portes Ouvertes et toutes ne regroupent pas pour autant le même concept.

Que se cache donc derrière les Journées Portes Ouvertes des paysagistes ? Comment se définissent-elles ?

Définir les Portes Ouvertes en invitant le spectateur à réfléchir sur sa définition. Ces à priori propres autour du mot est notre idée pour cette vidéo teaser.

Le concept : Portes Ouvertes sur le Jardin

L’idée de ce concept est de compiler de jolies photos de portes ouvertes sur un jardin (achats d’art, inspiration Portes du Portugal) et de les intégrer dans un montage rythmé, à l’aide du motion Design et de la technique du Sketch Effect qui vient souligner les portes.

La vidéo commence avec la phrase : « Nous vous ouvrons nos portes » et se termine avec une phrase de teasing « Venez découvrir l’ensemble de nos réalisations lors de nos portes ouvertes ».

En prod’

Un travail minutieux de recherche et de sélection de photos de jardins, portes et autres accessoires paysagés a été réalisé par nos équipes (directrice de création, cheffe de projet, motion designer, …).

En parallèle de cela notre motion designer (Jenyfer Darreux) s’est attaquée à la direction artistique du projet sous forme de premières planches visuelles et d’extrait d’animation, présentées aux clientes.

Une fois ces différents éléments validés par leur soin, notre motion designer s’est alors lancée dans le montage du teaser global.

Enfin, notre ingénieur du son s’est approprié le projet pour habiller musicalement le projet.

motion design
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motion design
motion design

La fiche technique

Des tests infinis de coloris en phase de DA.
4h de recherche et de sélection de photos

  • Production : Clémence Lepetit
  • Direction créative : Charlotte Cario
  • DA et motion Design : Jenyfer Darreux
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante

+ de Contrainte = + de Créativité

Un grand merci à nos clientes qui se sont laissées embarquer dans notre réflexion créative pour un rendu novateur et élégant !

Comment recruter en vidéo dans l’immobilier ?

Quoi de mieux que la vidéo pour se démarquer ? La France compte un grand nombre d’agences immobilières et également de nombreux réseaux nationaux. À côté des franchiseurs, on retrouve un nouveau genre depuis les années 2000, les agents commerciaux indépendants sans vitrine physique. Vous l’aurez compris, l’immobilier est un milieu assez concurrentiel et les réseaux doivent mettre toutes les chances de leurs côtés pour réussir à recruter de nouveaux collaborateurs
Zoom sur les possibilités de recrutement en vidéo avec la société de production audiovisuelle Bproduction !

Montrer l’accompagnement

Indépendants, mais accompagnés

Pour recruter en vidéo dans l’immobilier le premier point important est de montrer aux prospects qu’ils sont indépendants, mais tout de même accompagnés par un réseau. Montrer les avantages de sa société est un point crucial dans le processus de recrutement. 

C’est exactement ce que la team Bprod a mis en avant dans cette vidéo de recrutement

Vidéo de recrutement réalisée pour RESEAU HB

On voit une personne sautée en chute libre avec pour message “L’idée de se lancer en tant qu’indépendant vous fait cet effet ?”. Vient ensuite l’avantage du réseau mis en lumière “Avec RESEAU HB, même en tant qu’indépendant, vous n’êtes pas seul”. En seulement 18 secondes, le message est clair et précis. Le prospect qui visionne ce spot est de suite interpellé et comprend de quoi il est question. Le slogan final “Changez pour le meilleur” rappelle la reconversion professionnelle et montre au public que la reconversion dans l’immobilier est possible et surtout positive.

Les formations

La reconversion professionnelle est très répandue dans le milieu de l’immobilier. Il est donc important d’informer les personnes souhaitant changer de profession que le réseau forme et accompagne les agents dans leur nouveau quotidien.

Vidéo de recrutement réalisée pour RESEAU HB

Encore une fois, l’exemple de ce spot est très parlant. La société de production audiovisuelle Bproduction utilise une situation que tout le monde a déjà vécu au moins une fois pour faire passer le message de RESEAU HB en ajoutant l’information “formation gratuite » .

Montrer les valeurs ajoutées pour recruter en vidéo

Le gestion du planning

Une vie de famille sur-mesure

Vidéo de recrutement réalisée pour RESEAU HB

Ne pas avoir assez d’heures dans une journée, qui n’a jamais connu cette situation ? Entre s’occuper des enfants, de la maison, des tâches ménagères, etc. le temps est souvent compté ! Avec cette vidéo Bproduction montre qu’intégrer le RESEAU HB c’est pouvoir maîtriser son temps. Avantage plutôt sympathique !

Vidéo de recrutement réalisée pour RESEAU HB

Tous les parents souhaitent pouvoir optimiser leur journée pour rentrer assez tôt du travail et pouvoir profiter avec leurs enfants. Quel parent ne se sentirait pas concerné par cette vidéo ? Certainement très peu et c’est ce qui fait la force de cette vidéo de recrutement, elle engage !

Vidéo de recrutement réalisée pour RESEAU HB

Encore une fois, c’est la gestion du planning personnel et professionnel qui est mise en avant. Pouvoir gérer son temps comme on l’entend est l’une des promesses du réseau immobilier HB. Fini les bouchons du soir, vous rentrez quand vous le souhaitez !

Montrer vos forces 

Le film institutionnel pour recruter en vidéo

La mise en lumière de vos valeurs..

La vidéo de recrutement peut également se construire comme un film de marque, comme un film institutionnel. La vidéo corporate peut par exemple donner la parole aux collaborateurs ou même expliquer le ou les métiers proposés. Le film institutionnel fonctionne pour le recrutement, car il donne aux candidats potentiels le meilleur aperçu possible de votre entreprise. Il les aide à évaluer s’ils s’intégreront à votre culture, il les motive à rejoindre potentiellement votre équipe. Ce type de format est adapté pour la diffusion digitale, il est très apprécié sur les réseaux sociaux par exemple. L’exemple avec la campagne réalisée pour l’école ISAE Supaero de Toulouse. Elle marque  et valorise les forces de cette école. Elle attire donc les potentiels étudiants à rejoindre les rangs de cette institution.

..et de votre expertise

Le film corporate peut vous aider à faire la différence sur un marché concurrentiel. Il est donc une arme redoutable également en termes de recrutement car il montre votre expertise. 

Vidéo de recrutement réalisée pour RESEAU HB

Prenons l’exemple du film corporate réalisé pour Becton Dickinson. Ce film institutionnel présente à la fois une valorisation des qualités du produit et également la mise en avant des équipes de BD. Ces éléments sont aussi facteurs de désir de rejoindre une entreprise car il montre la qualité et l’expertise de cette dernière. Il peut donc être utilisé en accompagnement d’une offre d’emploi par exemple !

Vous avez besoin d’une campagne de recrutement ? Contactez l’agence de création de contenus vidéos Bproduction ! Donnez envie de vous rejoindre grâce à des vidéos de recrutement personnalisées et travaillées par des professionnels 😉

Motion design : top 10 pour la visualisation des statistiques

Le motion design peut s’avérer très utile pour présenter des études et des données chiffrées. La vidéo motion design permet parfois une meilleure compréhension des études avec de simples animations. Il représente également un bon moyen de rendre accessible à tous les faits de l’actualité. Il s’agit donc d’un moyen unique de communiquer. Grâce à la combinaison de la communication visuelle, de la narration animée et de l’audio, le contenu devient attrayant et convaincant. 

Le motion design pour présenter des données et des statistiques

Cette vidéo utilise le motion design pour mettre en exergue des statistiques et des données sur les réseaux sociaux. La voix off apporte des informations supplémentaires et le motion design reprend les données les plus importantes en utilisant beaucoup de pictogrammes, qui reposent davantage sur les symboles et les visuels évocateurs.

Cet exemple met en valeur des statistiques sur la vidéo marketing : les utilisations, les solutions de création, les résultats, les types de vidéos, etc. Le traitement visuel est presque instantané. Les statistiques sont plus faciles à comprendre grâce au visuel. Les graphiques animés sont parfaits pour montrer et comprendre.

Même principe ici. Il est utilisé pour exposer les “7 raisons d’employer les médias sociaux”. Même si la voix off occupe une place importante, le motion design anime les données visuelles, le texte utilisé et les idées développées.

Présenter une infographie animée

Cette vidéo d’animation décompose un sujet apparemment compliqué et le rend facile à comprendre. Les graphiques de style éditorial racontent l’histoire via une infographie animée remplie de statistiques, de texte et de représentations de données visuelles. Cette vidéo montre une approche plus scientifique du graphisme animé, et nous ne pouvons pas en avoir assez.

Dans cette vidéo en stop motion, Eurofirms, une société espagnole de ressources humaines, utilise des dizaines de matériaux physiques : ruban, papier, fournitures de bureau, pour donner de la vie à leur vidéo d’entreprise. Ils se superposent ensuite aux statistiques 2D pour renforcer les messages clés et ajouter une autre dimension d’intérêt visuel. Cette vidéo est un excellent exemple de la façon dont jouer avec différentes techniques peut ajouter de la vie à un sujet autrement fade.

Montrer l’évolution et les chiffres clés

On retrouve ici une animation en motion design pour la marque « Produit en Bretagne ». Zoom sur la présentation des chiffres clés de la marque. Grâce au motion design, la société montre son évolution, sa satisfaction client et son attachement au territoire breton. Là-encore, la musique à une puissance particulière de part sa consonance bretonne. Il distille toutes les informations pour une compréhension plus aisée du public. Grâce à la narration visuelle, la cible décompose certaines informations complexes et le message devient alors plus simple et plus clair.

Toutes les structures peuvent utiliser le motion design. Dans cette vidéo, la CCI de la région Auvergne-Rhône-Alpes utilise le motion design pour mettre en avant 10 chiffres clés sur l’année 2019 : le nombre d’entreprises, le nombre d’ETI, le nombre d’emplois industriels, etc. En bref, des statistiques qui n’intéressent pas forcément le grand public sur papier. Grâce au motion design, ces données sont plus accessibles et plus ludiques.

La chaîne France 3 Bretagne utilise aussi le motion design. Le but ? Mettre en valeur les chiffres clés de l’élevage dans la région pour montrer que c’est un poids économique considérable. Ici, le reportage mixe prises de vues réelles et motion design. 

Il permet aussi de montrer comment fonctionne tel ou tel mécanisme. Les graphiques animés sont un excellent moyen de décomposer un processus. Cette vidéo est un bel exemple en donnant des informations sur le premier sous-marin de la classe Barracuda. Grâce à la communication visuelle, les informations sont plus faciles à traiter pour le public.

De grands groupes utilisent le motion design pour communiquer. C’est le cas par exemple de SPIE, leader européen indépendant des services pour l’énergie et les réseaux de communication. Les graphiques animés clarifie et donne des explications.  À travers cette vidéo, le groupe montre ses valeurs, ses performances financières et ses contributions. 

Le motion design, un outil de communication qui s’adapte

Vous l’aurez compris au travers de tous ces exemples, le motion design est un véritable outil de communication pour votre entreprise, il captive sur le plan émotionnel. Il permet entre autre d’améliorer la visualisation de vos statistiques ou chiffres clés. Il vous donne la possibilité de disposer d’un élément de communication bien conçu qui peut bien vous servir pendant des années que ce soit avec des vidéos typographiques, basées sur les polices d’écriture et l’animation de texte, sous différentes tailles et effets ou bien des vidéos d’infographie, très utilisées ces dernières années. 

Vous avez besoin d’une nouvelle stratégie de contenus vidéos ? Vous souhaitez utiliser le motion design à votre avantage ? Contactez notre agence de production audiovisuelle !

Dräger& Lensys : une vidéo corporate commune

Les prémices

Le besoin : une vidéo corporate commune

Dräger, l’un des leaders mondiaux des technologies médicales et de sécurité, et Lensys, spécialiste de l’informatisation du dossier d’anesthésie, nous ont contacté pour réaliser une vidéo corporate commune mettant à l’honneur leur partenariat et la complémentarité de leurs équipements en milieu hospitalier.

Le brief

Après déjà plusieurs collaborations pour des projets vidéos respectifs à chacune de ces entreprises, Lensys et Dräger ont cette fois fait appel à Bproduction pour réaliser une vidéo corporate commune.

L’objectif ? Présenter leurs produits et technologies c’est-à-dire aussi bien le monitoring Dräger qui se plugge au lit du patient tout au long de son parcours de soin que des logiciels de Lensys (notamment Direct Op) qui permet, en lien avec le module Dräger, d’assurer le suivi et la continuité des données du patient tout au long de son séjour au bloc opératoire.

Un double discours + des sujets techniques = un véritable challenge à retranscrire pour notre équipe de réalisation !

La réponse créative Bprod’

Valoriser l’association innovante de 2 technologies au sein d’une vidéo corporate commune

Toute la difficulté de ce projet a été de bien comprendre les avantages des expertises de Dräger et Lensys ainsi que des bénéfices de leur association innovante pour ensuite trouver un cheminement, une approche de réalisation logique permettant de les valoriser.

Après plusieurs échanges, nous avons donc fait le choix de prendre comme fil conducteur le parcours du patient dans toutes les étapes au sein du bloc opératoire, pour venir illustrer les témoignages de 3 professionnels de santé directement amenés à travailler avec ces produits.

En prod’

Une organisation millimétrée dès la conception du projet

Dès le lancement du projet (en amont du tournage), le défi a été de taille ;

  • Récupérer et cadrer les informations/messages de notre « double-client » pour trouver le bon axe de réalisation
  • S’accorder avec le personnel de la clinique Médipôle de Toulouse pour pouvoir réaliser un tournage sur 1,5 jours au sein du bloc opératoire
  • Trouver des créneaux disponibles au sein de la clinique pour réaliser les 3 interviews du personnel
  • Préparer les intervenants pour le jour J (travail des discours et messages à faire passer)
  • Avoir l’accord d’une patiente pour la suivre tout au long du bloc opératoire

Et c’est avec efficacité et bonne humeur que cette organisation a pris forme !

Le jour du tournage, c’est à 6h pétantes que nos équipes se sont données rendez-vous devant l’entrée de la clinique afin de se préparer et de réaliser les premières images avant l’arrivée des patients et du personnel.

1,5 jours de tournage intenses et enrichissants !

À la réalisation, Lucie Fièvre s’est emparée du projet pour lui donner sa propre tonalité.

Enfin, après validation commune du montage par Lensys et Dräger, un travail important de son et de colorimétrie a été réalisé pour renforcer l’esprit du film.

video milieu hospitalier
vidéo bloc opératoire
interview hoptial
film entreprise

La fiche technique

  • Production : Clémence Lepetit
  • Réalisation : Lucie Fièvre
  • DA & Motion Design : Laura Sabourdy
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante


30 « silence, ça tourne » + 6 aller / retour en sas de désinfection pour entrer au bloc= Une belle réalisation !

Un grand merci à nos clients Lensys et Dräger pour leur confiance ainsi qu’à l’ensemble du personnel de la clinique Médipôle pour leur coopération et leur bienveillance !  

On vous dit tout sur le film institutionnel

Les vidéos d’entreprise sont utiles pour de diverses raisons. Vous pouvez choisir de réaliser un film corporate, un film institutionnel ou un film témoignage. Vous valorisez l’image de votre entreprise grâce aux nombreux domaines que vous pouvez mettre en avant.

Le film institutionnel pour présenter votre entreprise

Film d’entreprise

Film témoignage avec vos collaborateurs

Il est possible de montrer les atouts de votre entreprise en faisant témoigner vos collaborateurs. L’objectif ici est de montrer votre expertise, votre sérieux, et vos bonnes relations. Voici quelques-uns des avantages de ce format :

  • Les témoignages déclenchent des émotions : la sympathie, l’humour permettront de donner une bonne opinion de votre société
  • Le message est plus humain
  • Votre vidéo sera crédible car ce n’est pas vous directement qui prendrez la parole

Le cas de SBT / GS1 : témoignages des collaborateurs qui expliquent leur poste et les atouts de l’entreprise

Le film institutionnel pour montrer votre savoir-faire et votre expertise 

Présentation de vos services 

Présenter vos services en vidéo peut s’avérer très utile dans les salons, dans les foires, sur Internet. Si votre film institutionnel est bien construit, il deviendra vite viral. Un bon film promotionnel peut s’avérer être un très bon outil de communication. Gardez toujours bien en tête vos objectifs : présentation d’un nouveau produit, d’un nouveau service, etc.

Voici un exemple de film corporate réalisé par l’équipe Bproduction : La vidéo corporate avec une touche de motion design pour le groupe Iridis

Film témoignage avec vos clients

Quel meilleur moyen de mettre en avant vos services que de demander à vos clients de donner un avis positif en vidéo ? Quelle que soit la taille de votre entreprise, le film témoignage sera un excellent atout pour la mise en avant de vos services. À vous de voir s’il est préférable de se concentrer sur l’émotion, sur l’aspect collaboratif ou l’expertise apportée.

Bproduction a déjà réalisé plusieurs vidéos de ce type, voici deux exemples :

Bproduction peut vous aider à trouver l’axe parfait pour une réponse créative qui saura atteindre vos objectifs !

Film événement

Rendre vos événements inoubliables peut être un bon outil de communication, c’est ce que Bproduction a réalisé pour Naver Labs. Ce projet se situe entre le film événement qui retrace le jour J et le film corporate. La vidéo valorise la société et son savoir-faire. Une vidéo d’événement professionnel reflète votre entreprise. Les personnes qui regardent votre vidéo ne se contentent pas de découvrir votre entreprise. Elles voient aussi ce qu’elle fait, c’est-à-dire vos engagements et vos qualités. C’est la raison pour laquelle il est essentiel de faire appel à un professionnel, la qualité du tournage et du montage doit être irréprochable. 

Communication interne

Communiquer avec vos parties prenantes grâce au film institutionnel

Communiquer avec ses parties prenantes peut servir à conserver l’attention ainsi que la fidélité de vos équipes. L’exemple de HP qui communique à destination de ses agents téléphoniques est très illustratif de ces propos. Ce film institutionnel permet d’une part la compréhension du travail et d’une autre la bonne retenue de toutes les étapes à effectuer. Un moyen innovant de communiquer avec ses nouveaux collaborateurs 🙂

La vidéo institutionnelle pour présenter votre bilan : conférences, séminaires

Durant vos conférences et séminaires, la vidéo institutionnelle peut vous permettre de montrer vos rapports de l’année. Les conférences et séminaires se prêtent parfaitement à l’utilisation de la vidéo. Qui n’a jamais soupiré lors d’une assemblée générale ? On se le demande encore. Pour pallier à cela, revalorisez votre rapport annuel en vidéo ! Autre avantage, la visualisation de vos données est améliorée. Par exemple, votre agence de production vidéo peut utiliser du motion design pour illustrer vos chiffres afin de permettre une meilleure mémorisation.

Donnez une image dynamique de votre entreprise à vos collaborateurs comme l’a fait la MAAF grâce à l’aide de leur société de production vidéo Bproduction !

Ressources humaines 

Le service des ressources humaines bénéficie énormément des vidéos d’entreprise où les politiques et procédures sont expliquées de manière cohérente et simple, ainsi votre entreprise peut économiser du temps et des efforts grâce à ce genre de production de film. 

La valeur ajoutée des vidéos d’entreprise est indéniable. Pour avoir un réel impact, elles doivent être travaillées et réfléchies. Pour cela, il est préférable de faire appel à des professionnels. Nous serons ravis de pouvoir échanger avec vous sur vos projets, contactez-nous

Une stratégie vidéo pour Toulouse Business School

Les prémices

L’agence Bproduction a travaillé en collaboration avec l’école de commerce toulousaine TBS sur une stratégie vidéo en vue d’inviter les étudiants admissible à choisir TBS pour la rentrée 2019/2020.

Le brief

Comment séduire quand on perd son principal atout ?

TBS  a contacté l’agence Bproduction afin de répondre à une problématiques de circonstance : séduire les futurs étudiants admissibles alors que le concours d’entrée ne permettait pas cette année de faire des oraux au sein des écoles.

Une problématique de taille pour TBS qui devait alors faire la différence via une communication 100% numérique : sur le web et les réseaux sociaux.

La réponse créative Bprod’

Choisir une école de commerce : les 1001 critères

On sait que les étudiants font leur choix d’école (accompagnés de leurs parents) en fonction de critères plus ou moins objectifs.  Les choix d’écoles prennent à la fois en compte la qualité de l’enseignement (pédagogie), l’ambiance de l’école et les moyens mis en place dans les activités extra-scolaires (en particulier les associations et le ressenti lors des oraux), la pertinence de son réseau (alumni, professionnel, intervenants, etc…), et le territoire dans lequel elle est implantée (situation géographique et atouts du territoire tant sur le plan culturel, sportif, professionnel, météo, etc.)

Ces critères sont tous soumis à des préjugés parfois justifiés, parfois non. Cela forme la réputation de l’école : sa notoriété et son image auprès des étudiants postulants.

« Inspiring Education, Inspiring Life » : l’inspiration au coeur de la stratégie vidéo

Avec sa nouvelle baseline : « Inspiring Education, Inspiring Life » TBS décide de placer l’inspiration au coeur des futures stratégies de marques, de communication et commerciales.

C’est ainsi que nous avons travaillé la notion même d’inspiration pour parvenir à établir notre stratégie.

La notion d’ « inspiration » se définit comme un souffle créateur, émanant d’une force supérieure qui apporte des révélations. Une idée soudaine.

Ce qui nous importe ici dans la notion d’inspiration c’est la valorisation de l’idée et l’idée est au coeur de tout processus de CRÉATION ET DE RÉUSSITE.

C’est ainsi que TBS a développé une campagne print intitulée « Et si l’inspiration n’existait pas ? »  pour mettre en avant des idées qui ont impulsé des actes qui ont eux-mêmes changé le monde.

Pour nous, il était donc indispensable de travailler en face de la notion « d’inspiration » :

  • la notion de « création » pour valoriser la POSITION de l’école dans ce processus de création et aider à trouver la source d’inspiration. En effet si l’idée est innée / soudaine, qui peut rendre inspiré et inspirant ?
  • la notion de « réussite » afin de laisser l’étudiant se l’approprier. En effet qui a la même définition de la réussite que son voisin ? Sur vos affiches, on voit de belles et grandes réussites mais une petite réussite peut aussi être très inspirante.

Nos convictions pour établir la stratégie vidéo

Pour établir notre stratégie vidéo nous nous sommes basés sur nos 3 convictions :

  • L’inspiration, ça se travaille ! Il existe un processus de création de l’idée.  Cela permet de rassurer les profils en manque d’inspiration et leur donner envie d’en avoir AVEC TBS : l’idée n’est pas toujours soudaine !  En effet pas toujours simple d’avoir de grandes idées, parfois même de petites. Les jeunes le savent et le subissent au quotidien parfois. Il s’agit ici de valoriser la position d’expert de l’école : “Nous vous avons compris, nous serons là pour vous accompagner dans ce processus.”
  • L’inspiration fabrique des idées qui aideront à réussir (quelque soit votre définition de la réussite). Que tous les profils trouvent le chemin de la réussite qui leur convient pour demain et pour longtemps. En effet, tous les étudiants ne seront pas les grands acteurs de grands changements de l’Histoire mais ils peuvent tous et toutes trouver l’inspiration pour réussir ce qu’ils/elles souhaitent. TBS ne définit pas pour les étudiants la nature même de la réussite mais elle donne cette clé qu’est le travail de recherche de l’inspiration qui fabrique des idées.
  • D’inspiré à inspirant. La notion d’inspiration à deux pendants : l’un plutôt tourné vers soi-même, l’autre plutôt tournée vers les autres. En effet je peux-être inspiré sans dévoiler mon inspiration aux autres, ou être inspirant, non pas par mes idées mais par mon charisme, mon savoir-faire, ma passion, etc…. Il nous ait donc apparu intéressant de jouer sur ces deux facettes pour créer des contenus originaux qui permettent de replacer l’inspiration dans un cadre pédagogique. Cela permet également de mettre en avant le fait qu’une idée peut en inspirer des millions d’autres, et que l’inspiration est au coeur de l’individu comme du collectif.

Une stratégie de contenus vidéos promotionnelle et pédagogique

Afin de répondre aux objectifs de séductions nous avons donc proposé la réalisation de 2 types de contenus :

1/ Des contenus vidéos de marques (Brand content) qui découle de la nouvelle plateforme de marque et baseline et qui permet de créer un lien émotionnel avec la cible

2/ Des contenus vidéos informatifs (Fact content) pour présenter les produits et servir le plan d’action commercial

Les contenus de Brand Content

Contenu #1 : Le concept : Une idée en inspire une autre

Replacer l’idée et l’inspiration dans le contexte de l’école et de la vie du campus. Comment les idées rythment la vie scolaire et extra-scolaire ? Comment elles interagissent entre elles et comment l’école leur donne la possibilité de devenir des actions concrètes ?

Nous avons donc imaginer des formats courts en motion design qui reprennent le claim « Et si l’inspiration n’existait pas ? » avec l’idée de remonter à chaque fois le processus de création pour montrer qu’une idée en entraîne une autre.

Contenu #2 – Le concept : Inspire-moi une réussite

Il n’y a pas de petites ou de grandes réussites, que des réussites !

Quels meilleurs ambassadeurs que le réseau d’étudiants ou d’alumnis pour présenter au mieux “Inspiring Education, Inspiring Life” ?

L’idée ici est de mettre en avant dans une DA et via un montage dans l’air du temps les “meilleurs profils” c’est à dire les profils les plus originaux et représentatifs des attentes de la cible. Qu’il s’agisse d’un ancien élève qui a créé une entreprise de renommée (ou pas) ou un étudiant engagé localement, la vidéo s’attache à présenter ce qui a inspiré les profils.

Les contenus de Fact Content

Contenu #3 – Le concept : TBS, le Lab des idées

Il s’agit pour ce contenu de montrer concrètement comment TBS accompagne les étudiants dans la fabrication de l’idée et donc dans l’inspiration via des contenus informatifs et factuels qui permettent de délivrer des infos sur le fonctionnement pédagogique et extra-scolaire de l’école.

Derrière l’école il y a des cursus, des programmes, des méthodes, des enseignants, des doubles diplômes… un ensemble d’outils qui permettront aux étudiants d’être inspirés et inspirants, de fabriquer des idées.

Ce sont des contenus très informatifs, c’est pourquoi nous avons choisi des jeux de typo, sans voix-off.

En prod’

A chacun son contenu

Côté production, il aura fallu pas moins de 3 mois pour donner vie à ses idées, de la création à la production, illustrateurs et motion designers ont travaillé conjointement pour parvenir à atteindre les objectifs souhaités par TBS, la réalisation d’une véritable stratégie vidéo.

Dans un style uniquement en motion design, l’idée du contenu #1 était d’illustrer le propos  sur la base de pictogrammes très graphiques qui se morphent en fonction du texte de la voix. Le picto représente par analogie ce que dit la voix. Dans le style nous sommes partis de la  charte graphique et de la nouvelle identité de TBS avec un jeu de textures et de formes.

Pour les contenus 2 et 3, le style est plus graphique, une fois éditorial, une fois typographique avec pour objectif d’être plus rythmé que le contenu #1.

La fiche technique

  • Production : Clémence Lepetit
  • Conception-rédaction : Charlotte Cario
  • Motion Design : Jenyfer Darreux et Nicolas Manné
  • Musique : Julien Costa

L’équation gagnante

Réflexion stratégique + Inspiration = Stratégie de contenus vidéos


Nous remercions les équipes de Toulouse Business School
pour leur confiance !

Campagne vidéo de recrutement pour le réseau HB

Les prémices

L’agence Bproduction a accompagné le Réseau HB dans la conception et la production d’une première campagne vidéo de recrutement à destination de tous ceux à la recherche de changement professionnel !

Le brief

Objectif recrutement

En juin dernier, Réseau Hb a contacté l’agence avec un seul objectif en tête : capitaliser sur les changements de réflexion et de pensée opérés pendant le confinement par les travailleurs salariés pour valoriser le métier indépendant d’agent immobilier avec le réseau HB.

Une mission précise pour les équipes Bproduction, ravies de pencher sur une idée originale et sans tournage !

La réponse créative Bprod’

Changez pour le meilleur !

Pour répondre à cet objectif, nous souhaitions utiliser des insights du quotidien tant sur la vie perso que professionnelle de la cible pour faire naître chez elle le sourire élégant, le rire et même l’engagement.

La signature, répétée à chaque fois, permet de faciliter la mémorisation et l’adhésion au propos et à la marque. Ici nous avons choisi « Changez pour le meilleur » car nous souhaitions nous adressés à des gens qui sont sur le point de changer de vie, peu importe pour quelles raisons, mais ça sera pour le meilleur pour eux !

De plus utiliser le mot « meilleur » permet de galvaniser certains esprits compétitifs et à la recherche de performance. 

C’est ainsi que nous avons proposé plusieurs pitchs et défini avec Réseau HB les idées les plus à même de convaincre !

En prod’

18 secondes, top chrono

Pour produire ces idées simples, la réalisation devait être simple et suivre une mécanique précise : 

1 plan libre de droit qui montre une situation vécue et connue de la cible et qui pèse dans leur quotidien actuel

+ message qui interpelle 

+ 1 claim argument qui positionne le réseau HB 

+ la signature “Changez pour le meilleur !”

Le tout rythmé par une musique sur-mesure et du sound design pour plonger le spectateur au coeur de la situation montrée par le plan choisi.

Usages et formats

A destination des réseaux sociaux essentiellement, nous avons décliné l’ensemble des films dans différents formats pour que les vidéos s’adaptent au plan de communication élaboré par Réseau HB. Une campagne vidéo de recrutement complète !

La fiche technique

  • Production : Benjamin Girard
  • Conception-rédaction : Charlotte Cario
  • Motion Design : Jenyfer Darreux
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante


Mise en situation + argument = campagne de recrutement réussie !

Nous remercions les équipes de Réseau HB
pour leur confiance renouvelée !