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Quand le storytelling rencontre le motion design

Que se passe-t-il quand le storytelling rencontre le motion design ? Lorsque le graphisme devient médium ? La réponse dans cet article !

Le storytelling d’entreprise est un format qui attire. Chaque incident est une histoire. Chaque expérience est un récit. Le storytelling ne se limite pas à des mots. 

Storytelling et motion design, une expérience significative et percutante 

Créer du lien avec son client et/ou son prospect devient essentiel. Il s’agit de lui proposer de rentrer dans votre univers, de promouvoir vos valeurs pour mieux lui vendre vos produits. 

Les deux éléments nécessaires pour débuter une bonne histoire sont un conteur et quelqu’un pour entendre ce que vous avez à dire. Lorsqu’on donne vie à une histoire avec le motion design, on transforme des phrases en une expérience exaltante. 

L’iconographie, l’illustration et les graphiques sont de puissants outils de narration. Ils vous permettent de raconter l’histoire de votre marque. Les images vous aident à captiver le consommateur et à délivrer votre message. Le motion design mêlé au storytelling consiste à raconter une histoire avec des images, du son et des vidéos. Et surtout rappelez-vous que émouvoir, c’est vendre. 

La structure de narration 

Il est important de structurer un flux de narration. Celui-ci doit être fluide, il doit paraître naturel. Soyez attentif à rendre le récit compréhensible et simple. 

Selon Truby, il existe 7 étapes clés dans la structure narrative. Elles s’étalent du début à la fin de l’histoire : 

  • Une faiblesse (ou un défaut de personnalité) et un besoin.
  • Un désir.
  • Un antagoniste (ou adversaire)
  • Un plan.
  • Une bataille.
  • Une révélation personnelle.
  • Un nouvel équilibre.

L’écriture classique et le storytelling d’un produit, d’une marque ou d’un concept sont différents. Demandez conseil à votre agence de production vidéo pour l’écriture de votre scénario

La conceptualisation 

Cette étape est fondamentale. Elle est très importante pour la création de graphiques animés. Peu importe le temps de votre clip, 30 secondes ou 30 minutes. La durée d’attention des internautes est de moins en moins longue, c’est pourquoi il est primordial d’impacter dès les premières secondes. 

Comme pour toutes vidéos, il faut bien évidemment se poser quelques questions avant de commencer : 

  1. Quel est le format de la vidéo ?
  2. Où sera-t-elle publiée ?
  3. Combien de temps doit-elle durer ?
  4. Quel(s) émotions doit-elle générer ?
  5. Pourquoi cette vidéo doit-elle être produite ? Quel est le but ?
conceptualisation motion design

Storyboarding

L’étape suivante est le storyboarding. En motion design, le storyboard aide à assembler chaque image et à visualiser l’histoire, tout comme dans d’autres disciplines d’ailleurs. 

C’ est le premier jalon graphique. Ainsi, il crée un pont entre le script et le spot final. Il pose la base de la narration graphique. C’est ici que vous réfléchissez aux types de compositions visuelles : emplacement des titrages, emplacement des mots, etc. Réfléchissez également à un possible fil rouge. Cela peut être un élément graphique récurrent. 

storyboard storytelling

Le storyboard va également permettre au client de se projeter dans votre motion design. 

Il faut toujours garder à l’esprit que tout acte visuel et sonore transmet un message. Votre film est un langage dans lequel vous communiquez un message, celui-ci qui doit être clairement compris. 

Bien entendu, pour réaliser cette tâche assez complexe tout de même, votre agence de production audiovisuelle Bproduction est là pour vous aider !  

Storytelling et motion design : la conception 

C’est au moment de la conception du motion design que les idées prennent vie. L’histoire voit le jour à travers le graphisme. C’est la partie la plus technique. Même s’il peut être tentant d’utiliser votre propre style, veillez aussi à respecter les directives de la marque. Quand le storytelling rencontre le motion design, la conception consiste à assembler une histoire cohérente. Tout doit être synchronisé, la voix-off, le tempo, le titrage, la musique, etc. Il ne faut pas surcharger le motion design d’effets en tous genres. C’est pourquoi il est primordial de faire appel à un professionnel ! Bproduction est un expert du motion design

storytelling

Le motion design crée un lien entre l’interaction et le langage visuel qui communique clairement l’histoire de l’expérience. Ici, le travail du motion designer est de réussir à transmettre des émotions, du sens, à travers des images animées. 

Exemple de vidéo mêlant motion design et storytelling 

Cette vidéo raconte une histoire. Elle utilise du texte, quelques données ainsi que des caractères simples associés au mouvement de la caméra pour montrer les défis auxquels certaines jeunes femmes sont confrontées à travers le monde. « Girl Effect utilise le pouvoir des médias pour libérer le pouvoir des filles ». 

Vous l’avez compris en lisant cet article, il est préférable de passer par une agence de production audiovisuelle pour la réalisation d’un motion design basé sur du storytelling. Les diverses compétences d’une agence de production vidéo vous aident et vous accompagnent dans la totalité de votre projet. Contactez l’agence de création de contenus vidéos Bproduction ! Histoire 100% créative au rendez-vous !

Série de vidéos pour TBS

Les prémices

L’agence Bproduction a été contactée par TBS pour la création et la production d’une série de vidéos pour mettre en avant les grands piliers du Programme Grandes Ecoles de TBS.

Le brief

Le but est précis : présenter et valoriser le PGE de TBS. En effet, suite à notre premier travail collectif de création de contenus avant l’été, nous nous sommes penchés sur un nouveau format de contenus vidéos capables de présenter les grands piliers du PGE tout en :

● reflétant le positionnement de la marque,

● traduisant la baseline «InspiringEducation, InspiringLife», 

● étant en adéquation avec notre nouvelle campagne dans les codes graphiques et dans son concept,

● étant dans les tendances actuelles

Suite à notre premier travail, un point clé a été identifié par le client, celui de placer l’étudiant au centre des contenus. En effet, il semblerait que les futurs étudiants soient plus réceptifs à un discours prononcé par des étudiants quand il s’agit d’évoquer les points forts et les différences du PGE de TBS.
C’est ainsi que cette saison 2 s’oriente vers la création de contenus impliquant les étudiants lors du tournage. Il est important de préciser que ce constat intervient dans une période de crise sanitaire liée au virus covid-19 et implique donc à toute l’équipe de trouver des solutions adaptées puisque tous les étudiants sont à domicile et que l’école est fermée. 

La réponse créative Bprod’

Création d’une série de vidéos centrée sur les étudiants

Quelle est la première motivation à rejoindre une école de commerce ? Le réseau. Ainsi, parler avec ceux qui l’ont déjà intégré, les écouter raconter leurs anecdotes, leurs points de vues, apparaît comme une source d’information essentielle pour les futurs étudiants. Ils sont ces initiés, ceux qui détiennent le secret, ceux qui sont au courant des pratiques. 

L’idée de la série est donc de donner la parole aux étudiants, professeurs et personnels administratifs capables de livrer des informations concrètes sur le PGE et aussi capables d’apporter quelques anecdotes sympas.

Un titre impactant 

Pour le titre, la société de production vidéo joue sur le rapprochement des mots initié et inspiré autour de l’expression « Délit d’initié » afin de donner un petit caractère transgressif et différenciant à la série et à la façon de communiquer (pas trop sérieuse). Plutôt cool non ? Ceci permet de :

créer un lien avec la cible et un sentiment d’appartenance car les interviewés délivrent sans tabou les informations clés sur le PGE de TBS, 

● de créer de la cohérence avec la communication de marque en intégrant la notion d‘inspiration 

Les questions posées aux interviewés ont été préparées conjointement avec TBS afin de trouver la bonne tonalité. Un joli travail d’équipe et de cohésion !

Côté style

Face à la crise sanitaire, Bproduction avait deux choix : 

  • si le tournage est possible = regrouper les interviewés à l’école pour faire les interviews sur fond de couleur et quelques images d’illustration dans les locaux,
  • si le tournage est impossible = imaginer des enregistrements via skype

C’est aussi ça le travail d’une agence de production vidéo, parer à chaque éventualité !  

Les thématiques

Chaque vidéo aborde une thématique précise. Pour donner un exemple, la vidéo numéro 2 aborde la vie associative de TBS. 

  • C’est ainsi que le BDE parle du processus d’intégration, des soirées, des galas.
  • Escadrille Junior Conseil met l’accent sur les associations professionnalisantes qui font monter les élèves en compétences. 
  • Le Bureau de l’humanitaire permet aux étudiants de défendre des valeurs importantes. 
  • La fédération des associations veille au bon développement des 30 associations de l’école grâce à des moyens humains mais aussi financiers. 

En prod’

Une thématique par vidéo

TBS a fourni une thématique qui correspond au sujet principal de la vidéo. 

  • La première vidéo présente l’école au travers les interviews d’étudiants et de la directrice du programme grande école TBS. 
  • Le thème de la deuxième vidéo est celui de la vie associative au sein de l’école. La vidéo doit donc véhiculer cet esprit associatif. L’équipe Bprod a donc interviewé les responsables de plusieurs associations dont le BDE et la fédération des associations. 

Sur chaque vidéo, le client a travaillé ses questions, puis l’équipe Bproduction a retravaillé les questions/réponses afin de mettre en avant les idées fortes

Ça tourne !

Le tournage a finalement pu avoir lieu, il s’est déroulé en petit comité, avec :

  • le réalisateur Anaël Alonso, 
  • un chef de projet, 
  • la cliente chargée de communication.

Les interviews ont été tournés sur fond de couleur, sur une matinée. L’après-midi étant réservé au tournage des plans de l’école, ainsi qu’aux plans de coupe.

Pour chaque vidéo, la réalisation est la même. On utilise toujours la même façon de filmer, 

la même DA, le même fond de couleur. On donne ainsi une harmonie au projet. 

💡 Petite touche de sympathie pour notre DA et notre réalisateur qui travaillent en étroite collaboration et permettent un rendu plus rapide et créatif. 

Cette série de vidéos à été relativement rapide, le projet devait être réalisé dans un temps record, pari réussi pour l’agence de production vidéo Bproduction

tournage vidéo
titrage en motion design
série vidéo

La fiche technique de la série de vidéos

  • Conception : Charlotte Cario
  • Réalisation : Anael Alonso
  • DA : Jenyfer Darreux
  • Gestion de projet : Clémence Lepetit & Louis Martin
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante

40 claps + 50m de rouleau de fond de couleur = une série vidéo qui déchire !

Un grand merci à l’équipe de TBS
pour leur coopération et leur bienveillance !  

Campagne vidéo pour Everwin

Les prémices

Everwin a contacté l’agence de création de contenus vidéos Bproduction dans sa recherche d’une agence pour être accompagné dans la réalisation d’une campagne vidéo de promotions de leurs logiciels.

Le brief

Everwin souhaite une campagne vidéo promotionnelle pour ses logiciels BtoB. L’agence de production audiovisuelle Bproduction s’est donc lancée dans la création de 6 spots vidéo correspondants à 6 logiciels de gestion (ERP) métiers dédiés aux TPE/PME. 

L’univers graphique sera celui du client : du vert, du gris et du blanc. L’ambiance générale s’articulera autour de la sérénité, du zen et de la simplicité. La mécanique retenue est la suivante : un plan libre de droit qui montre une situation + un message qui interpelle + un claim argument qui positionne l’entreprise + 1 signature. 

La diffusion de la campagne vidéo est prévue sur le site internet du client, sur ses réseaux sociaux tels que LinkedIn, YouTube et Twitter. Des campagnes emailings sont également prévues. Le cœur de cible : les prospects. 

La réponse créative Bprod’

6 vidéos pour 6 cibles clients 

Lors du brief avec Everwin, 6 cibles clients ont été identifiées. Il paraît donc logique de réaliser 6 vidéos en lien avec chaque catégorie de prospect.

  • Vidéo 1 : Cabinets de conseil
    • Personas : consultants, chefs de projet, managers  entre 35 et 45 ans, plutôt en chemise
    • Bénéfices pour les cabinets de conseil : être alertés en temps réel des dérapages de projets (dépassement de jours) et piloter la rentabilité sur les affaires sereinement et réagir vite
  • Vidéo 2 : Agences de communication, pub, agences web
    • Personas : directeur artistique, créa, directeur conseil, entre 25 et 35 ans, plutôt décontractés avec un espace de travail convivial (babyfoot, canapés, PC sur les genoux, etc.)
    • Bénéfices pour les agences de communication : planifier avec souplesse et gérer le planning pour garantir une marge brute
  • Vidéo 3 : Experts comptables
    • Personas : responsable de missions, auditeur, expert comptable
    • Bénéfices pour les experts comptables : piloter les missions et suivre leur rentabilité, sérénité dans le renouvellement des missions et le développement d’autres missions avec plus de marge (audit, conseil…)
  • Vidéo 4 : Sociétés du BTP 
    • Personas : chefs de chantier, conducteurs de travaux…
    • Bénéfices pour les sociétés du BTP : Piloter les chantiers, optimiser les coûts et les marges et également avoir une meilleure rentabilité des chantiers
  • Vidéo 5 : Architectes 
    • Principaux bénéfices pour les architectes : simplifier la gestion des projets et automatiser les tâches administratives du cabinet

Pourquoi réaliser ce travail de réflexion et de recherche ? Tout simplement pour avoir une base de travail solide.  L’objectif est de réussir à trouver LE bon plan qui montre LA bonne situation, un message qui interpelle, un claim argument qui positionne l’entreprise et les logiciels et enfin, une signature.

En prod’

Une conception et une narration qui claquent

Côté production, l’agence de production audiovisuelle Bproduction s’est occupée de la conception et de la narration. Elle a ainsi proposé différents degré de « fun », de « décalé » et également plusieurs choix de claims. Pour donner un exemple concret, le claim de la vidéo concernant les agences de communication est « Ca vous va bien de maîtriser vos marges brutes », la signature est représentée par la baseline « Ca fait du bien d’avoir l’esprit serein ». 

Après une sélection de critères précis, le choix des achats d’art a été fait et une touche de motion design a été ajoutée. Il a ensuite fallu animer le motion et trouver la bonne façon de faire apparaître le claim.  

Campagne vidéo

La fiche technique de la campagne vidéo

  • Conception-Narration : Cédric Gavillet
  • Cheffe de projet : Amandine Bongiorno
  • DA + Motion :  Mathieu Pace
  • Son : Julien Costa


L’équation gagnante

Un client compréhensif et réactif + une équipe productive = un projet réussi et apprécié de tous !

Un grand merci à l’équipe d’Everwin
pour leur coopération et leur bienveillance !  

Vidéo en motion design pédagogique pour l’ESRF

Les prémices

L’ESRF a contacté l’agence Bproduction pour être accompagnée dans la réalisation d’une vidéo en motion design pédagogique à destination des collégiens et des lycéens.

Le brief

L’European Synchrotron Radiation Facility souhaite une vidéo en motion design pédagogique pour expliquer ce qu’est l’imagerie par rayon X et ce que sont les techniques d’imageries et leurs applications. Le but est donc de réaliser une vidéo qui vulgarise l’information, expliquer à une cible jeune le travail de l’ESRF. 

Les caractéristiques de la vidéo 

Le style graphique souhaité est le cartoon, la durée d’1min30 maximum. Le client demande également que la vidéo soit réalisée en français avec une déclinaison en anglais. Les cibles de cette vidéo pédagogique en motion design sont les collégiens et les lycéens, ainsi que les professeurs. La diffusion est prévue lors de l’accueil de classe au sein de l’ESRF, ainsi que sur  le site internet de l’ESRF et leurs réseaux sociaux.

La réponse créative Bprod’

L’intention narrative

Vulgariser un discours n’est pas une mince affaire. L’agence de production vidéo Bproduction est convaincue de l’importance d’aller chercher les références de la cible. Quel est son quotidien ? Quelle est sa culture ? Toutes les réponses à ses questions nous aident à  parvenir à créer un lien avec elle. En effet, pour les intéresser il faut qu’elle se sente comprise. Il faut appréhender sa réalité et ses intérêts. 

Avec une pointe d’humour, d’autodérision et des figures de style bien choisies, nous pouvons ainsi parvenir à construire une narration pertinente.

L’axe graphique : le collage 

Le style de collage d’éléments photo et d’illustrations permet de réutiliser les images du client et de montrer les illustrations concrètes de son propos. Ce style de réalisation se base sur la charte graphique de l’ESRF et se trouve dans la continuité de la première vidéo déjà réalisée

En prod’

Ingrédients pour la conception et la production d’une vidéo en motion design pédagogique

  • Un bon script. D’abord rédigé par le client pour être le plus précis possible et ensuite couplé aux idées de Bproduction et leur narratrice pour donner une touche « jeune » au discours. Des relectures précises et quelques ajustements et le tour est joué !
  • Un storyboard réalisé par l’équipe Bproduction 
  • Une direction artistique et des animation en motion design : création de planches, définition du style, etc.
  • Une recherche de photos libres de droits gratuites, en fonction de la définition du projet 
  • Une voix-off adaptée grâce à un casting de voix, une sélection et un enregistrement en studio
  • Une musique et un mixage sur-mesure réalisé par le musicien de Bproduction, Julien.
motion design
vidéo pédagogique

La fiche technique du film témoignage manifeste

  • Narration : Camille Laureau
  • Cheffe de projet : Amandine Bongiorno
  • Illustration : Romaine Lapie
  • Motion : Jenyfer Darreux
  • Son : Julien Costa


L’équation gagnante

Un client compréhensif et réactif + une équipe productive = un projet réussi et apprécié de tous !

Un grand merci à l’équipe de L’ESRF
pour leur coopération et leur bienveillance !  

Film témoignage manifeste pour GEM

Les prémices

Après une présentation de notre méthode de travail, de nos réalisations, de notre agence de production audiovisuelle et l’acceptation du budget proposé par GEM, l’équipe s’est directement mise au travail ! 

Le brief

La demande du client est claire, Grenoble Ecole de Management souhaite une vidéo témoignage. Basée sur plusieurs témoignages, ainsi que sur des images d’illustration, son but est de présenter  le programme Management in International Business et donner envie aux élèves d’intégrer ce programme. Cette production ne doit pas excéder 1min15 et doit intégrer une voix-off en anglais ainsi qu’un sous-titrage optionnel. 

C’est bien évidemment les élèves à la recherche d’une école de commerce qui sont ciblés. La diffusion est donc prévue sur les réseaux sociaux et également sur internet. 

La réponse créative Bprod’

Une intention créative et un axe graphique bien définis

Le premier concept développé par Bproduction aborde cette vidéo comme un témoignage manifeste. L’objectif premier est de positionner la marque de l’école. Dans un second temps, il est également important de faire découvrir le programme et de donner envie aux étudiants d’en savoir plus, d’intégrer le MSc MIB de GEM. Il faut alors montrer les points forts de cette école. 

Côté format 

Quoi de mieux qu’un format de film témoignage manifeste ? Un mix parfait entre le témoignage et une succession de plans et photos achetés et/ou filmés. Le tout encapsulé avec un univers en motion design. 

Authenticité et dynamisme pour ce film témoignage manifeste

L’équipe Bproduction souhaite mettre l’accent sur l’authenticité et le dynamisme avec un habillage graphique mettant en valeur l’information et les témoignages. Le choix final s’est porté sur des témoignages croisés afin de mettre en avant différents profils (étudiants, enseignants, etc.) et de gagner en dynamisme.
En optant pour cette intention de réalisation, l’agence de production vidéo souhaite réaliser une série. L’idée est de conserver le même style et le même dynamisme graphique mais de changer de sujets et de personnages à chaque vidéo. 

En prod’

Inspirations, tournage et motion design

Pour mettre en avant le MIB, l’équipe est partie d’un script. C’est ensuite Cédric qui a établi l’axe narratif à prendre et présenté les propositions sur des plans en motion design

Un point précis a été réalisé avec la cliente pour déterminer quels étudiants seront interrogés. En effet, ces personnes doivent être à l’aise à l’oral. L’enjeu de ce projet réside sur le fait que le script doit être parlé et non lu. 

Après un planning millimétré aux petits oignons et validé par le client, l’équipe Bproduction s’est rendue sur les différents lieux de tournage pour tourner les interviews et réaliser quelques prises de vues des bâtiments, du campus et des des cours.

L’objectif est de réaliser 10 vidéos au total qui soient dans le même style, la même prestance, adaptées à la cible et à chaque programme. En effet, certains programmes ciblent des élèves de 18 ans, d’autres des étudiants de 23 ans. Il est donc important d’ajuster correctement la vidéo et le discours. La collaboration entre l’agence de création de contenus vidéos et Grenoble Ecole de Management continue ! 

Storytelling

Le film témoignage manifeste repose sur un principe de storytelling. Les élèves doivent comprendre qu’avec ce programme de commerce international, ils ont un monde d’opportunités qui s’ouvre à eux. Il faut montrer l’impact des enseignements sur leurs futurs.

La fiche technique du film témoignage manifeste

  • Conception Narration : Cedric Gavillet
  • Cheffe de projet : Amandine Bongiorno
  • Réalisatrice : Coraline Benetti
  • DA + Motion : Jenyfer Darreux
  • Sound Design : Julien Costa


L’équation gagnante

Un format adapté apportant originalité et dynamisme + un film sympa à tourner pour l’équipe = un film témoignage manifeste du tonnerre !

Un grand merci à l’équipe de GEM
pour leur coopération et leur bienveillance !  

Vidéo de présentation pour AzurDrones

Les prémices

Après un premier partenariat avec Azur Drone où nous avions réalisé un film corporate et des capsules de films produits, nous avons été à nouveau challengé pour réaliser une vidéo de présentation dans le cadre d’une levée de fonds auprès d’investisseurs.

Le brief

Créer la préférence

Les essentiels : Valoriser la technologie, affirmer qu’AzurDrones est bien plus qu’un simple constructeur de drones, qu’ils créent un système complet prêt à intégrer toutes les dernières innovations technologiques en matière d’IA, de machine learning, de cybersécurité…

Afin de répondre à cet objectif, nous étions convaincus de l’importance de travailler la préférence de marque pour parvenir à faire d’Azur Drone une marque de destination.

Pour créer cette préférence afin d’attirer les investisseurs, nous pensions qu’il fallait les séduire autant pas le fond (le propos) que la forme (dans l’air du temps, techno) de la vidéo.

Cette vidéo devait affirmer leur vision de l’avenir du drone et aussi asseoir leur notoriété pour faire la différence.

Une vidéo de présentation au genre unique

Cette vidéo devait donc être à la frontière entre le film de marque (qui affirme un statut, une vision) et le film publicitaire (qui séduit). Elle devait être capable à la fois de présenter la vision de l’entreprise et de créer de la préférence grâce à un lien émotionnel fort.

C’est pourquoi, nous avons travaillé une narration autour des essentiels : la vision du drone de demain et les atouts actuels technique. En effet il était important pour cette campagne de levée de fond de réussir à saisir l’intérêt de l’investisseur pour le faire aimer, agir (et investir).

Asseoir la notoriété

Affirmer une vision
Cette vidéo devait porter leur vision du drone de demain afin d’inscrire Azur Drone comme le lien essentiel entre aujourd’hui et demain.

Capitaliser sur l’expérience
L’argument de l’avance technologique liée à l’expérience de l’entreprise et de ses équipes était l’élément majeur qui allait encrer leur positionnement et assurer leur notoriété.

Accompagner le changement
Les réflexions sur les changements d’usage du drone devaient être au coeur de la narration pour les positionner comme les accompagnateurs du changement et comme les penseurs de demain.

La réponse créative Bprod’

Le concept narratif : Être le lien entre aujourd’hui et demain

WE MAKE FUTUR

Quel est le lien entre aujourd’hui et demain ? 

Ceux qui le pensent, le conçoivent, le façonnent. Ceux qui pensent déjà à plus tard alors que le présent se définit seulement. 

C’est cette longueur d’avance qui permet à Azur Drone d’imaginer le futur, d’être ce lien entre aujourd’hui et demain. 

Car seule, une vision ne crée rien, c’est accompagné d’un travail quotidien, de nouvelles découvertes et d’ambition qu’une vision trouve sa force et sa réalisation.

L’avance technologique d’Azur Drones, lui permet aujourd’hui de se projeter sur tous les cas d’utilisations possibles du drone de demain et de s’adapter rapidement et efficacement aux nouveaux enjeux.

L’idée de la narration de cette vidéo est donc de tisser un lien constant entre le travail effectué aujourd’hui et ce qu’il promet pour demain, d’inviter le spectateur à la projection en le rassurant sur la capacité technologique et la performance du drone Azur Drone.

Tonalité et style

Nous souhaitions pour ce film construire une narration directe, qui s’adresse directement au spectateur.

Autour des convictions décrites ci-dessus, nous souhaitions faire réagir pour faire aimer et faire agir avec un discours simple aux arguments pertinents (sans faux ni présomption).

Par l’utilisation de figures de style (prétérition, euphémisme, métaphore, anaphore,…), nous pouvions ainsi jouer en finesse avec l’esprit du spectateur.

En prod’

Le choix des plans pour la vidéo de présentation

Choisir les bonnes images sans refaire un tournage est toujours une partie complexe, nous avons sélectionnés minutieusement les plans des films précédant les plus pertinents, capables d’illustrer le texte de la voix-off. Une seconde recherche en images stock a été faite, dans l’optique que ces plans fonctionnent avec notre narration et l’univers motion design souhaité.

L’univers motion design et 3D

De son côté, la DA proposé par Sebastien a permis de créer cet univers technologique, innovant, tout en restant dans l’univers graphique proposé lors des différents autres projets.

Il nous a été proposé de travailler sur des sources 3D de drones et ainsi venir faire évoluer ces plans et les intégrer dans le film. Gros challenge pour Sebastien et après de nombreuse discussion avec les équipes de AzurDrones, nous avons pu modifier et intégrer des plans 3D dans le film et surtout les faire vivre à l’intérieur de plans Stock.

Le choix des plans

Challenge réussi pour Charlotte, notre directrice créa : réaliser dans un timing court la reco créative, l’écriture de la voix-off, le choix des plans et le story-board !

Seb s’est éclaté à réaliser ce film, à la fois en montage, motion design et 3D.

Notre partenaire ABC Voice nous a également accompagné dans le choix de la voix-off. Après leur avoir donné nos intentions de style, un casting de plusieurs voix a été réalisé, entrainant un enregistrement en studio, le tout calibré sur notre film.

Film qui a terminé dans les mains de Julien, notre musicien, qui est venue, comme à son habitude, embellir la musique de base, tout en rajoutant un univers de Sound design à travers les scènes du film.

Sans oublier Baptiste et Margot, qui ont réalisé les premiers films !  

Bref, une belle complémentarité de savoir-faire pour un beau projet !

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La fiche technique de la vidéo de présentation

  • Production : Benjamin Girard
  • Conception Rédaction : Charlotte Cario
  • Réalisation & Drone : Baptiste Alès
  • Montage et Motion Design : Sébastien Kholer
  • Musique & Sound Design : Julien Costa


L’équation gagnante

Un sujet passionnant + un délai ultra court = un bon chalenge relevé par la team Bprod !

Un grand merci à l’équipe de AzurDrones
pour leur coopération et leur bienveillance !  

Contodeo : communication vidéo de la marque

Les prémices

Nouvelle marque, nouvelle communication vidéo

Après une première collaboration W-HA x Bproduction il y a 2 ans, la filiale du groupe Orange nous a recontacté, cette fois-ci, pour l’accompagner dans la réalisation de vidéos commerciales visant à présenter ses offres Contodeo. Zoom sur la communication vidéo de la marque.

Contodeo c’est quoi ?

Il s’agit d’offres de paiement par carte bancaire dédiées aux commerces en ligne ou en mobilité.

Le brief

Des vidéos cas d’usage & pas de motion design

L’objectif premier du client était de pouvoir montrer concrètement les avantages de l’offre à travers un cas précis (exemple : un gérant de salle de sport) et dans un style autre que le motion design pour apporter davantage d’humanité à la marque.

Des atouts à mettre en avant

Pour l’offre en ligne :


–  la simplicité et la sécurisation des paiements
–  une tarification claire et sans surprise de 1,65% (aucun coût fixe et pas d’abonnement ni d’engagement), ce qui n’est pas forcément le cas des concurrents sur le marché
– des versements assurés (l’argent est reversé directement sur le compte bancaire à J+1 quelque soit la banque, ce qui n’est pas forcément le cas des concurrents sur le marché)
– choix des cartes bancaires ( CB Visa, Mastercard, Google Pay…) et la sauvegarde des moyens de paiements

Pour cette offre, il était également important pour notre client de mettre en avant les fonctionnalités proposées, à savoir :

  • faire un paiement sec en ligne (càd qu’on rentre nos coordonnées bancaires et on peut payer directement en ligne)
  • faire un one click (càd que l’on a déjà réalisé un premier achat et que pour nos achats suivants, le site se souvient de nos coordonnées et cela se fait en un clic)
  • gestion d’abonnement. Il s’agit de permettre au client de payer tous les mois son service/produit/offre. Le marchand propose le système d’abonnement qui demande au client d’autoriser un paiement via CB tous les mois de XX € pour son achat…  L’avantage pour le client c’est qu’il ne doit le faire qu’une seule fois (avec validation via 3DS la première fois). C’est un genre de prélèvement mais sous forme de paiement CB.

Pour l’offre en mobilité :


Contodeo se démarque par ses atouts ci-dessous :
– son taux à 1,65% (vs 1,75% pour les concurrents)
– Reversement à J+1
– Pas besoin de changer de banque
– TPE personnalisable : 149€
– Données stockées en France

La réponse créative Bprod’

Notre réponse créative a été pensée et réalisée en 2 temps :

Notre équipe a d’abord réfléchi autour de l’offre en ligne de Contodeo et à l’élément qui pouvait faire mouche auprès de la cible visée.

Puis nous avons travaillé le concept de l’offre en mobilité dont le marché, très concurrentiel, nécessitait une analyse plus approfondie pour trouver le véritable argument différenciant pour la marque.

Notre réflexion autour de l’offre en ligne de Contodeo

De nos échanges et réflexions d’équipes a émergé une caractéristique qui fait écho auprès de la cible et sur laquelle il nous semblait intéressant de capitaliser : la notion de simplicité.

Car aujourd’hui, la simplicité est un luxe.

Là où certains concurrents ne sont pas toujours clairs dans leurs offres, Contodeo va à l’essentiel avec une offre simple :

3 fonctionnalités de paiement, 1 tarif fixe, un délai à J+1 pour les versements.

Tout cela depuis n’importe quelle CB et en toute sécurité.

L’insight : là où certains équipements sont compliqués (trop cher, difficiles à mettre en place ou à utiliser), avec Contodeo tout est simple (transparence sur le tarif, sur le versement des frais, etc.).

À travers une série de 2 vidéos mettant chacune en avant une situation de commerçant via de l’achat d’art, notre concepteur / narrateur s’est alors emparé du sujet pour travailler l’axe narratif autour de cette notion de simplicité et parvenir à des pitchs complets et au claim « C’est simple, c’est peut-être même trop simple ».

Notre réflexion autour de l’offre en mobilité de Contodeo

Pour cette seconde offre, il était important pour nous de conserver la même direction artistique afin de créer une véritable identité visuelle propre à la marque, néanmoins il était essentiel à nos yeux de réfléchir à un autre argument différenciant pour toucher la cible dans sa réalité : en effet, face à la concurrence accrue sur le marché des TPE, au positionnement prix de l’offre Contodeo, à ses diverses options possibles, la simplicité n’est pas l’argument majeur pour ce produit.

Afin de travailler un nouvel axe pour cette seconde campagne vidéos, nous avons réfléchi aux attentes de la cible.

Il en ressort, comme pour la première campagne, que la cible est souvent confrontée à des offres avec options payantes qui s’ajoutent, les offres manquent de transparence dans les prix, dans l’utilisation du produit et dans les services proposés. 

Une recherche de sincérité

Ces clients sont à la recherche de sincérité, de clarté, d’une offre complète fiable. 

Ces notions de fiabilité et de fidélité sont très importantes pour eux dans le choix de leurs prestataires, comme dans leur relation clientèle, ils sont en attente d’un service fiable, sécurisé, facile, pratique et financièrement honnête.

De ces notions nous avons créé le concept SANS SURPRISE.

Par ce concept nous venons démontrer la fiabilité du service Contodeo et la sincérité de sa communication en jouant sur l’insight de la petite ligne. 

Vous savez ces petites lignes d’un contrat qu’on ne lie jamais, celles qui en fait font augmenter la note finale ! 

Avec ce concept il s’agit d’assumer délibérément le positionnement et de l’expliquer. 

De la même façon que pour les vidéos de l’offre en ligne, et une fois le concept « sans surprise » validé par le client, notre concepteur / narrateur a affiné le travail narratif pour aboutir à 3 situations et un claim final commun valorisant le concept : Contodeo, la bonne surprise, c’est qu’y en a pas de mauvaises. »

En prod’

Les pitchs et recherches d’images ayant été validés par le client, le travail de direction artistique s’est alors lancé avec notre motion designer Jenyfer Darreux.

Une DA qui joue sur la simplicité des images, montées de manière très cutées et dynamiques pour coller à la tonalité de la narration.

La direction artistique validée par notre client, Jenyfer s’est alors lancée dans la conception des storyboards associés.

Travail sur la voix-off et la musique

En parallèle, un véritable travail de recherche s’est enclenché pour trouver LA voix off et LA musique de chaque offre : pour bien identifier la marque Contodeo, nous avons fait le choix de conserver la même voix off pour l’ensemble des vidéos et de distinguer toutefois les offres en ligne et en mobilité avec des musiques différentes.

Enfin, notre motion designer a attaqué la production des vidéos qui sont passées dans les mains de notre ingénieur du son Julien Costa pour leur finalisation et leur livraison !

Résultat : une communication vidéo réussie !

communication vidéo
motion design
axe narratif vidéo
studio d'animation
campagne vidéo
animation rose
storyboard

La fiche technique

  • Direction stratégie et création : Charlotte Cario
  • Production : Clémence Lepetit
  • Conception-narration : Cédric Gavillet
  • DA & Motion design : Jenyfer Darreux
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante d’une communication vidéo qualitative

1 équipe pleine d’idées + 1 client impliqué = 1 communication vidéo de qualité

Nous remercions très chaleureusement notre client W-HA de nous avoir fait à nouveau confiance dans l’accompagnement en communication vidéo pour sa marque Contodeo !

Alliance Paysage : Teaser Portes Ouvertes

Les prémices du teaser

Un teaser pour promouvoir les Portes Ouvertes des adhérents paysagistes d’Alliance Paysage !

Le brief du teaser

Une vidéo simple et pertinente

Notre client Alliance Paysage nous a contacté en début d’année 2020 pour réfléchir avec lui à la réalisation d’une vidéo courte de type « teaser » visant à promouvoir les portes ouvertes des différents adhérents.

Une vidéo orientée « expérience » client et dont l’objectif est de donner envie à la cible (BtoC, CSP+) de venir faire un tour aux portes ouvertes.  Le tout dans un budget restreint.

Des éléments imposés

Une vidéo au format court, déclinable pour l’ensemble des adhérents et utilisable sur leurs réseaux sociaux ainsi que sur leurs sites web.

Notre réflexion

L’objectif de cette vidéo était d’interpeller, d’informer et de séduire autour des Portes Ouvertes réalisées par les adhérents.

3 objectifs complémentaires qui peuvent trouver leur réponse dans un concept simple et impactant.

En effet, nous nous sommes concentrés sur la recherche d’un concept qui puisse faire mouche auprès de la cible afin de la toucher dans sa réalité pour venir valoriser l’événement.

La réponse créative Bprod’

Travailler la notion de « Portes Ouvertes »

Portes-Ouvertes ? Késako ?

Un nom utilisé par tous les secteurs pour tous les programmes ! L’automobile, le culturel, les relations presse, les écoles, … beaucoup de secteurs font des Portes Ouvertes et toutes ne regroupent pas pour autant le même concept.

Que se cache donc derrière les Journées Portes Ouvertes des paysagistes ? Comment se définissent-elles ?

Définir les Portes Ouvertes en invitant le spectateur à réfléchir sur sa définition. Ces à priori propres autour du mot est notre idée pour cette vidéo teaser.

Le concept : Portes Ouvertes sur le Jardin

L’idée de ce concept est de compiler de jolies photos de portes ouvertes sur un jardin (achats d’art, inspiration Portes du Portugal) et de les intégrer dans un montage rythmé, à l’aide du motion Design et de la technique du Sketch Effect qui vient souligner les portes.

La vidéo commence avec la phrase : « Nous vous ouvrons nos portes » et se termine avec une phrase de teasing « Venez découvrir l’ensemble de nos réalisations lors de nos portes ouvertes ».

En prod’

Un travail minutieux de recherche et de sélection de photos de jardins, portes et autres accessoires paysagés a été réalisé par nos équipes (directrice de création, cheffe de projet, motion designer, …).

En parallèle de cela notre motion designer (Jenyfer Darreux) s’est attaquée à la direction artistique du projet sous forme de premières planches visuelles et d’extrait d’animation, présentées aux clientes.

Une fois ces différents éléments validés par leur soin, notre motion designer s’est alors lancée dans le montage du teaser global.

Enfin, notre ingénieur du son s’est approprié le projet pour habiller musicalement le projet.

motion design
motion design
motion design
motion design

La fiche technique

Des tests infinis de coloris en phase de DA.
4h de recherche et de sélection de photos

  • Production : Clémence Lepetit
  • Direction créative : Charlotte Cario
  • DA et motion Design : Jenyfer Darreux
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante

+ de Contrainte = + de Créativité

Un grand merci à nos clientes qui se sont laissées embarquer dans notre réflexion créative pour un rendu novateur et élégant !

Comment recruter en vidéo dans l’immobilier ?

Quoi de mieux que la vidéo pour se démarquer ? La France compte un grand nombre d’agences immobilières et également de nombreux réseaux nationaux. À côté des franchiseurs, on retrouve un nouveau genre depuis les années 2000, les agents commerciaux indépendants sans vitrine physique. Vous l’aurez compris, l’immobilier est un milieu assez concurrentiel et les réseaux doivent mettre toutes les chances de leurs côtés pour réussir à recruter de nouveaux collaborateurs
Zoom sur les possibilités de recrutement en vidéo avec la société de production audiovisuelle Bproduction !

Montrer l’accompagnement

Indépendants, mais accompagnés

Pour recruter en vidéo dans l’immobilier le premier point important est de montrer aux prospects qu’ils sont indépendants, mais tout de même accompagnés par un réseau. Montrer les avantages de sa société est un point crucial dans le processus de recrutement. 

C’est exactement ce que la team Bprod a mis en avant dans cette vidéo de recrutement

Vidéo de recrutement réalisée pour RESEAU HB

On voit une personne sautée en chute libre avec pour message “L’idée de se lancer en tant qu’indépendant vous fait cet effet ?”. Vient ensuite l’avantage du réseau mis en lumière “Avec RESEAU HB, même en tant qu’indépendant, vous n’êtes pas seul”. En seulement 18 secondes, le message est clair et précis. Le prospect qui visionne ce spot est de suite interpellé et comprend de quoi il est question. Le slogan final “Changez pour le meilleur” rappelle la reconversion professionnelle et montre au public que la reconversion dans l’immobilier est possible et surtout positive.

Les formations

La reconversion professionnelle est très répandue dans le milieu de l’immobilier. Il est donc important d’informer les personnes souhaitant changer de profession que le réseau forme et accompagne les agents dans leur nouveau quotidien.

Vidéo de recrutement réalisée pour RESEAU HB

Encore une fois, l’exemple de ce spot est très parlant. La société de production audiovisuelle Bproduction utilise une situation que tout le monde a déjà vécu au moins une fois pour faire passer le message de RESEAU HB en ajoutant l’information “formation gratuite » .

Montrer les valeurs ajoutées pour recruter en vidéo

Le gestion du planning

Une vie de famille sur-mesure

Vidéo de recrutement réalisée pour RESEAU HB

Ne pas avoir assez d’heures dans une journée, qui n’a jamais connu cette situation ? Entre s’occuper des enfants, de la maison, des tâches ménagères, etc. le temps est souvent compté ! Avec cette vidéo Bproduction montre qu’intégrer le RESEAU HB c’est pouvoir maîtriser son temps. Avantage plutôt sympathique !

Vidéo de recrutement réalisée pour RESEAU HB

Tous les parents souhaitent pouvoir optimiser leur journée pour rentrer assez tôt du travail et pouvoir profiter avec leurs enfants. Quel parent ne se sentirait pas concerné par cette vidéo ? Certainement très peu et c’est ce qui fait la force de cette vidéo de recrutement, elle engage !

Vidéo de recrutement réalisée pour RESEAU HB

Encore une fois, c’est la gestion du planning personnel et professionnel qui est mise en avant. Pouvoir gérer son temps comme on l’entend est l’une des promesses du réseau immobilier HB. Fini les bouchons du soir, vous rentrez quand vous le souhaitez !

Montrer vos forces 

Le film institutionnel pour recruter en vidéo

La mise en lumière de vos valeurs..

La vidéo de recrutement peut également se construire comme un film de marque, comme un film institutionnel. La vidéo corporate peut par exemple donner la parole aux collaborateurs ou même expliquer le ou les métiers proposés. Le film institutionnel fonctionne pour le recrutement, car il donne aux candidats potentiels le meilleur aperçu possible de votre entreprise. Il les aide à évaluer s’ils s’intégreront à votre culture, il les motive à rejoindre potentiellement votre équipe. Ce type de format est adapté pour la diffusion digitale, il est très apprécié sur les réseaux sociaux par exemple. L’exemple avec la campagne réalisée pour l’école ISAE Supaero de Toulouse. Elle marque  et valorise les forces de cette école. Elle attire donc les potentiels étudiants à rejoindre les rangs de cette institution.

..et de votre expertise

Le film corporate peut vous aider à faire la différence sur un marché concurrentiel. Il est donc une arme redoutable également en termes de recrutement car il montre votre expertise. 

Vidéo de recrutement réalisée pour RESEAU HB

Prenons l’exemple du film corporate réalisé pour Becton Dickinson. Ce film institutionnel présente à la fois une valorisation des qualités du produit et également la mise en avant des équipes de BD. Ces éléments sont aussi facteurs de désir de rejoindre une entreprise car il montre la qualité et l’expertise de cette dernière. Il peut donc être utilisé en accompagnement d’une offre d’emploi par exemple !

Vous avez besoin d’une campagne de recrutement ? Contactez l’agence de création de contenus vidéos Bproduction ! Donnez envie de vous rejoindre grâce à des vidéos de recrutement personnalisées et travaillées par des professionnels 😉

Motion design : top 10 pour la visualisation des statistiques

Le motion design peut s’avérer très utile pour présenter des études et des données chiffrées. La vidéo motion design permet parfois une meilleure compréhension des études avec de simples animations. Il représente également un bon moyen de rendre accessible à tous les faits de l’actualité. Il s’agit donc d’un moyen unique de communiquer. Grâce à la combinaison de la communication visuelle, de la narration animée et de l’audio, le contenu devient attrayant et convaincant. 

Le motion design pour présenter des données et des statistiques

Cette vidéo utilise le motion design pour mettre en exergue des statistiques et des données sur les réseaux sociaux. La voix off apporte des informations supplémentaires et le motion design reprend les données les plus importantes en utilisant beaucoup de pictogrammes, qui reposent davantage sur les symboles et les visuels évocateurs.

Cet exemple met en valeur des statistiques sur la vidéo marketing : les utilisations, les solutions de création, les résultats, les types de vidéos, etc. Le traitement visuel est presque instantané. Les statistiques sont plus faciles à comprendre grâce au visuel. Les graphiques animés sont parfaits pour montrer et comprendre.

Même principe ici. Il est utilisé pour exposer les “7 raisons d’employer les médias sociaux”. Même si la voix off occupe une place importante, le motion design anime les données visuelles, le texte utilisé et les idées développées.

Présenter une infographie animée

Cette vidéo d’animation décompose un sujet apparemment compliqué et le rend facile à comprendre. Les graphiques de style éditorial racontent l’histoire via une infographie animée remplie de statistiques, de texte et de représentations de données visuelles. Cette vidéo montre une approche plus scientifique du graphisme animé, et nous ne pouvons pas en avoir assez.

Dans cette vidéo en stop motion, Eurofirms, une société espagnole de ressources humaines, utilise des dizaines de matériaux physiques : ruban, papier, fournitures de bureau, pour donner de la vie à leur vidéo d’entreprise. Ils se superposent ensuite aux statistiques 2D pour renforcer les messages clés et ajouter une autre dimension d’intérêt visuel. Cette vidéo est un excellent exemple de la façon dont jouer avec différentes techniques peut ajouter de la vie à un sujet autrement fade.

Montrer l’évolution et les chiffres clés

On retrouve ici une animation en motion design pour la marque « Produit en Bretagne ». Zoom sur la présentation des chiffres clés de la marque. Grâce au motion design, la société montre son évolution, sa satisfaction client et son attachement au territoire breton. Là-encore, la musique à une puissance particulière de part sa consonance bretonne. Il distille toutes les informations pour une compréhension plus aisée du public. Grâce à la narration visuelle, la cible décompose certaines informations complexes et le message devient alors plus simple et plus clair.

Toutes les structures peuvent utiliser le motion design. Dans cette vidéo, la CCI de la région Auvergne-Rhône-Alpes utilise le motion design pour mettre en avant 10 chiffres clés sur l’année 2019 : le nombre d’entreprises, le nombre d’ETI, le nombre d’emplois industriels, etc. En bref, des statistiques qui n’intéressent pas forcément le grand public sur papier. Grâce au motion design, ces données sont plus accessibles et plus ludiques.

La chaîne France 3 Bretagne utilise aussi le motion design. Le but ? Mettre en valeur les chiffres clés de l’élevage dans la région pour montrer que c’est un poids économique considérable. Ici, le reportage mixe prises de vues réelles et motion design. 

Il permet aussi de montrer comment fonctionne tel ou tel mécanisme. Les graphiques animés sont un excellent moyen de décomposer un processus. Cette vidéo est un bel exemple en donnant des informations sur le premier sous-marin de la classe Barracuda. Grâce à la communication visuelle, les informations sont plus faciles à traiter pour le public.

De grands groupes utilisent le motion design pour communiquer. C’est le cas par exemple de SPIE, leader européen indépendant des services pour l’énergie et les réseaux de communication. Les graphiques animés clarifie et donne des explications.  À travers cette vidéo, le groupe montre ses valeurs, ses performances financières et ses contributions. 

Le motion design, un outil de communication qui s’adapte

Vous l’aurez compris au travers de tous ces exemples, le motion design est un véritable outil de communication pour votre entreprise, il captive sur le plan émotionnel. Il permet entre autre d’améliorer la visualisation de vos statistiques ou chiffres clés. Il vous donne la possibilité de disposer d’un élément de communication bien conçu qui peut bien vous servir pendant des années que ce soit avec des vidéos typographiques, basées sur les polices d’écriture et l’animation de texte, sous différentes tailles et effets ou bien des vidéos d’infographie, très utilisées ces dernières années. 

Vous avez besoin d’une nouvelle stratégie de contenus vidéos ? Vous souhaitez utiliser le motion design à votre avantage ? Contactez notre agence de production audiovisuelle !