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Comment briefer son agence vidéo ?

Découvrez dans cet article comment briefer son agence vidéo ! Vous avez un projet vidéo et souhaitez faire réaliser un film corporate, un film d’entreprise ou un film de marque ? Un manque d’informations sur les informations à donner à votre agence vidéo ? On vous explique tout !

Qu’est-ce qu’un brief ?

Réaliser un brief revient à réaliser un cahier des charges et son utilité est primordiale, c’est pourquoi sa rédaction doit être exemplaire. Il va guider votre agence de production vidéo tout au long du projet.

Comment briefer son agence vidéo : présentation générale

La première étape essentielle d’un bon brief est d’expliquer à votre agence vidéo qui vous êtes, quelles sont vos cibles et vos besoins. Pour vous aider, vous pouvez suivre cette trame :

Qui êtes-vous ?

Répondez le plus clairement possible à toutes ces questions, elles aideront votre agence de production vidéo à mieux cerner votre environnement.

Qui est votre entreprise ?
Quel est son secteur d’activité, son domaine ?
Comment définissez-vous ses valeurs ?
D’après-vous, quelles sont ses forces et ses faiblesses ?
Où est-elle située sur le marché ?
Qui sont ses principaux concurrents ?
Depuis combien de temps a-t-elle été fondée ?

Quelles ont été ses principales évolutions ?

Comment doit-elle (ou est-elle) perçue ?

Qui est votre cible : à qui s’adresse la vidéo ?

Vous devez tenir compte de votre cible : qui est-elle ? Quelles sont ses habitudes ? Qui va regarder votre vidéo ? Vos prospects, vos clients, vos employés ? Que doivent ressentir les personnes en la visionnant ?

Savoir qui est votre public, c’est donner l’opportunité à votre agence vidéo d’adapter votre message.

Comment briefer son agence vidéo : la production vidéo

Quel est votre objectif principal ?

Soyez clair sur votre objectif. Quel but souhaitez-vous atteindre ? Quel problème souhaitez-vous résoudre ? Quelques exemples d’objectifs :

Augmenter le trafic du site internet

Encourager la conversion des prospects

Expliquer un concept

Accroître la notoriété

Soyez le plus précis possible. La qualité de votre vidéo dépend de la précision sur votre objectif. Réfléchissez bien à l’action que voulez-vous déclencher. Quelle action souhaitez-vous susciter chez votre public cible après le visionnage de votre vidéo ? Doit-il se rendre sur votre site web ? Doit-il avoir envie d’acheter votre produit ?

N’essayez pas de répondre à plusieurs problématiques en une seule vidéo, une vidéo = un objectif.

Où sera principalement visionné la vidéo ?

Pensez à renseigner cette information dans votre briefing. En effet, la production de votre vidéo est impactée suivant où votre production sera visionnée. Est-elle destinée à un site internet ? À une publicité télévisée ? Votre agence de production vidéo adaptera la production et le format de votre vidéo aux lieux où elle sera diffusée.

La diffusion de votre vidéo dépend également de votre cible. Pensez à la meilleure façon de l’atteindre.

Quelques références de campagnes vidéo ?

Si vous avez des exemples de projets vidéo qui vous plaisent, partagez-les avec votre agence et expliquez-lui pourquoi ils vous ont marqué. Cela peut être le format, la durée, le style utilisé, ou même le ton. Essayez de développer au maximum.

Des options ?

Pensez à préciser les potentielles options que vous souhaitez ajouter à votre vidéo. Besoin d’une voix off ? Besoin de sous-titres en français et/ou en anglais pour votre clientèle internationale ? Encore une fois, précisez au maximum votre demande et vos besoins.

Quelles sont vos attentes calendaires et tarifaires ?

Et oui, réaliser une vidéo prend du temps et coûte de l’argent, c’est pourquoi il est important de réfléchir en amont à ce que cela représente pour votre entreprise. Pensez donc au moment le plus opportun pour lancer votre campagne et/ou votre produit et précisez le plus tôt possible ces informations à votre agence de production vidéo. Côté budget, le coût peut varier en fonction de l’ampleur de votre projet alors renseignez-vous en amont en demandant un devis.

Une idée de votre budget pourra aiguiller l’agence de production vidéo sur sa proposition.

Après la rédaction du brief, faites-le relire à plusieurs personnes. Une fois validé, transmettez-le à votre agence vidéo. S’impliquer dans VOTRE projet vidéo accélère le processus et la qualité finale de la vidéo (cela motivera d’avantage votre agence de création de contenus !). Pensez à mettre à jour votre brief si jamais des informations changent ou évoluent.

La prochaine étape ? Trouver THE agence, créative et humaine. Jetez un oeil au portfolio de l’agence Bproduction, créatrice de contenus vidéo.

Vidéo de présentation pour AzurDrones

Les prémices

Après un premier partenariat avec Azur Drone où nous avions réalisé un film corporate et des capsules de films produits, nous avons été à nouveau challengé pour réaliser une vidéo de présentation dans le cadre d’une levée de fonds auprès d’investisseurs.

Le brief

Créer la préférence

Les essentiels : Valoriser la technologie, affirmer qu’AzurDrones est bien plus qu’un simple constructeur de drones, qu’ils créent un système complet prêt à intégrer toutes les dernières innovations technologiques en matière d’IA, de machine learning, de cybersécurité…

Afin de répondre à cet objectif, nous étions convaincus de l’importance de travailler la préférence de marque pour parvenir à faire d’Azur Drone une marque de destination.

Pour créer cette préférence afin d’attirer les investisseurs, nous pensions qu’il fallait les séduire autant pas le fond (le propos) que la forme (dans l’air du temps, techno) de la vidéo.

Cette vidéo devait affirmer leur vision de l’avenir du drone et aussi asseoir leur notoriété pour faire la différence.

Une vidéo de présentation au genre unique

Cette vidéo devait donc être à la frontière entre le film de marque (qui affirme un statut, une vision) et le film publicitaire (qui séduit). Elle devait être capable à la fois de présenter la vision de l’entreprise et de créer de la préférence grâce à un lien émotionnel fort.

C’est pourquoi, nous avons travaillé une narration autour des essentiels : la vision du drone de demain et les atouts actuels technique. En effet il était important pour cette campagne de levée de fond de réussir à saisir l’intérêt de l’investisseur pour le faire aimer, agir (et investir).

Asseoir la notoriété

Affirmer une vision
Cette vidéo devait porter leur vision du drone de demain afin d’inscrire Azur Drone comme le lien essentiel entre aujourd’hui et demain.

Capitaliser sur l’expérience
L’argument de l’avance technologique liée à l’expérience de l’entreprise et de ses équipes était l’élément majeur qui allait encrer leur positionnement et assurer leur notoriété.

Accompagner le changement
Les réflexions sur les changements d’usage du drone devaient être au coeur de la narration pour les positionner comme les accompagnateurs du changement et comme les penseurs de demain.

La réponse créative Bprod’

Le concept narratif : Être le lien entre aujourd’hui et demain

WE MAKE FUTUR

Quel est le lien entre aujourd’hui et demain ?

Ceux qui le pensent, le conçoivent, le façonnent. Ceux qui pensent déjà à plus tard alors que le présent se définit seulement.

C’est cette longueur d’avance qui permet à Azur Drone d’imaginer le futur, d’être ce lien entre aujourd’hui et demain.

Car seule, une vision ne crée rien, c’est accompagné d’un travail quotidien, de nouvelles découvertes et d’ambition qu’une vision trouve sa force et sa réalisation.

L’avance technologique d’Azur Drones, lui permet aujourd’hui de se projeter sur tous les cas d’utilisations possibles du drone de demain et de s’adapter rapidement et efficacement aux nouveaux enjeux.

L’idée de la narration de cette vidéo est donc de tisser un lien constant entre le travail effectué aujourd’hui et ce qu’il promet pour demain, d’inviter le spectateur à la projection en le rassurant sur la capacité technologique et la performance du drone Azur Drone.

Tonalité et style

Nous souhaitions pour ce film construire une narration directe, qui s’adresse directement au spectateur.

Autour des convictions décrites ci-dessus, nous souhaitions faire réagir pour faire aimer et faire agir avec un discours simple aux arguments pertinents (sans faux ni présomption).

Par l’utilisation de figures de style (prétérition, euphémisme, métaphore, anaphore,…), nous pouvions ainsi jouer en finesse avec l’esprit du spectateur.

En prod’

Le choix des plans pour la vidéo de présentation

Choisir les bonnes images sans refaire un tournage est toujours une partie complexe, nous avons sélectionnés minutieusement les plans des films précédant les plus pertinents, capables d’illustrer le texte de la voix-off. Une seconde recherche en images stock a été faite, dans l’optique que ces plans fonctionnent avec notre narration et l’univers motion design souhaité.

L’univers motion design et 3D

De son côté, la DA proposé par Sebastien a permis de créer cet univers technologique, innovant, tout en restant dans l’univers graphique proposé lors des différents autres projets.

Il nous a été proposé de travailler sur des sources 3D de drones et ainsi venir faire évoluer ces plans et les intégrer dans le film. Gros challenge pour Sebastien et après de nombreuse discussion avec les équipes de AzurDrones, nous avons pu modifier et intégrer des plans 3D dans le film et surtout les faire vivre à l’intérieur de plans Stock.

Le choix des plans

Challenge réussi pour Charlotte, notre directrice créa : réaliser dans un timing court la reco créative, l’écriture de la voix-off, le choix des plans et le story-board !

Seb s’est éclaté à réaliser ce film, à la fois en montage, motion design et 3D.

Notre partenaire ABC Voice nous a également accompagné dans le choix de la voix-off. Après leur avoir donné nos intentions de style, un casting de plusieurs voix a été réalisé, entrainant un enregistrement en studio, le tout calibré sur notre film.

Film qui a terminé dans les mains de Julien, notre musicien, qui est venue, comme à son habitude, embellir la musique de base, tout en rajoutant un univers de Sound design à travers les scènes du film.

Sans oublier Baptiste et Margot, qui ont réalisé les premiers films !

Bref, une belle complémentarité de savoir-faire pour un beau projet !

La fiche technique de la vidéo de présentation

Production : Benjamin Girard
Conception Rédaction : Charlotte Cario
Réalisation & Drone : Baptiste Alès
Montage et Motion Design : Sébastien Kholer
Musique & Sound Design : Julien Costa

L’équation gagnante

Un sujet passionnant + un délai ultra court = un bon chalenge relevé par la team Bprod !

Une idée ? Une envie ? Contactez-nous !

Un grand merci à l’équipe de AzurDrones
pour leur coopération et leur bienveillance !

Contodeo : communication vidéo de la marque

Les prémices

Nouvelle marque, nouvelle communication vidéo

Après une première collaboration W-HA x Bproduction il y a 2 ans, la filiale du groupe Orange nous a recontacté, cette fois-ci, pour l’accompagner dans la réalisation de vidéos commerciales visant à présenter ses offres Contodeo. Zoom sur la communication vidéo de la marque.

Contodeo c’est quoi ?

Il s’agit d’offres de paiement par carte bancaire dédiées aux commerces en ligne ou en mobilité.

Le brief

Des vidéos cas d’usage & pas de motion design

L’objectif premier du client était de pouvoir montrer concrètement les avantages de l’offre à travers un cas précis (exemple : un gérant de salle de sport) et dans un style autre que le motion design pour apporter davantage d’humanité à la marque.

Des atouts à mettre en avant

Pour l’offre en ligne :

– la simplicité et la sécurisation des paiements
– une tarification claire et sans surprise de 1,65% (aucun coût fixe et pas d’abonnement ni d’engagement), ce qui n’est pas forcément le cas des concurrents sur le marché
– des versements assurés (l’argent est reversé directement sur le compte bancaire à J+1 quelque soit la banque, ce qui n’est pas forcément le cas des concurrents sur le marché)
– choix des cartes bancaires ( CB Visa, Mastercard, Google Pay…) et la sauvegarde des moyens de paiements

Pour cette offre, il était également important pour notre client de mettre en avant les fonctionnalités proposées, à savoir :

faire un paiement sec en ligne (càd qu’on rentre nos coordonnées bancaires et on peut payer directement en ligne)
faire un one click (càd que l’on a déjà réalisé un premier achat et que pour nos achats suivants, le site se souvient de nos coordonnées et cela se fait en un clic)
gestion d’abonnement. Il s’agit de permettre au client de payer tous les mois son service/produit/offre. Le marchand propose le système d’abonnement qui demande au client d’autoriser un paiement via CB tous les mois de XX € pour son achat… L’avantage pour le client c’est qu’il ne doit le faire qu’une seule fois (avec validation via 3DS la première fois). C’est un genre de prélèvement mais sous forme de paiement CB.

Pour l’offre en mobilité :

Contodeo se démarque par ses atouts ci-dessous :
– son taux à 1,65% (vs 1,75% pour les concurrents)
– Reversement à J+1
– Pas besoin de changer de banque
– TPE personnalisable : 149€
– Données stockées en France

La réponse créative Bprod’

Notre réponse créative a été pensée et réalisée en 2 temps :

Notre équipe a d’abord réfléchi autour de l’offre en ligne de Contodeo et à l’élément qui pouvait faire mouche auprès de la cible visée.

Puis nous avons travaillé le concept de l’offre en mobilité dont le marché, très concurrentiel, nécessitait une analyse plus approfondie pour trouver le véritable argument différenciant pour la marque.

Notre réflexion autour de l’offre en ligne de Contodeo

De nos échanges et réflexions d’équipes a émergé une caractéristique qui fait écho auprès de la cible et sur laquelle il nous semblait intéressant de capitaliser : la notion de simplicité.

Car aujourd’hui, la simplicité est un luxe.

Là où certains concurrents ne sont pas toujours clairs dans leurs offres, Contodeo va à l’essentiel avec une offre simple :

3 fonctionnalités de paiement, 1 tarif fixe, un délai à J+1 pour les versements.

Tout cela depuis n’importe quelle CB et en toute sécurité.

L’insight : là où certains équipements sont compliqués (trop cher, difficiles à mettre en place ou à utiliser), avec Contodeo tout est simple (transparence sur le tarif, sur le versement des frais, etc.).

À travers une série de 2 vidéos mettant chacune en avant une situation de commerçant via de l’achat d’art, notre concepteur / narrateur s’est alors emparé du sujet pour travailler l’axe narratif autour de cette notion de simplicité et parvenir à des pitchs complets et au claim « C’est simple, c’est peut-être même trop simple ».

Notre réflexion autour de l’offre en mobilité de Contodeo

Pour cette seconde offre, il était important pour nous de conserver la même direction artistique afin de créer une véritable identité visuelle propre à la marque, néanmoins il était essentiel à nos yeux de réfléchir à un autre argument différenciant pour toucher la cible dans sa réalité : en effet, face à la concurrence accrue sur le marché des TPE, au positionnement prix de l’offre Contodeo, à ses diverses options possibles, la simplicité n’est pas l’argument majeur pour ce produit.

Afin de travailler un nouvel axe pour cette seconde campagne vidéos, nous avons réfléchi aux attentes de la cible.

Il en ressort, comme pour la première campagne, que la cible est souvent confrontée à des offres avec options payantes qui s’ajoutent, les offres manquent de transparence dans les prix, dans l’utilisation du produit et dans les services proposés.

Une recherche de sincérité

Ces clients sont à la recherche de sincérité, de clarté, d’une offre complète fiable.

Ces notions de fiabilité et de fidélité sont très importantes pour eux dans le choix de leurs prestataires, comme dans leur relation clientèle, ils sont en attente d’un service fiable, sécurisé, facile, pratique et financièrement honnête.

De ces notions nous avons créé le concept SANS SURPRISE.

Par ce concept nous venons démontrer la fiabilité du service Contodeo et la sincérité de sa communication en jouant sur l’insight de la petite ligne.

Vous savez ces petites lignes d’un contrat qu’on ne lie jamais, celles qui en fait font augmenter la note finale !

Avec ce concept il s’agit d’assumer délibérément le positionnement et de l’expliquer.

De la même façon que pour les vidéos de l’offre en ligne, et une fois le concept « sans surprise » validé par le client, notre concepteur / narrateur a affiné le travail narratif pour aboutir à 3 situations et un claim final commun valorisant le concept : Contodeo, la bonne surprise, c’est qu’y en a pas de mauvaises. »

En prod’

Les pitchs et recherches d’images ayant été validés par le client, le travail de direction artistique s’est alors lancé avec notre motion designer Jenyfer Darreux.

Une DA qui joue sur la simplicité des images, montées de manière très cutées et dynamiques pour coller à la tonalité de la narration.

La direction artistique validée par notre client, Jenyfer s’est alors lancée dans la conception des storyboards associés.

Travail sur la voix-off et la musique

En parallèle, un véritable travail de recherche s’est enclenché pour trouver LA voix off et LA musique de chaque offre : pour bien identifier la marque Contodeo, nous avons fait le choix de conserver la même voix off pour l’ensemble des vidéos et de distinguer toutefois les offres en ligne et en mobilité avec des musiques différentes.

Enfin, notre motion designer a attaqué la production des vidéos qui sont passées dans les mains de notre ingénieur du son Julien Costa pour leur finalisation et leur livraison !

Résultat : une communication vidéo réussie !

La fiche technique

Direction stratégie et création : Charlotte Cario
Production : Clémence Lepetit
Conception-narration : Cédric Gavillet
DA & Motion design : Jenyfer Darreux
Musique : Julien Costa

L’équation gagnante d’une communication vidéo qualitative

1 équipe pleine d’idées + 1 client impliqué = 1 communication vidéo de qualité

Une idée ? Une envie ? Contactez-nous !

Nous remercions très chaleureusement notre client W-HA de nous avoir fait à nouveau confiance dans l’accompagnement en communication vidéo pour sa marque Contodeo !

France Chimie : interviews bilan concours Potiers 2020

Les prémices

A l’occasion de la cérémonie du prix Pierre Potier des Lycéens, le 26 octobre 2020 au Centre des congrès Pierre Mendès à Paris, France Chimie nous a contacté pour réaliser différentes interviews et créer un film basé sur les mêmes intentions de réalisations que les interviews Pierre Potier.

Le brief

Donner la parole aux étudiants et industriels : interviews

France Chimie souhaitait représenter les lycéens au moment de la remise du Prix Pierre Potier des Lycéens à l’entreprise lauréate. C’est pourquoi nous avons proposé de réaliser une vidéo donnant la parole aux élèves ayant vécu l’expérience du Prix Pierre Potier.

Le besoin a évolué au fur et à mesure des discussions et nous avons ajouté des témoignages d’industriels qui sont intervenus en classe mais également des plans lors de la cérémonie avec notamment l’intervention de Agnès Pannier-Runacher, ministre déléguée de l’économie, des finances et de la relance.

La réponse créative Bprod’

La réflexion : nos convictions

Il est généralement difficile de bien garder le rythme et donner du pep’s à une vidéo de plus de 3 minutes en interviews croisé.

Nous avons donc proposé de conserver le style des interviews des films Pierre Potier (fond de couleur avec questions / réponses, illustrations et mise en scène fun mais également des prises de vue de l’envers du décors, mixé avec des scènes de la remise des trophées).

Les interviews ont été menées toujours avec le même objectif : avoir du dynamisme, de la spontanéité et bien évidemment, ce côté intime et sincère.

En prod’

Double réal !

La spécialiste de ces formats chez Bproduction est Manon, elle a réalisé près de 20 films Pierre Potier ces 3 dernières années et arrive sans cesse à renouveler sa créativité.

Pour ce projet, nous lui avons proposé d’être accompagnée de Lucie, réalisatrice chez Bproduction et spécialiste en Steadicam. L’idée était que Manon réalise le film et mène les interviews et la réalisation des mises en scène mais que Lucie tourne des plans pendant le témoignage en Steadicam.

Montage et Motion Design

En mêlant images d’interviews tournées à l’école & lors de l’event + la mise en scène des illustrations + un univers graphique et sonore jeune, nous sommes parvenus à un rendu final pertinent, dynamique et dans la lignée du style des vidéos du concours Pierre Potier !

La fiche technique

Production : Benjamin Girard
Réalisation : Manon Rouanet
Steadicam : Lucie Fièvre
Montage et Motion Design : Mathieu Pacé
Musique : Julien Costa

L’équation gagnante d’interviews réussies

2 profils d’intervenants + 2 profils de réalisatrices = une vidéo de « presque » 4 minutes qui se regarde bien !

Une idée ? Une envie ? Contactez-nous !

Un grand merci à l’équipe de France Chimie
pour leur coopération et leur bienveillance !

Vidéo explicative en motion design pour l’ESRF

Les prémices

L’ESRF a contacté l’agence Bproduction pour la réalisation d’une vidéo explicative en motion design à destination des collégiens et lycéens afin d’expliquer ce qu’est la lumière synchrotron, ce que sont les techniques synchrotron et leurs applications. Une nouvelle collaboration dans le bassin grenoblois !

Le brief

L’importance de la cible

Tout l’enjeu de cette vidéo explicative pédagogique était de réussir à vulgariser un propos scientifique et complexe auprès d’une cible jeune très consommatrice et habituée des vidéos.

L’objectif était donc de réussir à les séduire et les intéresser par le style (la forme) et le fond de la vidéo.

Notre première réflexion s’orientait de façon assez intuitive sur un film type “tuto” inspiré des Youtubeurs avec un acteur qui s’adresse directement aux élèves afin de transmettre des informations dans un langage et via un format vidéo qui parle à la cible.

Cette idée ne pouvant être réalisée pour des raisons budgétaires, nous avons orienté notre réflexion sur un autre axe, tout en conservant les forces de cette première idée en tête.

La réponse créative Bprod’

L’intention narrative : choisir les bonnes références

Vulgariser un discours n’est pas mince affaire. Le faire pour une cible jeune aux références parfois éloignées et inconnues des adultes, non plus. C’est pourquoi nous étions convaincus de l’importance d’aller chercher les références de la cible (quotidien, culture, etc…) pour parvenir à créer un lien avec elle.

En effet, pour intéresser ces jeunes collégiens et lycéens, c’est avec une pointe d’humour, d’autodérision et des figures de style bien choisies que nous avons pu parvenir à construire une narration pertinente qui capte leur attention et leur intérêt.

Inspirée de la chaîne Youtube DATA GUEULE, nous avons donc allié démonstration scientifique et cheminement narratif pour parvenir à expliquer ce qu’est la lumière synchrotron.

En prod’

Mix and match

En associant les visuels mis à disposition par l’ESRF avec des visuels et illustrations d’autres univers nous avons pu construire une DA associant storytelling et démonstration scientifique.

L’objectif était d’obtenir un rendu mécanique et technologique, nourri quelques fois aux glitch par l’animation, sans perdre de vue l’objectif pédagogique.

La fiche technique

Production : Clémence Lepetit
Conception-narration : Charlotte Cario
DA et Illustration : Romain Lapie
Motion Design : Jenyfer Darreux
Musique : Julien Costa

L’équation gagnante

Comprendre les intérêts de la cible + construire une narration et une DA qui y répondent = une vidéo pédagogique pertinente

Une idée ? Une envie ? Contactez-nous !

Un grand merci à l’équipe de l’ESRF
pour leur coopération et leur bienveillance !

Un premier film corporate pour Grenoble INP

Les prémices

A l’occasion de ses 10 ans, la Fondation Grenoble INP a contacté l’agence Bproduction afin de réaliser un premier film corporate. L’occasion de travailler entre voisins grenoblois !

Le brief

Présenter la Fondation et créer de la préférence

Pour ces 10 ans, la fondation s’est offert une nouvelle identité avec un site web flambant neuf ! L’occasion parfaite pour réaliser une première vidéo corporate capable de présenter la Fondation, ses missions et valeurs afin de séduire de nouveaux donateurs !

Les missions de la Fondation :

Soutenir les futurs talent de vos entreprises, agir pour l’égalité des chances et la diversité.
Agir pour le progrès, la transmission et la synergie des connaissances et des savoirs.
Agir pour une société solidaire pour un monde durable. En soutenant différents profils d’ingénieurs et de managers, l a Fondation contribue au développement de la recherche et renforce le lien avec les entreprises tout en s’engageant pour la transition écologique. Un ADN fort qu’il fallait mettre en images sans tournage !

La réponse créative Bprod’

Un film à la jonction entre le film corporate et le film de marque

Pour se faire nous avons travaillé la réflexion afin d’extraire des convictions sur lesquelles s’appuyer pour convaincre les donateurs ! En effet chaque donateur doit être intimement être convaincu que son don lui permet d’accéder à un réseau. Il souhaite perpétuer l’excellence, la transmission du savoir et des valeurs essentielles au métier d’ingénieur d’aujourd’hui et de demain et veut se tenir au courant de l’évolution de la science et du métier pour lui aussi être un acteur de son temps.

La réflexion : nos convictions

1. L’ingénieur de demain, celui d’aujourd’hui et d’hier ne doivent faire qu’un.
En effet, nous souhaitions que chacun puisse se retrouver dans ce film en créant des ponts entre chaque génération afin de valoriser la puissance qui existe à travailler et innover ensemble.

2. Travailler une esthétique dans l’air du temps, pour affirmer le positionnement via un montage innovant et un travail en motion design pertinent.

3. Une tonalité propre à la Fondation Grenoble NP,qui interpelle pour se démarquer et valoriser la personnalité de la Fondation. Il s’agit de sortir des sentiers battus et des attendus pour proposer une narration originale qui fait appel au sourire élégant et donne à la cible l’envie également d’en « être ».

Le concept narratif : “Demain”

L’idée était de jouer sur les notions de temps et d’avenir pour rappeler à chacun qu’il a et qu’il peut toujours être un acteur de son temps, qu’il fait partie intégrante d’une évolution du métier et que chacun peut décider d’en être.

Ainsi, nous avons développé, au fil de la narration, ce qu’est la recherche, l’accompagnement, les grandes missions de la fondation qui ont traversé les époques avec des images d’archives, des images actuelles et également libres de droits.

En prod’

Quand montage et motion ne font qu’un

Après un travail minutieux de recherche de plans afin de constituer le storyboard, nous avons choisi, avec la DA d’apporter subtilité, finesse et légèreté.

Les tracés de couleurs qui nous guident d’un plan à l’autre, viennent rappeler le logo de Grenoble INP. Les petites lueurs blanches font référence à l’idée, l’innovation. Leur parcours sinueux et volatil symbolise la vivacité d’esprit, la curiosité et la créativité indispensables.

Aussi, une animation en “parallaxe” est utilisée sur certaines photos afin de leur donner un semblant de vie et apporter ainsi du dynamisme. (parallaxe : éléments de l’image découpés sur plusieurs plans et animés pour donner une sensation de mouvement comme s’il s’agissait d’une vidéo en slow motion).

La fiche technique du film corporate

Production : Benjamin Girard
Conception-narration : Charlotte Cario
Montage et Motion Design : Jenyfer Darreux
Musique : Julien Costa

L’équation gagnante

Des convictions stratégiques + une DA réfléchie = Un film corporate pertinent

Une idée ? Une envie ? Contactez-nous !

Un grand merci à l’équipe de Grenoble INP
pour leur coopération et leur bienveillance !

Ferreira Bâtiment : Carte de voeux 2021

Les prémices

Depuis 8 ans maintenant, Bproduction collabore avec la société Ferreira Bâtiment. Un beau partenariat qui nous a amené à créer différents contenus vidéos : film de valeurs, film promotionnel, capsules métiers… Avec un nouveau challenge cette année, la création d’une carte de vœux.

Le brief

Faites du bruit !

Pour cette nouvelle collaboration avec notre client historique Ferreira Bâtiment, c’est Olivier Chapelle, dirigeant de l’agence de communication Co.Lab Consulting qui nous as accompagné tout au long du projet.

L’envie partagée de Ferreira Bâtiment et d’Olivier pour souhaiter les vœux cette année était d’illustrer à travers un concept sonore et visuel la vie des chantiers. Mettre en avant ces sons qui rythment leur quotidien.

L’objectif étant d’attirer l’attention du public non familier avec le BTP et de lui dire que derrière ses hommes et ses femmes se cachent des gens passionnés.

Le tout basé autour d’un claim affirmé : “Faites du bruit !”

La réponse créative Bprod’

Les bruits qui animent notre quotidien

Suite à quelques heures de discussions “passionnées” avec Olivier et sous l’oeil avisé de Marjorie Chapelle, directrice de Ferreira Bâtiment, il a été décidé de se lancer dans la création d’une vidéo en full motion design comprenant une mécanique en deux temps :

Séquence 1 : mettre en avant une accumulation de sons, de “bruits” qui animent le quotidien de la vie de chantier (marteaux piqueurs, pelle, grue, benne à béton, béton qui coule, vibreur, disqueuse, camion, collaborateurs…), le tout avec une animation basée sur des vibrations … pour finir sur un fondu et un retour au calme.

Séquence 2 : reprise du film, pas de musique, pas de son, juste une voix-off qui vient nous raconter une histoire autour de ces sons et notre texte qui s’affiche en même temps.

En prod’

Casser les codes de DA liés au monde du bâtiment

L’animation sonore s’articule donc autour du rond qui fait référence au logo Ferreira Bâtiment.

Il vibre au rythme des sons à l’image, il est malléable, il se transforme, évolue en référence au travail manuel.

La DA proposée par notre motion designer Jenyfer repose sur les 3 couleurs emblématiques de Ferreira Bâtiment.

La présence de texture vient apporter l’idée de matière, d’artisanat, de la notion humaine tandis que les lignes viennent évoquer la rigueur de la construction en bâtiment.

Le texte souligne la voix off de façon subtile en Libre Caslon. Il est l’élément central de la composition, aucun visuel ne vient perturber sa lecture ou prendre l’ascendant sur lui.

Dans une typographie raffinée avec une petite casse, il illustre la puissance du texte et de la voix.

Toute cette réflexion de DA et d’animation est bien évidemment appuyée par le travail sonore de Julien, à la fois dans l’enchaînement subtil des sons du chantier, dans l’équilibrage sonore de la voix-off et du sound design sur le chemin des textures…

La fiche technique du film promotionnel

Production : Benjamin Girard
Direction Créative : Olivier Chapelle et Benjamin Girard
Direction artistique, illustrations, motion Design : Jenyfer Darreux
Sound Design : Julien Costa

L’équation gagnante

Une belle collaboration depuis des année + Une belle amitié = Une belle carte de voeux !

Une idée ? Une envie ? Contactez-nous !

Un grand merci à l’équipe de Ferreira Bâtiment
et de Co.Lab Consulting pour leur coopération et leur bienveillance !

Carte de vœux vidéo 2021 : Alliance Paysage

Les prémices

Depuis 5 ans maintenant, Bproduction conçoit et réalise la carte de vœux vidéo pour Alliance Paysage proposée par la suite à ses adhérents ! Une collaboration de longue date qui n’a pas empêché les équipes créatives Bprod de renouveler une nouvelle fois leur inspiration.

Le brief

Créer une vidéo voeux dans l’air du temps

Suite à l’analyse du besoin et aux différents échanges avec les équipes d’Alliance Paysage, nous étions convaincus de l’importance de réaliser une vidéo multi-cibles, c’est-à-dire une vidéo qui puisse parler à l’ensemble des adhérents paysagistes, du plus terre à terre au plus inspiré, ainsi qu’à leurs clientèles.

C’est pourquoi nous avons préconisé une vidéo courte et impactante pour laquelle nous nous attachions à trouver le bon équilibre, aussi bien visuellement que dans la tonalité, pour susciter l’intérêt de l’ensemble de l’auditoire.

Le tout dans un esprit résolument innovant et dynamique pour valoriser les réalisations des paysagistes.

Le thème du “Spectacle au jardin”

De plus et pour davantage d’unité entre les différents outils de communication proposés aux adhérents, nous trouvions intéressant de proposer un concept qui puisse faire écho avec le thème de l’année : “Spectacle au jardin”.

La réponse créative Bprod’

A l’affiche pour 2021 !

S’il y a un spectacle au jardin, quoi de mieux pour l’annoncer qu’une affiche animée ?

Nous avons ainsi proposé de réaliser une version vidéo d’une affiche de spectacle visant à promouvoir le Jardin. Un clin d’œil à la thématique “Spectacle au jardin”.

Dans un style bucolique en M ix and Match, l’idée était de plonger le spectateur dans différents décors de jardin grâce à différentes séquences courtes et oniriques sur le thème du spectacle au jardin.
A tour de rôle, narration et graphisme filent la métaphore du spectacle pour une vidéo divisée en actes. Il s’agit donc de créer des analogies texte/images pour présenter les vœux de manière originale.

Le rendu final s’apparente à une sorte de teaser pour susciter l’intérêt du spectateur et lui donner envie de faire appel à un paysagiste, une carte de vœux vidéo réussie !

En prod’

Lever de rideau sur la DA

Dans l’essentiel nous sommes sur un jeu d’association de documents photos, hiérarchisés dans différentes composition, du collage, assemblage … Mix and Match. Les typos sont celles de la charte, les couleurs sont tirées également de la charte.

Outre l’aspect “spectacle” il a fallu à Romain travailler le cheminement du film afin de proposer les éléments à faire apparaître à chaque acte du film. En travail collectif avec le client, nous avons ainsi défini les scènes majeures et essentielles afin de montrer une pluralité de compositions de jardin possibles.

Fluidité dans l’animation

Pour filer la métaphore du spectacle, Jenyfer à l’animation s’est entrepris à réaliser une animation la plus fluide possible pour parvenir à créer cet enchaînement digne d’un spectacle au théâtre !

La fiche technique de la carte de vœux vidéo

Production : Clémence Lepetit
Direction Créative : Charlotte Cario
Direction artistique et illustrations : Romain Lapie
Motion Design : Jenyfer Darreux
Musique : Julien Costa

L’équation gagnante

Style Mix and Match + Vidéo en actes = Spectacle au Jardin pour 2021 !

Une idée ? Une envie ? Contactez-nous !

Un grand merci à l’équipe d’Alliance Paysage pour leur coopération et leur bienveillance !

Film promotionnel pour Kalray

Les prémices

A l’occasion d’un événement virtuel, les équipes Kalray ont contacté Bproduction afin de réaliser un film promotionnel destiné à mettre en avant la marque et l’entreprise Kalray en pleine expansion. Une première collaboration entre voisins grenoblois !

Le brief

Se démarquer de la concurrence grâce au film promotionnel

Kalray, entreprise pionnière dans une nouvelle génération de processeurs pour les systèmes intelligents a souhaité réalisé sa première vidéo corporate afin d’affirmer :

l’existence d’une entreprise et d’équipes derrière la marque KALRAY pour créer de l’adhésion
la maturité et la disponibilité des produits performants et prêts à être utilisés pour développer la renommée d’entreprise
le potentiel de développement pour se positionner sur un marché concurrentiel

3 objectifs à atteindre pour créer de la préférence de marque. C’est pourquoi notre recommandation s’est portée autant sur le fond (le propos de la vidéo) que sur la forme (dans l’air du temps).

La réponse créative Bprod’

Le film corporate storytellé

Nous avions compris l’importance de capitaliser sur l’humain pour montrer que KALRAY, “c’est du concret” ! Nous savions également toute l’importance de lier fond et forme pour atteindre les objectifs de notoriété et de différenciation.

C’est pourquoi nous avons préconisé une vidéo à la frontière entre le film de marque et le film corporate ; capable à la fois de présenter l’entreprise et de créer de la préférence grâce à un lien émotionnel.

Le choix d’un film corporate storytellé s’est donc dessiné. La voix-off porte l’histoire et emporte, grâce à une émotion permise par un travail narratif, le spectateur dans l’univers KALRAY. Le levier principal pour répondre aux objectifs fut donc celui du storytelling qui porte une émotion et permet un rendu plus original et percutant.

En prod’

Le sucess story Kalray racontée par une voix-off

Avec Camille Laureau aux commandes, nous nous sommes appuyés sur des arguments concrets pour construire la narration afin de ne pas perdre l’objectif de montrer que “Kalray, c’est du concret !”.

Par le biais de l’écriture nous avons construit un storyboard qui nous a permis d’alterner entre plan filmés, où l’on voit l’entreprise et les collaborateurs, et les plans achetés.

L’idée était donc de raconter la success story dans un film conceptualisé où l’émotion prend le dessus et où le concret est visible (produits, humains, entreprise).

Un tournage en plein confinement

Alors qu’une deuxième vague du virus covid-19 frappait la France, les équipes Bproduction se sont mobilisées pour mettre en place l’ensemble des moyens nécessaires à la sécurité et la santé de tous pour tourner dans les meilleures conditions. C’est ainsi que nous avons pu réalisr les plans en entreprise pour montrer les équipes et le savoir-faire qui font la success story de Kalray.

Montage et Motion Design

En mêlant images tournées dans l’entreprise, images achetées et motion design, nous sommes parvenus à un rendu final pertinent qui inscrit Kalray en tant que leader sur son marché.

Un film promotionnel réalisé et produit en 3 semaines !

La fiche technique du film promotionnel

Production : Charlotte Cario et Benjamin Girard
Conception-narration : Camille Laureau
Réalisation : Antoine Dubois
Montage et Motion Design : Nicolas Manné
Musique : Julien Costa

L’équation gagnante

3 semaines pour réaliser et produire + confinement n°2 = une expérience challengeante pour un film pertinent

Une idée ? Une envie ? Contactez-nous !

Un grand merci à notre Kalray et à l’ensemble du personnel pour leur coopération et leur bienveillance !

Alliance Paysage : vidéo promotionnelle Home sweet home

Les prémices

Après déjà plusieurs collaborations ensemble, le réseau de paysagistes Alliance Paysage a de nouveau fait appel à nos équipes pour réfléchir à la création et la production d’une vidéo promotionnelle.

Une vidéo intégrée au pack progression proposé par le réseau à ses adhérents, afin de promouvoir leur savoir-faire.

Le brief de la vidéo promotionnelle

L’émergence de premières idées

Dès notre premier échange, Alliance Paysage nous a fait part de messages importants qu’ils souhaitaient retranscrire dans la vidéo promotionnelle :

Un message essentiel : le paysagiste ne transige pas sur la qualité, que ce soit sur la qualité de la demande, la qualité des produits, la qualité de la pose ou encore la qualité humaine (quelque soit d’ailleurs la définition de la qualité pour chaque client)

Un message secondaire : Le paysagiste s’adapte à tout type de budget et donc de projet Une cible identifiée : toute typologie de client (c’est-à-dire ceux qui veulent être économes, ceux qui veulent un cocon plus sympa pour rester un maximum en famille, ceux qui veulent investir dans un jardin d’exception suite au confinement, etc.).

Des éléments imposés

Une vidéo au format court pour le cinéma : 16 secondes dont 4 secondes de packshot final

Une vidéo déclinable pour l’ensemble des adhérents (repiquée en outro avec leurs logos)

Notre constat

Pour répondre à ce brief, notre première analyse a été de se dire que pour pouvoir toucher une cible large en BtoC, il fallait que cette vidéo permette de rassembler sous une même idée plusieurs aspirations / envies.

Il était donc essentiel de donner à ce film une fonction et un message suffisamment général pour cibler tout le monde et suffisamment défini pour toucher le potentiel client dans sa réalité ou sa sensibilité.

Un message retenu = une campagne réussie

Plus que différentes situations qui pourraient donner un éventail de possibilités et donc toucher plusieurs cibles, il était pertinent selon nous de trouver un message global.

Plus que de ”montrer à voir”, nous cherchions à toucher le spectateur ou à l’interpeller afin de faciliter sa projection.

Et pourquoi ne pas utiliser à profit la première période de confinement et cette situation vécue par tous pour en faire un dénominateur commun ?

En ce qui concerne la notion de qualité : puisque chacun a une définition de la qualité, il fallait faire de chaque élément de la vidéo un gage de qualité.

Nous souhaitions capitaliser sur le style de la vidéo pour implanter l’idée de qualité.

En effet par le message, le contenu, le style ou le format, tout est vecteur de qualité.

La réponse créative Bprod’

Le concept : Home sweet home

Depuis ce premier confinement au printemps 2020, nous n’avons jamais passé autant de temps dans nos intérieurs, nos jardins, nos balcons, nos patios.

La maison est aujourd’hui plus que tout un cocon à préserver, un lieu qui doit inspirer et aussi être conçu pour faciliter le quotidien et le rendre agréable !

Cette prise de conscience est une aubaine !

L’idée de ce concept était donc d’insuffler le message “Si nous devons passer plus de temps chez nous, autant rendre ce chez nous cool, agréable, joli, pratique, inspirant, etc…”

La réalisation de la vidéo promotionnelle

Nous jouons sur une accumulation de plans vidéos d’endroits bondés, de foules, etc.. le sound design est presque oppressant pour apporter un contraste saisissant avec la fin de la vidéo où l’on termine sur un plan dans un jardin avec quelqu’un qui rentre chez lui et qui s’installe sur sa terrasse dans son fauteuil en soufflant puis qui sourit.

C’est le calme absolu.

Claim final : Heureux de rentrer chez vous ? Faites de votre jardin, votre lieu de vie favori.

La campagne de diffusion de cette vidéo se lançant en septembre 2020, cette période post-confinement était pour nous le bon moment pour jouer avec un peu d’humour sur cette situation de confinement.

Images finales tournées avec acteur dans un jardin mis en valeur par l’un des adhérents du réseau Alliance Paysage.

Nous trouvions également intéressant de proposer deux versions de la vidéo pour l’adapter à ses différents type de diffusion :

Vidéo de 16 secondes pour la diffusion en cinéma
Vidéo de 30 secondes pour utilisation sur les réseaux sociaux

En prod’

Le socle de la production, avec écriture du pitch et conception du storyboard écrit, a été réalisé par notre directrice de création Charlotte Cario après échanges avec la réalisatrice du projet, Lucie Fièvre.

Une fois le storyboard écrit validé par la cliente, l’organisation du tournage a alors été prise en main par Clémence Lepetit ;

Sélection du jardin idéal pour réaliser les images finales du film et choix de l’acteur (en partenariat avec Alliance Paysage), constitution de l’équipe du projet (réalisatrice, chef opérateur, etc.) et organisation de la journée de tournage.

Le tournage bouclé et les images réalisées, notre réalisatrice Lucie Fièvre s’est alors lancée dans le montage du film.

Après quelques échanges et ajustements avec la cliente et une fois le montage validé, nous avons finalisé le film en post-production : étalonnage, mixage sonore et habillage graphique.

La fiche technique

Une pelouse bien verte
1 Aller / Retour express à Paris
4 essais d’outro
20 repiquages du film

Production : Clémence Lepetit
Direction créative : Charlotte Cario
Réalisation : Lucie Fièvre
Directeur Photo : Pierre-Audric Gadeau
DA et motion Design : Jenyfer Darreux
Musique : Julien Costa

L’équation gagnante

1 jardin paysagé + 1 acteur au taquet = 1 tournage maîtrisé

Une idée ? Une envie ? Contactez-nous !

Nous remercions chaleureusement nos clientes qui nous ont à nouveau fait confiance pour les accompagner sur ce projet aussi passionnant dans sa réflexion que dans sa réalisation!