L’agence Bproduction a été sollicité par l’OFDT pour réaliser une vidéo informative : présenter et annoncer la future enquête en milieu pénitentiaire auprès des prisonniers.
Le brief
L’objectif « projet » :
Informer les prisonniers et leur annoncer l’enquête à venir.
Présenter les thèmes et les thématiques abordées lors de cette enquête.
Les inciter à participer à l’enquête.
Vidéo courte et informative.
Diffusion sur les écrans TV de prisons.
Cible : les prisonniers.
L’objectif « production » :
Réaliser un film sous forme d’animation en full motion design basé avec une voix-off.
Durée de 1min – 1min30 maximum.
Nous devions également concevoir une affiche format A3 inspirée du Motion Design.
Réflexion Stratégique
Constat et parti-pris
Annoncer l’enquête et inciter les prisonniers à participer est l’objectif de cette vidéo. En effet, il faut à la fois présenter le projet et le pourquoi de cette enquête de manière synthétique mais également leur expliquer l’intérêt qu’ils ont à participer.
C’est pourquoi nous recommandons une vidéo simple, esthétique et très graphique pour ce projet !
Pour séduire et informer la cible il faut également une animation fluide qui ne viendra pas complexifier les messages et permettra de mieux sensibiliser la cible.
Réflexion Créative
Notre concept pour la vidéo informative : simple et fluide
En plus de la simplicité de l’offre et la proximité attendue qui marque aussi la force du client, nous pensons que la fiabilité attendue et perçue par API-Money est un argument de poids.
En effet, il se dégage de l’offre, en plus des différents bénéfices mentionnés, une sensation de solidité et d’adaptabilité technologique sur laquelle on peut s’appuyer.
Cela nous semble d’autant plus pertinent car cette force est transversale : que ce soit une start-up, une PME ou un plus grand groupe, toutes ces cibles peuvent ressentir une sensation de stress à combler et à réassurer vis-à-vis de la thématique du paiement.
Et les personnes étant naturellement averses au risque, il est stratégiquement intéressant de se positionner face à la concurrence comme la solution aussi simple, voire plus, encore plus proche, mais avant tout, totalement fiable.
Le concept narratif : les ingrédients
Tout le travail de conception/rédaction consistera à trouver la bonne tonalité, la bonne approche narrative pour aboutir à un texte capable d’expliquer de manière simple les messages que notre client souhaite leur faire passer afin de faciliter leur adhésion.
1 messagesimple : sur la base du texte et des messages clés, nous re-structurons le récit pour faire en sorte que les messages véhiculés soient facilement compris et mémorisables.
et structuré : afin de faciliter la compréhension du message et de sensibiliser leurs cibles, nous avons proposé de structurer les informations de manière logique.
1 tonalité naturelle et neutre, c’est à dire sans jugement aucun afin de renforcer le message de pédagogie et d’information. Il a été décidé de s’entourer d’une voix-off pour venir appuyer le message.
Concept graphique : un mix entre images / photos et illustration
Sur le même style que certaines inspirations proposées, nous souhaitons embarquer la cible dans un univers graphique unique.
Nous avons donc proposé de réaliser la vidéo en mixant des images / photos et de l’illustration. Le tout combiné à un effet légèrement saccadé qui apporte cet aspect “d’animation traditionnelle”.
Il est donc possible de passer les images en noir et blanc et avoir des petits éléments graphiques qui viennent habiller la composition avec de la couleur, ce qui permet de mettre en évidence certains points.
Le tout avec une identité visuelle aux couleurs de l’entité.
En prod’
Le script / Direction Artistique / Animation / Musique & Mix
Après avoir compris et analysé les essentiels narratifs, notre concepteur-rédacteur a réalisé le texte pour la voix-off.
Après avoir fait valider les intentions visuelles, nous avons démarré l’étape de story-board avec la création du film sous forme de planches statiques comprenant les explications de toutes les animations / transitions et apparitions d’éléments graphiques.
En parallèle, nous avons fait valider les intentions musicales et la voix-off a été proposé et enregistré par notre partenaire ABC Voice.
Tout était donc prêt pour finaliser la vidéo !
L’affiche
Dernier challenge de ce projet : produire une affiche format A3 inspirée du Motion Design.
La fiche technique de la vidéo informative
Production et Gestion : Antoine Vial
Motion Design : Nicolas Manné
Conception / Narration : OFDT & Bproduction
Musique et Sound Design : Julien Costa
L’équation gagnante
Du motion + des petites touches de 3D = Une animation simple et fluide !
Zoom sur un film promotionnel mixant tournage, motion design, musique et voix-off connue ! Après un premier projet réalisé pour W-HA (Contodeo), l’agence Bproduction dévoile sa toute dernière réalisation pour le projet Api-Money !
Le brief
L’objectif « projet » :
Augmenter la visibilité de API-Money sur ses cibles B2B.
Créer de la préférence de marque et de la différenciation par rapport à la concurrence pour asseoir API-Money sur son marché.
Valoriser les valeurs de fiabilité et de proximité de l’offre.
L’objectif « production » :
Réaliser un film promotionnel pour l’offre API-money en décompléxifier l’offre et en étant différenciant.
Créer une vidéo courte (max 1 minute) permettant d’expliquer de manière simple l’offre API Money afin d’augmenter le nombre de Lead et se faire connaître sur le marché.
La réponse créative Bprod’ : trouver le concept
1/ Faire la différence, créer de la préférence
Là où des concurrents jouent sur un même terrain de jeu en terme de branding, nous pensons que API-Money doit se positionner différemment.
Le style « dans l’air du temps » valorisé par leur design et leur communication leur permettent de donner une image de simplicité d’usage de leurs services. Et d’une certaine manière, de proximité par l’identité de marque qu’il dégage.
Ainsi, la notion de simplicité perçue fait partie des fondamentaux du marché de solutions de paiement aujourd’hui, ce qui n’en ferait pas un axe de différenciation suffisamment fort pour se démarquer de la concurrence.
Pour nous positionner face à cela, il faut aller plus loin que cette notion et répondre aux attentes des clients potentiels par d’autres bénéfices qui sont au coeur de API-Money.
2/ Approche de conception : la Solution Solide
En plus de la simplicité de l’offre API Money et la proximité attendue qui marque aussi sa force, nous pensons que la fiabilité attendue et perçue par API-Money est un argument de poids.
En effet, il se dégage de cette offre, en plus des différents bénéfices mentionnés, une sensation de solidité et d’adaptabilité technologique sur laquelle on peut s’appuyer.
Cela nous semble d’autant plus pertinent car cette force est transversale. Que ce soit une start-up, une PME ou un plus grand groupe, toutes ces cibles peuvent ressentir une sensation de stress à combler et à réassurer vis-à-vis de la thématique du paiement.
Il est stratégiquement intéressant de se positionner face à la concurrence comme la solution aussi simple, voire plus, encore plus proche, mais avant tout, totalement fiable.
3/ Approche de conception : la Solution qui soutient vos Ambitions
Associé à cela, il y a une seconde réflexion qui fonde nos propositions. Les personnes qui ont développé une marketplace, du crowdfunding, une plateforme de dons ou de trading, sont des personnes qui ont de grandes ambitions, une grande vision et qui veulent innover.
Proposer une solution de paiement qui soit aussi fiable, aussi adaptable et aussi simple à mettre en place avec un service où la proximité est de mise, c’est respecter leurs ambitions, y croire, la soutenir et lui donner vie.
C’est votre manière à vous de faire qu’une grande idée puisse se concrétiser jusqu’au bout, sans faille quand il s’agit de solution de paiement
4/ Approche de conception : la Proximité, l’atout qui finit par convaincre
L’accompagnement offert pour la mise en place et le suivi reflète une proximité. C’est un atout pour finir de rassurer et inciter le client potentiel.
Plutôt que comme une porte d’entrée différenciante, celle-ci doit être vue comme l’argument final.
En le plaçant ainsi dans le discours, nous lui attribuons finalement plus de poids. Cela crée une ouverture qui boucle la boucle sur le caractère tout-en-un de l’offre.
Notre concept
Tout pour un clic
Une notion extrêmement clé est, comme API Money le décrit sur son site, l’importance que leur solution occupe dans l’ensemble du business model et dans le parcours client.
Un paiement dysfonctionnel génère un impact négatif majeur pour les clients de ses clients. Alors même que c’est un passage à l’acte qui s’opère en une fraction de seconde.
Ainsi, toute cette fiabilité et complexité technologique qu’ils rendent simple, toute cette expertise qu’ils apportent et cet accompagnement, tout cela est fait pour que cette fraction de seconde se déroule parfaitement.
Storytelling
Dans cette approche, nous adoptons une posture différente pour surprendre. Les héros sont toujours en soi leurs clients, mais les personnages qui introduisent l’histoire pour créer de l’impact, ce sont les consommateurs finaux. Ceux qui passent au paiement parce que API-Money a été mise en place par leur clients.
Nous créons une histoire anté-chronologique. Nous partons du paiement, de cette fraction de seconde, en remontant le temps pour valoriser API-Money.
L’objectif est également de faire apparaître, nommer ou visualiser à la fois les cas d’usage (marketplace) mais aussi les créateurs de plateformes.
Moodboard du film promotionnel
En prod’
Un mixage tournage, HA d’arts et motion design
Pour réaliser ce concept, nous avons décidé de mixer tournage et motion design. L’idée était de réaliser une introduction en vidéo, une seconde partie en motion design et une outro en vidéo.
Direction Artistique Vidéo
Avant tout : se faire plaisir ! Nous avions une réelle envie de réaliser un spot pub avec des belles images, une belle décoration, une belle lumière et des acteurs charismatiques !
Lorsque Cédric Gavillet, notre concepteur-rédacteur, nous a expliqué s’être basé sur la musique du film L’odyssée 2001 (Also sprach Zarathustra), bien évidemment connue de tous, nous étions tous très enthousiastes pour mettre ce concept en forme et arriver à voir et à vivre le fameux geste de Catherine et Marc.
Pour jouer sur cette musique et venir appuyer le concept, Lucie Fièvre, notre réalisatrice, a décidé de proposer une intention de réalisation. Elle mêle un enchainement de plans de visages et de gestes. Le tout avec une caméra digne de ce nom (Sony Fx6), l’objectif Laowa ! C’est un optique unique en son genre et idéal pour des plans macro et bien évidemment une belle lumière !
Casting
Amandine, cheffe de projet Bproduction sur l’agence de Meylan, a réalisé un casting pour trouver nos deux personnages Catherine et Marc. Après beaucoup de profils reçus (sa boite mail s’en souvient !!!), notre choix s’est donc porté sur Nadège et Elian. Un grand merci pour leur bonne humeur, gentillesse, professionnalisme et patience !!!
Le tournage
Démarrage 6h, Dodo 3h !
Après une préparation millimétrée sur la décoration et les différents essais lumières la veille avec notre réalisatrice Lucie et notre directeur photo Pierre-Audric, le tournage du film promotionnel a démarré dans nos locaux de Meylan par la scène d’Elian.
La seconde partie du tournage s’est déroulé chez Benjamin avec Nadège où son appartement a été …. complètement chamboulé ! Tout s’est très bien déroulé, dans la bonne humeur. Le tout dirigé par une main de maître par notre réalisatrice de longue date Lucie.
Direction Artistique Motion Design
La partie en motion design, réalisée par notre motion designer Jenyfer, se compose de différents médias. Des photos, vidéos pour garder de la cohérence avec la partie filmée. Plutôt que d’utiliser ces médias tels quels et en plein écran, nous avons décidé de les intégrer dans un univers graphique. Nous les avons alors habillé de typographie animée pour apporter un côté créa actuel. La couleur dominante utilisée est le jaune et noir de API Money, des couleurs secondaires viennent agrémenter l’ensemble. La typographie principale utilisée est Arial, la police Acumin est utilisée en complément apportant du caractère à la composition.
La séquence ci-dessous illustre le parcours client sur internet. Plutôt que de représenter un site internet à l’identique et une démarche d’achat classique, nous avons choisi de créer un univers graphique. Ce dernier illustre le volume d’articles et transactions par une accumulation de médias. Ils défilent en scroll (avec effet de parallaxe : superposition en profondeur) avant de s’arrêter sur un article et procéder à un paiement qui va mener à un message d’erreur.
La voix-off et le mixage du film promotionnel
Après l’écriture du texte par Cédric, nous avons réalisé un casting voix-off via l’agence ABC Voice. Notre choix, identique à celui du client, s’est donc porté tout naturellement sur Benoit Allemane, voix-off française de Morgan Freeman. Cela fait plusieurs années que nous collaborons avec Benoit et c’est toujours un véritable plaisir de travailler à ses côtés. A ce sujet, n’hésitez pas à lire le dernier article de ABC Voice sur Benoit Allemane. Marie-Alix, chargée de communication chez ABC Voice, a eu la chance d’interviewer Benoit Allemane sur son parcours, ses débuts en tant que doubleur de Morgan Freeman mais aussi sur ses conseils pour se lancer dans le doublage.
Lorsque le montage a pris forme, autant au niveau de la vidéo, que du motion design, la dernière étape était celle du mixage. Le film promotionnel a donc été confié à Julien, notre musicien et sound designer. Il est venu sublimer les différents sons proposés par Lucie, Jenyfer et Benjamin.
Un gros Kiff
Il y a de temps en temps des projets qui vous inspirent + et qui vous emportent. Ils vous donnent vraiment envie de vous dépasser. Le challenge était complexe. La collaboration des différents profils sur ce projet (cheffe de projet, directeur de production, concepteur-rédacteur, réalisatrice, directeur photo, motion designer, voix-off, musicien) a fait que la magie a opéré ! Tout le monde s’est éclaté et que le client était satisfait !
La fiche technique du film promotionnel
Production et Gestion : Amandine Bongiorno
Directeur de Production : Benjamin Girard
Conception Rédaction : Cédric Gavillet
Réalisation : Lucie Fièvre
Directeur Photo : Pierre-Audric Gadeau
Montage et Motion Design : Jenyfer Darreux
Voix-off : Benoit Allemane
Musique et Sound Design : Julien Costa
L’équation gagnante du film promotionnel
Plaisir et Créativité = une production qui envoie !
L’agence Bproduction dévoile sa toute dernière réalisation pour l’entreprise Roche Diabete Care France avec un film recrutement. Une collaboration installée désormais depuis quelques années entre entreprises du bassin Grenoblois.
Le brief
Attirer de nouveaux profils grâce à une vidéo recrutement
Dans le but de renforcer leurs équipes commerciales par des profils diversifiés, l’entreprise Roche Diabete Care France a contacté l’Agence Bproduction afin de réaliser une vidéo destinée à promouvoir leur stratégie de recrutement.
L’objectif ? Attirer de nouveaux profils motivés qui proviennent d’horizons différents.
L’entreprise souhaite transmettre l’idée aux candidats que peu importe le domaine d’activité d’où ils viennent, chacun peut apporter à Roche Diabetes Cares France et que ces métiers ne sont pas destinés uniquement aux personnes provenant du domaine pharmaceutique.
Le tout dans un seul et même but : améliorer la qualité de vie des patients.
La réponse créative Bprod’
Un format moderne et dynamique qui soit adapté à la cible
Suite à ce brief le mot “horizon” prenait tout son sens et nous en avons défini notre concept.
La notion d’”horizon” permettait de venir faire le lien entre les horizons et les expressions “ venir de différents horizons” qui impliquent la diversité et “changer d’horizon” qui appelle au changement (à l’action).
En choisissant cet axe narratif, le but était de nous démarquer des vidéos de recrutement classiques. Pour illustrer cette vidéo nous avons associé achat d’art et motion design pour obtenir un contenu vidéo moderne et dynamique.
Le format court et l’approche publicitaire de cette vidéo ont pour but de susciter l’adhésion du spectateur tout en faisant passer un message pertinent : peu importe de l’horizon dont vous venez, nous avons besoin de vous.
En prod’
Le conception-narration, outil indispensable
Une fois le concept bien défini, Charlotte Cario notre conceptrice/narratrice s’est mise à la recherche d’HA d’arts qui permettaient d’illustrer le concept : le choix de différents horizons et aussi la diversité des profils.
Dès lors que les différents plans étaient isolés, Jenyfer Darreux était chargée de la proposition de direction artistique. Il était important de proposer une DA sobre mais pétillante pour représenter au mieux cette notion d’horizon le tout en accord avec la charte graphique de Roche Diabetes Care France.
Cette DA est composée des trois couleurs essentielles de la charte : le bleu, le cyan et le violet, avec de grandes écritures sobres pour mettre en avant le message. Le tout monté et animé par le motion design de Jenyfer Darreux qui permet d’assurer la fluidité des messages.
La fiche technique
Motion Design : Jenyfer Darreux
Production et Gestion : Amandine Bongiorno et Clémence Lepetit
Conception / Narration : Charlotte Cario
Musique et Sound Design : Julien Costa
L’équation gagnante
6 profils + 4 villes + 1 DA qui pétille = une vidéo moderne et dynamique
xCO Analytics a contacté Bproduction pour la conception et la réalisation d’une vidéo de présentation de services. Cette société propose une offre de data science qui connecte les données pour optimiser les performances économiques et sociales de l’entreprise.
Le brief
Présenter et rendre intelligibles les offres et services
xCO souhaite présenter ses deux offres commerciales tout en vulgarisant le sujet afin de le rendre compréhensible par tous. Quoi de mieux que le motion design pour répondre à cette demande ? La vidéo doit durer entre 1 minute et 1 minute 30 et doit reprendre la charte graphique du client.
Diffuser et cibler efficacement
Cette vidéo de présentation sera diffusée lors de rendez-vous commerciaux, sur le site internet et également sur les réseaux sociaux. Les cibles principales sont les prospects et clients de Xco Analytics.
La réponse créative Bprod’
Simplifier le discours
Les “Datas”, la science et les analyses sont des concepts complexes. Il paraît alors évident pour l’équipe Bprod qu’il convient de simplifier le discours afin que les clients potentiels captent bien de quoi il retourne : les services proposés et les bénéfices. Avec un sujet aussi pointu, les prospects devront forcément faire un effort de compréhension, ils doivent être concentrés et surtout, captés. Les solutions proposées par Xco peuvent grandement faciliter le quotidien des entreprises et c’est ce qui doit être retenu !
Un concept narratif avec des objectifs précis
afin de réussir cette mission, l’agence de production audiovisuelle Bproduction doit :
éviter les longues phrases et les explications trop techniques.
se concentrer sur les problématiques des clients et montrer les solutions proposées par xCo.
faire découvrir progressivement et de manière évidente les offres commerciales.
Pour cela il est nécessaire de :
garder un ton et un graphisme “simples” qui permettent de se concentrer sur les informations essentielles.
produire une animation fluide qui laisse le sentiment d’une logique absolue et qui facilite l’adhésion commune.
Le travail de conception et de rédaction doit toujours répondre à un seul et même objectif : rendre compréhensibles les offres et solutions. Il est donc important de trouver la bonne tonalité et la bonne approche narrative.
Une réflexion et un parti-pris sur l’axe à choisir
La vidéo de présentation est destinée à accompagner le discours du commercial lors de rendez-vous. Elle vise donc à compléter ses dires en apportant des précisions. Il semble alors cohérent de ne pas s’attarder sur la présentation générale de l’entreprise (problématiques, intérêts, public visé, etc.). Au contraire, il est important de détailler le contenu des offres 1 et 2 qui comprennent le tableau de bord social pour la première et les bilans sociaux automatisés pour la seconde.
En bref, il faut aller à l’essentiel tout en faisant comprendre le maximum aux cibles et aux prospects.
En prod’
Dynamiser et rendre ludique
Après un travail de réflexion et de discours, Bproduction a ensuite réfléchi à comment rendre la vidéo dynamique et ludique à la fois. Voici ce qu’il en est ressorti :
utiliser des formes géométriques simples, les ajouter, les manipuler, les organiser pour démontrer comment fonctionnent les offres.
produire des schémas animés et vivants pour dynamiser la vidéo de présentation.
L’idée principale est de rendre le discours beaucoup moins narratif et phrasé. C’est également le travail de la voix off qui doit jouer avec ces mots comme avec les données pour apporter du dynamisme à l’ensemble. Il existe deux versions de cette vidéo :
une version avec une voix off féminine
une version avec une voix off masculine
Un style élégant, épuré …
C’est tout naturellement que l’équipe Bprod propose un style élégant et épuré, en parfaite adéquation avec l’image de la cible. La vidéo est donc un mélange de représentations graphiques très simples qui renforcent l’idée de simplicité qui se dégage du propos. Quelques touches de silhouettes et de visages viennent humaniser le discours.
La complémentarité entre les messages prononcés par la voix-off et l’animation visible à l’écran est vitale afin de faciliter la compréhension. Des mots-clés accompagnent l’animation afin de renforcer les notions importantes.
… et personnalisé
Après l’établissement du script final, la direction artistique à fait le choix des couleurs principales. La charte graphique du client est reprise et le bleu est choisi pour le fond.
Quelques séquences sur fond blanc et orange vinnent apporter du dynamisme à la vidéo.
Bien entendu, des planches ont été livrées au client pour son accord préalable. Il en est de même pour le script, qui a été fourni au format PDF par mail.
Ainsi, côté palette colorielle, la charte graphique du client est respectée, pour un rendu 100% personnalisé.
Une plaquette print comme support supplémentaire
Le client a adoré la vidéo de présentation : design, couleurs, discours, etc.
Xco Analytics a donc demandé à l’équipe Bproduction de réaliser une plaquette de présentation print. L’objectif est le même : présenter leurs offres, tout en s’inspirant du motion design de la vidéo.
offres et services vidéo
La fiche technique
Production : Amandine Bongiorno
Conception-narration : Camille Laureau
DA & Illustration : Nicolas Manné
Motion Design : Jenyfer Darreux
Musique : Julien Costa
L’équation gagnante
Un brief complet + une analyse poussée = une vidéo de présentation efficace et réussie !
Europa Group a contacté Bproduction dans sa recherche d’une agence pour être accompagné dans la conception et la production d’un film commercial. Cette société conçoit et déploie chaque année plus de 40 congrès dans le monde.
Le brief
Un positionnement affirmé
Europa Group souhaite une vidéo commerciale percutante et émotionnelle. Un film commercial qui retrace les dernières années et qui met en lumière l’évolution de la mission de l’agence. La diffusion se fera essentiellement sur les réseaux sociaux et le web.
Un style graphique déjà bien établi
Europa Group souhaite une vidéo courte et rythmée qui mêle :
vidéos et photos rappelant le métier, les missions, les projets et les collaborateurs.
2D motion design avec insertion de mots-clés pertinents.
et éventuellement quelques achats d’art
La réponse créative Bprod’
Un film commercial qui doit fédérer
Le congrès est un lieu d’échange, de partage, de rencontres et d’apprentissage. C’est également un lieu d’émotion et de vie. Dans cette solitude et cette distanciation pandémique qui brouillent les repères et complexifient le quotidien, créer du lien entre les membres de votre communauté est vital. Il est nécessaire de montrer que le congrès reste encore d’actualité. Il est simplement devenu digital, il s’est dématérialisé, transformé. Cette vidéo commerciale doit montrer et prendre en compte tous ces éléments.
Pour atteindre l’objectif souhaité nous avons misé sur un esprit conceptuel élégant, en jouant sur des formes et tracés qui viennent imager le discours. La charte graphique du client (orange et gris) est reprise avec la présence de quelques éléments texturés.
Un discours percutant tourné vers l’avenir
De son côté, la structure de la narration valorise Europa Group tout au long de la vidéo. L’équipe Bproduction a fait le choix de fédérer autour d’une valeur commune, celle de « la nécessité d’innover ». L’émotion est omniprésente et est accentuée au moment de la conclusion avec la phrase « Ce que vous aviez peur de perdre, nous l’avons retrouvé, et bien plus encore ! ».
En prod’
Après un travail d’écriture et de valorisation du discours, l’équipe Bprod a réfléchi au storyboard, c’est-à-dire à la planification des différents éléments du film commercial. C’est ensuite la direction artistique qui a pris le relais en proposant au client des planches visuelles munies d’explications.
Une réflexion a également été menée sur la voix-off. La mission était de trouver une voix à l’esprit familial, qui soit dans l’émotion. Plusieurs castings ont été réalisés avant de trouver LA voix qui colle parfaitement à ce type d’intention.
La fiche technique
Direction créative : Charlotte Cario
Production & Gestion : Clémence Lepetit et Antoine Vial
DA & Motion Design : Nicolas Manné
Musique et Univers sonore : Julien Costa
L’équation gagnante
1 travail de réflexion qualitatif + 1 client réactif = 1 film commercial puissant
