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France Chimie : interviews bilan concours Potiers 2020

Les prémices

A l’occasion de la cérémonie du prix Pierre Potier des Lycéens, le 26 octobre 2020 au Centre des congrès Pierre Mendès à Paris, France Chimie nous a contacté pour réaliser différentes interviews et créer un film basé sur les mêmes intentions de réalisations que les interviews Pierre Potier.

Le brief

Donner la parole aux étudiants et industriels : interviews

France Chimie souhaitait représenter les lycéens au moment de la remise du Prix Pierre Potier des Lycéens à l’entreprise lauréate. C’est pourquoi nous avons proposé de réaliser une vidéo donnant la parole aux élèves ayant vécu l’expérience du Prix Pierre Potier.

Le besoin a évolué au fur et à mesure des discussions et nous avons ajouté des témoignages d’industriels qui sont intervenus en classe mais également des plans lors de la cérémonie avec notamment l’intervention de Agnès Pannier-Runacher, ministre déléguée de l’économie, des finances et de la relance.

La réponse créative Bprod’

La réflexion : nos convictions

Il est généralement difficile de bien garder le rythme et donner du pep’s à une vidéo de plus de 3 minutes en interviews croisé.

Nous avons donc proposé de conserver le style des interviews des films Pierre Potier (fond de couleur avec questions / réponses, illustrations et mise en scène fun mais également des prises de vue de l’envers du décors, mixé avec des scènes de la remise des trophées).

Les interviews ont été menées toujours avec le même objectif : avoir du dynamisme, de la spontanéité et bien évidemment, ce côté intime et sincère.

En prod’

Double réal !

La spécialiste de ces formats chez Bproduction est Manon, elle a réalisé près de 20 films Pierre Potier ces 3 dernières années et arrive sans cesse à renouveler sa créativité.

Pour ce projet, nous lui avons proposé d’être accompagnée de Lucie, réalisatrice chez Bproduction et spécialiste en Steadicam. L’idée était que Manon réalise le film et mène les interviews et la réalisation des mises en scène mais que Lucie tourne des plans pendant le témoignage en Steadicam.

Montage et Motion Design

En mêlant images d’interviews tournées à l’école & lors de l’event + la mise en scène des illustrations + un univers graphique et sonore jeune, nous sommes parvenus à un rendu final pertinent, dynamique et dans la lignée du style des vidéos du concours Pierre Potier !

La fiche technique

Production : Benjamin Girard
Réalisation : Manon Rouanet
Steadicam : Lucie Fièvre
Montage et Motion Design : Mathieu Pacé
Musique : Julien Costa

L’équation gagnante d’interviews réussies

2 profils d’intervenants + 2 profils de réalisatrices = une vidéo de « presque » 4 minutes qui se regarde bien !

Une idée ? Une envie ? Contactez-nous !

Un grand merci à l’équipe de France Chimie
pour leur coopération et leur bienveillance !

Comment réussir une campagne de marketing vidéo ?

La vidéo étant devenue un canal essentiel pour les spécialistes du marketing, il est important d’avoir toutes les clés en main pour un rendu optimal et de qualité. Un tel projet demande un réel investissement, c’est pourquoi il faut bien réfléchir à toutes les étapes. Découvrez toutes les étapes d’une campagne marketing vidéo ! Cet article vous aidera à avoir les idées un peu plus claires 🙂

La réflexion : first step

Vous êtes au début de votre réflexion. Sachez que la vidéo marketing permet d’accroître votre notoriété, de mettre en avant votre originalité et également de vous rendre plus attractif. Commencez tout d’abord par établir une stratégie :

Qui sont vos cibles ?
Qui sont vos personas ?
Votre campagne s’articulera-t-elle en plusieurs vidéos ? (exemple : en série)
Sous quel format ?
Sur quelle plateforme ? Pour quel média ?
Qu’attendez-vous de cette campagne ? (exemple : achats, recrutement, notoriété)
Quel est le budget ?

Soyez précis dans vos réponses, pensez à l’intégralité de votre projet. La rigueur permet de savoir si vos idées sont réalisables.

La rédaction d’un brief : un concentré d’infos

Une fois l’étape de la préparation terminée, réalisez un brief. Réunissez toutes les informations nécessaires à la réalisation de votre projet. Soyez le plus précis possible :

Rappelez le contexte et la problématique
Expliquez vos objectifs
Précisez votre cible
Définissez le message à faire passer : ton de votre vidéo, tentez de répondre aux questions : WHO / WHEN / WHAT / WHY / WHERE
Réalisez un benchmark pour avoir un bon aperçu de ce qui a déjà été fait et des résultats obtenus
Indiquez le délai de réalisation ainsi que le rétro-planning
Établissez un budget, il peut être approximatif au départ, mais il est toujours bon d’avoir une idée de fourchette de prix au moins pour connaître les possibilités vis-à-vis de notre budget

Remettez ensuite ce document aux membres de l’équipe pour une meilleure coordination entre tous les pôles.

L’élaboration du scénario : longue mais essentielle

Pour l’écriture de votre scénario, gardez toujours à l’esprit votre message et votre cible. Avoir un scénario vous permettra d’être plus serein le jour du tournage. Réfléchissez bien à votre histoire, à la connexion que vous souhaitez établir avec votre audience. Une bonne vidéo passe par un script de qualité, aidez-vous de votre brief, il vous guidera. Faites relire et corriger le scénario par toute l’équipe pour être bien sûr que tout est en ordre (comme la syntaxe par exemple).

Le matériel : professionnel pour un résultat optimal

Réaliser une campagne de marketing vidéo qui fonctionne c’est aussi avoir à disposition un équipement digne de ce nom. Il est rare de pouvoir tourner un film seul (voire même impossible). Il est essentiel d’être entouré par des professionnels, des personnes compétentes, qui savent manier les outils. Vous pouvez faire appel à nos équipes pour un rendu à la hauteur de vos ambitions.
Quoi qu’il en soit, avant un tournage, il est important de vérifier le matériel à votre disposition : carte SD, batteries (et batterie de secours), accessoires (trépied, filtres, grand angle ….), kit de nettoyage, micro/perche, éclairage.

Le tournage : le challenge sur le terrain

Le tournage consiste à enregistrer les séquences qui serviront plus tard au montage. Votre projet se concrétise. Comme pour tout rendez-vous, arrivez sur les lieux en avance. Vérifiez l’éclairage, le décor, l’environnement dans son ensemble. Si vous tournez dans un studio, préparez l’installation de la salle (lumière, caméra etc.). Il ne faut pas hésiter à tourner beaucoup et à faire des plans additionnels, cela peut toujours servir.

Voici un petit récapitulatif des mots que vous pouvez entendre sur le plateau du tournage :

Silence ! On tourne : signale à toute l’équipe le début du tournage
Séquence 1, prise 2 : indication pour le montage
Action : les acteurs peuvent commencer à jouer
Coupez : indique une fin de prise
Regard Cam : lorsqu’un figurant regarde l’objectif de la caméra pendant une prise alors qu’il ne devrait pas

Cette liste n’est pas exhaustive, le vocabulaire de la vidéo et du cinéma en général est très vaste.

Le montage vidéo : la retranscription du besoin

Après l’étape du tournage, vient celle du montage. Le monteur importe toutes les vidéos sur son logiciel puis il passe au dérushage, c’est-à-dire à la sélection des plans retenus pour leur qualité. Ensuite, il fait le choix de la musique (attention aux droits d’auteur). Si vous souhaitez une création sur-mesure nous vous conseillons l’agence ABC Voice.
Il faut ensuite assembler toutes les séquences, le montage doit être en adéquation avec le choix de votre musique. Une fois cette phase terminée, le projet est exporté et présenté pour validation finale.

Bien diffuser pour gagner en visibilité

Une fois que votre vidéo est produite et validée, il est temps de la diffuser afin de lui donner toute la visibilité qu’elle mérite ! Établir une stratégie de diffusion est primordial. C’est l’un de vos derniers challenges, la dernière étape de votre stratégie de communication, mais elle n’en est pas moins importante. Nombre de personnes pensent que diffuser un contenu, c’est le publier simplement sur tous les réseaux sociaux. FAUX ! Le choix des plateformes sur lesquelles vous allez mettre en ligne votre vidéo dépend de plusieurs critères : nature, format, cible, objectifs. Chaque réseau possède ses propres spécificités. Renseignez-vous donc sur leurs caractéristiques avant de faire votre choix, vous pourrez ainsi adopter une stratégie pertinente et efficace.
À chaque stratégie, sa plateforme vidéo, c’est pourquoi il faut vous demander “Quelle plateforme de vidéo est la plus adaptée à mon projet ?”

Pour vous aider dans votre réflexion, voici quelques exemples de particularités à prendre en compte :

Sur Facebook : privilégiez le format natif et pensez aux sous-titres
Sur Instagram : misez beaucoup sur l’esthétisme et la créativité
Twitter est centré sur l’actualité, si vous publiez votre vidéo sur ce réseau social c’est qu’elle aborde une problématique actuelle
Sur YouTube, assurez-vous d’avoir une cohérence entre toutes vos vidéos, vous pourrez ainsi fidéliser votre audience. C’est aussi une plateforme qui vous apportera un petit plus pour votre référencement (merci Google).

Et voilà, vous avez désormais toutes les clés en main pour réussir votre campagne de marketing vidéo ! Si vous souhaitez aller plus loin, l’équipe Bprod vous accompagne tout au long de votre projet, ne cherchez plus de prestataire, contactez-nous !

Un film nouvelle génération pour Expertise France : Youth

Les engagements d’Expertise France ne se comptent plus, sa confiance non plus !
C’est avec plaisir, que l’agence Bproduction a renouvelé sa collaboration avec les équipes d’Expertise France sur le projet Biodiversity NetWork pour la jeunesse à l’occasion du Paris Peace Forum 2020 qui s’est tenu les 7 et 8 novembre 2020.

LE BRIEF

Biodiversity needs YouTH

Rassemblés pendant 2 jours au coeur du somptueux bâtiment de l’Unesco à Paris, une trentaine de jeunes de diverses organisations militantes pour la biodiversité, ont établi une feuille de route à présenter aux pouvoirs publics décisionnaires internationaux. Un document qui rassemblent les ambitions de la jeune génération et les actions nécessaires à mener pour la biodiversité dans le monde.

Un engagement fort et des voix à faire entendre.

Un film qui répond à des objectifs communicationnels clairement identifiés et partagés entre les équipes marketing Legendre et les équipes créatives Bproduction :

C’est pourquoi, tout l’enjeu de cette vidéo était de :

montrer les différents sujets défendus par les différentes personnes présentes,
mettre en avant l’engouement et les principales idées
porter haut et fort le message de la nécessité d’une mobilisation de la jeunesse grâce à des interviews
rassembler autour des enjeux sur la biodiversité

La réponse créative Bprod’

Un film “Nouvelle Génération”

De la lecture du brief sont ressortis plusieurs éléments : cette vidéo devait à la fois donner de la visibilité au projet et aux différentes réflexions menées jusqu’alors et également montrer les prochaines ambitions et aspirations capables de rassembler et d’éveiller l’intérêt et la mobilisation des jeunes.

Nous pensions donc qu’il était intéressant de réfléchir à un format qui réponde à ces 2 objectifs, à mi-chemin entre la vidéo témoignage, le film événementiel et le spot publicitaire.

En effet, pour ce film nouvelle génération nous souhaitions capitaliser sur le lieu et la dynamique de l’événement PPF pour proposer au spectateur un film à la fois événement et à la fois témoignage, qui emprunte au film publicitaire les codes actuels du montage capable de fédérer en créant un lien émotionnel important.

Créer du lien

Pour parvenir à séduire une cible jeune concernée ou non par les enjeux, il était très important de saisir les attentes de la cible en matière de vidéo et de diffusion pour réaliser une vidéo qui soit un outil de communication durable capable d’atteindre ces objectifs.

C’est ainsi que nous avons défini en amont un style très particulier et que nous avons réfléchi à un concept de teaser pour répondre à l’exigence des formats courts sur les réseaux sociaux.

Le film nouvelle génération : les ingrédients

Pour le film, afin d’avoir une vidéo percutante qui rassemble l’ensemble des éléments, nous avons choisi de filmer :

15 participants dans des interviews pertinentes avec des questions préparées au préalable
des gestes, des sessions de travail, des expressions de visages ont été filmées lors des workshops et ont permis au film d’être moins linéaire et plus incarné
les participants dans des moments de détente “non-informel” où les sourires, et les allures viennent donner du rythme
des images des décideurs politiques lors du salon PPF (Paris Peace Forum)
et d’acheter des images montrant la mobilisation sur les différents sujets, de la jeunesse partout dans le monde

Ces différents moments nous ont permis de créer des raccords et de livrer un montage moderne à la dynamique jeune et enthousiaste.

Le teaser : la touche essentielle

Pour ne pas considérer le teaser de 30 secondes comme un condensé du film mais véritablement comme un format à part entière qui puisse véritablement jouir de sa fonctionnalité d’éveiller de l’intérêt auprès de la cible sur les social media, nous avons imaginé pour ce teaser un format inspiré des vidéos réalisés par les medias consommés par la jeunesse :

En phase de réflexion créative nous avons identifié que si tout à chacun dans sa vie au quotidien ne pense pas à la marque Legendre, il implique que l’activité du groupe façonne l’environnement dans lequel chacun évolue : la ville, l’architecture, etc..

les 15 interviewés se sont adressés directement à la cible face caméra pour livrer un message sincère et inciter à la mobilisation.

Chacun à tour de rôle, ils s’adressent face caméra avec un message fort qui rassemble pour parvenir à un rendu global percutant !

EN PROD

L’esthétique des plans

Grâce à la réalisation de Manon Rouanet le film touche par le message et par l’esthétique qui le sublime. En effet les plans d’illustration très serrés sur les expressions et la fluidité dans les plans large au steadicam donne à ce film toute cette jeune énergie.

Créer du lien entre les jeunes, leurs interviews, leurs messages par le biais des plans d’illustrations était l’idée pour ce film nouvelle génération afin de créer un sentiment de proximité et d’inviter ceux qui regardent la vidéo à rejoindre le mouvement.

#BiodiversityneedsYouTH

La fiche technique

15 interviews dans 6 différentes langues
4 versions sous-titrées : français, anglais, chinois, espagnol

L’équation gagnante

Justice entre les jeunes et les aînés = biodiversité

Une idée ? Une envie ? Contactez-nous !

Nous remercions toutes les équipes d’Expertise France pour leur confiance et leur bienveillance !

Film corporate pour Scripto Sensu pour L’AFT n°2

L’agence de production vidéo Bproduction a réalisé un film corporate pour l’agence Scripto Sensu.

Elle est spécialisée en conseil de communication éditoriale et stratégie de contenu et est en charge du webzine de son client l’AFT. Qu’est-ce que l’AFT ? C’est une organisation en charge du développement des formations professionnelles dans le domaine du transport.

La réponse créative

Le but du film est de montrer aux enseignants des domaines Transport et Logistique, le déroulement d’une « Journée Technique » proposée par l’AFT et plusieurs partenaires. Pour se faire, Bproduction réalise trois interviews :

La déléguée régionale Picardie explique la composition des journées techniques
L’enseignante en logistique argumente sur les atouts du programme
Et enfin, la responsable des Ressources Humaines Clarins communique sur l’importance de rester en lien sur le sujet de la sécurité

film corporate — La déléguée régionale Picardie

interview vidéo — La directrice des ressources humaines Clarins

Ce film corporate permet alors de diffuser, expliquer et faire connaître les missions de l’AFT. Il sensibilise également les professionnels du domaine à toutes les actions dont ils pourraient bénéficier en sollicitant l’organisme.

En production

Pour la réalisation de ce film, l’équipe a dû s’approprier et comprendre l’écosystème du client. Étant constitué de partenariats avec de nombreuses institutions, les usagers eux-mêmes distinguent difficilement les missions des uns et des autres.

Ensuite, l’équipe Bproduction s’est livrée à un travail d’écriture afin de circonscrire le contenu des interviews en fonction du timing et des demandes spécifiques du client. Dans un même temps, elle a imaginé les plans à faire correspondre à ces interviews.

Le tournage vidéo s’est déroulé dans la ville d’Amiens. Une occasion pour Bproduction de rencontrer de sympathiques professionnels de la logistique, de filmer le spectaculaire entrepôt Clarins et de goûter une bonne welsh !

Rassasiés, l’agence de production vidéo livre un montage presque sans retours ! Un phénomène rare qui fait toujours plaisir ! Vive l’ch’nord !

L’équation gagnante du film corporate

Des interviews qualitatifs + un tournage sans accroc = un film corporate approuvé !

Pour voir les autres vidéos réalisées pour l’AFT.