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Alliance Paysage : Teaser Portes Ouvertes

Les prémices du teaser

Un teaser pour promouvoir les Portes Ouvertes des adhérents paysagistes d’Alliance Paysage !

Le brief du teaser

Une vidéo simple et pertinente

Notre client Alliance Paysage nous a contacté en début d’année 2020 pour réfléchir avec lui à la réalisation d’une vidéo courte de type « teaser » visant à promouvoir les portes ouvertes des différents adhérents.

Une vidéo orientée « expérience » client et dont l’objectif est de donner envie à la cible (BtoC, CSP+) de venir faire un tour aux portes ouvertes.  Le tout dans un budget restreint.

Des éléments imposés

Une vidéo au format court, déclinable pour l’ensemble des adhérents et utilisable sur leurs réseaux sociaux ainsi que sur leurs sites web.

Notre réflexion

L’objectif de cette vidéo était d’interpeller, d’informer et de séduire autour des Portes Ouvertes réalisées par les adhérents.

3 objectifs complémentaires qui peuvent trouver leur réponse dans un concept simple et impactant.

En effet, nous nous sommes concentrés sur la recherche d’un concept qui puisse faire mouche auprès de la cible afin de la toucher dans sa réalité pour venir valoriser l’événement.

La réponse créative Bprod’

Travailler la notion de « Portes Ouvertes »

Portes-Ouvertes ? Késako ?

Un nom utilisé par tous les secteurs pour tous les programmes ! L’automobile, le culturel, les relations presse, les écoles, … beaucoup de secteurs font des Portes Ouvertes et toutes ne regroupent pas pour autant le même concept.

Que se cache donc derrière les Journées Portes Ouvertes des paysagistes ? Comment se définissent-elles ?

Définir les Portes Ouvertes en invitant le spectateur à réfléchir sur sa définition. Ces à priori propres autour du mot est notre idée pour cette vidéo teaser.

Le concept : Portes Ouvertes sur le Jardin

L’idée de ce concept est de compiler de jolies photos de portes ouvertes sur un jardin (achats d’art, inspiration Portes du Portugal) et de les intégrer dans un montage rythmé, à l’aide du motion Design et de la technique du Sketch Effect qui vient souligner les portes.

La vidéo commence avec la phrase : « Nous vous ouvrons nos portes » et se termine avec une phrase de teasing « Venez découvrir l’ensemble de nos réalisations lors de nos portes ouvertes ».

En prod’

Un travail minutieux de recherche et de sélection de photos de jardins, portes et autres accessoires paysagés a été réalisé par nos équipes (directrice de création, cheffe de projet, motion designer, …).

En parallèle de cela notre motion designer (Jenyfer Darreux) s’est attaquée à la direction artistique du projet sous forme de premières planches visuelles et d’extrait d’animation, présentées aux clientes.

Une fois ces différents éléments validés par leur soin, notre motion designer s’est alors lancée dans le montage du teaser global.

Enfin, notre ingénieur du son s’est approprié le projet pour habiller musicalement le projet.

motion design
motion design
motion design
motion design

La fiche technique

Des tests infinis de coloris en phase de DA.
4h de recherche et de sélection de photos

  • Production : Clémence Lepetit
  • Direction créative : Charlotte Cario
  • DA et motion Design : Jenyfer Darreux
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante

+ de Contrainte = + de Créativité

Un grand merci à nos clientes qui se sont laissées embarquer dans notre réflexion créative pour un rendu novateur et élégant !

Un film promotionnel percutant pour TelecomSud Paris

Les prémices

Bproduction a accompagné l’école Telecom SudParis dans la réalisation de sa nouvelle campagne de recrutement 2020 avec un film promotionnel et deux teasers.

Une première collaboration dont nous sommes heureux de vous dévoiler les dessous.

Le brief

Une vidéo originale pour une école unique

Dans un contexte particulier qu’est celui de l’année 2020, l’école d’ingénieurs Telecom SudParis a contacté l’agence Bproduction dans sa recherche d’une agence pour être accompagnée dans la réalisation d’un film promotionnel percutant, original et à l’image de cette école unique dans l’univers des écoles d’ingénieurs. 

L’objectif était de parvenir à produire un film sans tournages capable de faire la différence pour l’école afin de séduire les futurs étudiants. En effet après les concours écrits tous les étudiants doivent choisir l’école dans laquelle ils étudieront pour les prochaines années. Un moment charnière pour Telecom SudParis qui devait faire la différence avec une campagne de communication impactante.

La réponse créative Bprod’

Une stratégie vidéo étudiée

Dès le départ la réalisation d’un film promotionnel et de teasers est apparue comme une évidence afin de séduire le maximum d’étudiants. L’idée était de les interpeller sur la question du choix qu’ils devaient faire avec les teasers et de définir avec le film les atouts, ambitions et valeurs de l’école.

Ces nouvelles videos, de part leur diffusion et le contexte dans lequel elles se sont inscrites (sélection uniquement sur écrits – pas d’oral au sein de l’école à cause de l’épidémie de covid-19), se devaient de faire appel aux codes du film publicitaire pour séduire  la cible.

En effet, ce film promotionnel est à la frontière entre le film de marque et le film publicitaire. Il est capable à la fois de présenter la vision de l’école et de créer de la préférence de marque grâce à un lien émotionnel fort.

C’est pourquoi, nous avons travaillé une narration autour de la vision et des valeurs de Telecom SudParis, en plaçant les préoccupations de l’étudiant au coeur de celle-ci.

Il était important pour ce film de partir du point de vue de l’étudiant et de bien comprendre les enjeux et sa situation pour ajuster l’histoire et la manière de délivrer le message.

Être proche des étudiants

Pour écrire ce film et séduire les étudiants nous nous sommes basés sur 3 convictions :

  • L’excellence mais pas que…

Car les mentalités changent et que les jeunes d’aujourd’hui sont à la recherche de plus de sens et moins de “bullshit” aussi bien dans leur vie perso que pro, il était important selon nous d’être dans le vrai. 

Faire rêver les étudiants sans leur vendre du rêve.
À l’aide de faits concrets. 

  • Moi, ingénieur et sérieux ?

Être ingénieur ce n’est pas qu’aimer les mathématiques et être forcément un homme, introverti ou trop sérieux. 

On peut être ingénieur-e et aussi fun, surprenant-e, créatif-ve, ingénieux-se ! Ce point est différenciant pour Télécom SudParis et important à mettre en avant  pour séduire autrement une cible à la recherche d’autre chose (que ce qu’on leur propose dans d’autres écoles) : être ingénieur-e et ne pas se prendre au sérieux. 

  • La télécommunication, un secteur clé pour demain

On a jamais autant utilisé la télécommunication qu’aujourd’hui (ceci a même été exacerbé au cours de cette période de confinement).Que ce soit pour les réseaux-sociaux, les e-commerces, la communication digitale professionnelle, la e-santé, la data… la télécommunication est un vaste champ d’actions pour l’avenir : y donner du sens, créer des synergies, penser un avenir durable pour le telecom.

Le concept : « Be the player of tomorrow”.

C’est ainsi que de ces convictions, a donc émergé l’idée que l’étudiant qui choisit d’intégrer Télécom SudParis fait, de facto, le choix d’être un acteur clé du monde de demain. 

Avec le concept “Be the player of Tomorrow”, nous jouons sur la définition à double sens du mot “player” qui positionne l’étudiant comme acteur du monde de demain mais aussi comme un challenger (dans ses choix, dans son quotidien).

Nous créons un parallèle entre les valeurs qui font l’essence même de Télécom SudParis et le quotidien des étudiants. 

Ainsi échanger (par téléphone, facetime, etc.), oser (bousculer de vieilles habitudes), partager (ses idées sur les RS), innover (en découvrant de nouveaux outils, de nouvelles intelligences), sont des actions qui prennent tout leur sens notamment grâce à la télécommunication et à la transformation numérique. 
En bref, toucher les étudiants dans leur quotidien, ce quotidien même qui évolue grâce à eux lorsqu’ils intègrent l’école.

La tonalité et l’identité visuelle

Nous savons tous combien il est difficile de faire le choix d’une école. Nous savons aussi, plus généralement que faire un choix n’est jamais simple.

C’est pourquoi dans le film et les teasers nous avons utilisé ce fil conducteur pour interpeller l’étudiant sur le fait que choisir une école c’est choisir pour demain, c’est choisir le métier que l’on veut faire, l’univers dans lequel on veut travailler et la vie que l’on souhaite avoir.

Un choix important et difficile, et justement l’atout majeur de l’école Telecom SudParis c’est de laisser le choix pour plus tard car c’est une école d’ingénieurs spécialiste des télécoms mais qui permet à tous les diplômés de travailler dans le secteur de leur choix et donc “se laisser le choix pour l’avenir.”.

En prod’

Mix photo, vidéo et DA

Sur la base d’éléments récupérés auprès de l’école (photos et vidéos) et d’achat d’art, nous nous sommes inspirés d’un univers très graphique, linéaire et mathématique pour créer un univers en motion design dans l’air du temps qui touche la cible étudiante.

De la même manière que le texte, l’esthétique du film se devait d’être proche de ce qui se fait aujourd’hui pour positionner l’école dans l’air du temps.

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La fiche technique

  • Production : Clémence Lepetit
  • Conception-rédaction : Charlotte Cario
  • DA et motion Design : Jenyfer Darreux
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante


Ecole d’ingé + telecom = le choix de l’avenir

Nous remercions les équipes de Télécom SudParis
pour leur confiance renouvelée !

Pour quelles raisons réaliser un teaser événementiel ?

Dans le monde de la gastronomie, l’apéritif ouvre l’appétit et invite à passer à table. Sur le même principe, en communication, le teaser donne envie au public d’en savoir plus et de participer à votre évènement. Pour ce faire, la vidéo est un bon instrument de communication. Elle permet de mieux communiquer avec votre public et/ou vos prospects. Découvrez dans cet article tous les avantages à réaliser un teaser événementiel pour promouvoir un évènement quel qu’il soit : séminaire, foire, soirée d’entreprise …

Un teaser événementiel augmente votre impact

On ne cesse de le répéter, la vidéo connaît un véritable taux d’engagement. Que ce soit pour un lancement de produit ou la sortie d’un livre c’est LE support pour communiquer avec son public cible. Dans notre cas, il est préférable que son format soit court. Il permet de créer un plus grand impact sur le web et les réseaux sociaux. Pour être sur qu’il soit une réussite, vous devez assurer la promotion de votre projet. Ainsi, le teaser vidéo peut vous aider à :

  • Décupler l’impact de votre projet, faire connaître au plus grand nombre votre évènement
  • Augmenter vos nombres d’entrées
  • Attirer l’attention et susciter la curiosité

Si le teaser est construit de façon plaisante pour le public, il sera beaucoup plus partagé et vous offrira une plus grande visibilité.

Remarque : Sur Facebook les vidéos sont jouées automatiquement sur le fil d’actualité. L’utilisateur sera obligé de regarder les premières secondes de votre teaser. Vous devez donc réussir à capter un maximum l’attention, et ce, dès le début.

Un teaser événementiel permet à votre audience de se projeter

Le teaser est un bon moyen de présenter votre projet. Vous pouvez ainsi mettre en appétit l’audience que vous ciblez. Si vous devez communiquer sur un évènement et que vous ne savez pas quelles actions mettre en place pour aider les gens à comprendre votre intention, le teaser est l’outil qu’il vous faut ! À l’image de la bande-annonce d’un film, le teaser événementiel donne un avant goût ludique et dynamique de ce qui les attend. Il peut aussi donner un aperçu du programme ou transmettre des informations pratiques.
Préférez donc un format court, percutant et captivant afin de réussir à faire naître une attente forte. Montrez-en suffisamment sans pour autant tout dévoiler !

Retranscrivez une ambiance

Donnez un avant goût de ce que vous préparez. Pour vous donner un exemple vous pouvez rappeler les faits marquants de vos événements passés. Il faut réussir à retracer l’histoire et la création de votre projet. Utilisez des dates clefs et citez les personnes ayant participé à son succès. Utilisez des images fortes pour donner envie au spectateur de vous rejoindre le jour J.

Conseil : pourquoi ne pas mettre en avant quelques mots-clés pour définir l’atmosphère ? Cela peut être « convivialité », « puissance », « créativité », «ambition», trouvez des termes pour la décrire.

Quels types de vidéos utiliser ?

Si votre événement est une première édition

Plusieurs solutions s’offrent à vous :

  • Les vidéos libres de droits : Plusieurs sites proposent des banques de vidéos gratuites et libres de droit. Vous pouvez les utiliser pour tenter de reproduire l’ambiance, illustrer votre projet. Ces vidéos sont esthétiques et en haute définition.
  • Le motion design : Si vous ne connaissez pas ce terme, vous pouvez lire l’article “Sublimez votre stratégie digitale grâce au motion design”. Cette technique peut vous permettre d’offrir un mélange harmonieux entre le graphisme, le montage et l’animation tout en rendant votre intention compréhensible pour tous. Pour voir nos projets en motion design, ça se passe ici.
  • L’interview : La force de l’interview est de retranscrire un face-à-face authentique avec votre public, ce qui peut vous permettre d’établir une relation, d’inciter le partage ou plus généralement, de susciter des interactions. Interviewez l’organisateur pour montrer l’engagement et le travail accompli, le prescripteur pour expliquer les prémisses du projet ou bien l’artiste en tête d’affiche pour transmettre votre message tout en captivant l’attention du public.

Si votre évènement est annuel ou s’il s’inscrit dans une continuité

Vous pouvez avoir recours :

  • Aux vidéos d’archives : Utilisez les vidéos tournées pendant les précédentes éditions. Vous procurez ainsi l’envie de revenir aux personnes déjà présentes les années antérieures et provoquerez le désir de participation aux personnes pas encore conquises. Pour vous donner une idée de l’aperçu, nous avons mixé pour la FDJ notre savoir-faire en motion design avec des vidéos d’archives et voici le résultat.

Toutes ces créations sont possibles, mais quoi de mieux pour vous démarquer que de présenter une idée originale ? Nous vous proposons l’organisation de “jeux énigmes”. Le principe est simple : faire du teasing en éveillant la curiosité avec des éléments exclusifs.
Procédez à un teasing à partir de J-3, vous aurez toutes les cartes en main et cela sera le moment d’augmenter votre rythme de publication. Pour vous donner un cas concret, imaginez que vous devez promouvoir un festival musical.
À J-3, publiez sous forme de vidéo, le nom de l’artiste qui fera l’ouverture du festival
À J-2, celui de la tête d’affiche
En enfin le jour J, publiez du lourd, du très lourd, par exemple l’annonce d’une tournée des festivals français à gagner pour une personne du public.

Autre idée, vous pouvez tout aussi bien imaginer un jeu-concours avec à la clé des goodies ou même des places gratuites pour augmenter votre portée sur les réseaux sociaux.

Pensez aussi à la communication pendant votre événement, comme nous l’avons fait pour l’équipe Beckton Dickinson Rowa France et aussi après, pour offrir une rétrospective au public, voici l’exemple de notre création post événementielle pour Minalogic.

Si nous vous conseillons la réalisation d’un teaser événementiel c’est tout simplement pour l’éventail de possibilités qu’il vous offre. Il augmente votre impact, retranscrit l’ambiance qui est propre à votre événement et permet à votre public de se projeter. La vidéo engage les yeux, les oreilles, le cœur et l’esprit et peut faire passer votre message en quelques secondes. Pour encore plus de succès, contactez l’équipe Bprod !