Archives par mot-clé : tournage

Film promotionnel pour Kalray

Les prémices

A l’occasion d’un événement virtuel, les équipes Kalray ont contacté Bproduction afin de réaliser un film promotionnel destiné à mettre en avant la marque et l’entreprise Kalray en pleine expansion. Une première collaboration entre voisins grenoblois !

Le brief

Se démarquer de la concurrence grâce au film promotionnel

Kalray,  entreprise pionnière dans une nouvelle génération de processeurs pour les systèmes intelligents a souhaité réalisé sa première vidéo corporate afin d’affirmer :

  • l’existence d’une entreprise et d’équipes derrière la marque KALRAY pour créer de l’adhésion
  • la maturité et la disponibilité des produits performants et prêts à être utilisés pour développer la renommée d’entreprise
  • le potentiel de développement pour se positionner sur un marché concurrentiel

3 objectifs à atteindre pour créer de la préférence de marque. C’est pourquoi notre recommandation s’est portée autant sur le fond (le propos de la vidéo) que sur la forme (dans l’air du temps).

La réponse créative Bprod’

Le film corporate storytellé

Nous avions compris l’importance de capitaliser sur l’humain pour montrer que KALRAY, “c’est du concret” ! Nous savions également toute l’importance de lier fond et forme pour atteindre les objectifs de notoriété et de différenciation.

C’est pourquoi nous avons préconisé une vidéo à la frontière entre le film de marque et le film corporate ; capable à la fois de présenter l’entreprise et de créer de la préférence grâce à un lien émotionnel.

Le choix d’un film corporate storytellé s’est donc dessiné. La voix-off porte l’histoire et emporte, grâce à une émotion permise par un travail narratif, le spectateur dans l’univers KALRAY. Le levier principal pour répondre aux objectifs fut donc celui du storytelling qui porte une émotion et permet un rendu plus original et percutant.

En prod’

Le sucess story Kalray racontée par une voix-off

Avec Camille Laureau aux commandes, nous nous sommes appuyés sur des arguments concrets pour construire la narration afin de ne pas perdre l’objectif de montrer que “Kalray, c’est du concret !”.

Par le biais de l’écriture nous avons construit un storyboard qui nous a permis d’alterner entre plan filmés, où l’on voit l’entreprise et les collaborateurs, et les plans achetés.

L’idée était donc de raconter la success story dans un film conceptualisé où l’émotion prend le dessus et où le concret est visible (produits, humains, entreprise).

Un tournage en plein confinement

Alors qu’une deuxième vague du virus covid-19 frappait la France, les équipes Bproduction se sont mobilisées pour mettre en place l’ensemble des moyens nécessaires à la sécurité et la santé de tous pour tourner dans les meilleures conditions. C’est ainsi que nous avons pu réalisr les plans en entreprise pour montrer les équipes et le savoir-faire qui font la success story de Kalray.

Montage et Motion Design

En mêlant images tournées dans l’entreprise, images achetées et motion design, nous sommes parvenus à un rendu final pertinent qui inscrit Kalray en tant que leader sur son marché.

Un film promotionnel réalisé et produit en 3 semaines !

production video

La fiche technique du film promotionnel

  • Production : Charlotte Cario et Benjamin Girard
  • Conception-narration : Camille Laureau
  • Réalisation : Antoine Dubois
  • Montage et Motion Design : Nicolas Manné
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante

3 semaines pour réaliser et produire + confinement n°2 = une expérience challengeante pour un film pertinent

Un grand merci à notre Kalray et à l’ensemble du personnel pour leur coopération et leur bienveillance !  

En attendant la reprise des tournages, quels films réaliser ?

Après de longues semaines d’absence, la reprise des tournage se fait progressivement chez Bproduction ! Nous mettons tout en œuvre pour revenir au plus vite afin de réaliser les plus beaux films qu’ils soient, et nous savons que cela se fera avec le temps. Le temps d’adapter nos métiers aux conditions sanitaires nécessaires, et le temps aussi pour vous de trouver, en entreprise, le meilleur équilibre pour accueillir des prestataires extérieurs.
En attendant que nous soyons toutes et tous fin prêts, chez Bproduction nous ne manquons pas d’imagination pour vos projets ! Même sans tournages, il y a toujours la possibilité d’atteindre vos objectifs de communication. Par le biais du motion design notamment, mais aussi de l’achat d’arts libres de droits. Nous vous proposons alors un zoom sur tous les différents types de films possibles de réaliser pendant cette période.
Alors vous nous direz sans doute, que ce n’est pas pareil d’acheter de l’art que d’en créer mais avec une bonne réflexion créative et une conception-rédaction pertinente, ce style de film peut véritablement servir vos objectifs de communication.

En effet, illustrant le texte d’une voix-off conceptualisée ou intégrant un travail de DA à l’image de votre entreprise ou de votre projet, l’achat d’art vidéo vous permet de communiquer sur vos valeurs, vos ambitions, votre positionnement, d’illustrer votre manifesto mais aussi de communiquer de manière institutionnelle en télé ou sur les réseaux sociaux.

Chaque projet est différent, à l’image de nos références et nous mettrons toujours tout en œuvre pour que même avec de l’achat d’art, vos films restent originaux !

Les films qui vont à l’essentiel

Ici, de beaux plans vidéo libres de droits font l’histoire. Nous créons des analogies entre le texte de la voix et l’image et la recherche de plans ainsi que le montage sont au coeur du travail de création.

Un peu de motion design

Pour aller plus loin, nous pouvons alimenter les plans d’éléments ou de titrage animés en motion design. Peu importe le style choisi, l’idée ici est de personnaliser le plan afin qu’il devienne un plan unique.

De plus, ces éléments incrusté dans le plan, permettent de délivrer une information supplémentaire au texte de la voix-off et à l’image.

Une DA inspirante

L’achat d’art, ce ne sont pas que des plans vidéos. C’est également de la photo ! Le tout, encapsulé dans une DA originale, donne au film un caractère original et positionnant. Idéal pour vos manifesto d’entreprise ou pour communiquer sur un produit ou un service en particulier.

Comment réussir une campagne de marketing vidéo ?

La vidéo étant devenue un canal essentiel pour les spécialistes du marketing, il est important d’avoir toutes les clés en main pour un rendu optimal et de qualité. Un tel projet demande un réel investissement, c’est pourquoi il faut bien réfléchir à toutes les étapes. Découvrez toutes les étapes d’une campagne marketing vidéo ! Cet article vous aidera à avoir les idées un peu plus claires 🙂

La réflexion : first step

Vous êtes au début de votre réflexion. Sachez que la vidéo marketing permet d’accroître votre notoriété, de mettre en avant votre originalité et également de vous rendre plus attractif. Commencez tout d’abord par établir une stratégie :

  • Qui sont vos cibles ?
  • Qui sont vos personas ?
  • Votre campagne s’articulera-t-elle en plusieurs vidéos ? (exemple : en série)
  • Sous quel format ?
  • Sur quelle plateforme ? Pour quel média ?
  • Qu’attendez-vous de cette campagne ? (exemple : achats, recrutement, notoriété)
  • Quel est le budget ?

Soyez précis dans vos réponses, pensez à l’intégralité de votre projet. La rigueur permet de savoir si vos idées sont réalisables.

La rédaction d’un brief : un concentré d’infos

Une fois l’étape de la préparation terminée, réalisez un brief. Réunissez toutes les informations nécessaires à la réalisation de votre projet. Soyez le plus précis possible :

  • Rappelez le contexte et la problématique
  • Expliquez vos objectifs
  • Précisez votre cible
  • Définissez le message à faire passer : ton de votre vidéo, tentez de répondre aux questions : WHO / WHEN / WHAT / WHY / WHERE
  • Réalisez un benchmark pour avoir un bon aperçu de ce qui a déjà été fait et des résultats obtenus
  • Indiquez le délai de réalisation ainsi que le rétro-planning
  • Établissez un budget, il peut être approximatif au départ, mais il est toujours bon d’avoir une idée de fourchette de prix au moins pour connaître les possibilités vis-à-vis de notre budget

Remettez ensuite ce document aux membres de l’équipe pour une meilleure coordination entre tous les pôles.

L’élaboration du scénario : longue mais essentielle

Pour l’écriture de votre scénario, gardez toujours à l’esprit votre message et votre cible. Avoir un scénario vous permettra d’être plus serein le jour du tournage. Réfléchissez bien à votre histoire, à la connexion que vous souhaitez établir avec votre audience. Une bonne vidéo passe par un script de qualité, aidez-vous de votre brief, il vous guidera. Faites relire et corriger le scénario par toute l’équipe pour être bien sûr que tout est en ordre (comme la syntaxe par exemple).

Le matériel : professionnel pour un résultat optimal

Réaliser une campagne de marketing vidéo qui fonctionne c’est aussi avoir à disposition un équipement digne de ce nom. Il est rare de pouvoir tourner un film seul (voire même impossible). Il est essentiel d’être entouré par des professionnels, des personnes compétentes, qui savent manier les outils. Vous pouvez faire appel à nos équipes pour un rendu à la hauteur de vos ambitions.
Quoi qu’il en soit, avant un tournage, il est important de vérifier le matériel à votre disposition : carte SD, batteries (et batterie de secours), accessoires (trépied, filtres, grand angle ….), kit de nettoyage, micro/perche, éclairage.

Le tournage : le challenge sur le terrain

Le tournage consiste à enregistrer les séquences qui serviront plus tard au montage. Votre projet se concrétise. Comme pour tout rendez-vous, arrivez sur les lieux en avance. Vérifiez l’éclairage, le décor, l’environnement dans son ensemble. Si vous tournez dans un studio, préparez l’installation de la salle (lumière, caméra etc.). Il ne faut pas hésiter à tourner beaucoup et à faire des plans additionnels, cela peut toujours servir.

Voici un petit récapitulatif des mots que vous pouvez entendre sur le plateau du tournage :

  • Silence ! On tourne : signale à toute l’équipe le début du tournage
  • Séquence 1, prise 2 : indication pour le montage
  • Action : les acteurs peuvent commencer à jouer
  • Coupez : indique une fin de prise
  • Regard Cam : lorsqu’un figurant regarde l’objectif de la caméra pendant une prise alors qu’il ne devrait pas

Cette liste n’est pas exhaustive, le vocabulaire de la vidéo et du cinéma en général est très vaste.

Le montage vidéo : la retranscription du besoin

Après l’étape du tournage, vient celle du montage. Le monteur importe toutes les vidéos sur son logiciel puis il passe au dérushage, c’est-à-dire à la sélection des plans retenus pour leur qualité. Ensuite, il fait le choix de la musique (attention aux droits d’auteur). Si vous souhaitez une création sur-mesure nous vous conseillons l’agence ABC Voice.
Il faut ensuite assembler toutes les séquences, le montage doit être en adéquation avec le choix de votre musique. Une fois cette phase terminée, le projet est exporté et présenté pour validation finale.

Bien diffuser pour gagner en visibilité

Une fois que votre vidéo est produite et validée, il est temps de la diffuser afin de lui donner toute la visibilité qu’elle mérite ! Établir une stratégie de diffusion est primordial. C’est l’un de vos derniers challenges, la dernière étape de votre stratégie de communication, mais elle n’en est pas moins importante. Nombre de personnes pensent que diffuser un contenu, c’est le publier simplement sur tous les réseaux sociaux. FAUX ! Le choix des plateformes sur lesquelles vous allez mettre en ligne votre vidéo dépend de plusieurs critères : nature, format, cible, objectifs. Chaque réseau possède ses propres spécificités. Renseignez-vous donc sur leurs caractéristiques avant de faire votre choix, vous pourrez ainsi adopter une stratégie pertinente et efficace.
À chaque stratégie, sa plateforme vidéo, c’est pourquoi il faut vous demander “Quelle plateforme de vidéo est la plus adaptée à mon projet ?”

Pour vous aider dans votre réflexion, voici quelques exemples de particularités à prendre en compte :

  • Sur Facebook : privilégiez le format natif et pensez aux sous-titres
  • Sur Instagram : misez beaucoup sur l’esthétisme et la créativité
  • Twitter est centré sur l’actualité, si vous publiez votre vidéo sur ce réseau social c’est qu’elle aborde une problématique actuelle
  • Sur YouTube, assurez-vous d’avoir une cohérence entre toutes vos vidéos, vous pourrez ainsi fidéliser votre audience. C’est aussi une plateforme qui vous apportera un petit plus pour votre référencement (merci Google).

Et voilà, vous avez désormais toutes les clés en main pour réussir votre campagne de marketing vidéo ! Si vous souhaitez aller plus loin, l’équipe Bprod vous accompagne tout au long de votre projet, ne cherchez plus de prestataire, contactez-nous !