Une vidéo publicitaire en immersion chez Mercator Ocean International

Mercator Ocean International est une entreprise basée à Toulouse. Cet Ocean Forecaster a pour mission d’offrir des services océanographiques sur-mesure afin de contribuer à l’étude et la préservation des océans. Constituée d’une équipe jeune et experte, MOI a souhaité communiquer via la vidéo et a contacté Bproduction pour donner vie à son projet.

LE BRIEF

Valoriser l’offre, séduire de nouveaux collaborateurs

Nous avons été contactés par Mercator Ocean International pour la réalisation, non pas d’une, mais de 10 vidéos.

Neuf d’entre elles avaient pour vocation de valoriser l’entreprise, de lui offrir une identité visuelle forte et de donner envie aux talents d’intégrer cette structure.

Une démarche originale, puisque la vidéo publicitaire a généralement pour vocation de séduire les prospects, et non les futurs collaborateurs.

La 10^e vidéo est celle consacrée au directeur général de l’entreprise. Cette fois, la vocation est plus publicitaire.

Notre mission était donc ici à la fois de promouvoir de manière globale Mercator Ocean International en abordant 3 angles :
– le recrutement ;
– le positionnement en tant qu’acteur international ;
– la création d’une identité visuelle.

La réponse créative Bprod’

Donner de la cohérence à un projet de 10 vidéos

Nous avons pris le temps de la réflexion pour déterminer le meilleur angle à aborder pour cette série de vidéos promotionnelles. Nous avons décidé de donner une cohérence à l’ensemble en créant une vidéo que l’on déclinerait ensuite pour le témoignage de 9 employés de l’entreprise. Ainsi, nous avons utilisé la même structure, les mêmes questions, le même scénario et la même musique afin de démontrer que des personnalités très différentes pouvaient partager la même passion pour un projet commun.

L’enjeu était de faire le distinguo entre l’interview et le témoignage. C’est la seconde solution qui a été privilégiée pour laisser les collaborateurs s’exprimer librement, même si, bien sûr, nous avions travaillé en amont, ensemble, sur le contenu du témoignage. Cette mission de création de vidéo d’entreprise a été une véritable aventure humaine, une immersion dans l’univers de ces passionnés des océans.

Nous avons pris le parti, puisqu’il s’agit ici d’inciter de nouveaux talents à rejoindre l’équipe, de valoriser l’humanité qui se dégage naturellement de cette entreprise et l’ambiance positive qui permet de travailler dans les meilleures conditions. Pour cela, avant de tourner les vidéos, nous nous sommes imprégnés de l’esprit de cette entreprise et des personnes qui y travaillent. Cela est passé par le repérage des lieux pour mieux se projeter et imaginer comment nous pourrions tourner notre film publicitaire. Puis, nous avons échangé avec les protagonistes pour mieux les connaître. Nous avions besoin de connaître leur métier, mais aussi leur personnalité et leur passion pour humaniser nos vidéos.

Nous avons fait le choix de tourner des vidéos d’environ 1 minute et de filmer les collaborateurs dans leur environnement de travail. Entre témoignage et images d’illustration, notre souhait était de rendre dynamique le discours et de jouer la carte de l’originalité en valorisant la personnalité de chacun (l’un arrive au bureau en trottinette, un autre est entouré de ses peluches sur son bureau, etc.).

La dixième vidéo est consacrée au directeur général. Nous avons choisi, cette fois, une démarche différente. Pourquoi ? Tout simplement parce que la finalité de cette vidéo corporate d’entreprise était elle-même différente. Ici, il n’était plus question de recrutement, mais d’image auprès du public, des instances européennes qui prennent des décisions concernant l’environnement, des partenaires qui s’impliquent dans la préservation des océans, etc.

Pour la cohérence globale, nous avons conservé la même musique que pour les autres vidéos ainsi que les génériques. En revanche, cette fois, nous avons privilégié un discours en anglais (les autres vidéos sont en français sous-titré) et la technique du match cut pour présenter Pierre Bahurel dans 3 endroits différents de son entreprise.

EN PROD

L’originalité au service d’une identité visuelle forte

Une fois la réponse créative imaginée, le temps de la création est arrivé. Charlotte Cario et Clémence Lepetit ont travaillé sur la conception-narration après s’être imprégnées de l’univers des scientifiques de Mercator Ocean International. La gestion de projet a quant à elle, été menée par Clémence et par la réalisatrice, Lucie Fièvre. Au montage, on retrouve le spécialiste du motion design, Mathieu Pacé, tandis que l’ingénieur son qui a travaillé sur ce projet est Julien Costa. Les présentations sont faites !

Le discours devait être expert et vulgarisé à la fois. L’enjeu était de communiquer sur l’entreprise, notamment via la vidéo du directeur général, en s’adressant à la fois aux experts et aux députés moins initiés, mais susceptibles de prendre des décisions majeures pour l’étude et la préservation des océans. Un véritable travail d’équilibriste pour l’équipe de conception-narration.

Pour rythmer les témoignages, nous avons demandé à chacun des 9 collaborateurs de nous fournir des éléments qui font partie de leur quotidien professionnel : cartographie, chimie, schémas. Cela a été utilisé par le motion designer afin de réaliser l’habillage graphique des vidéos.

L’ingénieur son a posé sa musique sur chacune des vidéos et a également utilisé la technique du sound design pour apporter quelques bruitages permettant de rythmer le film.

Merci !

Nous remercions toute l’équipe de Mercator Ocean International qui a formidablement joué le jeu pour nous permettre de créer des vidéos dynamiques, professionnelles et humaines à la fois. Mille mercis pour cette immersion dans votre univers, nous ne verrons plus les océans de la même manière !

La fiche technique

4 jours de tournage
10 vidéos
Une immersion totale dans un univers unique

L’équation gagnante

Sérieux + originalité + humanité = une vidéo qui ne prend pas l’eau !

L’agence Bproduction est fière de vous dévoiler la nouvelle série de films témoignages réalisée au cours de l’année 2019 pour le groupe Editor.

Une entreprise française de renommée, leader européen dans les secteurs de la carterie, de l’emballage cadeau et du gift.

De la création à la mise en place des produits en magasin, les équipes Editor perpétuent le savoir-faire de l’entreprise depuis plus de 40 ans. Découvrez-les en images, au coeur de leurs métiers au quotidien !

LE BRIEF

Valoriser l’offre, séduire de nouveaux collaborateurs

Afin de renouveler les présentation vidéos des métiers sur son site editor-recrute.com, le groupe français avait des objectifs très clairs pour donner une nouvelle allure aux outils de recrutement que sont les vidéos témoignages.

Tout en présentant les différentes activités du groupe et en valorisant les équipes et les différents métiers, le principal souhait avec ces nouvelles videos était de favoriser l’identification à la marque et au groupe pour séduire de nouveaux collaborateurs.

Nous avons donc accepter la mission afin de réaliser des vidéos témoignages inspirantes, sincères, dans l’air du temps et pertinentes afin qu’elles soient adaptées aux différentes plateformes de diffusion : réseaux sociaux, site web, salons, etc….

La réponse créative Bprod’

La série vidéo immersive

Pour cette série de vidéo témoignages, nous nous sommes attachés à valoriser le discours des collaborateurs grâce à de belles images d’illustration.

En alternant témoignages face caméra et images d’illustration filmées dans l’environnement du travail du collaborateur, nous avons donné à ces capsules vidéo d’1 à 2 minutes toute la dynamique souhaitée : une opération séduction sincère aux jolies couleurs.

Valoriser les métiers au regard de la créativité

En effet, tout l’enjeu était de valoriser aussi l’univers de la carterie et d’attirer le regard sur le savoir-faire de l’entreprise et sur l’objet même de la carte afin de séduire et convaincre les esprits les plus créatifs.

Un teaser vidéo de 30 secondes pour signer la série

Après la réalisation de toutes ces vidéos, Editor a souhaité capitaliser sur l’ensemble des images d’illustration tournées afin de produire une vidéo teaser qui puisse montrer en 30 secondes l’ensemble des personnes interviewées.

C’est pourquoi nous avons proposé une vidéo teaser qui donne le “LA” afin de laisser un ressenti, une note créative et joyeuse, à l’image de l’entreprise (Editor – Giving Joy). Une vidéo teaser et également signature en somme pour la série de vidéo témoignages.

EN PROD

En mouvement

La belle image chez Bproduction naît du soin et de l’attention toute particulière portés au détail, que ce soit dans l’organisation du tournage ou le jour du tournage.

Le regard esthétique du réalisateur Paul-André Robin a également eu un rôle primordial afin de capter les instants authentiques qui font la différence.

Il s’agissait aussi de donner une dynamique similaire à l’ensemble des vidéos de la série, malgré des métiers complètement différents.

D’un univers à un autre Paul-André a réussi à donner cette impulsion dynamique grâce à des mouvements et des rotations de caméra pour un rendu immersif et sincère.

Le Tour de France en 1 an

Il aura fallu pas moins d’1 an pour aller à la rencontre de tous les professionnels et parvenir à réaliser l’ensemble des 7 épisodes.

Un tour de France des régions pour notre réalisateur, d’Aix-en-Provence, à Mâcon, en passant par Tours, Chambéry, Nantes et Bordeaux.

Un grand merci à Jenifer Fergan, Secrétaire Générale du Groupe, pour sa confiance et sa bienveillance tout au long de ce projet !

La fiche technique

18h de train
5h de rushs
10 min de vidéos 😉

L’équation gagnante

Créativité débordante + métiers tout terrain  = une série vidéo 100% sincère

L’agence Bproduction dévoile sa dernière réalisation pour Roche Diabetes Care France, un nouveau film institutionnel à la jonction entre le film corporate et le film de valeurs. une collaboration grenobloise entre voisins pour l’équipe Bproduction Meylan et Roche Diabetes Care France implanté à Montbonnot.

LE BRIEF

« Tout ce qu’on fait, on le fait pour le patient”

Entité “diabète” du groupe Roche depuis plus de 40 ans, Roche Diabetes Care France est une entreprise pionnière et leader dans la prise en charge du diabète en France.

Filiale autonome du groupe Roche depuis 2014, RDCF, équipé de sa gamme de produits Accu-Chek veille quotidiennement à apporter à chaque personne atteinte de diabète une vie normale et aussi active que possible au moyen d’innovations et d’écoute.

Tout ce qui est fait chez RDCF est fait pour le patient.

Un leitmotiv et une raison d’être qui font de l’entreprise Roche, une équipe de collaborateurs prêt à tout pour la recherche et le développement. 

Telle fut notre mission : transmettre ce savoir-faire et ce savoir-être dans un film institutionnel innovant.

Définir un format qui réponde aux objectifs

De la lecture du brief sont ressortis plusieurs éléments : cette vidéo devait à la fois donner de la visibilité au projet et aux différentes réflexions menées jusqu’alors et également montrer les prochaines ambitions et aspirations capables de rassembler et d’éveiller l’intérêt et la mobilisation des jeunes.

Oscillant entre objectifs de marque et objectifs pédagogiques, ce nouveau film institutionnel avait ainsi pour but de :

• faciliter l’identification du groupe Roche, de l’entité RDCF et de la marque Accu-Check
• faire de RDCF une marque de destination
• positionner l’entité RDCF comme pionnière dans le domaine du diabète et valoriser le travail de celles et ceux qui améliorent le quotidien de chaque patient 
• présenter l’expertise de RDCF
• expliquer comment RDCF intègre le parcours santé du patient
• créer des synergies entre la marque Roche et la marque Accu-Check

Le format

Notre souhait pour ce film fut de proposer un concept créatif qui s’appuie sur l’expertise et le rôle de Roche Diabetes Care France auprès de celles et ceux qui en ont besoin. 

Le savoir-faire, le savoir-être, les valeurs du groupe sont autant de piliers essentiels à la réalisation d’une direction artistique différenciante.

Derrière chaque pathologie, chaque remède, chaque aide il y a des femmes et des hommes qui main dans la main jouent leur rôle et défendent les valeurs qui les animent.

Pour RDCF l’accompagnement est essentiel, c’est pourquoi nous avons choisi un film à la jonction entre le film corporate et le film de valeurs.

Un film qui se nourrit de ce savoir-faire pour présenter le métier et porter la raison d’être dans une réalisation conceptualisée et scénarisée.

Lier les contraires, rester positif, illustrer les initiatives et valoriser l’humain, tel étaient nos envies,

tout en créant une tonalité émotionnelle et une dynamique positive autour de l’activité et des valeurs de RDCF.

Pour parvenir à séduire une cible jeune concernée ou non par les enjeux, il était très important de saisir les attentes de la cible en matière de vidéo et de diffusion pour réaliser une vidéo qui soit un outil de communication durable capable d’atteindre ces objectifs.

L’approche narrative : “Au coeur de leurs histoires”

Pour y parvenir, nous avons orienté la réflexion créative, menée par Cédric Gavillet, sur un axe narratif qui joue sur la relation particulière qui unit les personnes atteintes de diabète et Roche Diabetes Care France.

Pour les personnes atteintes de diabète, RDCF est au coeur de leurs vies, de leurs quotidiens, de leurs histoires. C’est cette proximité qui a forgé la raison d’être et qui pousse RDCF à innover toujours plus loin et créer des services qui simplifient et facilitent la vie de ces personnes.

Par effet d’empathie, cette relation forte unit les humains qui sont derrière RDCF, avec les prescripteurs et les personnes atteintes de diabète.

Pour ne pas considérer le teaser de 30 secondes comme un condensé du film mais véritablement comme un format à part entière qui puisse véritablement jouir de sa fonctionnalité d’éveiller de l’intérêt auprès de la cible sur les social media, nous avons imaginé pour ce teaser un format inspiré des vidéos réalisés par les medias consommés par la jeunesse :

Réalisation en mouvement

Pour donner vie à l’axe narratif nous avons choisi de créer une vidéo basée sur de la prise de vue, du texte mais aussi des passages en motion design et en graphisme.

Ces passages en motion design, ont permis de mettre en valeur certaines phrases fortes et renforcent le discours à travers une direction artistique humaine et inspirante.

Accompagné des visuels humains, le motion design donne une vidéo au rendu à la fois esthétique et dynamique car son design lui donne une unité.

Un fil conducteur graphique qui relie l’ensemble des éléments de manière dynamique et fluide permet d’exprimer le lien entre RDCF et les personnes diabétiques, tout comme il nous peut nous permettre de symboliser le parcours de soin de manière symbolique.

Motion sur le fil

Afin d’assurer cette fluidité, notre monteuse/motion designeuse Laura Sabourdy a pris les choses en mains pour donner à la narration tout son sens au travers d’images sélectionnées pour leur esthétique et d’un motion design à la charte Roche. 

La fiche technique

1,3 km de fil
10 aller-retours Meylan <> Montbonnot
45 plans

L’équation gagnante

De la passion en conception + de la créativité en production  = “Au coeur de leurs histoires”

Un motion design qui mêle deux entités

Nous avons été sollicités par la Mudetaf et EDC, deux entités distinctes, mais complémentaires. La Mudetaf est un groupement d’assurances mutualistes pour les indépendants, et plus particulièrement les buralistes et les professionnels de l’hôtellerie.

Ce groupement propose des assurances pour le commerce, l’habitation, mais aussi des solutions pour la santé, la prévoyance, la retraite et l’épargne. EDC, quant à lui, est un groupe européen de cautionnement. Il garantit les fournisseurs, aide au financement des investissements, optimise les charges et gère le patrimoine des buralistes.

LE BRIEF

La Mudetaf et EDC sont venus vers notre agence de motion design dans un cadre très spécifique. De fait, ils proposent un produit qui n’est pas nécessairement connu de leur cible. De plus, ces entités n’avaient, auparavant, pas l’habitude de communiquer sur leurs prestations et leurs produits, et encore moins de faire de la vidéo d’entreprise. Notre cliente, responsable communication est venue mettre un coup de pied dans la fourmilière pour leur permettre de communiquer plus massivement et, surtout, efficacement.

La problématique était double : d’une part, nous devions délivrer un message via deux partenaires qui sont complémentaires, mais qui n’ont pas la même offre. D’autre part, et cela est tout à fait lié : nous avons dû développer un graphisme adapté à deux entités dont l’identité graphique est différente. Grande réflexion donc pour une vidéo motion design homogène, tout en respectant et en valorisant à la fois la Mudetaf et EDC. Et ce n’est pas tout ! La Mudetaf venait de créer une mascotte que le groupe souhaitait naturellement intégrer au design de la vidéo. Mais difficile de se focaliser sur cette mascotte qui n’est pas celle d’EDC. 

Equilibrer les messages et le graphisme d’EDC et de Mudetaf

Ce projet full motion design était donc bien spécifique. Valoriser deux entités, respecter chacune tout en associant leur offre, la réflexion a été intense.

Nous avons dû mettre en place un accompagnement global pour deux entités pas familières de la communication. Si elles sont venues vers nous, c’est pour profiter pleinement de notre expérience en matière de motion design et de film d’entreprise. Nous leur avons proposé une vidéo en 2D capable de mettre en avant leurs solutions tout en restant accessibles.  

Nos clients ont travaillé, en amont, sur le message à véhiculer. Disposant d’une première trame de script, nous avons pu commencer à travailler dessus pour l’adapter au format motion design court (la vidéo devait faire au maximum 1m30). Ce format devait être adapté à la fois aux sites internet clients, aux événements et aux rendez-vous commerciaux.

Le script devait donc être clair, concis et mettre en avant les avantages de l’offre de la Mudetaf et d’EDC. Nous avons apporté notre regard extérieur pour nous assurer de la clarté du message et de sa capacité à susciter l’intérêt des buralistes.

Pour délivrer ce message, Bproduction a fait le choix d’un discours direct avec le « vous ». C’est cela qui permet à la cible de se sentir réellement impliquée et concernée par les offres des deux entités. On expose les problématiques, puis les solutions. C’est simple et efficace. La voix off vient rythmer le discours et se poser sur une illustration cohérente avec la charte de la Mudetaf et d’EDC.

La fiche technique

Une étude poussée des jurons et autres onomatopées

L’équation gagnante

EDC + Mudetaf = hôtelier comblé

Après déjà plusieurs collaborations menées à bien ensemble, la team Bproduction a été de nouveau sollicitée par France Chimie pour l’accompagner dans la communication audiovisuelle autour de la nouvelle édition du Prix Pierre Potier.

Ce prix récompense les entreprises de la Chimie qui mènent des projets innovants et améliorent leurs produits et procédés au service du bien-être, de la santé et de la préservation de l’environnement.

LE BRIEF

Introduire le Prix Pierre Potier auprès des lycéens

France Chimie a contacté Bproduction pour réaliser une vidéo d’introduction en motion design et avec voix off, destinée à présenter le Prix Pierre Potier aux lycéens et à démontrer l’importance des projets en lien avec la chimie dans le quotidien de chacun.

L’objectif ? Donner l’envie aux lycéens de s’y intéresser et de s’impliquer dans ce Prix.

Le challenge ? S’adresser à une cible exigeante, habituée à consommer du contenu vidéo et susciter son intérêt pour lui faire découvrir le Prix Pierre Potier et, plus globalement, la Chimie.

Impliquer les lycéens dans ce Prix Pierre Potier

Tout l’enjeu a été de trouver la bonne tonalité de voix off et le graphisme adéquate pour capter l’attention de l’auditoire sans que cela ne soit trop potache ou en décalage avec lui.

En effet, notre équipe ne souhaitait pas tomber dans le piège d’un motion design “enfantin/cartoon” ou dans une tonalité trop pédagogique, qui ne serait pas en phase avec notre cible exigeante et conscientisée.

L’approche choisie

Allier légèreté (ce n’est pas forcément de l’humour à proprement parler) et subtilité pour mettre en scène les différentes symboliques du quotidien, telle a été notre préconisation pour ce projet.

En plus de créer du dynamisme dans la narration, nous avons utilisé ici quelques ressorts pour faciliter l’identification de nos cibles directes, par exemple en jouant entre ce qui se passe visuellement et la narration. 

La réponse : La chimie est partout dans ton quotidien.

Elle sert à nourrir de grands projets et on t’offre la possibilité d’y contribuer, alors lance toi et participe au Prix Pierre Potier !

Collaboration étroite en phase de DA

Un travail important de direction artistique a été mené entre notre concepteur/rédacteur Cédric Gavillet et le motion designer Mathieu Pacé pour proposer des premières intentions visuelles ainsi qu’un script voix off impactants et qui répond à la tonalité voulue pour cette vidéo.

Recherche d’achats d’art et coordination millimétrée

Une fois la direction artistique et les premières planches du storyboard validées, l’équipe Bproduction s’est attelée à rechercher puis sélectionner les différentes images à intégrer à la vidéo (un travail fastidieux mais ô combien essentiel pour que le rendu colle parfaitement à ce que nous avions en tête).

Le tout dans un délai de production court. Un projet mené à bien par notre cheffe de projet Clémence Lepetit.

La fiche technique

72h de recherches d’images
3 enregistrements voix off pour définir la bonne tonalité

L’équation gagnante

100% good vibes

Une nouvelle collaboration avec Vignobles & cie pour l’agence ! Depuis 3 ans, l’entreprise française fait confiance à Bproduction pour la création et la réalisation de contenu vidéo en motion design à destination des réseaux sociaux. Après les campagnes sur les gammes de vin Voiturette  et Cochonnet, c’est sur un tout autre sujet que nous avons accompagné les équipes Vignobles & Cie afin de promouvoir leur engagement avec l’entreprise certifié BCorp : Refores’Action.

LE BRIEF

La démarche Vignobles & Cie pour sensibiliser et agir pour les forêts

S’inscrire dans le temps et contribuer à la préservation de l’environnement à l’échelle mondiale lorsqu’on est une entreprise internationale demande de l’engagement et c’est avec Reforest’Action, que Vignobles&Cie a choisi de s’engager ! Un partenariat à présenter et expliquer au consommateur final car c’est précisément son acte de consommation qui est la clé du mécanisme : toutes les 6 bouteilles achetées*, 1 arbre sera planté ! (*Gamme Les Colombelles)

Une information essentielle à communiquer et à partager entre amis, en famille, sur les réseaux sociaux, là où l’on échange des informations. Un format court de 45 secondes-1Min maximum s’est donc imposé de lui-même.

Trouver le bon angle, la bonne tonalité en 45 secondes

De la lecture du brief sont ressortis plusieurs éléments : cette vidéo devait à la fois donner de la visibilité au projet et aux différentes réflexions menées jusqu’alors et également montrer les prochaines ambitions et aspirations capables de rassembler et d’éveiller l’intérêt et la mobilisation des jeunes.

Dans un premier temps nous avons travaillé 3 pistes créatives narratives pour choisir le bon insight et la bonne tonalité pour mettre en avant le message clé. Dans ces 3 pistes présentées, nous avons oeuvré à la mise en avant d’un insight différent qui pouvait toucher le consommateur dans une des réalités/vérités auquel il est confronté dans son quotidien ou dans son acte d’achat.

L’idée d’une vidéo comme celle-ci, est de toucher le consommateur et l’acheteur pour créer du lien et pour valoriser l’action mise en place par Vignobles&Cie.

Plus que d’énumérer des faits ou des bénéfices, il faut créer du lien et donc de la préférence de marque qui ensuite généreront de l’engagement.

Le choix du bon angle fut donc essentiel pour déterminer la manière dont nous allions accrocher la cible.

L’approche Bien Commun

Pour la cible (jeune (millennials), classe moyenne et CSP+, sensibilisée ou non à la consommation responsable, elle fait des notions de confort bien-être, ami, famille, sa priorité) le choix du vin c’est assurément faire le choix d’un beau moment de partage, de convivialité, entre amis ou en famille. Ces notions sont essentielles pour la cible, que ce soit avec des amis proches de soit ou à l’autre bout du monde. Et si à travers la France ou le monde, ils partageaient bien plus ?

La réponse : S’engager pour une cause commune, avec un achat responsable COLLECTIF.

Par cet angle, nous avons décliné l’ensemble des faits, chiffres, points et messages clés avec toujours en filigrane l’idée d’un engagement collectif et positif pour la planète autour du vin : un produit de consommation qui implique pour la cible convivialité, respect de la nature, travail de la terre et authenticité.

Toucher grâce aux vérités

Pour mettre en avant la démarche de l’entreprise et lier son activité avec celle de l’entreprise Reforest’Action, nous avons choisi de commencer la vidéo par des petites saynètes qui font appel aux vérités connues afin de lier les arbres et les différentes générations autour du moment qu’est le pique-nique. Un travail de réflexion et de création mené en interne par Charlotte Cario et les équipes Bproduction pour parvenir à créer à nouveau le contenu le plus pertinent pour Vignobles&Cie.

Une DA poétique

Réalisée par Nicolas Manné qui a su traduire visuellement l’approche Bien Commun, la DA est venue souffler un vent de poésie sur la narration et le message pour porter les idées de convivialité et d’authenticité.

Réactivité

Imaginer, créer et réaliser en 3 semaines demande de la réactivité et une coordination millimétrée des équipes créatives menées en interne par Clémence Lepetit. Chez Bproduction l’accompagnement est l’élément essentiel pour assurer un suivi de projet sans accroc. Nous remercions Vignobles & Cie pour sa confiance renouvelée et son écoute toujours bienveillante de nos conseils !

La fiche technique

45 secondes top chrono
4 jours de travail, 3 apéros

L’équation gagnante

1+1+1+1+1+1 = 1 arbre planté

Les engagements d’Expertise France ne se comptent plus, sa confiance non plus !
C’est avec plaisir, que l’agence Bproduction a renouvelé sa collaboration avec les équipes d’Expertise France sur le projet Biodiversity NetWork pour la jeunesse à l’occasion du Paris Peace Forum 2020 qui s’est tenu les 7 et 8 novembre 2020.

LE BRIEF

Biodiversity needs YouTH

Rassemblés pendant 2 jours au coeur du somptueux bâtiment de l’Unesco à Paris, une trentaine de jeunes de diverses organisations militantes pour la biodiversité, ont établi une feuille de route à présenter aux pouvoirs publics décisionnaires internationaux. Un document qui rassemblent les ambitions de la jeune génération et les actions nécessaires à mener pour la biodiversité dans le monde.

Un engagement fort et des voix à faire entendre.

Un film qui répond à des objectifs communicationnels clairement identifiés et partagés entre les équipes marketing Legendre et les équipes créatives Bproduction :

C’est pourquoi, tout l’enjeu de cette vidéo était de  :

• montrer les différents sujets défendus par les différentes personnes présentes,
• mettre en avant l’engouement et les principales idées
• porter haut et fort le message de la nécessité d’une mobilisation de la jeunesse grâce à des interviews
• rassembler autour des enjeux sur la biodiversité

Le film “Nouvelle Génération”

De la lecture du brief sont ressortis plusieurs éléments : cette vidéo devait à la fois donner de la visibilité au projet et aux différentes réflexions menées jusqu’alors et également montrer les prochaines ambitions et aspirations capables de rassembler et d’éveiller l’intérêt et la mobilisation des jeunes.

Nous pensions donc qu’il était intéressant de réfléchir à un format qui réponde à ces 2 objectifs, à mi-chemin entre la vidéo témoignage, le film événementiel et le spot publicitaire. 

En effet, pour ce film nous souhaitions capitaliser sur le lieu et la dynamique de l’événement PPF pour proposer au spectateur un film à la fois événement et à la fois témoignage, qui emprunte au film publicitaire les codes actuels du montage capable de fédérer en créant un lien émotionnel important.

Créer du lien

Pour parvenir à séduire une cible jeune concernée ou non par les enjeux, il était très important de saisir les attentes de la cible en matière de vidéo et de diffusion pour réaliser une vidéo qui soit un outil de communication durable capable d’atteindre ces objectifs.

C’est ainsi que nous avons défini en amont un style très particulier et que nous avons réfléchi à un concept de teaser pour répondre à l’exigence des formats courts sur les réseaux sociaux.

Le film : les ingrédients

Pour le film, afin d’avoir une vidéo percutante qui rassemble l’ensemble des éléments, nous avons choisi de filmer :

• 15 participants dans des interviews pertinentes avec des questions préparées au préalable
• des gestes, des sessions de travail, des expressions de visages ont été filmées lors des workshops et ont permis au film d’être moins linéaire et plus incarné
• les participants dans des moments de détente “non-informel” où les sourires, et les allures viennent donner du rythme 
• des images des décideurs politiques lors du salon PPF (Paris Peace Forum) 
• et d’acheter des images montrant la mobilisation sur les différents sujets, de la jeunesse partout dans le monde

Ces différents moments nous ont permis de créer des raccords et de livrer un montage moderne à la dynamique jeune et enthousiaste.

Le teaser : la touche essentielle

Pour ne pas considérer le teaser de 30 secondes comme un condensé du film mais véritablement comme un format à part entière qui puisse véritablement jouir de sa fonctionnalité d’éveiller de l’intérêt auprès de la cible sur les social media, nous avons imaginé pour ce teaser un format inspiré des vidéos réalisés par les medias consommés par la jeunesse :

En phase de réflexion créative nous avons identifié que si tout à chacun dans sa vie au quotidien ne pense pas à la marque Legendre, il implique que l’activité du groupe façonne l’environnement dans lequel chacun évolue : la ville, l’architecture, etc.. 

les 15 interviewés se sont adressés directement à la cible face caméra pour livrer un message sincère et inciter à la mobilisation.

Chacun à tour de rôle, ils s’adressent face caméra avec un message fort qui rassemble pour parvenir à un rendu global percutant !

L’esthétique des plans

Grâce à la réalisation de Manon Rouanet le film touche par le message et par l’esthétique qui le sublime. En effet les plans d’illustration très serrés sur les expressions et la fluidité dans les plans large au steadicam donne à ce film toute cette jeune énergie. 

Créer du lien entre les jeunes, leurs interviews, leurs messages par le biais des plans d’illustrations était l’idée pour ce film afin de créer un sentiment de proximité et d’inviter ceux qui regardent la vidéo à rejoindre le mouvement.

#BiodiversityneedsYouTH

La fiche technique

15 interviews dans 6 différentes langues
4 versions sous-titrées : français, anglais, chinois, espagnol

L’équation gagnante

Justice entre les jeunes et les aînés = biodiversité

Un film « raison d’être »

L’agence Bproduction présente son dernier film raison d’être pour le groupe Legendre. Constructeur et promoteur immobilier historique, les équipes Legendre ont fait confiance à Bproduction pour une nouvelle campagne vidéo promotionnelle diffusée très largement lors des salons, sur le site internet et les réseaux sociaux du groupe.

LE BRIEF

“C’est qui ce Legendre ?”

Transcrire l’ADN d’un groupe pas comme les autres, tel était  le défi pour ce film promotionnel. Un groupe impliqué, un partenaire durable, un expert technique et un esprit d’entreprenariat ancré depuis toujours. Legendre, c’est un adjectif en soit que l’on utilise pour chaque action pour savoir si ce qui est entrepris est “Legendre ou pas Legendre”. Ainsi les projets font le développement, les valeurs donnent le rythme.

Un ensemble à faire voir dans une vidéo qui positionne le groupe Legendre au coeur de la ville comme un acteur responsable, durable et toujours conscient des enjeux pour lier usages, et expériences de la ville pour aujourd’hui et pour demain.

Un film qui répond à des objectifs communicationnels clairement identifiés et partagés entre les équipes marketing Legendre et les équipes créatives Bproduction :

Sortir Des Sentiers Battus Et Des Attendus
Marquer Les Esprits Avec Un Film De Marque Inspirant
Positionner Le Groupe Legendre Comme Une Marque De Destination
Faire Comprendre Et Ressentir “L’esprit Legendre”
Interpeller Le Spectateur : “ Qui Est Donc Ce Legendre” ?

Valoriser et positionner : le point de vue Bprod

Suite aux différents échanges, un point clé fut identifié et se devait d’être valorisé dans le film promotionnel et le teaser : L’esprit Legendre.

Le groupe Legendre, petit parmis les grands, grand parmis les petits.  Reconnu par ses paires pour son savoir-faire, connu du grand public et de ses concurrents. Implanté sur son territoire et à la conquête de nouveaux pour continuer d’apprendre. Le groupe Legendre relève les défis au quotidien, innove, accompagne toutes les ambitions et les audaces. Chez Legendre, on a le droit de se tromper, mais surtout d’oser.

C’est ça l’esprit Legendre. Un groupe innovant et bienveillant.

Pour se positionner sur le marché et aussi pour porter les valeurs de l’entreprise au delà de son champ d’action, nous avons donc fait le choix d’innover en matière de communication pour le groupe et de s’orienter sur un film de marque inspirant.

L’INSIGHT

LEGENDRE FAÇONNE VOS EXPÉRIENCES DE VIE DANS LA VILLE

En phase de réflexion créative nous avons identifié que si tout à chacun dans sa vie au quotidien ne pense pas à la marque Legendre, il implique que l’activité du groupe façonne l’environnement dans lequel chacun évolue : la ville, l’architecture, etc.. 

Nous étions alors convaincus qu’il fallait venir toucher le public dans ses réalités du quotidien pour faciliter l’identification de la marque et augmenter sa notoriété, pour ensuite exprimer ses valeurs.

Un film qui fait appel aux vérités 

Valoriser les expériences de vie de chacun dans la ville pour valoriser les valeurs du groupe Legendre et ainsi sensibiliser la cible au coeur de métier du groupe fut notre envie et notre  ligne directrice pour ce film de marque.

LEGENDRE FAÇONNE VOS EXPÉRIENCES DE VIE DANS LA VILLE

Structure et architecture 

Avec la contrainte de ne pouvoir filmer, nous avons choisi l’achat d‘art comme le meilleur moyen de livrer la raison d‘être du groupe en image ! Un travail de script mené par Cédric Gavillet et Charlotte Cario afin que les analogies texte/images prennent sens. Lucie Fièvre au montage a réussi à lier structure et architecture, là où Laura Sabourdy est venu sublimer les images de bâtiments fournies par Legendre.

Pour accompagner le film, un teaser a été réalisé afin de s’adapter aux usages de consommation vidéo actuels sur les réseaux sociaux.

La fiche technique

52 plans
6h30 de recherche
10 balades en ville

L’équation gagnante

Imaginer les lieux de d’aujourd’hui et de demain + Des expériences de vie dans la Ville
= L’esprit Legendre