Pour promouvoir les atouts phares de la station Les Menuires, nous avons imaginé trois spots publicitaires drôles et décalés, portés par un fil rouge fort : “Bien plus qu’un rêve, une réalité…”. Une campagne identifiable dès les premières secondes, pensée pour séduire les vacanciers sur les réseaux.
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La station de ski familiale Les Menuires située dans le département de la Savoie, a contacté Bproduction dans le but de réaliser 3 spots publicitaires pour promouvoir la station lors des campagnes digitales d’hiver.
L’objectif de ces trois spots publicitaires est très clair, montrer les trois grands axes de la station :
- Skis aux pieds : car aux Menuires tout est facilement accessible aux vacanciers que ce soit les commerces ou l’accès aux pistes
- 100% enneigé : garantie de l’enneigement (80% du domaine à plus de 1800m d’altitude), grand domaine des trois vallées, les Menuires est une station ou il est possible de skier de novembre à avril.
- Station “friendly” : La station des Menuires est une station adaptée aux vacances entre familles et amis.
Il fallait donc trouver un ton adapté pour s’adresser à la clientèle des Menuires : nous avons donc créé trois spots publicitaires utilisant un ton humoristique.
Au delà de décliner 3 thématiques vidéos, il nous semblait pertinent de marquer cette campagne de communication, et de pouvoir l’identifier, dès les premières secondes, comme étant une campagne de communication des Ménuires.
L’idée : Adopter un fil rouge conducteur plus fort, et déclinable pour chaque film.
Le fil rouge et baseline :
Bien plus qu’un rêve, une réalité… Au Ménuires, c’est VRAIMENT : ski aux pieds / 100% enneigé / friendly.
Le principe :
Aborder les différents spots publicitaires sous une trame commune, avec un brin de décalage et une chute basée sur un switch de situation.
La réalisation de ces différents spots demandait une certaine organisation afin d’avoir une bonne fluidité sur les tournages. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec nos clientes ce qui nous a permis de préparer au mieux le tournage : trouver un acteur qui était bon skieur, tenues de ski, forfait, trouver les lieux de tournage, régie pour le pique-nique, préparation des accessoires.
C’est donc Baptiste Ales qui était à la réalisation de ces trois spots. Il était indispensable pour nous de choisir un réalisateur qui était à l’aise sur des skis pour pouvoir suivre notre acteur sur les pistes.
Le challenge était donc de taille pour Baptiste, suivre des personnes qui skient, le tout en skiant et en produisant de belles images. Mais évidemment c’est un défi relevé pour notre réalisateur grenoblois ! ;)
Après la validation des montages nous avons fait appel à Jenyfer et Rémi nos deux motions designer en interne. L’idée était d’intégrer du motion à ces films afin de pouvoir mettre en avant certains éléments qui allaient aider à la compréhension du film, tels que les heures pour le spot “ski aux pieds” ou encore les mois pour le film “100% enneigé”.
Jenyfer et Rémi se sont donc basés sur la charte graphique des Menuires pour les couleurs et ont proposé une DA moderne et dynamique.
Enfin, Amandine Bongiorno notre responsable de projet a chapeauté la totalité du projet et a été accompagnée d’Estelle en assistance sur le tournage. Un tournage placé sous le signe du soleil et de la bonne entente entre toute l’équipe.
Regardez toute la série de films
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