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A l’occasion de ses 100 ans, France Chimie, a organisé #AccéléronsDemain, un grand événement sur les solutions de la chimie pour accélérer la transition vers une société plus durable, qui a eu lieu le 20 octobre 2021 à Paris. Dans le cadre de cet événement, l’entreprise a contacté l’agence Bproduction pour réaliser plusieurs vidéos dont trois vidéos pour les tables rondes.
Au vu de l’ampleur de ce projet, différents objectifs ont été recensés parmi lesquels, créer une identité transversale spécialement pour l’événement, montrer que la chimie est présente à tous les niveaux et dans toutes les filières et faire connaître les métiers de la chimie pour anticiper les départs à la retraite et recruter des personnes qualifiées.
Les vidéos seront diffusées lors de l’événement puis sur les réseaux sociaux et s’adresseront aux partenaires, clients, patrons de la chimie, leader d’opinion, acteurs de l’éducation et étudiants.
De sorte à donner un fil conducteur à l’événement, il sera judicieux de lier les vidéos entre elles, par un thème global.
À la vue des premières intentions et des besoins, nous préconisons de partir sur le principe que tout ce qui nous entoure et tout ce que l’on montre à l’écran existe grâce à la chimie. Elle est invisible une fois transformée, mais présente en permanence. Ce qui nous amène au concept suivant : “Tout cela, c’est la Chimie”.
Avec un jeu de caché/montré et en mettant principalement les produits et usages finaux en avant, nous pourrions créer un discours émotionnel et séduisant. Nous proposons également de reprendre un gimmick visuel animé pour tous les débuts et fins de vidéos, de sorte à pouvoir reprendre le fil conducteur là où l’on s’était arrêtés entre chaque diffusion, comme s’il s’agissait d’une unique grande vidéo chapitrée.
Ces vidéos visent à dérouler chacune un thème en démontrant à quels niveaux la chimie intervient pour permettre les innovations d’aujourd’hui et de demain. Parmi les thématiques on retrouve la mobilité, la santé et la chimie durable.
Concernant la vidéo “mobilité” nous préconisons d’utiliser un style futuriste avec une vision enthousiasmante et stylisée à travers une vidéo très rythmée. La vidéo “santé” et “chimie durable” quant à elles refléteront l’espoir, le sérieux et le sens de l’engagement avec une touche de futurisme.
Suivant le gimmick général “Tout cela, c’est la Chimie” nous proposons une série de vidéos mixant graphismes, typographies, photos et rushs vidéo qui jouent sur le principe de “Ici, là et là” utilisé dans la vidéo d’introduction. Une sorte de voix off écrite qui décrit dans quels composants, pour quels usages, filières ou matériaux la chimie est utilisée.
Dans ces vidéos, c’est l’écrit qui devient le fil conducteur et permet de pointer des éléments, et d’enchaîner des photos ou des rushs vidéo.
Le mix de médias va ainsi permettre de traiter plusieurs types d’informations et de composants en même temps et de créer un univers autour de chaque thème. En effet, ces vidéos visent à attiser la curiosité, interroger et donner des pistes de réflexion.
Le travail d’équipe est une réelle force chez Bproduction. Ainsi une fois la conception/rédaction élaborée par Cédric Gavillet en collaboration étroite avec France Chimie, c’est Romain Lapie qui s’est attelé à la réflexion autour de la direction artistique.
En considérant que les trois vidéos seront au même format, il a été convenu de commencer avec la vidéo “mobilité” pour pouvoir par la suite appliquer les mêmes procédés aux vidéos “santé” et “chimie durable”.
Dès lors que la DA a été validée par le client, il a été question de rechercher des plans pour la vidéo afin de pouvoir réaliser le storyboard.
Pour réaliser ces vidéos, rien n’a été laissé au hasard, chaque élément a été pensé en amont puis validé avec le client que ce soit le script, la DA, le storyboard, l’animation ou encore la musique.
Après quelques ajustements avec le client et une fois le montage validé, nous avons finalisé le film en post-production : synchronisation musicale, sound design et bruitages.
Regardez toute la série de films
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