Grant Alexander

Grant Alexander est un cabinet qui utilise l’image et les valeurs du sport dans sa communication et son identité. Nous leur avons donc proposé de travailler la narration autour de la notion “d’Athlète Thinking” du cabinet.

Pour cela, nous nous sommes inspirés des campagnes des plus grandes marques de sport telles que Nike ou encore Adidas. Nous avons relevé trois points essentiels présents dans toutes leurs campagnes : un discours qui s’adresse directement à sa cible, un ton motivant et inspirant et l’utilisation du champ lexical de la performance sportive.

Cette inspiration a été principalement utilisée dans l’introduction, teasing et reveal afin de donner un ton et un rythme motivant à la vidéo laissant toute la place aux explications.

Cette intro permet de créer un parallèle entre des athlètes et des employés d’une entreprise. Tout comme les athlètes, les employés ont besoin d’être motivés, encadrés et écoutés pour donner le meilleur d’eux-mêmes au service de l’entreprise.  

Cette intro permet d’amener la solution Role Crafting et d’exposer ses bénéfices aux clients du cabinet.

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Un fois l’axe narratif choisi, il a fallu passer à la partie graphique de la vidéo.

Pour cela, l’agence a proposé deux concepts à Grant Alexander. Le premier était d’utiliser la symbolique des formes et des couleurs pour personnifier les collaborateurs, les outils et les fonctionnalités de la plateforme.

L’idée avec ce concept était de rendre le discours moins narratif et phrasé afin de dynamiser et simplifier le message.

Le second concept que nous avons proposé au cabinet était un mix de réel et de motion design. L’idée ici était de mixer des images d’athlète et de collaborateurs en entreprise en les combinant avec des éléments graphiques et de la typographie. Le but étant de rendre le discours percutant, dynamique empreint de modernité.

Le style graphique retenu a finalement été un mélange entre ces deux concepts. Ainsi, l’intro est faite d’images d’achat d’art qui permettent de parfaitement représenter le concept “d’Athlete thinking” voulu par Grant Alexander. La présentation et l’explication de la plateforme est quant à elle faite en motion design avec une symbolique des formes et des couleurs qui permet de dynamiser et simplifier le discours. Enfin, nous revenons à des images d’achat d’art pour la fin de la vidéo ce qui permettra d’installer une certaine cohérence tout au long de la vidéo.

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Nous avons choisi de nous orienter vers une musique dynamique et inspirante avec des touches électroniques qui rappellent le principe d’innovation que porte la plateforme.

En ce qui concerne la voix off, notre choix s’est porté sur une voix féminine chaleureuse qui colle parfaitement avec l’ambiance voulue pour la vidéo.

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