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Quelles sont les idées de concepts vidéo qui cartonnent ?

Le format vidéo inonde notre quotidien : publicités, vidéos gamer, tutoriels et tutti quanti. La consommation se faisant de plus en plus sur mobile, on assiste désormais au développement de formats courts et adaptés à une consommation nomade. Mais alors, comment réussir à se démarquer dans un environnement baignant de contenus vidéo de toutes sortes ? Quelles sont les idées de concepts vidéo qui cartonnent ? Nous avons enquêté pour vous !

Les références et l’émotion

Une vidéo qui fonctionne est une vidéo qui touche sa cible.
Par exemple, si vous cherchez à atteindre un jeune public, nous vous recommandons de vous familiariser avec leurs modes de vie. Il faut vous demander ce qu’ils font de leur journée. Prenons l’exemple de l’empire des jeux vidéo. Renseignez-vous sur les plus populaires, parlez leur langue et intégrez des références dans votre vidéo.

Les Youtubers ont aussi le vent en poupe ces dernières années. Sur quoi repose leur concept ? L’émotion. Ils nous font rire ! Alors soyez drôle (quand c’est possible). Lorsqu’une vidéo déclenche chez nous une émotion, elle peut devenir virale. Provoquer une émotion peut pousser à accomplir une action. En effet, les sentiments éprouvés au moment du visionnage influencent notre comportement, allant jusqu’à nous donner envie de partager afin de faire découvrir le contenu à notre communauté. Prenons un exemple concret, lorsqu’un ami à vous vous raconte une blague et que vous la trouvez super drôle. Vous allez certainement, à votre tour, la raconter à votre entourage et votre entourage fera de même avec ses amis et ainsi de suite. Et bien, c’est exactement ce qui se passe sur Internet et les réseaux sociaux en général. Il est donc primordial de générer de l’émotion dans vos vidéos. Pourquoi ne pas faire une vidéo humoristique (qui a pour but de divertir le public). Si une vidéo est drôle, elle se propagera.
Dans tous les cas, comprenez que toutes les vidéos partagées sur les fils d’actualités sont des vidéos qui, d’une façon ou d’une autre, racontent, valorisent, émeut.

Concept vidéo 2 : les retours d’expérience

Vous en avez certainement déjà vu. Une fille (ou un garçon) reçoit un produit et fait un topo sur ce qu’elle en pense. Ce genre de contenu inonde les réseaux sociaux que ça soit sur Snapchat, Instagram ou bien encore Youtube. Ces jeunes sont devenus de nouveaux et nouvelles inspiratrices et leurs vidéos sont visionnées, likées et partagées. Ils drainent des centaines de milliers d’abonnés simplement en testant des produits, en essayant des nouveautés, et en donnant des conseils. Les marques ont d’ailleurs bien cerné ce potentiel. Elles surfent désormais sur des influenceurs ayant une grande communauté dans leur secteur (ex. mode, beauté, sport etc.). Alors, si votre but est de devenir une personnalité dans le milieu du bien-être ou de la beauté en général, vous pouvez vous lancer et tenter de créer des vidéos de marque. Parlez de votre expérience d’utilisation des produits et réfléchissez à de nouveaux tuto beauté, à des astuces et conseils pratiques et filmez-les.

Le timing

Quand l’intention première du créateur n’est pas de diffuser (cela peut être une vidéo avec des amis, lors d’une soirée ou bien lors d’une sortie), on parle alors de vidéo devenue virale non intentionnellement. C’est principalement le moment du partage qui va influencer le succès (ou non) du contenu.
Plus une vidéo génére de partages dans les jours suivant sa publication, plus sa portée sera élevée. Certains sites vous conseillent des jours et heures de publications. Mais pour vraiment toucher votre cible, vous devez comprendre vos statistiques. Sur Facebook par exemple, vous avez accès à des statistiques précises. Vous pouvez comprendre quand vos abonnés sont les plus présents et ainsi cibler vos dates et heures de publications. Chaque réseau social a ses propres usages et chaque public à ses habitudes de consommation de contenu, il est donc important d’avoir toutes ces cartes en main pour espérer voir ses vues décoller !

Des formats qui ont le vent en poupe

Ils sont partout ! Ces nouveaux formats qui circulent, mais si, vous savez forcément de quoi je parle. N’avez-vous jamais entendu parler des vidéos “Brut” ou bien encore de “Konbini” ?

Cette marque a réussi à s’imposer dans le paysage médiatique, mais à travers quel concept ? Les vidéos “Brut” ont un format carré, vous savez, comme sur Instagram. Leurs productions durent généralement moins de 5 minutes. Leurs sujets ? L’actualité, la société, des vidéos sociales à disposition sur les réseaux sociaux, que ce soit des témoignages ou des interventions de personnalités politiques.

Passons à Konbini maintenant. Média vidéo lancé en 2008, un format 16/9 sur Facebook ou carré sur Instagram qui respecte les codes des plateformes. Son format le plus populaire ? Le « Fast & curious ». Leur concept est en réalité assez simple. Il pose une question à leur invité en lui laissant deux choix possibles de réponse. Dans un temps assez court, une dizaine de questions sont posées, rendant l’interview dynamique, divertissant et spontané pour le spectateur.

Pourquoi ces deux marques fonctionnent sur Internet ? Leurs formats sont adaptés à la consommation nomade (sur smartphone, tablette etc.). Elles ont créé des nouveaux concepts d’info-divertissement où la forme devient plus importante que le fond. Les informations sont parfois réadaptées pour “plairent” à leur cible, là est toute la différence avec les médias engagés. Quoi qu’il en soit, leur succès vient du fait que le format est adapté aux réseaux sociaux et leurs contenus sont visualisables à n’importe quel moment. Les sous-titres offrent à l’internaute la possibilité de les lire dans toute situation (plus besoin de son, plus besoin d’écouteurs).

Vous l’aurez compris, certains concepts vidéo cartonnent mais le concept seul ne suffit pas à générer des vues et des partages. Il faut aussi comprendre les modes de diffusion, ses cibles et réussir à les toucher d’une manière ou d’une autre. Restez connecté, on vous concocte d’autres articles !

Film institutionnel pour Roche Diabetes Care France

L’agence Bproduction dévoile sa dernière réalisation pour Roche Diabetes Care France, un nouveau film institutionnel à la jonction entre le film corporate et le film de valeurs. Une collaboration grenobloise entre voisins pour l’équipe Bproduction Meylan et Roche Diabetes Care France implanté à Montbonnot.

LE BRIEF

« Tout ce qu’on fait, on le fait pour le patient”

Entité “diabète” du groupe Roche depuis plus de 40 ans, Roche Diabetes Care France est une entreprise pionnière et leader dans la prise en charge du diabète en France.

Filiale autonome du groupe Roche depuis 2014, RDCF, équipé de sa gamme de produits Accu-Chek veille quotidiennement à apporter à chaque personne atteinte de diabète une vie normale et aussi active que possible au moyen d’innovations et d’écoute.

Tout ce qui est fait chez RDCF est fait pour le patient.

Un leitmotiv et une raison d’être qui font de l’entreprise Roche, une équipe de collaborateurs prêt à tout pour la recherche et le développement. 

Telle fut notre mission : transmettre ce savoir-faire et ce savoir-être dans un film institutionnel innovant.


La réponse créative Bprod’

Définir un format qui réponde aux objectifs : le film institutionnel

De la lecture du brief sont ressortis plusieurs éléments : cette vidéo devait à la fois donner de la visibilité au projet et aux différentes réflexions menées jusqu’alors et également montrer les prochaines ambitions et aspirations capables de rassembler et d’éveiller l’intérêt et la mobilisation des jeunes.

Oscillant entre objectifs de marque et objectifs pédagogiques, ce nouveau film institutionnel avait ainsi pour but de :

  • faciliter l’identification du groupe Roche, de l’entité RDCF et de la marque Accu-Check
  • faire de RDCF une marque de destination
  • positionner l’entité RDCF comme pionnière dans le domaine du diabète et valoriser le travail de celles et ceux qui améliorent le quotidien de chaque patient 
  • présenter l’expertise de RDCF
  • expliquer comment RDCF intègre le parcours santé du patient
  • créer des synergies entre la marque Roche et la marque Accu-Check

Le format, un film institutionnel à la jonction entre le film corporate et le film de valeurs

Notre souhait pour ce film fut de proposer un concept créatif qui s’appuie sur l’expertise et le rôle de Roche Diabetes Care France auprès de celles et ceux qui en ont besoin. 

Le savoir-faire, le savoir-être, les valeurs du groupe sont autant de piliers essentiels à la réalisation d’une direction artistique différenciante.

Derrière chaque pathologie, chaque remède, chaque aide il y a des femmes et des hommes qui main dans la main jouent leur rôle et défendent les valeurs qui les animent.

Pour RDCF l’accompagnement est essentiel, c’est pourquoi nous avons choisi un film à la jonction entre le film corporate et le film de valeurs.

Un film qui se nourrit de ce savoir-faire pour présenter le métier et porter la raison d’être dans une réalisation conceptualisée et scénarisée.

Lier les contraires, rester positif, illustrer les initiatives et valoriser l’humain, tel étaient nos envies,

tout en créant une tonalité émotionnelle et une dynamique positive autour de l’activité et des valeurs de RDCF.

Pour parvenir à séduire une cible jeune concernée ou non par les enjeux, il était très important de saisir les attentes de la cible en matière de vidéo et de diffusion pour réaliser une vidéo qui soit un outil de communication durable capable d’atteindre ces objectifs.

studio motion design
agence motion design
production vidéo

L’approche narrative : “Au coeur de leurs histoires”

Pour y parvenir, nous avons orienté la réflexion créative, menée par Cédric Gavillet, sur un axe narratif qui joue sur la relation particulière qui unit les personnes atteintes de diabète et Roche Diabetes Care France.

Pour les personnes atteintes de diabète, RDCF est au coeur de leurs vies, de leurs quotidiens, de leurs histoires. C’est cette proximité qui a forgé la raison d’être et qui pousse RDCF à innover toujours plus loin et créer des services qui simplifient et facilitent la vie de ces personnes.

Par effet d’empathie, cette relation forte unit les humains qui sont derrière RDCF, avec les prescripteurs et les personnes atteintes de diabète.

Pour ne pas considérer le teaser de 30 secondes comme un condensé du film mais véritablement comme un format à part entière qui puisse véritablement jouir de sa fonctionnalité d’éveiller de l’intérêt auprès de la cible sur les social media, nous avons imaginé pour ce teaser un format inspiré des vidéos réalisés par les medias consommés par la jeunesse :


EN PROD

Réalisation en mouvement

Pour donner vie à l’axe narratif nous avons choisi de créer une vidéo basée sur de la prise de vue, du texte mais aussi des passages en motion design et en graphisme.

Ces passages en motion design, ont permis de mettre en valeur certaines phrases fortes et renforcent le discours à travers une direction artistique humaine et inspirante.

Accompagné des visuels humains, le motion design donne une vidéo au rendu à la fois esthétique et dynamique car son design lui donne une unité.

Un fil conducteur graphique qui relie l’ensemble des éléments de manière dynamique et fluide permet d’exprimer le lien entre RDCF et les personnes diabétiques, tout comme il nous peut nous permettre de symboliser le parcours de soin de manière symbolique.

Motion design sur le fil

Afin d’assurer cette fluidité, notre monteuse/motion designeuse Laura Sabourdy a pris les choses en mains pour donner à la narration tout son sens au travers d’images sélectionnées pour leur esthétique et d’un motion design à la charte Roche. 

La fiche technique de ce film institutionnel

1,3 km de fil
10 aller-retours Meylan <> Montbonnot
45 plans


L’équation gagnante

De la passion en conception + de la créativité en production  = “Au coeur de leurs histoires”


Nous remercions toutes les équipes de Roche Diabetes Care France pour leur confiance et leur bienveillance !