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Agence Mardi : film corporate pour Becton Dickinson

Les prémices

Fin 2019, l’agence de communication grenobloise MARDI a contacté l’équipe Bproduction dans sa recherche d’une agence pour être accompagné dans la conception et la réalisation d’un film corporate pour son client Becton Dickinson.

Le brief du film corporate

Faire la différence sur un marché concurrentiel

A l’occasion de la sortie d’une nouvelle plateforme produit BD Neopak™, l’entreprise américaine basée à Pont de Claix (38) a souhaité un lancement à la fois pédagogique et attractif. L’objectif était de créer la préférence pour BD Neopak™ en lui donnant un statut de référence à destination des marchés de la Biotech, avec :

une valorisation des qualités du produit
une pédagogie éclairante sur les atouts et usages du produit
la mise en avant des équipes de BD

Pour y parvenir l’enjeu était donc de construire un film corporate pertinent et innovant pour la cible.

La réponse créative Bprod’

Challenger le scénario : se tourner vers le client et ses attentes

Afin que BD se démarque de ses concurrents, la nécessité de montrer la maîtrise technique de cette nouvelle plateforme était essentielle.

En effet exposer sa maturité en replaçant les attentes du client au coeur du film était essentiel à nos yeux. Une contextualisation des enjeux et une sublimation du produit sont donc devenus les moteurs de la conception pour écrire un film qui fasse office de carte de visite.

Le film carte de visite : un film corporate

utiliser des codes de réalisation et de montage dans l’air du temps :
- une construction dynamique et percutante sur 1Min30 et envisager le format de 3min comme un complément avec pourquoi pas des interviews qui apportent une légitimité auprès de la cible professionnelle

valoriser les points de différenciation BD avec :
- une narration forte qui englobe le contexte pour valoriser les atouts du produits et les équipes
- Une Direction Artistique identitaire et moderne sur l’ensemble de la vidéo. C’est elle qui créera le liant entre les différentes images du film

parvenir au rendu de haute-technologie souhaité grâce à
- un univers graphique et un habillage motion design impactant qui met en avant chiffres clés, mots clés, fonctionnalités du produits

En prod’

Interviews et tournage

A la réalisation, Antoine Dubois est parvenu à lier images d’illustrations, images achetées et interviews dans une couleur bleuté à même de révéler l’univers scientifique et pharmaceutique souhaité.

DA et motion design

Pour accompagner le travail de réalisation, Seb Kohler a travaillé une DA inspirée pour créer des éléments graphiques incrustés rappelant l’univers de précision et la technologie de pointe associés à la plateforme BD Neopak™.

La fiche technique

Production : Charlotte Cario
Conception-narration : Camille Laureau
Réalisation : Antoine Dubois
Motion Design : Seb Kohler
Musique : Julien Costa

L’équation gagnante

Réalisation millimétrée + DA inspirante = film carte de visite

Une idée ? Une envie ? Contactez-nous !

Un grand merci à notre client l’Agence Mardi et à l’ensemble du personnel de Becton Dickinson pour leur coopération et leur bienveillance !

Vidéo corporate : quelles questions se poser avant de commencer ?

Ce n’est plus à prouver, le format vidéo vous permet de vous démarquez de vos concurrents et augmente votre présence sur la toile. Dans cet article nous vous expliquons les points à prendre en compte avant de commencer votre vidéo corporate. Go !

Première étape : la définition de votre besoin

Comme pour tout projet, il est important de définir votre/vos besoin(s) :

Quelles sont les cibles de votre entreprise ? La cible de cette vidéo ?

Répondre à cette question en premier vous aidera à répondre aux autres interrogations. Si vous produisez une vidéo ciblant les femmes enceintes par exemple, ces informations vous aideront à trouver le ton approprié.

Quel est l’objectif principal de cette vidéo ? Que voulez-vous en retirer ?

Attention, beaucoup de sociétés veulent tout dire et montrer dans une seule vidéo. Cette perspective finit par ne rien dire au final. Vous devez donc déterminer ce que vous essayez vraiment de dire. Réfléchissez aux aspects les plus importants du message qui doivent être communiqués.

À quels supports sont destinés cette vidéo corporate ?

Vous prévoyez de publier cette vidéo corporate sur les réseaux sociaux ? Ayez donc toujours à l’esprit qu’il faut capter et susciter l’intérêt des internautes. Vous préférez plutôt l’intégrer dans un emailing ? Dans ce cas optez pour une plateforme d’hébergement qui vous permettra d’intégrer un code d’intégration.

Conservez bien vos réponses, elles seront utiles à l’agence audiovisuelle avec qui vous travaillerez. Connaître votre besoin aide considérablement les professionnels de création de vidéos à vous orienter dans votre projet.

Deuxième étape : L’écriture de votre vidéo corporate

L’écriture correspond au scénario de votre vidéo corporate. C’est un document capital car il guide la société de production vidéo tout au long du process. Il leur permet de préparer et planifier le tournage (si un tournage est nécessaire). Chez Bproduction, nous avons à disposition des professionnels de l’écriture : des narrateurs et des concepteurs qui nous épaulent dans cette mission.

Où tourner sa vidéo corporate ?

Tous les lieux sont plus ou moins propices au tournage. Ils dépendent souvent de l’histoire que vous souhaitez raconter. Ils peuvent se dérouler au sein de votre siège social, dans vos usines de production, dans un cadre idyllique. Il est possible aussi que certaines scènes soient tournées dans un studio, ça peut être le cas si la nécessité d’un fond vert s’impose.
Dans tous les cas, votre agence de production vidéo vous aidera dans cette mission. Elle sera attentive au bruit ambiant, à la luminosité, en bref à tous le critères contextuels qu’un professionnel sait prendre en considération.
Dans tous les cas, essayez de présenter/représenter au mieux votre organisation ! 🙂

Quatrième étape, celle que tout le monde attend : le budget !

Cette étape est commune à tous les projets. Vous le savez certainement, il convient d’élaborer un budget aux prémisses de chaque nouvelle idée. Vous n’avez aucune idée du tarif ? Essayez tout de même de prévoir un budget assez large, pour ne pas avoir de mauvaise surprise ! Il y a beaucoup de choses à prendre en compte, alors demandez des devis. La production d’une vidéo peut coûter cher, tout dépendra du temps et des ressources engagées. Ainsi, si vous souhaitez avoir une vidéo corporate présentant vos services dans tous vos magasins, situés aux quatre coins de la France, le budget sera forcément impacté. Gardez bien en tête que le coût dépend du projet. Si votre histoire est mieux racontée à l’aide de plusieurs caméras, d’un technicien audio et d’un producteur de terrain sur plusieurs dates de tournage, cela coûtera probablement plus cher.

Chaque projet vidéo est différent. Nous espérons que ces quelques conseils vous donnent un cadre de réflexion. Nous sommes disponibles pour tout complément d’informations et demandes de devis.

Comment réussir une campagne de marketing vidéo ?

La vidéo étant devenue un canal essentiel pour les spécialistes du marketing, il est important d’avoir toutes les clés en main pour un rendu optimal et de qualité. Un tel projet demande un réel investissement, c’est pourquoi il faut bien réfléchir à toutes les étapes. Découvrez toutes les étapes d’une campagne marketing vidéo ! Cet article vous aidera à avoir les idées un peu plus claires 🙂

La réflexion : first step

Vous êtes au début de votre réflexion. Sachez que la vidéo marketing permet d’accroître votre notoriété, de mettre en avant votre originalité et également de vous rendre plus attractif. Commencez tout d’abord par établir une stratégie :

Qui sont vos cibles ?
Qui sont vos personas ?
Votre campagne s’articulera-t-elle en plusieurs vidéos ? (exemple : en série)
Sous quel format ?
Sur quelle plateforme ? Pour quel média ?
Qu’attendez-vous de cette campagne ? (exemple : achats, recrutement, notoriété)
Quel est le budget ?

Soyez précis dans vos réponses, pensez à l’intégralité de votre projet. La rigueur permet de savoir si vos idées sont réalisables.

La rédaction d’un brief : un concentré d’infos

Une fois l’étape de la préparation terminée, réalisez un brief. Réunissez toutes les informations nécessaires à la réalisation de votre projet. Soyez le plus précis possible :

Rappelez le contexte et la problématique
Expliquez vos objectifs
Précisez votre cible
Définissez le message à faire passer : ton de votre vidéo, tentez de répondre aux questions : WHO / WHEN / WHAT / WHY / WHERE
Réalisez un benchmark pour avoir un bon aperçu de ce qui a déjà été fait et des résultats obtenus
Indiquez le délai de réalisation ainsi que le rétro-planning
Établissez un budget, il peut être approximatif au départ, mais il est toujours bon d’avoir une idée de fourchette de prix au moins pour connaître les possibilités vis-à-vis de notre budget

Remettez ensuite ce document aux membres de l’équipe pour une meilleure coordination entre tous les pôles.

L’élaboration du scénario : longue mais essentielle

Pour l’écriture de votre scénario, gardez toujours à l’esprit votre message et votre cible. Avoir un scénario vous permettra d’être plus serein le jour du tournage. Réfléchissez bien à votre histoire, à la connexion que vous souhaitez établir avec votre audience. Une bonne vidéo passe par un script de qualité, aidez-vous de votre brief, il vous guidera. Faites relire et corriger le scénario par toute l’équipe pour être bien sûr que tout est en ordre (comme la syntaxe par exemple).

Le matériel : professionnel pour un résultat optimal

Réaliser une campagne de marketing vidéo qui fonctionne c’est aussi avoir à disposition un équipement digne de ce nom. Il est rare de pouvoir tourner un film seul (voire même impossible). Il est essentiel d’être entouré par des professionnels, des personnes compétentes, qui savent manier les outils. Vous pouvez faire appel à nos équipes pour un rendu à la hauteur de vos ambitions.
Quoi qu’il en soit, avant un tournage, il est important de vérifier le matériel à votre disposition : carte SD, batteries (et batterie de secours), accessoires (trépied, filtres, grand angle ….), kit de nettoyage, micro/perche, éclairage.

Le tournage : le challenge sur le terrain

Le tournage consiste à enregistrer les séquences qui serviront plus tard au montage. Votre projet se concrétise. Comme pour tout rendez-vous, arrivez sur les lieux en avance. Vérifiez l’éclairage, le décor, l’environnement dans son ensemble. Si vous tournez dans un studio, préparez l’installation de la salle (lumière, caméra etc.). Il ne faut pas hésiter à tourner beaucoup et à faire des plans additionnels, cela peut toujours servir.

Voici un petit récapitulatif des mots que vous pouvez entendre sur le plateau du tournage :

Silence ! On tourne : signale à toute l’équipe le début du tournage
Séquence 1, prise 2 : indication pour le montage
Action : les acteurs peuvent commencer à jouer
Coupez : indique une fin de prise
Regard Cam : lorsqu’un figurant regarde l’objectif de la caméra pendant une prise alors qu’il ne devrait pas

Cette liste n’est pas exhaustive, le vocabulaire de la vidéo et du cinéma en général est très vaste.

Le montage vidéo : la retranscription du besoin

Après l’étape du tournage, vient celle du montage. Le monteur importe toutes les vidéos sur son logiciel puis il passe au dérushage, c’est-à-dire à la sélection des plans retenus pour leur qualité. Ensuite, il fait le choix de la musique (attention aux droits d’auteur). Si vous souhaitez une création sur-mesure nous vous conseillons l’agence ABC Voice.
Il faut ensuite assembler toutes les séquences, le montage doit être en adéquation avec le choix de votre musique. Une fois cette phase terminée, le projet est exporté et présenté pour validation finale.

Bien diffuser pour gagner en visibilité

Une fois que votre vidéo est produite et validée, il est temps de la diffuser afin de lui donner toute la visibilité qu’elle mérite ! Établir une stratégie de diffusion est primordial. C’est l’un de vos derniers challenges, la dernière étape de votre stratégie de communication, mais elle n’en est pas moins importante. Nombre de personnes pensent que diffuser un contenu, c’est le publier simplement sur tous les réseaux sociaux. FAUX ! Le choix des plateformes sur lesquelles vous allez mettre en ligne votre vidéo dépend de plusieurs critères : nature, format, cible, objectifs. Chaque réseau possède ses propres spécificités. Renseignez-vous donc sur leurs caractéristiques avant de faire votre choix, vous pourrez ainsi adopter une stratégie pertinente et efficace.
À chaque stratégie, sa plateforme vidéo, c’est pourquoi il faut vous demander “Quelle plateforme de vidéo est la plus adaptée à mon projet ?”

Pour vous aider dans votre réflexion, voici quelques exemples de particularités à prendre en compte :

Sur Facebook : privilégiez le format natif et pensez aux sous-titres
Sur Instagram : misez beaucoup sur l’esthétisme et la créativité
Twitter est centré sur l’actualité, si vous publiez votre vidéo sur ce réseau social c’est qu’elle aborde une problématique actuelle
Sur YouTube, assurez-vous d’avoir une cohérence entre toutes vos vidéos, vous pourrez ainsi fidéliser votre audience. C’est aussi une plateforme qui vous apportera un petit plus pour votre référencement (merci Google).

Et voilà, vous avez désormais toutes les clés en main pour réussir votre campagne de marketing vidéo ! Si vous souhaitez aller plus loin, l’équipe Bprod vous accompagne tout au long de votre projet, ne cherchez plus de prestataire, contactez-nous !

Web-série pour le label Jardin d’Excellence

Notre société de production visuelle a réalisé une web-série composée de 3 épisodes pour le label Jardin d’Excellence, de la société Alliance Paysage.

Alliance Paysage est un réseau de 150 paysagistes présents sur toute la France. Fruit d’une démarche entrepreneuriale, Alliance Paysage développe en 2007 le label « Jardins d’Excellence ». Il vise à reconnaître les meilleurs paysagistes de leur réseau, en terme de qualité, d’accueil, de design et de réalisation d’aménagement.

C’est avec plaisir que nous renouvelons notre collaboration avec cette marque !

La réponse créative

L’idée ? Suggérer de faire appel à Jardins d’Excellence en travaillant sur un style humoristique se terminant par une chute. Chaque fin de film est un enchainement de belles photos de chantiers réalisés par Jardins d’Excellence. Le tout en full motion design. Pour ce projet, un travail important de réflexion a été effectué pour choisir la bonne orientation du film. Une fois le script validé, nous sommes partis en repérage pour savoir si nos scénarios étaient techniquement réalisables ou pas.

En production

Le tournage s’est ensuite enchainé sur une journée complète de 9h à 2h du matin afin de pouvoir aboutir à trois vidéos étalées sur trois périodes journalières : le matin, le début de soirée et la nuit.

Cette journée fut au top ! Que ce soit l’accueil sur le lieu de tournage, les comédiens Marie Kovacs, son fils Gabriel et Nicolas Audebaud (que l’on retrouve également en ce moment dans les pubs MMA), l’équipe du Jardin. Bref, l’ambiance était géniale ! L’un des meilleurs tournages que nous avons eu l’occasion de faire !

Pour la post-production, un gros travail a été effectué que ce soit sur l’ambiance sonore totalement recréée et apposée sur les images ou encore sur la conception, la rédaction, le casting et l’enregistrement de la voix-off.

L’équation gagnante de la web-série

Un tournage sur une journée complète + une post-production efficace = une web-série réussie

Un grand merci à Alliance Paysage. Merci également aux comédiens ainsi qu’à toute l’équipe qui ont participé à la création des films. C’est un vrai bonheur pour nous que de voir se matérialiser un beau projet !