Les prémices

Solvay a contacté Bproduction dans sa recherche d’une agence de production vidéo pour
être accompagné dans la réalisation d’une série de plusieurs vidéos visant à promouvoir la
société et ses produits.

Le brief

Le projet

Solvay souhaite vulgariser un sujet et positionner son entreprise comme un experte des
sustainables solutions au travers de plusieurs vidéos à produire successivement. Les
caractéristiques de ces vidéos sont les suivantes :

● 3 vidéos d’une durée de 2 minutes à 2 minutes 30
● langue : anglaise
● sous-titrage en anglais
● lieux de tournage : Aubervilliers

Les cibles et la diffusion des vidéos promotionnelles

Les cibles sont les clients, les prospects, ainsi que les formulateurs. La diffusion est prévue
principalement sur la chaîne YouTube de Solvay, sur votre site internet et lors d’évènements,
ou webinars.

La réponse créative Bprod

Constat et partis-pris : asseoir l’expertise de Solvay

Après un échange avec le client, Bproduction identifie les objectifs. Il est primordial
de positionner l’entreprise comme étant une experte dans le domaine des produits de
beauté et les vidéos doivent rassurer les clients autour du produit, expliquer et mettre en
avant les atouts “sustainable” des produits tout en valorisant l’entreprise et la marque
Solvay. Le résultat final doit être moderne, dans l’air du temps et refléter les ambitions de
l’entreprise.

Créer et nommer les vidéos promotionnelles

Les vidéos promotionnelles font toute partie d’une seule et même série de vidéos
thématiques. Le but ? Imaginer un plan de communication en plusieurs phases et entretenir
une prise de parole régulière sur les réseaux.
Bproduction conseille donc à son client de donner un nom à la série de vidéos afin de
faciliter l’identification par les cibles. Pourquoi est-il important de nommer ses vidéos ?
● un titre permet de créer un rendez-vous au moment des diffusions
● il acte une prise de parole et peut lui donner, comme dans notre cas, une unité
visuelle grâce au style du titrage en motion design.
💡Chaque vidéo aura également son propre sous-titre afin d’indiquer le thème de la vidéo
en question.

En prod’

Les ingrédients pour les vidéos promotionnelles

Tournage 📹

Au programme, machinerie pour des séquences dans le labo et tournage en 4K afin d’avoir
deux valeurs de plans pour les témoignages. Il faudra 2 jours de tournage à Aubervilliers, au
siège de l’entreprise, ainsi qu’un interview par jour et des images d’illustration. Pour ce faire,
un réalisateur est présent avec un assistante réal.

Script

Bproduction prépare les textes des interviews avec le client et organise le tournage.

Son, musique et mixage

La prise de son s’est faite avec un micro HF. Le “HF » fait référence à haute fréquence. Il
permet à l’utilisateur d’avoir une certaine liberté de mouvements. La musique, quant à elle,
est adaptée sur-mesure par le musicien.

Une direction artistique fine et légère

La direction artistique s’articule autour du fondement de la conception du logo et de la
rencontre de deux corps non miscibles. Elle évoque les molécules qui se détachent, se
repoussent lors de ces expériences. La finesse du tracé s’accorde avec la minutie et la
délicatesse nécessaire à l’élaboration de produits de beauté. Les jeux de transparence et de
lumière symbolisent la pureté des produits et la clarté dont fait preuve Solvay.

Mot d’ordre : dynamisme

Le motion design donne du dynamisme aux vidéos et apporte une identité visuelle forte à
la série. Il est utilisé au niveau des titrages pour présenter le titre, le thème et le nom de
l’interviewé. Grâce aux différents plans de coupe et aux images d’illustration, les vidéos sont
rythmées afin de ne pas seulement avoir des plans fixes des interviews.

La fiche technique

• Directeur de production : Benjamin Girard
• Gestion de projet : Amandine Bongiorno et Clémence Lepetit
• Réalisation Montage : Manon Rouanet
• Motion Design : Mathieu Pacé & Rémi Boisserie
• Musique et Sound Design : Julien Costa

L’équation gagnante

Un projet vidéo + des recommandations et une réalisation professionnelles = des films
témoignages efficaces

Les prémices

L’agence Bproduction a été contactée par l’entreprise Covivio pour être accompagnée dans la réalisation d’une série de vidéos pour son nouveau programme immobilier d’entreprise SoPop . 

Le brief

Les objectifs du projet

Cette série de vidéos a pour objectif de promouvoir le programme SoPop à travers ses spécificités afin d’obtenir de nouveaux locataires pour le programme immobilier. 

Notre constat

Malgré son concept innovant, So Pop peut souffrir de la forte concurrence du marché. Il était donc important selon nous de réussir à valoriser ses spécificités à travers une série de vidéos impactantes et qui dévoilent un à un les arguments du programme ainsi que sa philosophie : En perpétuelle évolution.

La réponse créative Bprod

Une série vidéos cohérente pour illustrer la philosophie de So Pop

Les thématiques / arguments clés validés avec notre cliente, nous avons réfléchi à la forme et au concept que pouvait prendre cette série de vidéo.

Le générique introductif similaire à toutes les vidéos permet de créer de la continuité entre chaque vidéo. 

Jeux d’emboitements et de construction pour illustrer la philosophie.
Nous avons imaginé un générique qui commence avec des traits et qui finit par le remplissage des formes. Un jeu évolutif en rappel au claim de So Pop : en perpétuelle évolution.

Chaque thématique, chaque argument représente un épisode de la série ; il est nommé par un titre après le générique introductif. Cela permet également de donner à la série l’allure d’une boîte à outils. (Les outils et services que vous mettez à disposition des futurs locataires.)

Cette série vidéo est marquée par une intro et une outro communes.

Pour ce qui touche à la tonalité des films : nous l’avons envisagée fun, joyeuse et décalée, loin des attendus classiques du marché de l’immobilier de location de bureaux.

En prod’

La première étape a été d’échanger avec l’équipe communication de Covivio pour connaître les arguments forts du programme immobilier So Pop, l’identité et la tonalité souhaitée dans les outils de communication.

Notre conceptrice / rédactrice, Charlotte Cario, s’est alors attachée à travailler le concept global de cette série vidéos et les textes des contenus de chaque vidéo.

Une fois ce travail de narration validé par le service communication de Covivio, nous avons lancé le travail de direction artistique avec l’illustratrice Laura Deleuze, sous forme de plusieurs planches visuelles reprenant le style graphique des outils de communication So Pop.

Le choix de travailler avec Laura Deleuze était souhaité car son univers, sa patte graphique correspondaient parfaitement à celui de So Pop. 

La direction artistique validée, nous nous sommes alors lancé dans la création des storyboards des 4 premières vidéos en full motion design puis dans leur animation.

Concernant les 3 dernières vidéos : nous avons fait le choix de films en images réelles tournées avec notre réalisatrice Manon Rouanet et pensées dans des formats spécifiques et adaptés à chaque argument de So Pop : film testimonial dynamique pour l’offre sport, documentaire culinaire pour l’offre food et vidéo arty pour l’exposition artistique. 

Au final, une série de vidéos aussi hétéroclites que complémentaires !

La fiche technique

• Conceptrice-narratrice : Charlotte Cario
• Illustration : Laura Deleuze
• Motion et Animation : Jenyfer Darreux & Rémi Boisserie
• Mix : Julien Costa
• Cheffes de projet : Clémence Lepetit & Estelle Gau

L’équation gagnante

Des illustrations au top + un concept innovant  = une série qui dépote