Legendre

Film "raison d'être"

Un film “raison d’être”

L’agence Bproduction présente son dernier film raison d’être pour le groupe Legendre. Constructeur et promoteur immobilier historique, les équipes Legendre ont fait confiance à Bproduction pour une nouvelle campagne vidéo promotionnelle diffusée très largement lors des salons, sur le site internet et les réseaux sociaux du groupe.

LE BRIEF

“C’est qui ce Legendre ?”

Transcrire l’ADN d’un groupe pas comme les autres, tel était le défi pour ce film promotionnel. Un groupe impliqué, un partenaire durable, un expert technique et un esprit d’entreprenariat ancré depuis toujours. Legendre, c’est un adjectif en soit que l’on utilise pour chaque action pour savoir si ce qui est entrepris est “Legendre ou pas Legendre”. Ainsi les projets font le développement, les valeurs donnent le rythme.

Un ensemble à faire voir dans une vidéo qui positionne le groupe Legendre au coeur de la ville comme un acteur responsable, durable et toujours conscient des enjeux pour lier usages, et expériences de la ville pour aujourd’hui et pour demain.

Un film qui répond à des objectifs communicationnels clairement identifiés et partagés entre les équipes marketing Legendre et les équipes créatives Bproduction :

Sortir Des Sentiers Battus Et Des Attendus
Marquer Les Esprits Avec Un Film De Marque Inspirant
Positionner Le Groupe Legendre Comme Une Marque De Destination
Faire Comprendre Et Ressentir “L’esprit Legendre”
Interpeller Le Spectateur : “ Qui Est Donc Ce Legendre” ?

La réponse créative Bprod’

Valoriser et positionner : le point de vue Bprod

Suite aux différents échanges, un point clé fut identifié et se devait d’être valorisé dans le film promotionnel et le teaser : L’esprit Legendre.

Le groupe Legendre, petit parmis les grands, grand parmis les petits. Reconnu par ses paires pour son savoir-faire, connu du grand public et de ses concurrents. Implanté sur son territoire et à la conquête de nouveaux pour continuer d’apprendre. Le groupe Legendre relève les défis au quotidien, innove, accompagne toutes les ambitions et les audaces. Chez Legendre, on a le droit de se tromper, mais surtout d’oser.

C’est ça l’esprit Legendre. Un groupe innovant et bienveillant.

Pour se positionner sur le marché et aussi pour porter les valeurs de l’entreprise au delà de son champ d’action, nous avons donc fait le choix d’innover en matière de communication pour le groupe et de s’orienter sur un film de marque inspirant.

L’INSIGHT

LEGENDRE FAÇONNE VOS EXPÉRIENCES DE VIE DANS LA VILLE

En phase de réflexion créative nous avons identifié que si tout à chacun dans sa vie au quotidien ne pense pas à la marque Legendre, il implique que l’activité du groupe façonne l’environnement dans lequel chacun évolue : la ville, l’architecture, etc..

Nous étions alors convaincus qu’il fallait venir toucher le public dans ses réalités du quotidien pour faciliter l’identification de la marque et augmenter sa notoriété, pour ensuite exprimer ses valeurs.

Une campagne vidéo promotionnelle qui fait appel aux vérités

Valoriser les expériences de vie de chacun dans la ville pour valoriser les valeurs du groupe Legendre et ainsi sensibiliser la cible au coeur de métier du groupe fut notre envie et notre ligne directrice pour ce film de marque.

EN PROD

LEGENDRE FAÇONNE VOS EXPÉRIENCES DE VIE DANS LA VILLE

Structure et architecture

Avec la contrainte de ne pouvoir filmer, nous avons choisi l’achat d‘art comme le meilleur moyen de livrer la raison d‘être du groupe en image ! Un travail de script mené par Cédric Gavillet et Charlotte Cario afin que les analogies texte/images prennent sens. Lucie Fièvre au montage a réussi à lier structure et architecture, là où Laura Sabourdy est venu sublimer les images de bâtiments fournies par Legendre.

Pour accompagner le film, un teaser a été réalisé afin de s’adapter aux usages de consommation vidéo actuels sur les réseaux sociaux.