OFDT - Animation ESSPRI

Les prémices

L’agence Bproduction a été sollicité par l’OFDT pour réaliser une vidéo informative : présenter et annoncer la future enquête en milieu pénitentiaire auprès des prisonniers.

Le brief

L’objectif « projet » :

Informer les prisonniers et leur annoncer l’enquête à venir.

Présenter les thèmes et les thématiques abordées lors de cette enquête.

Les inciter à participer à l’enquête.

Vidéo courte et informative.

Diffusion sur les écrans TV de prisons.

Cible : les prisonniers.

L’objectif « production » :

Réaliser un film sous forme d’animation en full motion design basé avec une voix-off.
Durée de 1min – 1min30 maximum.
Nous devions également concevoir une affiche format A3 inspirée du Motion Design.

Réflexion Stratégique

Constat et parti-pris

Annoncer l’enquête et inciter les prisonniers à participer est l’objectif de cette vidéo. En effet, il faut à la fois présenter le projet et le pourquoi de cette enquête de manière synthétique mais également leur expliquer l’intérêt qu’ils ont à participer.

C’est pourquoi nous recommandons une vidéo simple, esthétique et très graphique pour ce projet !

Pour séduire et informer la cible il faut également une animation fluide qui ne viendra pas complexifier les messages et permettra de mieux sensibiliser la cible.

Réflexion Créative

Notre concept pour la vidéo informative : simple et fluide

En plus de la simplicité de l’offre et la proximité attendue qui marque aussi la force du client, nous pensons que la fiabilité attendue et perçue par API-Money est un argument de poids.

En effet, il se dégage de l’offre, en plus des différents bénéfices mentionnés, une sensation de solidité et d’adaptabilité technologique sur laquelle on peut s’appuyer.

Cela nous semble d’autant plus pertinent car cette force est transversale : que ce soit une start-up, une PME ou un plus grand groupe, toutes ces cibles peuvent ressentir une sensation de stress à combler et à réassurer vis-à-vis de la thématique du paiement.

Et les personnes étant naturellement averses au risque, il est stratégiquement intéressant de se positionner face à la concurrence comme la solution aussi simple, voire plus, encore plus proche, mais avant tout, totalement fiable.

Le concept narratif : les ingrédients

Tout le travail de conception/rédaction consistera à trouver la bonne tonalité, la bonne approche narrative pour aboutir à un texte capable d’expliquer de manière simple les messages que notre client souhaite leur faire passer afin de faciliter leur adhésion.

1 message simple : sur la base du texte et des messages clés, nous re-structurons le récit pour faire en sorte que les messages véhiculés soient facilement compris et mémorisables.

et structuré : afin de faciliter la compréhension du message et de sensibiliser leurs cibles, nous avons proposé de structurer les informations de manière logique.

1 tonalité naturelle et neutre, c’est à dire sans jugement aucun afin de renforcer le message de pédagogie et d’information. Il a été décidé de s’entourer d’une voix-off pour venir appuyer le message.

Concept graphique : un mix entre images / photos et illustration

Sur le même style que certaines inspirations proposées, nous souhaitons embarquer la cible dans un univers graphique unique.

Nous avons donc proposé de réaliser la vidéo en mixant des images / photos et de l’illustration. Le tout combiné à un effet légèrement saccadé qui apporte cet aspect “d’animation traditionnelle”.

Il est donc possible de passer les images en noir et blanc et avoir des petits éléments graphiques qui viennent habiller la composition avec de la couleur, ce qui permet de mettre en évidence certains points.

Le tout avec une identité visuelle aux couleurs de l’entité.

En prod’

Le script / Direction Artistique / Animation / Musique & Mix

Après avoir compris et analysé les essentiels narratifs, notre concepteur-rédacteur a réalisé le texte pour la voix-off.

Après avoir fait valider les intentions visuelles, nous avons démarré l’étape de story-board avec la création du film sous forme de planches statiques comprenant les explications de toutes les animations / transitions et apparitions d’éléments graphiques.

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