La scénarisation des films corporate

Améliorer son image de marque ? Travailler sa communication interne ou externe ? Aujourd’hui, c’est par le biais du film corporate que les entreprises présentent leurs activités et se font connaître. Et si le film d’entreprise n’est pas diffusé sur les écrans télé, il n’échappe pas pour autant à la nécessité d’être scénarisé.

« Notre public n’a pas envie de voir une vidéo aussi intéressante, qui relève presque du court-métrage, ou du registre cinématographique comme vous dites. Non notre cible n’a pas envie qu’on lui raconte une histoire. » Ah oui, vraiment ? Chez Bproduction, nous pensons que quel que soit le film et quelle que soit la cible, la scénarisation n’est pas une option. Laissez-nous vous prouver le contraire au travers de cet article. Laissez-nous vous montrer que pour vos films d’entreprise, la scénarisation est devenue une obligation.

Scénariser pour capter l’attention du public

Scénariser c’est provoquer l’intérêt. Qu’il s’agisse d’un film présentant l’activité de votre société, ou bien d’un film explicatif sur l’arrivée d’un nouvel outil dans votre entreprise, l’objectif reste le même : intéresser le spectateur. Et que votre spectateur ait 8 ou 98 ans, la technique est la même pour déclencher son intérêt. Il s’agit de capter son attention. Comment ? En lui remémorant sa passion pour les histoires, cette passion qu’il hérite de son enfance. Nous avons tous été formatés au story-telling, à cet art de raconter une aventure. Peu importe l’âge, la catégorie sociale, le domaine d’activité dans lequel se trouve votre spectateur, cette personne a été éduquée avec cet unique axe commun. Les histoires sont les premières choses qui ont pu déclencher son réel intérêt, alors pourquoi les arrêter ?

Se faire remarquer, surprendre et être surpris n’est plus aussi facile aujourd’hui. Nous vivons dans un monde où nous sommes constamment à la recherche d’un buzz ; un buzz qu’il est de plus en plus difficile à atteindre tant notre œil est sollicité. Il y a alors deux possibilités pour une vidéo de se différencier des autres :

• par l’image

• mais aussi, et surtout, par le scénario.

Si les publicités « Lait drôle la vie » de Monoprix, ou encore « L’amour » de Intermarché ont créé le buzz, ce n’est pas uniquement pour la qualité de l’image (bien qu’elle y participe énormément), mais aussi et surtout pour l’histoire qui est racontée.

Scénariser pour mieux vendre

Scénariser permet de glisser des messages pragmatiques. Prenons par exemple la publicité « lait drôle la vie » de Monoprix. L’histoire racontée est celle d’un petit garçon qui tombe amoureux d’une petite fille de son école. Chaque jour, il lui laisse un nouveau mot attendrissant découpé dans les packagings des produits Monoprix. Puis, elle déménage. Les deux enfants se retrouvent ensuite par hasard au lycée. Le garçon découvrira qu’elle ne l’a pas oublié et a conservé tous ses papiers dans son casier. Une histoire plutôt émouvante, non ? Elle cache pourtant un message publicitaire et marketing. L’entreprise souhaite tout simplement communiquer sur son 85ème anniversaire. Mais elle n’aurait jamais obtenu ce buzz si elle avait choisi de faire une simple interview du dirigeant. Ce choix de narration lui a permis la création d’une relation avec le public. Et le message publicitaire est alors beaucoup mieux perçu par le public, et donc plus impactant.

Les étapes de la scénarisation

« Ok, même si je parle de mon entreprise, je dois penser à la scénariser et à raconter une histoire à mon audience. Une histoire, oui mais laquelle ? Je n’ai pas le packaging ou l’influence de Monoprix moi ! »
Concrètement et à l’échelle de votre entreprise, votre scénario ne sera pas à l’image de celui d’Avatar ou d’Indiana Jones. Mais il pourra être à l’échelle de celui de Monoprix, que votre entreprise ait la même importance ou non. Réaliser un film scénarisé, ce n’est pas si compliqué. Il nécessite un temps de réflexion et un temps de création supplémentaire, et dans ce sens sera plus onéreux qu’un film reportage. Inventer un scénario demande plus de travail pour nous autres : agence de production vidéo, concepteur rédacteurs, directeurs artistiques, réalisateurs. Même s’il serait plus simple de venir capter quelques images, rédiger une voix off et composer une musique sur mesure pour produire un film, notre domaine regroupe des métiers de passionnés. Nous choisirons toujours la création bien qu’elle s’accompagne de difficultés supplémentaires : et c’est là que la magie s’opère, là où la passion s’anime.

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