Vidéos de recrutement Fraeris

Les prémices

Après une première collaboration qui a été synonyme de réussite, l’entreprise Fraeris a refait appel à l’agence Bproduction pour un nouveau projet ! Spécialisée dans le conseil, la société souhaitait réaliser une vidéo de recrutement ciblée pour 2021.

Le brief

Les objectifs du projet

L’objectif était de réaliser une vidéo de recrutement pour séduire des actuaires diplômés, basés sur Paris ou souhaitant venir travailler sur Paris.

A travers cette vidéo nous avons jugé pertinent de :

• Présenter l’entreprise (valeurs, ambiance, perspective d’évolution….)
• Mettre en avant le fait que Fraeris accueille des stagiaires et alternants chaque année
• Promouvoir la disponibilité de l’entreprise qui recrute en continu sur les 3 pôles de Fraeris

Notre constat

En réponse à l’objectif de recrutement de profils divers et variés, nous sommes convaincus de la pertinence de produire un film court conceptualisé permettant d’emporter l’adhésion et ainsi de créer de la préférence de marque. En adoptant les techniques du film publicitaire, nous pourrons tant par le fond que la forme livrer un outil de communication vidéo pertinent pour atteindre l’objectif de l’entreprise.

La réponse créative Bprod’

Le concept : “Si ces mots vous parlent””

L’idée est de jouer sur le jargon du secteur d’activité de Fraeris, de complexifier les termes sans non plus les rendre incompréhensibles, il faut que la réalité des métiers soit transcrite en une liste de quelques mots.  L’objectif ici est simplement d’interpeller les potentiels candidats par ces mots, ces termes qui leur donneront de suite un aperçu de l’univers de l’entreprise.

Cet enchaînement de mots se déroulera par le biais d’un montage dynamique entre images de stock et apparitions de mots en Motion Design, qui sera ensuite suivi d’une accroche “Ces mots vous parlent ?” qui marquera la fin de cette première partie de vidéo censée trier les candidats potentiels selon leur intérêt.  

La seconde partie conserve le même rythme mais sera dédiée à une courte présentation de l’entreprise. pour ensuite terminer par : “ Chez Fraeris beaucoup de choses sont à créer, elles n’attendent que vous !”

Outre le côté dynamique en termes de vidéo de recrutement que cette proposition vous offre, l’avantage de cette méthode est de ne recevoir que des candidatures prometteuses.

3 pôles, 3 jargons différents

Après différents échanges avec Fraeris, nous avons fait le constat que leurs consultants possèdent un jargon spécifique à leur pôle d’activité (actuaires & experts / projets & transformation / réglementaire & conformité).

Afin que le concept proposé serve à l’objectif principal et touche la cible dans sa réalité, nous proposons de réaliser 3 vidéos qui se différencient par leur introduction spécifique au jargon d’activité mais dont la seconde partie (dédiée à la présentation et aux atouts de Fraeris) reste identique.

En prod’

Il a tout d’abord fallu récupérer les éléments client avec la charte graphique de Fraeris, le jargon propre à chaque pôle métier et les atouts de l’entreprise pour un contenu pertinent et adapté.

Concernant l’approche narrative il a été décidé de mettre l’accent sur l’atout majeur de Fraeris qui est une société à taille humaine, pour cela nous avons recommandé l’utilisation du “nous” et d’une narration directe.

Du point de vu graphique, nous avons fait en sorte que la vidéo reflète à la fois l’image de Fraeris (sobre, élégante, dynamique) en utilisant des codes visuels “corporate” : couleurs neutres, encarts rectangulaires et carrés, l’utilisation du gris et d’une typographie édito, mais aussi que la direction artistique porte le concept narratif et la tonalité légèrement décalée et dynamique qui fera sourire et se distinguera des vidéos classiques de recrutement qui sont habituellement diffusées.

Pour ce faire, nous avons rythmé l’animation à travers des jeux sur les lettres, parfois décalées, de différentes tailles et des jeux sur les coloris de fond. La musique renforce également l’esprit un brin impertinent de la vidéo.

Après plusieurs retours et ajustements avec le client, nous avons finalisé le film en post-production (étalonnage, mixage sonore et habillage graphique) afin de livrer les 3 vidéos.

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