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Alliance Paysage : vidéo promotionnelle Home sweet home

Les prémices

Après déjà plusieurs collaborations ensemble, le réseau de paysagistes Alliance Paysage a de nouveau fait appel à nos équipes pour réfléchir à la création et la production d’une vidéo promotionnelle.

Une vidéo intégrée au pack progression proposé par le réseau à ses adhérents, afin de promouvoir leur savoir-faire.

Le brief de la vidéo promotionnelle

L’émergence de premières idées

Dès notre premier échange, Alliance Paysage nous a fait part de messages importants qu’ils souhaitaient retranscrire dans la vidéo promotionnelle :

Un message essentiel : le paysagiste ne transige pas sur la qualité, que ce soit sur la qualité de la demande, la qualité des produits, la qualité de la pose ou encore la qualité humaine (quelque soit d’ailleurs la définition de la qualité pour chaque client)

Un message secondaire : Le paysagiste s’adapte à tout type de budget et donc de projet Une cible identifiée : toute typologie de client (c’est-à-dire ceux qui veulent être économes, ceux qui veulent un cocon plus sympa pour rester un maximum en famille, ceux qui veulent investir dans un jardin d’exception suite au confinement, etc.).

Des éléments imposés

Une vidéo au format court pour le cinéma : 16 secondes dont 4 secondes de packshot final

Une vidéo déclinable pour l’ensemble des adhérents (repiquée en outro avec leurs logos)

Notre constat

Pour répondre à ce brief, notre première analyse a été de se dire que pour pouvoir toucher une cible large en BtoC, il fallait que cette vidéo permette de rassembler sous une même idée plusieurs aspirations / envies.

Il était donc essentiel de donner à ce film une fonction et un message suffisamment général pour cibler tout le monde et suffisamment défini pour toucher le potentiel client dans sa réalité ou sa sensibilité.

Un message retenu = une campagne réussie

Plus que différentes situations qui pourraient donner un éventail de possibilités et donc toucher plusieurs cibles, il était pertinent selon nous de trouver un message global.

Plus que de ”montrer à voir”, nous cherchions à toucher le spectateur ou à l’interpeller afin de faciliter sa projection.

Et pourquoi ne pas utiliser à profit la première période de confinement et cette situation vécue par tous pour en faire un dénominateur commun ?

En ce qui concerne la notion de qualité : puisque chacun a une définition de la qualité, il fallait faire de chaque élément de la vidéo un gage de qualité.

Nous souhaitions capitaliser sur le style de la vidéo pour implanter l’idée de qualité.

En effet par le message, le contenu, le style ou le format, tout est vecteur de qualité.

La réponse créative Bprod’

Le concept : Home sweet home

Depuis ce premier confinement au printemps 2020, nous n’avons jamais passé autant de temps dans nos intérieurs, nos jardins, nos balcons, nos patios.

La maison est aujourd’hui plus que tout un cocon à préserver, un lieu qui doit inspirer et aussi être conçu pour faciliter le quotidien et le rendre agréable !

Cette prise de conscience est une aubaine !

L’idée de ce concept était donc d’insuffler le message “Si nous devons passer plus de temps chez nous, autant rendre ce chez nous cool, agréable, joli, pratique, inspirant, etc…”

La réalisation de la vidéo promotionnelle

Nous jouons sur une accumulation de plans vidéos d’endroits bondés, de foules, etc.. le sound design est presque oppressant pour apporter un contraste saisissant avec la fin de la vidéo où l’on termine sur un plan dans un jardin avec quelqu’un qui rentre chez lui et qui s’installe sur sa terrasse dans son fauteuil en soufflant puis qui sourit.

C’est le calme absolu.

Claim final : Heureux de rentrer chez vous ? Faites de votre jardin, votre lieu de vie favori.

La campagne de diffusion de cette vidéo se lançant en septembre 2020, cette période post-confinement était pour nous le bon moment pour jouer avec un peu d’humour sur cette situation de confinement.

Images finales tournées avec acteur dans un jardin mis en valeur par l’un des adhérents du réseau Alliance Paysage.

Nous trouvions également intéressant de proposer deux versions de la vidéo pour l’adapter à ses différents type de diffusion :

  • Vidéo de 16 secondes pour la diffusion en cinéma
  • Vidéo de 30 secondes pour utilisation sur les réseaux sociaux

En prod’

Le socle de la production, avec écriture du pitch et conception du storyboard écrit, a été réalisé par notre directrice de création Charlotte Cario après échanges avec la réalisatrice du projet, Lucie Fièvre.

Une fois le storyboard écrit validé par la cliente, l’organisation du tournage a alors été prise en main par Clémence Lepetit ;

Sélection du jardin idéal pour réaliser les images finales du film et choix de l’acteur (en partenariat avec Alliance Paysage), constitution de l’équipe du projet (réalisatrice, chef opérateur, etc.) et organisation de la journée de tournage.

Le tournage bouclé et les images réalisées, notre réalisatrice Lucie Fièvre s’est alors lancée dans le montage du film.

Après quelques échanges et ajustements avec la cliente et une fois le montage validé, nous avons finalisé le film en post-production : étalonnage, mixage sonore et habillage graphique.

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La fiche technique

Une pelouse bien verte
1 Aller / Retour express à Paris
4 essais d’outro
20 repiquages du film

  • Production : Clémence Lepetit
  • Direction créative : Charlotte Cario
  • Réalisation : Lucie Fièvre
  • Directeur Photo : Pierre-Audric Gadeau
  • DA et motion Design : Jenyfer Darreux
  • Musique : Julien Costa


L’équation gagnante

1 jardin paysagé + 1 acteur au taquet = 1 tournage maîtrisé

Nous remercions chaleureusement nos clientes qui nous ont à nouveau fait confiance pour les accompagner sur ce projet aussi passionnant dans sa réflexion que dans sa réalisation!

Pourquoi choisir Bprod pour la réalisation de son film institutionnel ?

La communication audiovisuelle est plus que jamais omniprésente. Pour faire face à la concurrence il est devenu vital de produire du contenu vidéo de qualité. Cet article n’a pas pour but de vous expliquer en quoi le film institutionnel est un moyen puissant pour raconter l’histoire de votre marque, mais si ce sujet vous intéresse allez faire un petit tour ici. Nous allons vous donner toutes les raisons de choisir l’agence de créations de contenus vidéos Bproduction pour réaliser votre film institutionnel.

Raison n°1 : Bproduction est une agence indépendante et créative

Faire appel à une agence de production vidéo vous permet d’accroître votre visibilité. La vidéo vous permet de transmettre votre message clairement et simplement. Pour ce faire, celle-ci doit être professionnelle. L’équipe Bprod est créative. Chaque projet est unique c’est pourquoi nous mettons tout en oeuvre pour construire de nouveaux concepts et vous apporter des solutions originales, qui collent à votre demande.

Raison n°2 : Bproduction accompagne ses clients dans leur projet de réalisation vidéo

Définir vos besoins et votre budget


Notre méthode nous permet d’accompagner nos clients du début à la fin de leur projet. Nous définissons vos besoins. Lors de la prise de contact, notre but est de découvrir vos besoins afin de bien comprendre le type de vidéo que vous souhaitez réaliser. Nous entamons ensuite notre réflexion et une fois que nous avons bien cerné tout votre projet, nous réalisons un document de réflexion et de cotation budgétaire.

Le plan prévisionnel et les repérages

Une fois ces étapes réalisées, nous vous fournissons un planning prévisionnel de production et nous effectuons des repérages afin de peaufiner les scènes du Story-board. Lors de la rédaction storyboard, nous retranscrivons l’histoire de votre film en dessin. Pourquoi cette étape est très importante ? Car elle est vitale pour la réalisation d’un film de qualité : les plans sont réfléchis, dessinés et story-boardés.

Le tournage de votre film institutionnel

Le tournage peut avoir lieu sur un ou plusieurs jours. Nous mettons tous nos outils à la disposition de votre réalisation pour avoir un rendu optimal.

La post-production

Après la captation, vient la post-production, c’est à dire, le montage vidéo, l’intégration de titrages ou d’animations en motion design.
Nous intégrons ensuite de la musique et du sound design.

Validation du projet audiovisuel

Nous vous envoyons le BAT par mail, une fois votre validation effectuée, nous adaptons le fichier final à vos outils de communication (écran, tv, tablette etc.)

Raison n°3 : Bproduction possède des savoir-faire variés utiles à la création d’un film institutionnel

Notre agence audiovisuelle réalise des films dont vous avez besoin, en prenant toujours en compte votre demande. Nous vous apportons notre savoir-faire et nos compétences.
Notre team est composée de talents aux compétences variées :

  • Ben, le directeur, développe de plus en plus l’agence. Il s’entoure d’une équipe de professionnels dans chaque domaine lié à la vidéo. Il vous dira que la bienveillance et l’écoute sont le secret d’une équipe harmonieuse.
  • Antoine, le directeur associé définit la team Bprod comme une équipe professionnelle et toujours de bonne humeur. Il veille à ce que chaque projet se déroule dans les règles de l’art !
  • Charlotte, Clémence et Margot sont toutes trois cheffes de projet. Elles sont attentives à vos besoins, vous conseille et vous aiguille dans chacun de vos projets.
  • Julien est notre musicien, sound designer. Réactif et spontané, il prend soin de rythmer vos vidéos.
  • Nous nous entourons également d’une équipe de réalisateurs, concepteurs et narrateurs. Vous pouvez tous les retrouver juste ici.

Raison n°4 : Bproduction à de nombreuses créations à son compteur : film institutionnel, motion design, etc.

À chaque objectif de communication, la réponse vidéo qui lui convient ! Avec plus de 12 ans d’expérience à notre compteur, nous avons forcément le type de film qu’il vous faut.

  • Film corporate pour présenter ou promouvoir votre société à travers un film témoignage, un film d’entreprise, à vous de décider !
  • Du brand content pour alimenter vos différents canaux de communication et créer du lien avec votre communauté. Plusieurs formats sont possibles : story, web série etc.
  • Un film publicitaire pour promouvoir une nouveauté, là encore, à vous de décider si vous préférez une vidéo destinée au digital ou à la télé.
  • Un film de marque pour asseoir votre notoriété et communiquer sur vos valeurs.
  • Du Motion Design pour éduquer vos clients ou tout simplement pour vous différencier de vos concurrents !

Alors, nous vous avons convaincu ? Envie d’avoir toute l’équipe Bproduction à vos côtés pour la réalisation de votre film institutionnel ? Nous attendons votre projet !

Film promotionnel pour Grenoble Ecole de Management

Le brief du film promotionnel

Grenoble Ecole de Management a choisi Bproduction pour la création et la production de son nouveau film promotionnel. Une collaboration grenobloise pour un film d’un nouveau genre à destination des candidats au programme PGE.

Un film qui inscrit GEM sur son territoire où montagnes et inspiration sont au cœur de l’action !

L’expérience unique

Après une réflexion et un travail autour de la marque et se son identité en 2018, GEM avait pour objectif de créer un nouveau film promotionnel inspirant pour ses futurs étudiants. Un film qui montre le cœur de l’école et de ses activités sans perdre de vue son positionnement différenciant.

GEM, une marque de destination

L’école de commerce choisie c’est l’école qui allie le mieux programme, association et territoire. une force pour GEM qui figure dans le TOP 10 au classement des écoles de commerce et qui évolue dans un environnement exceptionnel pour tous les amoureux de la montagne. GEM on l’aime ou pas mais on l’a choisie pour tout ça.


La réponse créative Bprod’

Le nouvel insight étudiant

GEM est l’école qui offre une expérience unique aux étudiants via le PGE. Une école qui a toujours su séduire par la qualité de son enseignement, son état d’esprit inspirant pour préparer l’Avenir et l’avenir des étudiants.

Une école qui allie aspirations et ambitions et pour pouvoir créer un film à la hauteur de ce positionnement, nous nous sommes demandées quelles étaient ses aspirations aujourd’hui pour les étudiants ?

Nous avons ainsi soulever des points essentiels dans la réflexion des étudiants, des réflexions qui arrivent de plus en plus tôt comme :

  • Quel job pour demain ? / Quelle vie pour demain ?
  • Réussir dans la vie ou réussir sa vie ?
  • Manifeste étudiant pour un réveil écologique (140 élèves de GEM signataires)
  • Eco-anxiété

C’est ainsi que nous avons formulé notre réponse créative autour de cet insight :

Corréler le sens aux compétences

L’étudiant est multiple, différent, presque insaisissable. Mais pour choisir son école, il partage avec les autres les mêmes questions.

Il est conscient des opportunités et de la réalité que chacune offre.

Il se questionne sur son avenir, sur celle qui lui apportera le meilleur réseau, ou plutôt le réseaux le plus en phase avec ses envies. Mais d’ailleurs quelles sont-elles ses envies ?

Il se laisse séduire, il y pense un peu, beaucoup. Et puis la plus séduisante c’est souvent celle qui offre le plus de fun et de libertés à l’instant T. Oui, mais pour demain ?

Il doute, il hésite, il stress. La pression du bon choix.

Et puis l’étudiant GEM choisit, ni pour aujourd’hui, ni pour demain.

Il choisit pour voir plus loin, peu importe ses envies, ses projets, tout prend vie aujourd’hui.

Pour tous les étudiants qui voient plus loin (et ceux qui aimeraient).

Telle fut notre conclusion pour lancer la réflexion créative autour de ce film promotionnel.

La force de l’insight

Toucher des étudiants conscientisés dans les réalités d’aujourd’hui et dépasser les préjugés pour aller chercher les étudiants, quel qu’ils soient, dans leur interrogations sur le monde de demain, et surtout sur leurs vies à eux.

Pour GEM, nous avons choisi de dire autre chose, autrement (tonalité, format, usages) : Expérimente, trompe-toi, recommence, excelle.

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EN PROD

“Et Pourquoi Pas ?” : le concept narratif du film promotionnel

En phase de préparation, nous avons travaillé avec Cédric Gavillet, concepteur-narrateur. Pour formuler la réponse créative  à l’ensemble de ce travail de réflexion, l’axe narratif du “Pourquoi” a été choisi. Un concept fort qui permettra au film de traduire en images la vie d’un étudiant aujourd’hui.

“Nous avons tous des pourquois qui nous font avancer, qui forgent notre personnalité et qui nous poussent à nous dépasser.

Des pourquois nous poussent à nous questionner, à remettre en question le statu quo et faire fi des idées reçues.

Les étudiants à qui nous voulions nous adresser veulent également comprendre le monde qui les entourent, y trouver leur place en y apportant leur rime.

Dans ces pourquois qui nous animent, certains sont centrés vers nous-mêmes et notre accomplissement personnel, et d’autres vers l’autre, les réalités d’aujourd’hui et notre futur collectif.

De cette somme de pourquois naissent des choix et des actes, souvent induits par une autre question qui nous poussent à avancer : “Et pourquoi pas ?”.”

En questionnant les étudiants sur cet axe, nous avions l’envie de réaliser  une vidéo assumée et inspirante qui pousse l’étudiant à se questionner, et qui permette d’inscrire GEM comme le lieu où les ambitions et les aspirations de chacun peuvent se développer et où la quête de sens peut trouver sa voie.


Une réalisation grenobloise

Portée par Antoine Dubois, aidé de Baptiste Alès,, la réalisation s’inscrit dans un mélange de format et de style pour proposer aux étudiants un film dans l’air du temps, proches des contenus vidéos qu’ils consomment déjà.

Il s’agit d’une réalisation dynamique et saisissante, dont les prises de vue sont stabilisées et associées à des visuels “stock” inspirants et de qualité. Le côté un peu “raw” permet d’avoir un style assez urbain qui caractérise bien la ville de Grenoble. Il était important pour ce film, d’inscrire GEM dans son territoire au caractère unique qui mélange vie urbaine et vie outdoor.

L’implication des étudiants pour ce film promotionnel

Une réalisation qui n’aurait pu se faire sans l’implication des équipes de communication de GEM comme des étudiants qui ont joué le jeu pour représenter l’école et partager leur savoir-faire et leur personnalité.

Une musique sur-mesure

La musique fait partie intégrante de l’identité de ce film. Conçue sur-mesure par Julien Costa, elle donne au film toute la puissance et l’énergie recherchée, entre vie urbaine et pleine nature. Une identité grenobloise en somme, inspirée de productions musicales actuelles .


La fiche technique

10 jours de tournage
12 étudiants
Beaucoup de réflexion et de “Why”


L’équation gagnante

Programme PGE + Grenoble Mindset = GEM


Nous remercions toutes les équipes de GEM pour leur confiance et leur bienveillance !

Vidéos dynamiques pour le prix Pierre Potier des lycéens !

Quand la vidéo part à la rencontre de la chimie

Le prix Pierre Potier des lycéens est un concours créé en 2006 par le ministère de l’Économie, des Finances et de l’Industrie.
Il est aujourd’hui porté par France Chimie qui a renouvelé sa confiance à Bproduction pour la création de 6 vidéos dynamiques, dont une intégralement en motion design.

LE BRIEF

6 projets pour 7 vidéos dynamiques !

Le prix Pierre Potier est un concours des lycéens dédié à la chimie. Des entreprises portent un projet spécifique : développer une solution écoresponsable. Ce sont les lycéens qui votent, France Chimie avait donc besoin de développer des vidéos dynamiques sous un angle plus jeune. L’objectif : rendre la vidéo d’entreprise attractive pour un lycéen.  Notre mission : créer six vidéos pour six projets différents et une vidéo de présentation du prix Pierre Potier.

La réponse créative Bprod’

Donner du peps à un univers pas toujours glamour

Lorsque l’on évoque la chimie, force est de constater que cette discipline ne séduit pas toujours. C’était la première difficulté de notre mission. La seconde difficulté, c’était la cible. Les vidéos de France Chimie s’adressent à des lycéens. Il a donc fallu que nous retrouvions notre âme adolescente tout en comprenant les attentes d’un ado du XXIe siècle bercé par le digital et les vidéos en tout genre. 

Séduire les jeunes avec un sujet peu glamour, tel était donc notre défi. Et parce nous adorons les défis, nous avons relevé celui-ci. Spécialistes de la vidéo d’entreprise et du motion design, nous avons l’habitude de traiter des sujets très variés. Nous nous sommes posés pour réfléchir au meilleur angle à aborder pour ces films destinés à la promotion du prix Pierre Potier et des projets de 6 entreprises. Eureka !

Vidéo de présentation générale en motion design

Pour la vidéo de présentation générale, nous avons opté pour le motion design. Ce format extrêmement dynamique permet de produire une courte vidéo attractive et très tendance. Avec l‘animation en motion design, n’importe quel sujet peut devenir séduisant. Nous avons déterminé le meilleur message avec une vidéo qui met en avant la chimie et son utilité dans notre quotidien. Et, bien sûr, nous avons mis en avant la capacité de cette discipline à mener des projets pour mieux respecter l’environnement et la santé des utilisateurs.

Mixer les genres

Pour les 5 vidéos de présentation des projets, nous avons choisi de mêler vidéo d’entreprise et motion design. L’idée était, là encore, de rendre tendance une vidéo qui, de prime abord, aurait pu être particulièrement ennuyeuse. Dynamiser une vidéo et lui apporter cet angle jeune, si cela est parfaitement réalisé, n’entache en rien le sérieux et l’intérêt du sujet. 

Pour réaliser ces 5 vidéos, nous avons fait le choix d’une intervention face caméra, avec de préférence un seul interlocuteur qui répondait aux 4 ou 5 questions qui lui étaient posées (les questions étaient affichées sur un panneau, nous n’avons pas privilégié le format interview pour plus de dynamisme).

Pour répondre à notre objectif premier, un design vidéo jeune, nous avons choisi des découpes pour dynamiser l’ensemble, un habillage graphique tendance, une police d’écriture jeune et une musique de style hip-hop.

Autre contrainte que nous n’avions pas signalée : nous avons été en contact avec des chimistes venus d’horizons différents, avec des entreprises de tailles variées et des budgets alloués à leurs projets qui le sont tout autant. Nous avons veillé, concours oblige, à valoriser chaque projet de la même manière, sans prendre en considération l’environnement du projet. La neutralité était la condition sine qua non à la réussite de notre projet de vidéo.

EN PROD

Le choix de vidéos dynamiques destinées aux jeunes

La préparation du tournage s’est réalisée en plusieurs étapes. Nous avons choisi de nous adresser directement aux chimistes intervenants sur les vidéos afin de comprendre leur esprit, leur univers et leur projet. Nous avons évoqué avec eux la manière que nous avions de concevoir cette vidéo et motion design et la manière dont nous allions procéder concrètement. La mise en confiance est une étape essentielle pour une vidéo la plus naturelle possible.

Un tournage aux 4 coins de la France

Manon, Margot et Benjamin ont traversé la France pour aller rejoindre ces porteurs de projets participant au prix Pierre Potier de lycéens. La vidéo a été tournée dans leur univers pour permettre aux jeunes de mieux comprendre leur projet et leur impact sur l’environnement.

Un montage frais et dynamique !

Direction la post-production. Le montage a été réalisé par Manon. C’est ensuite Mathieu Pacé, notre motion designer, qui a réalisé l’habillage des vidéos. Il n’a oublié aucun détail pour dynamiser ces vidéos et les rendre attractives.

Et parce qu’une vidéo et un motion design ne seraient rien sans musique, Julien Costa, spécialiste du sound design, a apporté cette énergie supplémentaire indispensable pour un rendu plein de peps tel qu’on l’imaginait, et tel que le souhaitait France Chimie.

Le teaser en motion design

Retrouvez notre article sur la création de l’introduction en motion design sur cet article

MERCI !

Un grand merci à France Chimie de nous avons renouvelé leur confiance pour ce projet. La fidélité n’est-elle pas la meilleure preuve de la qualité de nos vidéos ? Nous sommes dans les starting-blocks pour donner vie à vos futurs projets et révolutionner l’image de la chimie.

La fiche technique

Un petit road trip à travers la France
De nouveaux projets toujours + créatifs
Un apprentissage accéléré de la chimie


L’équation gagnante

 Ln (x-1) + a²- C = la vidéo parfaite


Nous remercions toutes les équipes de France Chimie et les participants au concours pour leur confiance et leur bienveillance !