L’agence Bproduction a été sollicité par l’OFDT pour réaliser une vidéo informative : présenter et annoncer la future enquête en milieu pénitentiaire auprès des prisonniers.
Le brief
L’objectif « projet » :
Informer les prisonniers et leur annoncer l’enquête à venir.
Présenter les thèmes et les thématiques abordées lors de cette enquête.
Les inciter à participer à l’enquête.
Vidéo courte et informative.
Diffusion sur les écrans TV de prisons.
Cible : les prisonniers.
L’objectif « production » :
Réaliser un film sous forme d’animation en full motion design basé avec une voix-off.
Durée de 1min – 1min30 maximum.
Nous devions également concevoir une affiche format A3 inspirée du Motion Design.
Réflexion Stratégique
Constat et parti-pris
Annoncer l’enquête et inciter les prisonniers à participer est l’objectif de cette vidéo. En effet, il faut à la fois présenter le projet et le pourquoi de cette enquête de manière synthétique mais également leur expliquer l’intérêt qu’ils ont à participer.
C’est pourquoi nous recommandons une vidéo simple, esthétique et très graphique pour ce projet !
Pour séduire et informer la cible il faut également une animation fluide qui ne viendra pas complexifier les messages et permettra de mieux sensibiliser la cible.
Réflexion Créative
Notre concept pour la vidéo informative : simple et fluide
En plus de la simplicité de l’offre et la proximité attendue qui marque aussi la force du client, nous pensons que la fiabilité attendue et perçue par API-Money est un argument de poids.
En effet, il se dégage de l’offre, en plus des différents bénéfices mentionnés, une sensation de solidité et d’adaptabilité technologique sur laquelle on peut s’appuyer.
Cela nous semble d’autant plus pertinent car cette force est transversale : que ce soit une start-up, une PME ou un plus grand groupe, toutes ces cibles peuvent ressentir une sensation de stress à combler et à réassurer vis-à-vis de la thématique du paiement.
Et les personnes étant naturellement averses au risque, il est stratégiquement intéressant de se positionner face à la concurrence comme la solution aussi simple, voire plus, encore plus proche, mais avant tout, totalement fiable.
Le concept narratif : les ingrédients
Tout le travail de conception/rédaction consistera à trouver la bonne tonalité, la bonne approche narrative pour aboutir à un texte capable d’expliquer de manière simple les messages que notre client souhaite leur faire passer afin de faciliter leur adhésion.
1 messagesimple : sur la base du texte et des messages clés, nous re-structurons le récit pour faire en sorte que les messages véhiculés soient facilement compris et mémorisables.
et structuré : afin de faciliter la compréhension du message et de sensibiliser leurs cibles, nous avons proposé de structurer les informations de manière logique.
1 tonalité naturelle et neutre, c’est à dire sans jugement aucun afin de renforcer le message de pédagogie et d’information. Il a été décidé de s’entourer d’une voix-off pour venir appuyer le message.
Concept graphique : un mix entre images / photos et illustration
Sur le même style que certaines inspirations proposées, nous souhaitons embarquer la cible dans un univers graphique unique.
Nous avons donc proposé de réaliser la vidéo en mixant des images / photos et de l’illustration. Le tout combiné à un effet légèrement saccadé qui apporte cet aspect “d’animation traditionnelle”.
Il est donc possible de passer les images en noir et blanc et avoir des petits éléments graphiques qui viennent habiller la composition avec de la couleur, ce qui permet de mettre en évidence certains points.
Le tout avec une identité visuelle aux couleurs de l’entité.
En prod’
Le script / Direction Artistique / Animation / Musique & Mix
Après avoir compris et analysé les essentiels narratifs, notre concepteur-rédacteur a réalisé le texte pour la voix-off.
Après avoir fait valider les intentions visuelles, nous avons démarré l’étape de story-board avec la création du film sous forme de planches statiques comprenant les explications de toutes les animations / transitions et apparitions d’éléments graphiques.
En parallèle, nous avons fait valider les intentions musicales et la voix-off a été proposé et enregistré par notre partenaire ABC Voice.
Tout était donc prêt pour finaliser la vidéo !
L’affiche
Dernier challenge de ce projet : produire une affiche format A3 inspirée du Motion Design.
La fiche technique de la vidéo informative
Production et Gestion : Antoine Vial
Motion Design : Nicolas Manné
Conception / Narration : OFDT & Bproduction
Musique et Sound Design : Julien Costa
L’équation gagnante
Du motion + des petites touches de 3D = Une animation simple et fluide !
Zoom sur un film promotionnel mixant tournage, motion design, musique et voix-off connue ! Après un premier projet réalisé pour W-HA (Contodeo), l’agence Bproduction dévoile sa toute dernière réalisation pour le projet Api-Money !
Le brief
L’objectif « projet » :
Augmenter la visibilité de API-Money sur ses cibles B2B.
Créer de la préférence de marque et de la différenciation par rapport à la concurrence pour asseoir API-Money sur son marché.
Valoriser les valeurs de fiabilité et de proximité de l’offre.
L’objectif « production » :
Réaliser un film promotionnel pour l’offre API-money en décompléxifier l’offre et en étant différenciant.
Créer une vidéo courte (max 1 minute) permettant d’expliquer de manière simple l’offre API Money afin d’augmenter le nombre de Lead et se faire connaître sur le marché.
La réponse créative Bprod’ : trouver le concept
1/ Faire la différence, créer de la préférence
Là où des concurrents jouent sur un même terrain de jeu en terme de branding, nous pensons que API-Money doit se positionner différemment.
Le style « dans l’air du temps » valorisé par leur design et leur communication leur permettent de donner une image de simplicité d’usage de leurs services. Et d’une certaine manière, de proximité par l’identité de marque qu’il dégage.
Ainsi, la notion de simplicité perçue fait partie des fondamentaux du marché de solutions de paiement aujourd’hui, ce qui n’en ferait pas un axe de différenciation suffisamment fort pour se démarquer de la concurrence.
Pour nous positionner face à cela, il faut aller plus loin que cette notion et répondre aux attentes des clients potentiels par d’autres bénéfices qui sont au coeur de API-Money.
2/ Approche de conception : la Solution Solide
En plus de la simplicité de l’offre API Money et la proximité attendue qui marque aussi sa force, nous pensons que la fiabilité attendue et perçue par API-Money est un argument de poids.
En effet, il se dégage de cette offre, en plus des différents bénéfices mentionnés, une sensation de solidité et d’adaptabilité technologique sur laquelle on peut s’appuyer.
Cela nous semble d’autant plus pertinent car cette force est transversale. Que ce soit une start-up, une PME ou un plus grand groupe, toutes ces cibles peuvent ressentir une sensation de stress à combler et à réassurer vis-à-vis de la thématique du paiement.
Il est stratégiquement intéressant de se positionner face à la concurrence comme la solution aussi simple, voire plus, encore plus proche, mais avant tout, totalement fiable.
3/ Approche de conception : la Solution qui soutient vos Ambitions
Associé à cela, il y a une seconde réflexion qui fonde nos propositions. Les personnes qui ont développé une marketplace, du crowdfunding, une plateforme de dons ou de trading, sont des personnes qui ont de grandes ambitions, une grande vision et qui veulent innover.
Proposer une solution de paiement qui soit aussi fiable, aussi adaptable et aussi simple à mettre en place avec un service où la proximité est de mise, c’est respecter leurs ambitions, y croire, la soutenir et lui donner vie.
C’est votre manière à vous de faire qu’une grande idée puisse se concrétiser jusqu’au bout, sans faille quand il s’agit de solution de paiement
4/ Approche de conception : la Proximité, l’atout qui finit par convaincre
L’accompagnement offert pour la mise en place et le suivi reflète une proximité. C’est un atout pour finir de rassurer et inciter le client potentiel.
Plutôt que comme une porte d’entrée différenciante, celle-ci doit être vue comme l’argument final.
En le plaçant ainsi dans le discours, nous lui attribuons finalement plus de poids. Cela crée une ouverture qui boucle la boucle sur le caractère tout-en-un de l’offre.
Notre concept
Tout pour un clic
Une notion extrêmement clé est, comme API Money le décrit sur son site, l’importance que leur solution occupe dans l’ensemble du business model et dans le parcours client.
Un paiement dysfonctionnel génère un impact négatif majeur pour les clients de ses clients. Alors même que c’est un passage à l’acte qui s’opère en une fraction de seconde.
Ainsi, toute cette fiabilité et complexité technologique qu’ils rendent simple, toute cette expertise qu’ils apportent et cet accompagnement, tout cela est fait pour que cette fraction de seconde se déroule parfaitement.
Storytelling
Dans cette approche, nous adoptons une posture différente pour surprendre. Les héros sont toujours en soi leurs clients, mais les personnages qui introduisent l’histoire pour créer de l’impact, ce sont les consommateurs finaux. Ceux qui passent au paiement parce que API-Money a été mise en place par leur clients.
Nous créons une histoire anté-chronologique. Nous partons du paiement, de cette fraction de seconde, en remontant le temps pour valoriser API-Money.
L’objectif est également de faire apparaître, nommer ou visualiser à la fois les cas d’usage (marketplace) mais aussi les créateurs de plateformes.
Moodboard du film promotionnel
En prod’
Un mixage tournage, HA d’arts et motion design
Pour réaliser ce concept, nous avons décidé de mixer tournage et motion design. L’idée était de réaliser une introduction en vidéo, une seconde partie en motion design et une outro en vidéo.
Direction Artistique Vidéo
Avant tout : se faire plaisir ! Nous avions une réelle envie de réaliser un spot pub avec des belles images, une belle décoration, une belle lumière et des acteurs charismatiques !
Lorsque Cédric Gavillet, notre concepteur-rédacteur, nous a expliqué s’être basé sur la musique du film L’odyssée 2001 (Also sprach Zarathustra), bien évidemment connue de tous, nous étions tous très enthousiastes pour mettre ce concept en forme et arriver à voir et à vivre le fameux geste de Catherine et Marc.
Pour jouer sur cette musique et venir appuyer le concept, Lucie Fièvre, notre réalisatrice, a décidé de proposer une intention de réalisation. Elle mêle un enchainement de plans de visages et de gestes. Le tout avec une caméra digne de ce nom (Sony Fx6), l’objectif Laowa ! C’est un optique unique en son genre et idéal pour des plans macro et bien évidemment une belle lumière !
Casting
Amandine, cheffe de projet Bproduction sur l’agence de Meylan, a réalisé un casting pour trouver nos deux personnages Catherine et Marc. Après beaucoup de profils reçus (sa boite mail s’en souvient !!!), notre choix s’est donc porté sur Nadège et Elian. Un grand merci pour leur bonne humeur, gentillesse, professionnalisme et patience !!!
Le tournage
Démarrage 6h, Dodo 3h !
Après une préparation millimétrée sur la décoration et les différents essais lumières la veille avec notre réalisatrice Lucie et notre directeur photo Pierre-Audric, le tournage du film promotionnel a démarré dans nos locaux de Meylan par la scène d’Elian.
La seconde partie du tournage s’est déroulé chez Benjamin avec Nadège où son appartement a été …. complètement chamboulé ! Tout s’est très bien déroulé, dans la bonne humeur. Le tout dirigé par une main de maître par notre réalisatrice de longue date Lucie.
Direction Artistique Motion Design
La partie en motion design, réalisée par notre motion designer Jenyfer, se compose de différents médias. Des photos, vidéos pour garder de la cohérence avec la partie filmée. Plutôt que d’utiliser ces médias tels quels et en plein écran, nous avons décidé de les intégrer dans un univers graphique. Nous les avons alors habillé de typographie animée pour apporter un côté créa actuel. La couleur dominante utilisée est le jaune et noir de API Money, des couleurs secondaires viennent agrémenter l’ensemble. La typographie principale utilisée est Arial, la police Acumin est utilisée en complément apportant du caractère à la composition.
La séquence ci-dessous illustre le parcours client sur internet. Plutôt que de représenter un site internet à l’identique et une démarche d’achat classique, nous avons choisi de créer un univers graphique. Ce dernier illustre le volume d’articles et transactions par une accumulation de médias. Ils défilent en scroll (avec effet de parallaxe : superposition en profondeur) avant de s’arrêter sur un article et procéder à un paiement qui va mener à un message d’erreur.
La voix-off et le mixage du film promotionnel
Après l’écriture du texte par Cédric, nous avons réalisé un casting voix-off via l’agence ABC Voice. Notre choix, identique à celui du client, s’est donc porté tout naturellement sur Benoit Allemane, voix-off française de Morgan Freeman. Cela fait plusieurs années que nous collaborons avec Benoit et c’est toujours un véritable plaisir de travailler à ses côtés. A ce sujet, n’hésitez pas à lire le dernier article de ABC Voice sur Benoit Allemane. Marie-Alix, chargée de communication chez ABC Voice, a eu la chance d’interviewer Benoit Allemane sur son parcours, ses débuts en tant que doubleur de Morgan Freeman mais aussi sur ses conseils pour se lancer dans le doublage.
Lorsque le montage a pris forme, autant au niveau de la vidéo, que du motion design, la dernière étape était celle du mixage. Le film promotionnel a donc été confié à Julien, notre musicien et sound designer. Il est venu sublimer les différents sons proposés par Lucie, Jenyfer et Benjamin.
Un gros Kiff
Il y a de temps en temps des projets qui vous inspirent + et qui vous emportent. Ils vous donnent vraiment envie de vous dépasser. Le challenge était complexe. La collaboration des différents profils sur ce projet (cheffe de projet, directeur de production, concepteur-rédacteur, réalisatrice, directeur photo, motion designer, voix-off, musicien) a fait que la magie a opéré ! Tout le monde s’est éclaté et que le client était satisfait !
La fiche technique du film promotionnel
Production et Gestion : Amandine Bongiorno
Directeur de Production : Benjamin Girard
Conception Rédaction : Cédric Gavillet
Réalisation : Lucie Fièvre
Directeur Photo : Pierre-Audric Gadeau
Montage et Motion Design : Jenyfer Darreux
Voix-off : Benoit Allemane
Musique et Sound Design : Julien Costa
L’équation gagnante du film promotionnel
Plaisir et Créativité = une production qui envoie !
L’agence Bproduction dévoile sa toute dernière réalisation pour l’entreprise Roche Diabete Care France avec un film recrutement. Une collaboration installée désormais depuis quelques années entre entreprises du bassin Grenoblois.
Le brief
Attirer de nouveaux profils grâce à une vidéo recrutement
Dans le but de renforcer leurs équipes commerciales par des profils diversifiés, l’entreprise Roche Diabete Care France a contacté l’Agence Bproduction afin de réaliser une vidéo destinée à promouvoir leur stratégie de recrutement.
L’objectif ? Attirer de nouveaux profils motivés qui proviennent d’horizons différents.
L’entreprise souhaite transmettre l’idée aux candidats que peu importe le domaine d’activité d’où ils viennent, chacun peut apporter à Roche Diabetes Cares France et que ces métiers ne sont pas destinés uniquement aux personnes provenant du domaine pharmaceutique.
Le tout dans un seul et même but : améliorer la qualité de vie des patients.
La réponse créative Bprod’
Un format moderne et dynamique qui soit adapté à la cible
Suite à ce brief le mot “horizon” prenait tout son sens et nous en avons défini notre concept.
La notion d’”horizon” permettait de venir faire le lien entre les horizons et les expressions “ venir de différents horizons” qui impliquent la diversité et “changer d’horizon” qui appelle au changement (à l’action).
En choisissant cet axe narratif, le but était de nous démarquer des vidéos de recrutement classiques. Pour illustrer cette vidéo nous avons associé achat d’art et motion design pour obtenir un contenu vidéo moderne et dynamique.
Le format court et l’approche publicitaire de cette vidéo ont pour but de susciter l’adhésion du spectateur tout en faisant passer un message pertinent : peu importe de l’horizon dont vous venez, nous avons besoin de vous.
En prod’
Le conception-narration, outil indispensable
Une fois le concept bien défini, Charlotte Cario notre conceptrice/narratrice s’est mise à la recherche d’HA d’arts qui permettaient d’illustrer le concept : le choix de différents horizons et aussi la diversité des profils.
Dès lors que les différents plans étaient isolés, Jenyfer Darreux était chargée de la proposition de direction artistique. Il était important de proposer une DA sobre mais pétillante pour représenter au mieux cette notion d’horizon le tout en accord avec la charte graphique de Roche Diabetes Care France.
Cette DA est composée des trois couleurs essentielles de la charte : le bleu, le cyan et le violet, avec de grandes écritures sobres pour mettre en avant le message. Le tout monté et animé par le motion design de Jenyfer Darreux qui permet d’assurer la fluidité des messages.
La fiche technique
Motion Design : Jenyfer Darreux
Production et Gestion : Amandine Bongiorno et Clémence Lepetit
Conception / Narration : Charlotte Cario
Musique et Sound Design : Julien Costa
L’équation gagnante
6 profils + 4 villes + 1 DA qui pétille = une vidéo moderne et dynamique
xCO Analytics a contacté Bproduction pour la conception et la réalisation d’une vidéo de présentation de services. Cette société propose une offre de data science qui connecte les données pour optimiser les performances économiques et sociales de l’entreprise.
Le brief
Présenter et rendre intelligibles les offres et services
xCO souhaite présenter ses deux offres commerciales tout en vulgarisant le sujet afin de le rendre compréhensible par tous. Quoi de mieux que le motion design pour répondre à cette demande ? La vidéo doit durer entre 1 minute et 1 minute 30 et doit reprendre la charte graphique du client.
Diffuser et cibler efficacement
Cette vidéo de présentation sera diffusée lors de rendez-vous commerciaux, sur le site internet et également sur les réseaux sociaux. Les cibles principales sont les prospects et clients de Xco Analytics.
La réponse créative Bprod’
Simplifier le discours
Les “Datas”, la science et les analyses sont des concepts complexes. Il paraît alors évident pour l’équipe Bprod qu’il convient de simplifier le discours afin que les clients potentiels captent bien de quoi il retourne : les services proposés et les bénéfices. Avec un sujet aussi pointu, les prospects devront forcément faire un effort de compréhension, ils doivent être concentrés et surtout, captés. Les solutions proposées par Xco peuvent grandement faciliter le quotidien des entreprises et c’est ce qui doit être retenu !
Un concept narratif avec des objectifs précis
afin de réussir cette mission, l’agence de production audiovisuelle Bproduction doit :
éviter les longues phrases et les explications trop techniques.
se concentrer sur les problématiques des clients et montrer les solutions proposées par xCo.
faire découvrir progressivement et de manière évidente les offres commerciales.
Pour cela il est nécessaire de :
garder un ton et un graphisme “simples” qui permettent de se concentrer sur les informations essentielles.
produire une animation fluide qui laisse le sentiment d’une logique absolue et qui facilite l’adhésion commune.
Le travail de conception et de rédaction doit toujours répondre à un seul et même objectif : rendre compréhensibles les offres et solutions. Il est donc important de trouver la bonne tonalité et la bonne approche narrative.
Une réflexion et un parti-pris sur l’axe à choisir
La vidéo de présentation est destinée à accompagner le discours du commercial lors de rendez-vous. Elle vise donc à compléter ses dires en apportant des précisions. Il semble alors cohérent de ne pas s’attarder sur la présentation générale de l’entreprise (problématiques, intérêts, public visé, etc.). Au contraire, il est important de détailler le contenu des offres 1 et 2 qui comprennent le tableau de bord social pour la première et les bilans sociaux automatisés pour la seconde.
En bref, il faut aller à l’essentiel tout en faisant comprendre le maximum aux cibles et aux prospects.
En prod’
Dynamiser et rendre ludique
Après un travail de réflexion et de discours, Bproduction a ensuite réfléchi à comment rendre la vidéo dynamique et ludique à la fois. Voici ce qu’il en est ressorti :
utiliser des formes géométriques simples, les ajouter, les manipuler, les organiser pour démontrer comment fonctionnent les offres.
produire des schémas animés et vivants pour dynamiser la vidéo de présentation.
L’idée principale est de rendre le discours beaucoup moins narratif et phrasé. C’est également le travail de la voix off qui doit jouer avec ces mots comme avec les données pour apporter du dynamisme à l’ensemble. Il existe deux versions de cette vidéo :
une version avec une voix off féminine
une version avec une voix off masculine
Un style élégant, épuré …
C’est tout naturellement que l’équipe Bprod propose un style élégant et épuré, en parfaite adéquation avec l’image de la cible. La vidéo est donc un mélange de représentations graphiques très simples qui renforcent l’idée de simplicité qui se dégage du propos. Quelques touches de silhouettes et de visages viennent humaniser le discours.
La complémentarité entre les messages prononcés par la voix-off et l’animation visible à l’écran est vitale afin de faciliter la compréhension. Des mots-clés accompagnent l’animation afin de renforcer les notions importantes.
… et personnalisé
Après l’établissement du script final, la direction artistique à fait le choix des couleurs principales. La charte graphique du client est reprise et le bleu est choisi pour le fond.
Quelques séquences sur fond blanc et orange vinnent apporter du dynamisme à la vidéo.
Bien entendu, des planches ont été livrées au client pour son accord préalable. Il en est de même pour le script, qui a été fourni au format PDF par mail.
Ainsi, côté palette colorielle, la charte graphique du client est respectée, pour un rendu 100% personnalisé.
Une plaquette print comme support supplémentaire
Le client a adoré la vidéo de présentation : design, couleurs, discours, etc.
Xco Analytics a donc demandé à l’équipe Bproduction de réaliser une plaquette de présentation print. L’objectif est le même : présenter leurs offres, tout en s’inspirant du motion design de la vidéo.
offres et services vidéo
La fiche technique
Production : Amandine Bongiorno
Conception-narration : Camille Laureau
DA & Illustration : Nicolas Manné
Motion Design : Jenyfer Darreux
Musique : Julien Costa
L’équation gagnante
Un brief complet + une analyse poussée = une vidéo de présentation efficace et réussie !
Europa Group a contacté Bproduction dans sa recherche d’une agence pour être accompagné dans la conception et la production d’un film commercial. Cette société conçoit et déploie chaque année plus de 40 congrès dans le monde.
Le brief
Un positionnement affirmé
Europa Group souhaite une vidéo commerciale percutante et émotionnelle. Un film commercial qui retrace les dernières années et qui met en lumière l’évolution de la mission de l’agence. La diffusion se fera essentiellement sur les réseaux sociaux et le web.
Un style graphique déjà bien établi
Europa Group souhaite une vidéo courte et rythmée qui mêle :
vidéos et photos rappelant le métier, les missions, les projets et les collaborateurs.
2D motion design avec insertion de mots-clés pertinents.
et éventuellement quelques achats d’art
La réponse créative Bprod’
Un film commercial qui doit fédérer
Le congrès est un lieu d’échange, de partage, de rencontres et d’apprentissage. C’est également un lieu d’émotion et de vie. Dans cette solitude et cette distanciation pandémique qui brouillent les repères et complexifient le quotidien, créer du lien entre les membres de votre communauté est vital. Il est nécessaire de montrer que le congrès reste encore d’actualité. Il est simplement devenu digital, il s’est dématérialisé, transformé. Cette vidéo commerciale doit montrer et prendre en compte tous ces éléments.
Pour atteindre l’objectif souhaité nous avons misé sur un esprit conceptuel élégant, en jouant sur des formes et tracés qui viennent imager le discours. La charte graphique du client (orange et gris) est reprise avec la présence de quelques éléments texturés.
Un discours percutant tourné vers l’avenir
De son côté, la structure de la narration valorise Europa Group tout au long de la vidéo. L’équipe Bproduction a fait le choix de fédérer autour d’une valeur commune, celle de « la nécessité d’innover ». L’émotion est omniprésente et est accentuée au moment de la conclusion avec la phrase « Ce que vous aviez peur de perdre, nous l’avons retrouvé, et bien plus encore ! ».
En prod’
Après un travail d’écriture et de valorisation du discours, l’équipe Bprod a réfléchi au storyboard, c’est-à-dire à la planification des différents éléments du film commercial. C’est ensuite la direction artistique qui a pris le relais en proposant au client des planches visuelles munies d’explications.
Une réflexion a également été menée sur la voix-off. La mission était de trouver une voix à l’esprit familial, qui soit dans l’émotion. Plusieurs castings ont été réalisés avant de trouver LA voix qui colle parfaitement à ce type d’intention.
La fiche technique
Direction créative : Charlotte Cario
Production & Gestion : Clémence Lepetit et Antoine Vial
DA & Motion Design : Nicolas Manné
Musique et Univers sonore : Julien Costa
L’équation gagnante
1 travail de réflexion qualitatif + 1 client réactif = 1 film commercial puissant
A l’occasion de la cérémonie du prix Pierre Potier des Lycéens, le 26 octobre 2020 au Centre des congrès Pierre Mendès à Paris, France Chimie nous a contacté pour réaliser différentes interviews et créer un film basé sur les mêmes intentions de réalisations que les interviews Pierre Potier.
Le brief
Donner la parole aux étudiants et industriels : interviews
France Chimie souhaitait représenter les lycéens au moment de la remise du Prix Pierre Potier des Lycéens à l’entreprise lauréate. C’est pourquoi nous avons proposé de réaliser une vidéo donnant la parole aux élèves ayant vécu l’expérience du Prix Pierre Potier.
Le besoin a évolué au fur et à mesure des discussions et nous avons ajouté des témoignages d’industriels qui sont intervenus en classe mais également des plans lors de la cérémonie avec notamment l’intervention de Agnès Pannier-Runacher, ministre déléguée de l’économie, des finances et de la relance.
La réponse créative Bprod’
La réflexion : nos convictions
Il est généralement difficile de bien garder le rythme et donner du pep’s à une vidéo de plus de 3 minutes en interviews croisé.
Nous avons donc proposé de conserver le style des interviews des films Pierre Potier (fond de couleur avec questions / réponses, illustrations et mise en scène fun mais également des prises de vue de l’envers du décors, mixé avec des scènes de la remise des trophées).
Les interviews ont été menées toujours avec le même objectif : avoir du dynamisme, de la spontanéité et bien évidemment, ce côté intime et sincère.
En prod’
Double réal !
La spécialiste de ces formats chez Bproduction est Manon, elle a réalisé près de 20 films Pierre Potier ces 3 dernières années et arrive sans cesse à renouveler sa créativité.
Pour ce projet, nous lui avons proposé d’être accompagnée de Lucie, réalisatrice chez Bproduction et spécialiste en Steadicam. L’idée était que Manon réalise le film et mène les interviews et la réalisation des mises en scène mais que Lucie tourne des plans pendant le témoignage en Steadicam.
Montage et Motion Design
En mêlant images d’interviews tournées à l’école & lors de l’event + la mise en scène des illustrations + un univers graphique et sonore jeune, nous sommes parvenus à un rendu final pertinent, dynamique et dans la lignée du style des vidéos du concours Pierre Potier !
La fiche technique
Production : Benjamin Girard
Réalisation : Manon Rouanet
Steadicam : Lucie Fièvre
Montage et Motion Design : Mathieu Pacé
Musique : Julien Costa
L’équation gagnante d’interviews réussies
2 profils d’intervenants + 2 profils de réalisatrices = une vidéo de « presque » 4 minutes qui se regarde bien !
Après déjà plusieurs collaborations ensemble, le réseau de paysagistes Alliance Paysage a de nouveau fait appel à nos équipes pour réfléchir à la création et la production d’une vidéo promotionnelle.
Une vidéo intégrée au pack progression proposé par le réseau à ses adhérents, afin de promouvoir leur savoir-faire.
Le brief de la vidéo promotionnelle
L’émergence de premières idées
Dès notre premier échange, Alliance Paysage nous a fait part de messages importants qu’ils souhaitaient retranscrire dans la vidéo promotionnelle :
Un message essentiel : le paysagiste ne transige pas sur la qualité, que ce soit sur la qualité de la demande, la qualité des produits, la qualité de la pose ou encore la qualité humaine (quelque soit d’ailleurs la définition de la qualité pour chaque client)
Un message secondaire : Le paysagiste s’adapte à tout type de budget et donc de projet Une cible identifiée : toute typologie de client (c’est-à-dire ceux qui veulent être économes, ceux qui veulent un cocon plus sympa pour rester un maximum en famille, ceux qui veulent investir dans un jardin d’exception suite au confinement, etc.).
Des éléments imposés
Une vidéo au format court pour le cinéma : 16 secondes dont 4 secondes de packshot final
Une vidéo déclinable pour l’ensemble des adhérents (repiquée en outro avec leurs logos)
Notre constat
Pour répondre à ce brief, notre première analyse a été de se dire que pour pouvoir toucher une cible large en BtoC, il fallait que cette vidéo permette de rassembler sous une même idée plusieurs aspirations / envies.
Il était donc essentiel de donner à ce film une fonction et un message suffisamment général pour cibler tout le monde et suffisamment défini pour toucher le potentiel client dans sa réalité ou sa sensibilité.
Un message retenu = une campagne réussie
Plus que différentes situations qui pourraient donner un éventail de possibilités et donc toucher plusieurs cibles, il était pertinent selon nous de trouver un message global.
Plus que de ”montrer à voir”, nous cherchions à toucher le spectateur ou à l’interpeller afin de faciliter sa projection.
Et pourquoi ne pas utiliser à profit la première période de confinement et cette situation vécue par tous pour en faire un dénominateur commun ?
En ce qui concerne la notion de qualité : puisque chacun a une définition de la qualité, il fallait faire de chaque élément de la vidéo un gage de qualité.
Nous souhaitions capitaliser sur le style de la vidéo pour implanter l’idée de qualité.
En effet par le message, le contenu, le style ou le format, tout est vecteur de qualité.
La réponse créative Bprod’
Le concept : Home sweet home
Depuis ce premier confinement au printemps 2020, nous n’avons jamais passé autant de temps dans nos intérieurs, nos jardins, nos balcons, nos patios.
La maison est aujourd’hui plus que tout un cocon à préserver, un lieu qui doit inspirer et aussi être conçu pour faciliter le quotidien et le rendre agréable !
Cette prise de conscience est une aubaine !
L’idée de ce concept était donc d’insuffler le message “Si nous devons passer plus de temps chez nous, autant rendre ce chez nous cool, agréable, joli, pratique, inspirant, etc…”
La réalisation de la vidéo promotionnelle
Nous jouons sur une accumulation de plans vidéos d’endroits bondés, de foules, etc.. le sound design est presque oppressant pour apporter un contraste saisissant avec la fin de la vidéo où l’on termine sur un plan dans un jardin avec quelqu’un qui rentre chez lui et qui s’installe sur sa terrasse dans son fauteuil en soufflant puis qui sourit.
C’est le calme absolu.
Claim final : Heureux de rentrer chez vous ? Faites de votre jardin, votre lieu de vie favori.
La campagne de diffusion de cette vidéo se lançant en septembre 2020, cette période post-confinement était pour nous le bon moment pour jouer avec un peu d’humour sur cette situation de confinement.
Images finales tournées avec acteur dans un jardin mis en valeur par l’un des adhérents du réseau Alliance Paysage.
Nous trouvions également intéressant de proposer deux versions de la vidéo pour l’adapter à ses différents type de diffusion :
Vidéo de 16 secondes pour la diffusion en cinéma
Vidéo de 30 secondes pour utilisation sur les réseaux sociaux
En prod’
Le socle de la production, avec écriture du pitch et conception du storyboard écrit, a été réalisé par notre directrice de création Charlotte Cario après échanges avec la réalisatrice du projet, Lucie Fièvre.
Une fois le storyboard écrit validé par la cliente, l’organisation du tournage a alors été prise en main par Clémence Lepetit ;
Sélection du jardin idéal pour réaliser les images finales du film et choix de l’acteur (en partenariat avec Alliance Paysage), constitution de l’équipe du projet (réalisatrice, chef opérateur, etc.) et organisation de la journée de tournage.
Le tournage bouclé et les images réalisées, notre réalisatrice Lucie Fièvre s’est alors lancée dans le montage du film.
Après quelques échanges et ajustements avec la cliente et une fois le montage validé, nous avons finalisé le film en post-production : étalonnage, mixage sonore et habillage graphique.
La fiche technique
Une pelouse bien verte 1 Aller / Retour express à Paris 4 essais d’outro 20 repiquages du film
Nous remercions chaleureusement nos clientes qui nous ont à nouveau fait confiance pour les accompagner sur ce projet aussi passionnant dans sa réflexion que dans sa réalisation!
La communication audiovisuelle est plus que jamais omniprésente. Pour faire face à la concurrence il est devenu vital de produire du contenu vidéo de qualité. Cet article n’a pas pour but de vous expliquer en quoi le film institutionnel est un moyen puissant pour raconter l’histoire de votre marque, mais si ce sujet vous intéresse allez faire un petit tour ici. Nous allons vous donner toutes les raisons de choisir l’agence de créations de contenus vidéos Bproduction pour réaliser votre film institutionnel.
Raison n°1 : Bproduction est une agence indépendante et créative
Faire appel à une agence de production vidéo vous permet d’accroître votre visibilité. La vidéo vous permet de transmettre votre message clairement et simplement. Pour ce faire, celle-ci doit être professionnelle. L’équipe Bprod est créative. Chaque projet est unique c’est pourquoi nous mettons tout en oeuvre pour construire de nouveaux concepts et vous apporter des solutions originales, qui collent à votre demande.
Raison n°2 : Bproduction accompagne ses clients dans leur projet de réalisation vidéo
Définir vos besoins et votre budget
Notre méthode nous permet d’accompagner nos clients du début à la fin de leur projet. Nous définissons vos besoins. Lors de la prise de contact, notre but est de découvrir vos besoins afin de bien comprendre le type de vidéo que vous souhaitez réaliser. Nous entamons ensuite notre réflexion et une fois que nous avons bien cerné tout votre projet, nous réalisons un document de réflexion et de cotation budgétaire.
Le plan prévisionnel et les repérages
Une fois ces étapes réalisées, nous vous fournissons un planning prévisionnel de production et nous effectuons des repérages afin de peaufiner les scènes du Story-board. Lors de la rédaction storyboard, nous retranscrivons l’histoire de votre film en dessin. Pourquoi cette étape est très importante ? Car elle est vitale pour la réalisation d’un film de qualité : les plans sont réfléchis, dessinés et story-boardés.
Le tournage de votre film institutionnel
Le tournage peut avoir lieu sur un ou plusieurs jours. Nous mettons tous nos outils à la disposition de votre réalisation pour avoir un rendu optimal.
La post-production
Après la captation, vient la post-production, c’est à dire, le montage vidéo, l’intégration de titrages ou d’animations en motion design. Nous intégrons ensuite de la musique et du sound design.
Validation du projet audiovisuel
Nous vous envoyons le BAT par mail, une fois votre validation effectuée, nous adaptons le fichier final à vos outils de communication (écran, tv, tablette etc.)
Raison n°3 : Bproduction possède des savoir-faire variés utiles à la création d’un film institutionnel
Notre agence audiovisuelle réalise des films dont vous avez besoin, en prenant toujours en compte votre demande. Nous vous apportons notre savoir-faire et nos compétences. Notre team est composée de talents aux compétences variées :
Ben, le directeur, développe de plus en plus l’agence. Il s’entoure d’une équipe de professionnels dans chaque domaine lié à la vidéo. Il vous dira que la bienveillance et l’écoute sont le secret d’une équipe harmonieuse.
Antoine, le directeur associé définit la team Bprod comme une équipe professionnelle et toujours de bonne humeur. Il veille à ce que chaque projet se déroule dans les règles de l’art !
Charlotte, Clémence et Margot sont toutes trois cheffes de projet. Elles sont attentives à vos besoins, vous conseille et vous aiguille dans chacun de vos projets.
Julien est notre musicien, sound designer. Réactif et spontané, il prend soin de rythmer vos vidéos.
Nous nous entourons également d’une équipe de réalisateurs, concepteurs et narrateurs. Vous pouvez tous les retrouver juste ici.
Raison n°4 : Bproduction à de nombreuses créations à son compteur : film institutionnel, motion design, etc.
À chaque objectif de communication, la réponse vidéo qui lui convient ! Avec plus de 12 ans d’expérience à notre compteur, nous avons forcément le type de film qu’il vous faut.
Film corporate pour présenter ou promouvoir votre société à travers un film témoignage, un film d’entreprise, à vous de décider !
Du brand content pour alimenter vos différents canaux de communication et créer du lien avec votre communauté. Plusieurs formats sont possibles : story, web série etc.
Un film publicitaire pour promouvoir une nouveauté, là encore, à vous de décider si vous préférez une vidéo destinée au digital ou à la télé.
Un film de marque pour asseoir votre notoriété et communiquer sur vos valeurs.
Du Motion Design pour éduquer vos clients ou tout simplement pour vous différencier de vos concurrents !
Alors, nous vous avons convaincu ? Envie d’avoir toute l’équipe Bproduction à vos côtés pour la réalisation de votre film institutionnel ? Nous attendons votre projet !
Grenoble Ecole de Management a choisi Bproduction pour la création et la production de son nouveau film promotionnel. Une collaboration grenobloise pour un film d’un nouveau genre à destination des candidats au programme PGE.
Un
film qui inscrit GEM sur son territoire où montagnes et inspiration sont au cœur
de l’action !
L’expérience unique
Après une réflexion et un travail autour de la marque et se son identité en 2018, GEM avait pour objectif de créer un nouveau film promotionnel inspirant pour ses futurs étudiants. Un film qui montre le cœur de l’école et de ses activités sans perdre de vue son positionnement différenciant.
GEM, une marque de destination
L’école de commerce choisie c’est l’école qui allie le mieux programme, association et territoire. une force pour GEM qui figure dans le TOP 10 au classement des écoles de commerce et qui évolue dans un environnement exceptionnel pour tous les amoureux de la montagne. GEM on l’aime ou pas mais on l’a choisie pour tout ça.
La réponse créative Bprod’
Le nouvel insight étudiant
GEM est l’école qui
offre une expérience unique aux étudiants via le PGE. Une école qui a toujours
su séduire par la qualité de son enseignement, son état d’esprit inspirant pour
préparer l’Avenir et l’avenir des étudiants.
Une école qui allie aspirations et ambitions
et pour pouvoir créer un film à la hauteur de ce positionnement, nous nous
sommes demandées quelles étaient ses aspirations aujourd’hui pour les étudiants
?
Nous avons ainsi soulever des points
essentiels dans la réflexion des étudiants, des réflexions qui arrivent de plus
en plus tôt comme :
Quel
job pour demain ? / Quelle vie pour demain ?
Réussir
dans la vie ou réussir sa vie ?
Manifeste
étudiant pour un réveil écologique (140 élèves de GEM signataires)
Eco-anxiété
C’est ainsi que nous avons formulé notre
réponse créative autour de cet insight :
Corréler le sens aux compétences
L’étudiant est
multiple, différent, presque insaisissable. Mais pour choisir son école, il
partage avec les autres les mêmes questions.
Il est conscient des
opportunités et de la réalité que chacune offre.
Il se questionne sur
son avenir, sur celle qui lui apportera le meilleur réseau, ou plutôt le
réseaux le plus en phase avec ses envies. Mais d’ailleurs quelles sont-elles
ses envies ?
Il se laisse séduire,
il y pense un peu, beaucoup. Et puis la plus séduisante c’est souvent celle qui
offre le plus de fun et de libertés à l’instant T. Oui, mais pour demain ?
Il doute, il hésite,
il stress. La pression du bon choix.
Et puis l’étudiant
GEM choisit, ni pour aujourd’hui, ni pour demain.
Il choisit pour voir plus loin, peu importe ses
envies, ses projets, tout prend vie aujourd’hui.
Pour tous les étudiants qui voient plus loin (et ceux qui aimeraient).
Telle fut notre conclusion pour lancer la réflexion créative autour de ce film promotionnel.
La force de l’insight
Toucher des étudiants conscientisés dans les réalités d’aujourd’hui et dépasser les préjugés pour aller chercher les étudiants, quel qu’ils soient, dans leur interrogations sur le monde de demain, et surtout sur leurs vies à eux.
Pour GEM, nous avons choisi de dire autre chose, autrement (tonalité, format, usages) : Expérimente, trompe-toi,
recommence, excelle.
EN PROD
“Et Pourquoi Pas ?” : le concept narratif du film promotionnel
En phase de préparation, nous avons travaillé
avec Cédric Gavillet, concepteur-narrateur. Pour formuler la réponse
créative à l’ensemble de ce travail de
réflexion, l’axe narratif du “Pourquoi” a été choisi. Un concept fort qui
permettra au film de traduire en images la vie d’un étudiant aujourd’hui.
“Nous
avons tous des pourquois qui nous font avancer, qui forgent notre personnalité
et qui nous poussent à nous dépasser.
Des
pourquois nous poussent à nous questionner, à remettre en question le statu quo
et faire fi des idées reçues.
Les
étudiants à qui nous voulions nous adresser veulent également comprendre le
monde qui les entourent, y trouver leur place en y apportant leur rime.
Dans
ces pourquois qui nous animent, certains sont centrés vers nous-mêmes et notre
accomplissement personnel, et d’autres vers l’autre, les réalités d’aujourd’hui
et notre futur collectif.
De
cette somme de pourquois naissent des choix et des actes, souvent induits par
une autre question qui nous poussent à avancer : “Et pourquoi pas ?”.”
En
questionnant les étudiants sur cet axe, nous avions l’envie de réaliser une vidéo assumée et inspirante qui pousse
l’étudiant à se questionner, et qui permette d’inscrire GEM comme le lieu où
les ambitions et les aspirations de chacun peuvent se développer et où la quête
de sens peut trouver sa voie.
Une réalisation grenobloise
Portée
par Antoine Dubois, aidé de Baptiste Alès,, la réalisation s’inscrit dans un
mélange de format et de style pour proposer aux étudiants un film dans l’air du
temps, proches des contenus vidéos qu’ils consomment déjà.
Il
s’agit d’une réalisation dynamique et saisissante, dont les prises de vue sont
stabilisées et associées à des visuels “stock” inspirants et de qualité. Le
côté un peu “raw” permet d’avoir un style assez urbain qui caractérise bien la
ville de Grenoble. Il était important pour ce film, d’inscrire GEM dans son
territoire au caractère unique qui mélange vie urbaine et vie outdoor.
L’implication des étudiants pour ce film promotionnel
Une
réalisation qui n’aurait pu se faire sans l’implication des équipes de
communication de GEM comme des étudiants qui ont joué le jeu pour représenter
l’école et partager leur savoir-faire et leur personnalité.
Une musique sur-mesure
La
musique fait partie intégrante de l’identité de ce film. Conçue sur-mesure par
Julien Costa, elle donne au film toute la puissance et l’énergie recherchée,
entre vie urbaine et pleine nature. Une identité grenobloise en somme, inspirée
de productions musicales actuelles .
La fiche technique
10 jours de tournage 12 étudiants Beaucoup de réflexion et de “Why”
Le prix Pierre Potier des lycéens est un concours créé en 2006 par le ministère de l’Économie, des Finances et de l’Industrie. Il est aujourd’hui porté par France Chimie qui a renouvelé sa confiance à Bproduction pour la création de 6 vidéos dynamiques, dont une intégralement en motion design.
LE BRIEF
6 projets pour 7 vidéos dynamiques !
Le prix Pierre Potier est un concours des lycéens dédié à la chimie. Des entreprises portent un projet spécifique : développer une solution écoresponsable. Ce sont les lycéens qui votent, France Chimie avait donc besoin de développer des vidéos dynamiques sous un angle plus jeune. L’objectif : rendre la vidéo d’entreprise attractive pour un lycéen. Notre mission : créer six vidéos pour six projets différents et une vidéo de présentation du prix Pierre Potier.
La réponse créative Bprod’
Donner du peps à un univers pas toujours glamour
Lorsque l’on évoque la chimie, force est de constater que cette discipline ne séduit pas toujours. C’était la première difficulté de notre mission. La seconde difficulté, c’était la cible. Les vidéos de France Chimie s’adressent à des lycéens. Il a donc fallu que nous retrouvions notre âme adolescente tout en comprenant les attentes d’un ado du XXIe siècle bercé par le digital et les vidéos en tout genre.
Séduire les jeunes avec un sujet peu glamour, tel était donc notre défi. Et parce nous adorons les défis, nous avons relevé celui-ci. Spécialistes de la vidéo d’entreprise et du motion design, nous avons l’habitude de traiter des sujets très variés. Nous nous sommes posés pour réfléchir au meilleur angle à aborder pour ces films destinés à la promotion du prix Pierre Potier et des projets de 6 entreprises. Eureka !
Vidéo de présentation générale en motion design
Pour la vidéo de présentation générale, nous avons opté pour le motion design. Ce format extrêmement dynamique permet de produire une courte vidéo attractive et très tendance. Avec l‘animation en motion design, n’importe quel sujet peut devenir séduisant. Nous avons déterminé le meilleur message avec une vidéo qui met en avant la chimie et son utilité dans notre quotidien. Et, bien sûr, nous avons mis en avant la capacité de cette discipline à mener des projets pour mieux respecter l’environnement et la santé des utilisateurs.
Mixer les genres
Pour les 5 vidéos de présentation des projets, nous avons choisi de mêler vidéo d’entreprise et motion design. L’idée était, là encore, de rendre tendance une vidéo qui, de prime abord, aurait pu être particulièrement ennuyeuse. Dynamiser une vidéo et lui apporter cet angle jeune, si cela est parfaitement réalisé, n’entache en rien le sérieux et l’intérêt du sujet.
Pour réaliser ces 5 vidéos, nous avons fait le choix d’une intervention face caméra, avec de préférence un seul interlocuteur qui répondait aux 4 ou 5 questions qui lui étaient posées (les questions étaient affichées sur un panneau, nous n’avons pas privilégié le format interview pour plus de dynamisme).
Pour répondre à notre objectif premier, un design vidéo jeune, nous avons choisi des découpes pour dynamiser l’ensemble, un habillage graphique tendance, une police d’écriture jeune et une musique de style hip-hop.
Autre contrainte que nous n’avions pas signalée : nous avons été en contact avec des chimistes venus d’horizons différents, avec des entreprises de tailles variées et des budgets alloués à leurs projets qui le sont tout autant. Nous avons veillé, concours oblige, à valoriser chaque projet de la même manière, sans prendre en considération l’environnement du projet. La neutralité était la condition sine qua non à la réussite de notre projet de vidéo.
EN PROD
Le choix de vidéos dynamiques destinées aux jeunes
La préparation du tournage s’est réalisée en plusieurs étapes. Nous avons choisi de nous adresser directement aux chimistes intervenants sur les vidéos afin de comprendre leur esprit, leur univers et leur projet. Nous avons évoqué avec eux la manière que nous avions de concevoir cette vidéo et motion design et la manière dont nous allions procéder concrètement. La mise en confiance est une étape essentielle pour une vidéo la plus naturelle possible.
Un tournage aux 4 coins de la France
Manon, Margot et Benjamin ont traversé la France pour aller rejoindre ces porteurs de projets participant au prix Pierre Potier de lycéens. La vidéo a été tournée dans leur univers pour permettre aux jeunes de mieux comprendre leur projet et leur impact sur l’environnement.
Un montage frais et dynamique !
Direction la post-production. Le montage a été réalisé par Manon. C’est ensuite Mathieu Pacé, notre motion designer, qui a réalisé l’habillage des vidéos. Il n’a oublié aucun détail pour dynamiser ces vidéos et les rendre attractives.
Et parce qu’une vidéo et un motion design ne seraient rien sans musique, Julien Costa, spécialiste du sound design, a apporté cette énergie supplémentaire indispensable pour un rendu plein de peps tel qu’on l’imaginait, et tel que le souhaitait France Chimie.
Le teaser en motion design
Retrouvez notre article sur la création de l’introduction en motion design sur cet article
MERCI !
Un grand merci à France Chimie de nous avons renouvelé leur confiance pour ce projet. La fidélité n’est-elle pas la meilleure preuve de la qualité de nos vidéos ? Nous sommes dans les starting-blocks pour donner vie à vos futurs projets et révolutionner l’image de la chimie.
La fiche technique
Un petit road trip à travers la France De nouveaux projets toujours + créatifs Un apprentissage accéléré de la chimie
