Afin de continuer sur la lancée de la précédente stratégie de communication vidéo, visant à recruter de nouveaux profils dans le secteur de la maroquinerie, l’OPCO 2i et la Fédération Française de la Maroquinerie ont décidé d’étendre leur stratégie en y intégrant 2 spots TV.
Le brief
La demande
Suite à la réalisation de plusieurs films pour la Fédération Française de la Maroquinerie financés par l’OPCO 2i, il était important d’avoir un canal de communication de masse pour attirer un maximum de nouveaux talents. 2 vidéos ont donc été réalisées :
La première à destination des personnes en reconversion ou ayant terminé leurs études supérieures. Pour cette cible, le film a été diffusé sur le replay de TF1.
La seconde cible sont les jeunes, sortant du collège ou du lycée, qui cherchent un métier qui a du sens, une vocation. Le but est de les orienter vers des filières professionnalisantes ( BAC pro/ CAP ) pour eux, le film a été diffusé sur le replay 6play du groupe M6.
L’objectif final était de recruter ou de former ces talents.
La réponse créative Bprod’
L’axe graphique
Ces 2 vidéos devaient répondre à plusieurs questions :
Qu’est-ce que la maroquinerie ? (Le secteur, les produits…)
Où vais-je trouver ma place ? (Les métiers qui existent dans ce secteur)
En quoi ça peut me plaire ? (Les valeurs personnelles et professionnelles)
Comment s’orienter dans la maroquinerie ? Quelles sont les possibilités d’évolution ? ( Reconversion, Apprentissage)
Durant les tournages des interviews et du manifeste notre équipe a eu l’occasion de filmer de nombreux rushs, qui illustraient parfaitement les métiers de la maroquinerie et qui mettaient en avant ce secteur. Nous avons donc décidé de les récupérer pour en faire des spots TV. De plus, plusieurs HA d’art ont été nécessaires car lors des tournages nous avions la contrainte de ne pas montrer les marques et donc de ne filmer aucun élément qui pourrait rappeler un savoir-faire d’une marque. Nous n’avions donc pas de contenus sur les produits finis.
À travers ces deux vidéos, il fallait ouvrir le discours au maximum pour viser une cible large, bien que segmentée.
L’enjeu ici, comme dans la plupart des films publicitaires, était de donner suffisamment d’éléments pour éveiller la curiosité en seulement 20 secondes. Mais il fallait également briser les codes “élitistes” du secteur en prouvant que la maroquinerie ne se cantonne pas qu’au luxe et que tout le monde peut y trouver sa place et participer au savoir-faire et à l’artisanat français.
En prod’
Côté production, le discours est à voix multiples pour exprimer la diversité des profils, des revendications, une sorte de discours intérieur à la première personne (“je suis, j’ai fait, j’ai été, je veux”). Pour le message final l’idée était d’avoir une voix unique représentant le secteur de la maroquinerie. Pour la première cible le pronom “vous” est utilisé et le “nous” pour la seconde.
Visuellement, les titrages en motion design permettent d’appuyer les mots et de faire passer les messages que la voix ne fait pas passer en gardant un aspect dynamique. De plus, ces titrages créent un pont entre les vidéos précédentes et ces spots.
Le challenge était de passer un message en seulement 20 secondes. Il fallait trouver le bon rythme de montage, faire connaître le secteur, convaincre et surtout être adapté à notre cible.
Diffusion
Les 2 films ont été diffusés en IPTV sur M6 et TF1 pendant les mois de décembre et de janvier. Avez-vous eu l’occasion d’en voir un ?
La fiche technique
Gestion de projet : Amandine Bongiorno
Directrice Créative / Narration : Camille Laureau
Réalisateur : Paul-André Robin
Montage : Paul-André Robin & Juliette Jiquel
DA et animation : Rémi Boisserie
Sound design : Julien Costa
L’équation gagnante
Un film attractif + Une bonne diffusion = Un recrutement réussi
Notre agence a répondu en début d’année 2022 à l’appel d’offres proposé par l’OPCO 2i pour la branche de la maroquinerie française. L’appel d’offre comportait 3 projets différents avec des objectifs similaires mais des cibles différentes.
Le brief
La demande
Suite à la hausse de la demande de produits haut de gamme et luxueux par les touristes étrangers et à l’international, notamment sur le marché asiatique, les entreprises ont fortement augmenté leurs volumes de production. De ce fait, les besoins de main-d’œuvre ont suivi proportionnellement.
Bien que les métiers de la branche soient attractifs, les acteurs peinent à trouver suffisamment de profils pour satisfaire les besoins. Pour remédier à cette pénurie de profils, les grandes maisons de luxe et la plupart des fabricants ont mis en place leurs propres processus de formation en interne. Les fabricants identifient les profils manuels à l’aide de tests puis les accompagnent par une formation de 400h, en partie financée par l’OPCO, sur des lignes de montage dédiées. La branche est très féminisée (78%) et souhaite développer son attractivité auprès des hommes également. L’apparition de nouveaux outils comme la découpe laser, le RFID ou les puces NFC demandent une montée en compétences des salariés. La préservation et le développement des compétences de ses salariés à un niveau d’excellence sont ainsi un enjeu crucial.
Les activités sont de plus en plus automatisées (par exemple grâce à la découpe laser ou à l’aide à la manutention) et digitalisées (traçabilité, RFID, NFC, showroom virtuel, etc.) et demandent une montée en compétences des salariés.
Afin de répondre à cet objectif de recrutement la demande de l’OPCO 2i et de la maroquinerie française était composée en trois parties :
> Projet 1 : La réalisation d’un film manifeste :
Une vidéo 3 minutes « la maroquinerie, industrie 4.0 » cibles cadres ou ingénieurs / pour valoriser les fonctions supports qui deviennent essentielles au développement de la maroquinerie et attirer de nouveaux talents.
> Projet 2 : La réalisation d’une série de 4 films témoignages métiers :
Entre 3 et 4 min + Version courte de 30/45s, cible les jeunes et le grand public pour faire changer l’image des métiers suivants : préparateur en maroquinerie, piqueur – monteur, coupeur (lecture et analyse de la matière) et prototypiste – metteur au point.
> Projet 3 : La création de 4 contenus vidéos snack content :
pour optimiser la stratégie digitale et ainsi mieux toucher votre cible des jeunes (dans le cadre du projet métiers).
La réponse créative Bprod
L’axe graphique
Projet 1 :
Le concept retenu par nos clients après la présentation de la réflexion de notre concepteur narrateur a été le film manifeste à travers des témoignages sur fond de couleur noir et un univers en mix-média mélangeant photos, vidéos et motion.
La rédaction est la première étape de la création de ce type de contenu mais c’est également une étape TRÈS importante car c’est le texte qui donne l’impulsion. Cette expertise supplémentaire au projet vient se coupler parfaitement au concept graphique et sonore. Notre histoire est basée sur un texte préparé en amont et réalisé en face caméra lors de différents interviews. Nous travaillons donc à l’inverse d’interviews classiques. L’idée est de préparer en amont le texte (script du film) afin d’avoir une maîtrise totale de l’histoire.
Enfin nous venons puncher le film en créant un univers en full motion design mixant vidéos d’illustrations, photos, wording et autres formats.
Projet 2 :
Afin de présenter des métiers ambassadeurs pour des animations en présentielle (à destination des personnes en reconversion et/ou demandeurs d’emplois mais également pour les réseaux sociaux (à destination des jeunes et du grand public ) le témoignage vidéo nous semblait être le format vidéo le plus adapté.
Les interviews sont donc illustrées par des images d’illustrations, c’est-à-dire qu’elles demandent un peu de préparation et de mise en scène. Elles servent à illustrer le propos, avoir de la matière pour le montage pour donner du dynamisme et ne pas être que sur la personne interviewée.
Les témoignages se font face caméra (regard adressé directement au spectateur ou ¾ face) sur un joli fond entreprise pour intégrer le spectateur dans l’univers du salarié.
Projet 3 :
Notre client avait besoin de réaliser 4 formats courts dans le but de toucher une cible plus jeune et de partager ces contenus sur les réseaux sociaux. Nous avons donc recommandé à nos clients la réalisation de 4 formats courts : sur la base des rushs filmés lors des premiers tournages en abordant à chaque fois une thématique et donc un métier différent. L’idée ici était de définir le concept ensemble le long du projet pour voir ce qui valoriserait le mieux les informations essentielles.
Ces formats permettent également de faire office de teasers pour faciliter le déploiement et inviter à regarder les vidéos témoignages métiers et manifeste.
Pour ce contenu nous avons pensé à un format plus dynamique mélangeant rushs, motion design, musique plus dynamique. Le format étant assez court (une vingtaine de seconde) nous nous devons opter pour une vidéo claire, concise et punchy.
En prod’
Le projet s’est déroulé sur une durée de 8 mois avec dans un premier temps une phase de casting afin de trouver les bons profils qui font office de porte-parole pour représenter les différents métiers de la branche.
La production des films a été réalisée en plusieurs temps. Dans un premier temps nous avons réalisé les tournages pour la totalité des films. L’objectif était d’avoir le plus de rushs possibles qui allaient nous permettre de réaliser les films interviews, le film manifeste ainsi que de réaliser les snacks content. Le challenge était d’avoir suffisamment de rushs pour pouvoir alimenter la totalité des projets mais surtout de pouvoir grâce à ces rushs, trouver des thématiques à présenter sur les snacks.
Après les tournages réalisés nous avons tout d’abord produit les films témoignages par notre réalisateur Paul-André Robin qui étaient les films les plus simples à réaliser car les interviews avaient bien été définies par des questions précises. Notre motion designer Rémi Boisserie a proposé une DA qui devait pouvoir être déclinée pour le film manifeste et pour les snacks contents.
Notre monteuse Juliette Jiquel s’est par la suite attaquée au montage du film manifeste qui était plus complexe. En effet, ce film est porté tout le long par les voix des interviewés. Chaque interviewé avait des phrases bien définies à citer, ce qui nous a demandé une grande vigilance lors du tournage. L’interviewé devait parler en ayant conscience qu’il y aurait une autre voix avant et après son passage. La bonne ponctuation était donc indispensable à la réussite du film. Notre motion Rémi, a peaufiner sa DA sur ce projet car beaucoup de wording allait être intégré au film et les interviewés étaient filmés sur fond noir. L’enjeu était donc de produire une DA lisible, beaucoup de wording pour dynamiser le film mais le tout animé avec un rythme ni trop lent, ni trop rapide pour que l’œil ne soit pas trop agressé.
Enfin, après la livraison des films témoignages et du manifeste, nous avons fait le point avec nos clients sur les sujets qui n’avaient pas été assez mis en avant. Il fallait aussi prendre en considération que les snacks contents étaient destinés à une nouvelle cible. Nous avons donc décidé d’aborder 4 thématiques sur des formats plus courts, plus dynamiques tant sur le montage, que sur le choix de la musique et sur l’apparition du motion.
La fiche technique
Gestion de projet : Amandine Bongiorno
Directrice Créative / Narration : Camille Laureau
Réalisateur : Paul-André Robin
Montage : Paul-André Robin & Juliette Jiquel
DA et animation : Rémi Boisserie
Sound design : Julien Costa
L’équation gagnante
Des concepts bien pensés + des interviewés passionnés = des livrables de qualité
TIMAC AGRO est une entreprise industrielle et commerciale spécialisée dans la production de la nutrition végétale et animale. Celle-ci nous a contacté afin de créer et de produire une vidéo en motion design pour présenter aux équipes internes les nouveaux packagings.
Le brief
La demande
Pour annoncer le nouveau design de packaging, l’entreprise TIMAC AGRO souhaitait créer une vidéo à destination d’une cible interne. Cette demande avait pour but de présenter les nouveaux packagings et de donner envie aux équipes d’adhérer à ce changement tout en expliquant pourquoi celui-ci était nécessaire. Il fallait donc mettre en avant la marque, la diversité de l’offre et montrer les méthodes d’application dès le packaging.
La réponse créative Bprod
Après plusieurs réunions avec nos clients dans le but de bien comprendre l’univers et les objectifs de cette vidéo, nous avons réalisé une veille. Cette veille nous a amené à proposer 3 concepts différents à nos clients. Après présentation des différents concepts, nous avons acté de partir sur un full motion design qui nous permettait de présenter les nouveaux packaging en ajoutant du wording pour expliquer les détails du produit et pour rythmer le film.
En prod’
Mathieu Pacé, notre indépendant en motion design a animé les packagings en 2D, fournis par nos clients. Ses réalisations ont été accompagnées d’une musique rythmée à percussions pour rendre cette vidéo attractive et dynamique.
Afin de mettre en avant l’adaptabilité des packagings en fonction des réglementations des différents pays, nous avons montré, en animation et grâce au titrage, que l’espace étiquette pouvait être modifié ainsi que les formules.
Cette vidéo était assez challengeante, car elle devait être assez longue pour laisser un temps de lecture et d’analyse des produits tout en conservant une durée courte pour garder un rythme dynamique. Enfin, au niveau des couleurs, notre direction artistique a été inspirée de la charte graphique de TIMAC AGRO.
La fiche technique
Gestion de projet : Amandine Bongiorno
DA et animation : Mathieu Pacé
Sound design : Julien Costa
L’équation gagnante
Des packagings animés + une musique rythmée = Un full motion réussi
L’agence Bproduction a été sollicité par l’OFDT pour réaliser une vidéo informative : présenter et annoncer la future enquête en milieu pénitentiaire auprès des prisonniers.
Le brief
L’objectif « projet » :
Informer les prisonniers et leur annoncer l’enquête à venir.
Présenter les thèmes et les thématiques abordées lors de cette enquête.
Les inciter à participer à l’enquête.
Vidéo courte et informative.
Diffusion sur les écrans TV de prisons.
Cible : les prisonniers.
L’objectif « production » :
Réaliser un film sous forme d’animation en full motion design basé avec une voix-off.
Durée de 1min – 1min30 maximum.
Nous devions également concevoir une affiche format A3 inspirée du Motion Design.
Réflexion Stratégique
Constat et parti-pris
Annoncer l’enquête et inciter les prisonniers à participer est l’objectif de cette vidéo. En effet, il faut à la fois présenter le projet et le pourquoi de cette enquête de manière synthétique mais également leur expliquer l’intérêt qu’ils ont à participer.
C’est pourquoi nous recommandons une vidéo simple, esthétique et très graphique pour ce projet !
Pour séduire et informer la cible il faut également une animation fluide qui ne viendra pas complexifier les messages et permettra de mieux sensibiliser la cible.
Réflexion Créative
Notre concept pour la vidéo informative : simple et fluide
En plus de la simplicité de l’offre et la proximité attendue qui marque aussi la force du client, nous pensons que la fiabilité attendue et perçue par API-Money est un argument de poids.
En effet, il se dégage de l’offre, en plus des différents bénéfices mentionnés, une sensation de solidité et d’adaptabilité technologique sur laquelle on peut s’appuyer.
Cela nous semble d’autant plus pertinent car cette force est transversale : que ce soit une start-up, une PME ou un plus grand groupe, toutes ces cibles peuvent ressentir une sensation de stress à combler et à réassurer vis-à-vis de la thématique du paiement.
Et les personnes étant naturellement averses au risque, il est stratégiquement intéressant de se positionner face à la concurrence comme la solution aussi simple, voire plus, encore plus proche, mais avant tout, totalement fiable.
Le concept narratif : les ingrédients
Tout le travail de conception/rédaction consistera à trouver la bonne tonalité, la bonne approche narrative pour aboutir à un texte capable d’expliquer de manière simple les messages que notre client souhaite leur faire passer afin de faciliter leur adhésion.
1 messagesimple : sur la base du texte et des messages clés, nous re-structurons le récit pour faire en sorte que les messages véhiculés soient facilement compris et mémorisables.
et structuré : afin de faciliter la compréhension du message et de sensibiliser leurs cibles, nous avons proposé de structurer les informations de manière logique.
1 tonalité naturelle et neutre, c’est à dire sans jugement aucun afin de renforcer le message de pédagogie et d’information. Il a été décidé de s’entourer d’une voix-off pour venir appuyer le message.
Concept graphique : un mix entre images / photos et illustration
Sur le même style que certaines inspirations proposées, nous souhaitons embarquer la cible dans un univers graphique unique.
Nous avons donc proposé de réaliser la vidéo en mixant des images / photos et de l’illustration. Le tout combiné à un effet légèrement saccadé qui apporte cet aspect “d’animation traditionnelle”.
Il est donc possible de passer les images en noir et blanc et avoir des petits éléments graphiques qui viennent habiller la composition avec de la couleur, ce qui permet de mettre en évidence certains points.
Le tout avec une identité visuelle aux couleurs de l’entité.
En prod’
Le script / Direction Artistique / Animation / Musique & Mix
Après avoir compris et analysé les essentiels narratifs, notre concepteur-rédacteur a réalisé le texte pour la voix-off.
Après avoir fait valider les intentions visuelles, nous avons démarré l’étape de story-board avec la création du film sous forme de planches statiques comprenant les explications de toutes les animations / transitions et apparitions d’éléments graphiques.
En parallèle, nous avons fait valider les intentions musicales et la voix-off a été proposé et enregistré par notre partenaire ABC Voice.
Tout était donc prêt pour finaliser la vidéo !
L’affiche
Dernier challenge de ce projet : produire une affiche format A3 inspirée du Motion Design.
La fiche technique de la vidéo informative
Production et Gestion : Antoine Vial
Motion Design : Nicolas Manné
Conception / Narration : OFDT & Bproduction
Musique et Sound Design : Julien Costa
L’équation gagnante
Du motion + des petites touches de 3D = Une animation simple et fluide !
Zoom sur un film promotionnel mixant tournage, motion design, musique et voix-off connue ! Après un premier projet réalisé pour W-HA (Contodeo), l’agence Bproduction dévoile sa toute dernière réalisation pour le projet Api-Money !
Le brief
L’objectif « projet » :
Augmenter la visibilité de API-Money sur ses cibles B2B.
Créer de la préférence de marque et de la différenciation par rapport à la concurrence pour asseoir API-Money sur son marché.
Valoriser les valeurs de fiabilité et de proximité de l’offre.
L’objectif « production » :
Réaliser un film promotionnel pour l’offre API-money en décompléxifier l’offre et en étant différenciant.
Créer une vidéo courte (max 1 minute) permettant d’expliquer de manière simple l’offre API Money afin d’augmenter le nombre de Lead et se faire connaître sur le marché.
La réponse créative Bprod’ : trouver le concept
1/ Faire la différence, créer de la préférence
Là où des concurrents jouent sur un même terrain de jeu en terme de branding, nous pensons que API-Money doit se positionner différemment.
Le style « dans l’air du temps » valorisé par leur design et leur communication leur permettent de donner une image de simplicité d’usage de leurs services. Et d’une certaine manière, de proximité par l’identité de marque qu’il dégage.
Ainsi, la notion de simplicité perçue fait partie des fondamentaux du marché de solutions de paiement aujourd’hui, ce qui n’en ferait pas un axe de différenciation suffisamment fort pour se démarquer de la concurrence.
Pour nous positionner face à cela, il faut aller plus loin que cette notion et répondre aux attentes des clients potentiels par d’autres bénéfices qui sont au coeur de API-Money.
2/ Approche de conception : la Solution Solide
En plus de la simplicité de l’offre API Money et la proximité attendue qui marque aussi sa force, nous pensons que la fiabilité attendue et perçue par API-Money est un argument de poids.
En effet, il se dégage de cette offre, en plus des différents bénéfices mentionnés, une sensation de solidité et d’adaptabilité technologique sur laquelle on peut s’appuyer.
Cela nous semble d’autant plus pertinent car cette force est transversale. Que ce soit une start-up, une PME ou un plus grand groupe, toutes ces cibles peuvent ressentir une sensation de stress à combler et à réassurer vis-à-vis de la thématique du paiement.
Il est stratégiquement intéressant de se positionner face à la concurrence comme la solution aussi simple, voire plus, encore plus proche, mais avant tout, totalement fiable.
3/ Approche de conception : la Solution qui soutient vos Ambitions
Associé à cela, il y a une seconde réflexion qui fonde nos propositions. Les personnes qui ont développé une marketplace, du crowdfunding, une plateforme de dons ou de trading, sont des personnes qui ont de grandes ambitions, une grande vision et qui veulent innover.
Proposer une solution de paiement qui soit aussi fiable, aussi adaptable et aussi simple à mettre en place avec un service où la proximité est de mise, c’est respecter leurs ambitions, y croire, la soutenir et lui donner vie.
C’est votre manière à vous de faire qu’une grande idée puisse se concrétiser jusqu’au bout, sans faille quand il s’agit de solution de paiement
4/ Approche de conception : la Proximité, l’atout qui finit par convaincre
L’accompagnement offert pour la mise en place et le suivi reflète une proximité. C’est un atout pour finir de rassurer et inciter le client potentiel.
Plutôt que comme une porte d’entrée différenciante, celle-ci doit être vue comme l’argument final.
En le plaçant ainsi dans le discours, nous lui attribuons finalement plus de poids. Cela crée une ouverture qui boucle la boucle sur le caractère tout-en-un de l’offre.
Notre concept
Tout pour un clic
Une notion extrêmement clé est, comme API Money le décrit sur son site, l’importance que leur solution occupe dans l’ensemble du business model et dans le parcours client.
Un paiement dysfonctionnel génère un impact négatif majeur pour les clients de ses clients. Alors même que c’est un passage à l’acte qui s’opère en une fraction de seconde.
Ainsi, toute cette fiabilité et complexité technologique qu’ils rendent simple, toute cette expertise qu’ils apportent et cet accompagnement, tout cela est fait pour que cette fraction de seconde se déroule parfaitement.
Storytelling
Dans cette approche, nous adoptons une posture différente pour surprendre. Les héros sont toujours en soi leurs clients, mais les personnages qui introduisent l’histoire pour créer de l’impact, ce sont les consommateurs finaux. Ceux qui passent au paiement parce que API-Money a été mise en place par leur clients.
Nous créons une histoire anté-chronologique. Nous partons du paiement, de cette fraction de seconde, en remontant le temps pour valoriser API-Money.
L’objectif est également de faire apparaître, nommer ou visualiser à la fois les cas d’usage (marketplace) mais aussi les créateurs de plateformes.
Moodboard du film promotionnel
En prod’
Un mixage tournage, HA d’arts et motion design
Pour réaliser ce concept, nous avons décidé de mixer tournage et motion design. L’idée était de réaliser une introduction en vidéo, une seconde partie en motion design et une outro en vidéo.
Direction Artistique Vidéo
Avant tout : se faire plaisir ! Nous avions une réelle envie de réaliser un spot pub avec des belles images, une belle décoration, une belle lumière et des acteurs charismatiques !
Lorsque Cédric Gavillet, notre concepteur-rédacteur, nous a expliqué s’être basé sur la musique du film L’odyssée 2001 (Also sprach Zarathustra), bien évidemment connue de tous, nous étions tous très enthousiastes pour mettre ce concept en forme et arriver à voir et à vivre le fameux geste de Catherine et Marc.
Pour jouer sur cette musique et venir appuyer le concept, Lucie Fièvre, notre réalisatrice, a décidé de proposer une intention de réalisation. Elle mêle un enchainement de plans de visages et de gestes. Le tout avec une caméra digne de ce nom (Sony Fx6), l’objectif Laowa ! C’est un optique unique en son genre et idéal pour des plans macro et bien évidemment une belle lumière !
Casting
Amandine, cheffe de projet Bproduction sur l’agence de Meylan, a réalisé un casting pour trouver nos deux personnages Catherine et Marc. Après beaucoup de profils reçus (sa boite mail s’en souvient !!!), notre choix s’est donc porté sur Nadège et Elian. Un grand merci pour leur bonne humeur, gentillesse, professionnalisme et patience !!!
Le tournage
Démarrage 6h, Dodo 3h !
Après une préparation millimétrée sur la décoration et les différents essais lumières la veille avec notre réalisatrice Lucie et notre directeur photo Pierre-Audric, le tournage du film promotionnel a démarré dans nos locaux de Meylan par la scène d’Elian.
La seconde partie du tournage s’est déroulé chez Benjamin avec Nadège où son appartement a été …. complètement chamboulé ! Tout s’est très bien déroulé, dans la bonne humeur. Le tout dirigé par une main de maître par notre réalisatrice de longue date Lucie.
Direction Artistique Motion Design
La partie en motion design, réalisée par notre motion designer Jenyfer, se compose de différents médias. Des photos, vidéos pour garder de la cohérence avec la partie filmée. Plutôt que d’utiliser ces médias tels quels et en plein écran, nous avons décidé de les intégrer dans un univers graphique. Nous les avons alors habillé de typographie animée pour apporter un côté créa actuel. La couleur dominante utilisée est le jaune et noir de API Money, des couleurs secondaires viennent agrémenter l’ensemble. La typographie principale utilisée est Arial, la police Acumin est utilisée en complément apportant du caractère à la composition.
La séquence ci-dessous illustre le parcours client sur internet. Plutôt que de représenter un site internet à l’identique et une démarche d’achat classique, nous avons choisi de créer un univers graphique. Ce dernier illustre le volume d’articles et transactions par une accumulation de médias. Ils défilent en scroll (avec effet de parallaxe : superposition en profondeur) avant de s’arrêter sur un article et procéder à un paiement qui va mener à un message d’erreur.
La voix-off et le mixage du film promotionnel
Après l’écriture du texte par Cédric, nous avons réalisé un casting voix-off via l’agence ABC Voice. Notre choix, identique à celui du client, s’est donc porté tout naturellement sur Benoit Allemane, voix-off française de Morgan Freeman. Cela fait plusieurs années que nous collaborons avec Benoit et c’est toujours un véritable plaisir de travailler à ses côtés. A ce sujet, n’hésitez pas à lire le dernier article de ABC Voice sur Benoit Allemane. Marie-Alix, chargée de communication chez ABC Voice, a eu la chance d’interviewer Benoit Allemane sur son parcours, ses débuts en tant que doubleur de Morgan Freeman mais aussi sur ses conseils pour se lancer dans le doublage.
Lorsque le montage a pris forme, autant au niveau de la vidéo, que du motion design, la dernière étape était celle du mixage. Le film promotionnel a donc été confié à Julien, notre musicien et sound designer. Il est venu sublimer les différents sons proposés par Lucie, Jenyfer et Benjamin.
Un gros Kiff
Il y a de temps en temps des projets qui vous inspirent + et qui vous emportent. Ils vous donnent vraiment envie de vous dépasser. Le challenge était complexe. La collaboration des différents profils sur ce projet (cheffe de projet, directeur de production, concepteur-rédacteur, réalisatrice, directeur photo, motion designer, voix-off, musicien) a fait que la magie a opéré ! Tout le monde s’est éclaté et que le client était satisfait !
La fiche technique du film promotionnel
Production et Gestion : Amandine Bongiorno
Directeur de Production : Benjamin Girard
Conception Rédaction : Cédric Gavillet
Réalisation : Lucie Fièvre
Directeur Photo : Pierre-Audric Gadeau
Montage et Motion Design : Jenyfer Darreux
Voix-off : Benoit Allemane
Musique et Sound Design : Julien Costa
L’équation gagnante du film promotionnel
Plaisir et Créativité = une production qui envoie !
L’agence Bproduction dévoile sa toute dernière réalisation pour l’entreprise Roche Diabete Care France avec un film recrutement. Une collaboration installée désormais depuis quelques années entre entreprises du bassin Grenoblois.
Le brief
Attirer de nouveaux profils grâce à une vidéo recrutement
Dans le but de renforcer leurs équipes commerciales par des profils diversifiés, l’entreprise Roche Diabete Care France a contacté l’Agence Bproduction afin de réaliser une vidéo destinée à promouvoir leur stratégie de recrutement.
L’objectif ? Attirer de nouveaux profils motivés qui proviennent d’horizons différents.
L’entreprise souhaite transmettre l’idée aux candidats que peu importe le domaine d’activité d’où ils viennent, chacun peut apporter à Roche Diabetes Cares France et que ces métiers ne sont pas destinés uniquement aux personnes provenant du domaine pharmaceutique.
Le tout dans un seul et même but : améliorer la qualité de vie des patients.
La réponse créative Bprod’
Un format moderne et dynamique qui soit adapté à la cible
Suite à ce brief le mot “horizon” prenait tout son sens et nous en avons défini notre concept.
La notion d’”horizon” permettait de venir faire le lien entre les horizons et les expressions “ venir de différents horizons” qui impliquent la diversité et “changer d’horizon” qui appelle au changement (à l’action).
En choisissant cet axe narratif, le but était de nous démarquer des vidéos de recrutement classiques. Pour illustrer cette vidéo nous avons associé achat d’art et motion design pour obtenir un contenu vidéo moderne et dynamique.
Le format court et l’approche publicitaire de cette vidéo ont pour but de susciter l’adhésion du spectateur tout en faisant passer un message pertinent : peu importe de l’horizon dont vous venez, nous avons besoin de vous.
En prod’
Le conception-narration, outil indispensable
Une fois le concept bien défini, Charlotte Cario notre conceptrice/narratrice s’est mise à la recherche d’HA d’arts qui permettaient d’illustrer le concept : le choix de différents horizons et aussi la diversité des profils.
Dès lors que les différents plans étaient isolés, Jenyfer Darreux était chargée de la proposition de direction artistique. Il était important de proposer une DA sobre mais pétillante pour représenter au mieux cette notion d’horizon le tout en accord avec la charte graphique de Roche Diabetes Care France.
Cette DA est composée des trois couleurs essentielles de la charte : le bleu, le cyan et le violet, avec de grandes écritures sobres pour mettre en avant le message. Le tout monté et animé par le motion design de Jenyfer Darreux qui permet d’assurer la fluidité des messages.
La fiche technique
Motion Design : Jenyfer Darreux
Production et Gestion : Amandine Bongiorno et Clémence Lepetit
Conception / Narration : Charlotte Cario
Musique et Sound Design : Julien Costa
L’équation gagnante
6 profils + 4 villes + 1 DA qui pétille = une vidéo moderne et dynamique
xCO Analytics a contacté Bproduction pour la conception et la réalisation d’une vidéo de présentation de services. Cette société propose une offre de data science qui connecte les données pour optimiser les performances économiques et sociales de l’entreprise.
Le brief
Présenter et rendre intelligibles les offres et services
xCO souhaite présenter ses deux offres commerciales tout en vulgarisant le sujet afin de le rendre compréhensible par tous. Quoi de mieux que le motion design pour répondre à cette demande ? La vidéo doit durer entre 1 minute et 1 minute 30 et doit reprendre la charte graphique du client.
Diffuser et cibler efficacement
Cette vidéo de présentation sera diffusée lors de rendez-vous commerciaux, sur le site internet et également sur les réseaux sociaux. Les cibles principales sont les prospects et clients de Xco Analytics.
La réponse créative Bprod’
Simplifier le discours
Les “Datas”, la science et les analyses sont des concepts complexes. Il paraît alors évident pour l’équipe Bprod qu’il convient de simplifier le discours afin que les clients potentiels captent bien de quoi il retourne : les services proposés et les bénéfices. Avec un sujet aussi pointu, les prospects devront forcément faire un effort de compréhension, ils doivent être concentrés et surtout, captés. Les solutions proposées par Xco peuvent grandement faciliter le quotidien des entreprises et c’est ce qui doit être retenu !
Un concept narratif avec des objectifs précis
afin de réussir cette mission, l’agence de production audiovisuelle Bproduction doit :
éviter les longues phrases et les explications trop techniques.
se concentrer sur les problématiques des clients et montrer les solutions proposées par xCo.
faire découvrir progressivement et de manière évidente les offres commerciales.
Pour cela il est nécessaire de :
garder un ton et un graphisme “simples” qui permettent de se concentrer sur les informations essentielles.
produire une animation fluide qui laisse le sentiment d’une logique absolue et qui facilite l’adhésion commune.
Le travail de conception et de rédaction doit toujours répondre à un seul et même objectif : rendre compréhensibles les offres et solutions. Il est donc important de trouver la bonne tonalité et la bonne approche narrative.
Une réflexion et un parti-pris sur l’axe à choisir
La vidéo de présentation est destinée à accompagner le discours du commercial lors de rendez-vous. Elle vise donc à compléter ses dires en apportant des précisions. Il semble alors cohérent de ne pas s’attarder sur la présentation générale de l’entreprise (problématiques, intérêts, public visé, etc.). Au contraire, il est important de détailler le contenu des offres 1 et 2 qui comprennent le tableau de bord social pour la première et les bilans sociaux automatisés pour la seconde.
En bref, il faut aller à l’essentiel tout en faisant comprendre le maximum aux cibles et aux prospects.
En prod’
Dynamiser et rendre ludique
Après un travail de réflexion et de discours, Bproduction a ensuite réfléchi à comment rendre la vidéo dynamique et ludique à la fois. Voici ce qu’il en est ressorti :
utiliser des formes géométriques simples, les ajouter, les manipuler, les organiser pour démontrer comment fonctionnent les offres.
produire des schémas animés et vivants pour dynamiser la vidéo de présentation.
L’idée principale est de rendre le discours beaucoup moins narratif et phrasé. C’est également le travail de la voix off qui doit jouer avec ces mots comme avec les données pour apporter du dynamisme à l’ensemble. Il existe deux versions de cette vidéo :
une version avec une voix off féminine
une version avec une voix off masculine
Un style élégant, épuré …
C’est tout naturellement que l’équipe Bprod propose un style élégant et épuré, en parfaite adéquation avec l’image de la cible. La vidéo est donc un mélange de représentations graphiques très simples qui renforcent l’idée de simplicité qui se dégage du propos. Quelques touches de silhouettes et de visages viennent humaniser le discours.
La complémentarité entre les messages prononcés par la voix-off et l’animation visible à l’écran est vitale afin de faciliter la compréhension. Des mots-clés accompagnent l’animation afin de renforcer les notions importantes.
… et personnalisé
Après l’établissement du script final, la direction artistique à fait le choix des couleurs principales. La charte graphique du client est reprise et le bleu est choisi pour le fond.
Quelques séquences sur fond blanc et orange vinnent apporter du dynamisme à la vidéo.
Bien entendu, des planches ont été livrées au client pour son accord préalable. Il en est de même pour le script, qui a été fourni au format PDF par mail.
Ainsi, côté palette colorielle, la charte graphique du client est respectée, pour un rendu 100% personnalisé.
Une plaquette print comme support supplémentaire
Le client a adoré la vidéo de présentation : design, couleurs, discours, etc.
Xco Analytics a donc demandé à l’équipe Bproduction de réaliser une plaquette de présentation print. L’objectif est le même : présenter leurs offres, tout en s’inspirant du motion design de la vidéo.
offres et services vidéo
La fiche technique
Production : Amandine Bongiorno
Conception-narration : Camille Laureau
DA & Illustration : Nicolas Manné
Motion Design : Jenyfer Darreux
Musique : Julien Costa
L’équation gagnante
Un brief complet + une analyse poussée = une vidéo de présentation efficace et réussie !
