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Vidéo motion design pour la Mudetaf et EDC

Une vidéo motion design qui mêle deux entités

Nous avons été sollicités par la Mudetaf et EDC, deux entités distinctes, mais complémentaires. La Mudetaf est un groupement d’assurances mutualistes pour les indépendants, et plus particulièrement les buralistes et les professionnels de l’hôtellerie. Les deux entités souhaitent une vidéo motion design homogène.

Ce groupement propose des assurances pour le commerce, l’habitation, mais aussi des solutions pour la santé, la prévoyance, la retraite et l’épargne. EDC, quant à lui, est un groupe européen de cautionnement. Il garantit les fournisseurs, aide au financement des investissements, optimise les charges et gère le patrimoine des buralistes.

LE BRIEF

La Mudetaf et EDC sont venus vers notre agence de motion design dans un cadre très spécifique. De fait, ils proposent un produit qui n’est pas nécessairement connu de leur cible. De plus, ces entités n’avaient, auparavant, pas l’habitude de communiquer sur leurs prestations et leurs produits, et encore moins de faire de la vidéo d’entreprise. Notre cliente, responsable communication est venue mettre un coup de pied dans la fourmilière pour leur permettre de communiquer plus massivement et, surtout, efficacement.

La problématique était double : d’une part, nous devions délivrer un message via deux partenaires qui sont complémentaires, mais qui n’ont pas la même offre. D’autre part, et cela est tout à fait lié : nous avons dû développer un graphisme adapté à deux entités dont l’identité graphique est différente. Grande réflexion donc pour une vidéo motion design homogène, tout en respectant et en valorisant à la fois la Mudetaf et EDC. Et ce n’est pas tout ! La Mudetaf venait de créer une mascotte que le groupe souhaitait naturellement intégrer au design de la vidéo. Mais difficile de se focaliser sur cette mascotte qui n’est pas celle d’EDC. 


La réponse créative Bprod’

Equilibrer les messages et le graphisme d’EDC et de Mudetaf au sein de la vidéo motion design

Ce projet full motion design était donc bien spécifique. Valoriser deux entités, respecter chacune tout en associant leur offre, la réflexion a été intense.

Nous avons dû mettre en place un accompagnement global pour deux entités pas familières de la communication. Si elles sont venues vers nous, c’est pour profiter pleinement de notre expérience en matière de motion design et de film d’entreprise. Nous leur avons proposé une vidéo en 2D capable de mettre en avant leurs solutions tout en restant accessibles.  

Nos clients ont travaillé, en amont, sur le message à véhiculer. Disposant d’une première trame de script, nous avons pu commencer à travailler dessus pour l’adapter au format motion design court (la vidéo devait faire au maximum 1m30). Ce format devait être adapté à la fois aux sites internet clients, aux événements et aux rendez-vous commerciaux.

Le script devait donc être clair, concis et mettre en avant les avantages de l’offre de la Mudetaf et d’EDC. Nous avons apporté notre regard extérieur pour nous assurer de la clarté du message et de sa capacité à susciter l’intérêt des buralistes.

Pour délivrer ce message, Bproduction a fait le choix d’un discours direct avec le « vous ». C’est cela qui permet à la cible de se sentir réellement impliquée et concernée par les offres des deux entités. On expose les problématiques, puis les solutions. C’est simple et efficace. La voix off vient rythmer le discours et se poser sur une illustration cohérente avec la charte de la Mudetaf et d’EDC.

motion design paris

Le graphisme au service du script

Nous avons ici respecté les trois fondamentaux : mettre en scène la mascotte de la Mudetaf, associer les chartes graphiques des deux structures et délivrer le bon message. Un parfait jeu d’équilibriste comme on les aime.

Nous avons fait valider le style graphique au client. Une fois le travail de l’illustrateur effectué, nous avons fait appel aux compétences du motion designer Mathieu Pacé. C’est lui qui a donné vie à ce beau projet avant que l’ingénieur du son ne vienne ajouter la musique la mieux adaptée au script et au graphisme de ce motion design. Et n’oublions pas le sound design qui, lui aussi, vient animer sur le plan audio cette vidéo d’entreprise créée par Bproduction.

La voix off est également un élément essentiel de ce film 2D pour apporter un aspect rassurant. Cette voix a été sélectionnée pour son intonation spécifique qui était capable de donner vie au discours et d’impliquer les buralistes, de les mettre en confiance et leur assurer que les offres de la Mudetaf et d’EDC étaient pertinentes pour pérenniser leur activité et leur permettre de travailler plus sereinement au quotidien.

MERCI !

Un grand merci à la Mudetaf et à EDC qui nous ont accordé leur confiance. Merci pour ce beau challenge. Rendre homogène une vidéo avec deux identités visuelles n’a pas été simple, mais nous l’avons fait grâce aux cerveaux en ébullition de toute notre équipe.

La fiche technique

Une étude poussée des jurons et autres onomatopées

L’équation gagnante

EDC + Mudetaf = hôtelier comblé


Nous remercions toutes les équipes de la Mudetaf et à EDC pour leur confiance et leur bienveillance !

Projet en full motion design pour Naturex Ultimine

Un projet en full motion design très nature

Naturex est le leader mondial des ingrédients naturels d’origine végétale. Intégrés dans les compléments alimentaires, l’alimentation et les produits de beauté, ces ingrédients ont pour vocation de préserver la santé et de sublimer la beauté. En 2019, Naturex cherchait une agence de création de contenus vidéos pour valoriser son nouveau produit à travers un projet en full motion design, Bproduction avait toutes les réponses à ses problématiques !

LE BRIEF

Naturex avait une attente très précise à laquelle Bproduction a dû se conformer, tout en étant force de proposition. À l’occasion de la sortie de son nouveau produit, Naturex Ultimine, notre client nous a confié la création d’une vidéo motion design capable à la fois d’évoquer la genèse du produit et d’aborder une partie plus scientifique autour de sa fabrication et de ses bienfaits. Naturex Ultimine étant basé sur la fermentation du koji, une méthode venue du japon, notre film d’entreprise en motion design devait rappeler ces influences asiatiques. Notre objectif à travers ce projet en full motion design ; valoriser le produit et donner envie d’en savoir plus en se rendant sur le site de Naturex.


La réponse créative Bprod’

Une ambiance, un message

Pour ce projet de vidéo motion design, nous avons misé sur deux points essentiels : une ambiance, un message.
Notre mission était de créer une animation en 2D d’une durée d’environ 1m30 avec musique et son ainsi qu’un teaser de 10 à 15 secondes. Naturex souhaitait pouvoir diffuser cette animation en motion design sur différents canaux : réseaux sociaux, site web, salons, rendez-vous commerciaux.

Notre problématique : valoriser un produit en peu de temps et donner envie à la cible d’obtenir des renseignements complémentaires. Nous devions être synthétiques et pertinents, c’est tout le challenge du motion design. Le risque avec un film d’entreprise en 2D trop long est de faire fuir la cible.

« Japoniser le motion design tout en évitant les clichés »

Naturex a été séduit par notre proposition créative qui consistait à bien prendre en compte ses attentes premières : évoquer la genèse du projet et valoriser le produit. Au regard des origines du koji, il nous a semblé tout naturel de proposer une ambiance asiatique. Non seulement cela rendait hommage au produit, mais c’était une solution pour être en accord avec l’esprit de Naturex. Leader des ingrédients naturels des marchés de l’agroalimentaire, de la santé et de la beauté, notre client est très proche de la nature et de ses bienfaits. L’esprit japonais s’adapte donc parfaitement avec ses tons clairs et ses musiques envoutantes.

C’est donc cet esprit qui a guidé notre choix créatif pour ce motion design. Toutefois, nous avons pris le parti de fuir les clichés. Bien sûr nous avons privilégié les tons pastel. Bien sûr la musique est d’influence japonaise. Toutefois, nous avons modernisé tout cela avec une animation moderne, une modernité qui devait refléter l’esprit novateur de Naturex. Notre objectif principal était ici de ne pas tomber dans le manga et de privilégier un style sobre, élégant et sérieux. Naturex travaille dans un univers très réglementé, un climat de confiance doit donc impérativement s’installer avec sa cible.

Bien sûr, si cette motion vidéo devait s’inspirer des traditions japonaises en termes de couleurs, Bproduction devait également adapter son design à la chartre graphique de Naturex. Rappelons qu’une communication d’entreprise réussie est une communication homogène dans laquelle les clients se retrouvent instinctivement. La vidéo corporate d’entreprise s’intègre parfaitement dans cette stratégie marketing, nous devions donc respecter les codes couleurs.

Production video corporate Naturex 2

EN PROD

De l’idée à la livraison du projet en full motion design

Après une réflexion intense sur le sujet et une proposition acceptée par Naturex, nous avons pu envisager la production de cette vidéo en full motion design. 



Pour créer une vidéo qui soit à même de parler à la cible, nous avons fait appel à Romain Lapie. Cet illustrateur est parfaitement imprégné de cette culture japonaise, nous l’avons choisi pour donner une véritable cohérence à la direction artistique de ce projet de vidéo d’entreprise. Il a ainsi pu imaginer cet effet aquarelle qui rappelle immanquablement l’Asie et a choisi un parfait compromis entre des couleurs pastel et l’essence même de Naturex qui exploite des ingrédients naturels.

Nous avons repris les éléments essentiels du message que le client souhaitait véhiculer et les avons adaptés pour être à la fois synthétiques et pertinents et respecter le format court de cette vidéo (1m30).



Le choix des illustrations a également été un point clé du projet, là encore pour refléter l’esprit de l’entreprise et des origines du produit. 



Mais c’est bel et bien le travail de recherche sur la musique qui a attiré toute notre attention. Nous devions retranscrire une ambiance spécifique, tout en évitant les clichés. Bproduction a ainsi fait le choix d’une douce musique électro associée aux consonances japonaises. 



Le client a été séduit par notre storyboard et notre musique, le motion designer Sébastien Kohler a donc pu lancer la production du projet. Animation, synchronisation sonore, sound design (ajout de bruitages), notre motion designer a su donner vie à ce projet vidéo.



Video corporate Naturex 1

La fiche technique

3h de recherche musicale

L’équation gagnante

100/100 d’influence japonaise

Un grand merci à Naturex qui nous a fait confiance sur ce projet et nous a permis d’exprimer toute notre créativité.
Merci pour ce voyage virtuel en Asie qui nous a dépaysés !