Vidéo de présentation pour xCo

Les prémices

xCO Analytics a contacté Bproduction pour la conception et la réalisation d’une vidéo de présentation de services. Cette société propose une offre de data science qui connecte les données pour optimiser les performances économiques et sociales de l’entreprise.

Le brief

Présenter et rendre intelligibles les offres et services

xCO souhaite présenter ses deux offres commerciales tout en vulgarisant le sujet afin de le rendre compréhensible par tous. Quoi de mieux que le motion design pour répondre à cette demande ? La vidéo doit durer entre 1 minute et 1 minute 30 et doit reprendre la charte graphique du client.

Diffuser et cibler efficacement

Cette vidéo de présentation sera diffusée lors de rendez-vous commerciaux, sur le site internet et également sur les réseaux sociaux. Les cibles principales sont les prospects et clients de Xco Analytics.

La réponse créative Bprod’

Simplifier le discours

Les “Datas”, la science et les analyses sont des concepts complexes. Il paraît alors évident pour l’équipe Bprod qu’il convient de simplifier le discours afin que les clients potentiels captent bien de quoi il retourne : les services proposés et les bénéfices. Avec un sujet aussi pointu, les prospects devront forcément faire un effort de compréhension, ils doivent être concentrés et surtout, captés. Les solutions proposées par Xco peuvent grandement faciliter le quotidien des entreprises et c’est ce qui doit être retenu !

Un concept narratif avec des objectifs précis

• afin de réussir cette mission, l’agence de production audiovisuelle Bproduction doit :
• éviter les longues phrases et les explications trop techniques.
• se concentrer sur les problématiques des clients et montrer les solutions proposées par xCo.
• faire découvrir progressivement et de manière évidente les offres commerciales.

Pour cela il est nécessaire de :

• garder un ton et un graphisme “simples” qui permettent de se concentrer sur les informations essentielles.
• produire une animation fluide qui laisse le sentiment d’une logique absolue et qui facilite l’adhésion commune.

Le travail de conception et de rédaction doit toujours répondre à un seul et même objectif : rendre compréhensibles les offres et solutions. Il est donc important de trouver la bonne tonalité et la bonne approche narrative.

Une réflexion et un parti-pris sur l’axe à choisir

La vidéo de présentation est destinée à accompagner le discours du commercial lors de rendez-vous. Elle vise donc à compléter ses dires en apportant des précisions. Il semble alors cohérent de ne pas s’attarder sur la présentation générale de l’entreprise (problématiques, intérêts, public visé, etc.). Au contraire, il est important de détailler le contenu des offres 1 et 2 qui comprennent le tableau de bord social pour la première et les bilans sociaux automatisés pour la seconde.

En bref, il faut aller à l’essentiel tout en faisant comprendre le maximum aux cibles et aux prospects.

En prod’

Dynamiser et rendre ludique

Après un travail de réflexion et de discours, Bproduction a ensuite réfléchi à comment rendre la vidéo dynamique et ludique à la fois. Voici ce qu’il en est ressorti :

• utiliser des formes géométriques simples, les ajouter, les manipuler, les organiser pour démontrer comment fonctionnent les offres.
• produire des schémas animés et vivants pour dynamiser la vidéo de présentation.

L’idée principale est de rendre le discours beaucoup moins narratif et phrasé. C’est également le travail de la voix off qui doit jouer avec ces mots comme avec les données pour apporter du dynamisme à l’ensemble. Il existe deux versions de cette vidéo :

• une version avec une voix off féminine
• une version avec une voix off masculine

Un style élégant, épuré …

C’est tout naturellement que l’équipe Bprod propose un style élégant et épuré, en parfaite adéquation avec l’image de la cible. La vidéo est donc un mélange de représentations graphiques très simples qui renforcent l’idée de simplicité qui se dégage du propos. Quelques touches de silhouettes et de visages viennent humaniser le discours.

La complémentarité entre les messages prononcés par la voix-off et l’animation visible à l’écran est vitale afin de faciliter la compréhension. Des mots-clés accompagnent l’animation afin de renforcer les notions importantes.

… et personnalisé

Après l’établissement du script final, la direction artistique à fait le choix des couleurs principales. La charte graphique du client est reprise et le bleu est choisi pour le fond.

Quelques séquences sur fond blanc et orange vinnent apporter du dynamisme à la vidéo.

Bien entendu, des planches ont été livrées au client pour son accord préalable. Il en est de même pour le script, qui a été fourni au format PDF par mail.

Ainsi, côté palette colorielle, la charte graphique du client est respectée, pour un rendu 100% personnalisé.

Une plaquette print comme support supplémentaire

Le client a adoré la vidéo de présentation : design, couleurs, discours, etc.

Xco Analytics a donc demandé à l’équipe Bproduction de réaliser une plaquette de présentation print. L’objectif est le même : présenter leurs offres, tout en s’inspirant du motion design de la vidéo.

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