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Campagne vidéo pour Everwin

Les prémices

Everwin a contacté l’agence de création de contenus vidéos Bproduction dans sa recherche d’une agence pour être accompagné dans la réalisation d’une campagne vidéo de promotions de leurs logiciels.

Le brief

Everwin souhaite une campagne vidéo promotionnelle pour ses logiciels BtoB. L’agence de production audiovisuelle Bproduction s’est donc lancée dans la création de 6 spots vidéo correspondants à 6 logiciels de gestion (ERP) métiers dédiés aux TPE/PME. 

L’univers graphique sera celui du client : du vert, du gris et du blanc. L’ambiance générale s’articulera autour de la sérénité, du zen et de la simplicité. La mécanique retenue est la suivante : un plan libre de droit qui montre une situation + un message qui interpelle + un claim argument qui positionne l’entreprise + 1 signature. 

La diffusion de la campagne vidéo est prévue sur le site internet du client, sur ses réseaux sociaux tels que LinkedIn, YouTube et Twitter. Des campagnes emailings sont également prévues. Le cœur de cible : les prospects. 

La réponse créative Bprod’

6 vidéos pour 6 cibles clients 

Lors du brief avec Everwin, 6 cibles clients ont été identifiées. Il paraît donc logique de réaliser 6 vidéos en lien avec chaque catégorie de prospect.

  • Vidéo 1 : Cabinets de conseil
    • Personas : consultants, chefs de projet, managers  entre 35 et 45 ans, plutôt en chemise
    • Bénéfices pour les cabinets de conseil : être alertés en temps réel des dérapages de projets (dépassement de jours) et piloter la rentabilité sur les affaires sereinement et réagir vite
  • Vidéo 2 : Agences de communication, pub, agences web
    • Personas : directeur artistique, créa, directeur conseil, entre 25 et 35 ans, plutôt décontractés avec un espace de travail convivial (babyfoot, canapés, PC sur les genoux, etc.)
    • Bénéfices pour les agences de communication : planifier avec souplesse et gérer le planning pour garantir une marge brute
  • Vidéo 3 : Experts comptables
    • Personas : responsable de missions, auditeur, expert comptable
    • Bénéfices pour les experts comptables : piloter les missions et suivre leur rentabilité, sérénité dans le renouvellement des missions et le développement d’autres missions avec plus de marge (audit, conseil…)
  • Vidéo 4 : Sociétés du BTP 
    • Personas : chefs de chantier, conducteurs de travaux…
    • Bénéfices pour les sociétés du BTP : Piloter les chantiers, optimiser les coûts et les marges et également avoir une meilleure rentabilité des chantiers
  • Vidéo 5 : Architectes 
    • Principaux bénéfices pour les architectes : simplifier la gestion des projets et automatiser les tâches administratives du cabinet

Pourquoi réaliser ce travail de réflexion et de recherche ? Tout simplement pour avoir une base de travail solide.  L’objectif est de réussir à trouver LE bon plan qui montre LA bonne situation, un message qui interpelle, un claim argument qui positionne l’entreprise et les logiciels et enfin, une signature.

En prod’

Une conception et une narration qui claquent

Côté production, l’agence de production audiovisuelle Bproduction s’est occupée de la conception et de la narration. Elle a ainsi proposé différents degré de « fun », de « décalé » et également plusieurs choix de claims. Pour donner un exemple concret, le claim de la vidéo concernant les agences de communication est « Ca vous va bien de maîtriser vos marges brutes », la signature est représentée par la baseline « Ca fait du bien d’avoir l’esprit serein ». 

Après une sélection de critères précis, le choix des achats d’art a été fait et une touche de motion design a été ajoutée. Il a ensuite fallu animer le motion et trouver la bonne façon de faire apparaître le claim.  

Campagne vidéo

La fiche technique de la campagne vidéo

  • Conception-Narration : Cédric Gavillet
  • Cheffe de projet : Amandine Bongiorno
  • DA + Motion :  Mathieu Pace
  • Son : Julien Costa


L’équation gagnante

Un client compréhensif et réactif + une équipe productive = un projet réussi et apprécié de tous !

Un grand merci à l’équipe d’Everwin
pour leur coopération et leur bienveillance !