Agence Mardi : Becton Dickinson

Les prémices

Fin 2019, l’agence de communication grenobloise MARDI a contacté l’équipe Bproduction dans sa recherche d’une agence pour être accompagné dans la conception et la réalisation d’un film corporate pour son client Becton Dickinson.

Le brief du film corporate

Faire la différence sur un marché concurrentiel

A l’occasion de la sortie d’une nouvelle plateforme produit BD Neopak™, l’entreprise américaine basée à Pont de Claix (38) a souhaité un lancement à la fois pédagogique et attractif.  L’objectif était de créer la préférence pour BD Neopak™ en lui donnant un statut de référence à destination des marchés de la Biotech, avec :

• une valorisation des qualités du produit
• une pédagogie éclairante sur les atouts et usages du produit
• la mise en avant des équipes de BD

Pour y parvenir l’enjeu était donc de construire un film corporate pertinent et innovant pour la cible.

La réponse créative Bprod’

Challenger le scénario : se tourner vers le client et ses attentes

Afin que BD se démarque de ses concurrents, la nécessité de montrer la maîtrise technique de cette nouvelle plateforme était essentielle.

En effet exposer sa maturité en replaçant les attentes du client au coeur du film était essentiel à nos yeux. Une contextualisation des enjeux et une sublimation du produit sont donc devenus les moteurs de la conception pour écrire un film qui fasse office de carte de visite.

Le film carte de visite : un film corporate

• utiliser des codes de réalisation et de montage dans l’air du temps :
• une construction dynamique et percutante sur 1Min30 et envisager le format de 3min comme un complément avec pourquoi pas des interviews qui apportent une légitimité auprès de la cible professionnelle

• valoriser les points de différenciation BD avec :
• une narration forte qui englobe le contexte pour valoriser les atouts du produits et les équipes
• Une Direction Artistique identitaire et moderne sur l’ensemble de la vidéo. C’est elle qui créera le liant entre les différentes images du film

• parvenir au rendu de haute-technologie souhaité grâce à
• un univers graphique et un habillage motion design impactant qui met en avant chiffres clés, mots clés, fonctionnalités du produits

En prod’

Interviews et tournage

A la réalisation, Antoine Dubois est parvenu à lier images d’illustrations, images achetées et interviews dans une couleur bleuté à même de révéler l’univers scientifique et pharmaceutique souhaité.

DA et motion design

Pour accompagner le travail de réalisation, Seb Kohler a travaillé une DA inspirée pour créer des éléments graphiques incrustés rappelant l’univers de précision et la technologie de pointe associés à la plateforme  BD Neopak™.

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