Les prémices

L’agence Bproduction a réalisé il y a quelque temps une série de vidéos pour France Chimie sur le prix Pierre Potier. Minafin, filiale de Minakem, participe à l’édition 2020 et a pu prendre connaissance des vidéos que nous avions réalisées pour l’édition 2019. Motion design, son, discours, Minafin a su apprécier la convivialité que nous avons apportée à un milieu souvent réputé très austère.

Le brief

Objectif recrutement

Minafin est une filiale de Minakem. Spécialiste de la chimie fine, elle développe des procédés de synthèses chimiques et fabrique des intermédiaires chimiques et des principes actifs de médicaments pour les grands groupes pharmaceutiques mondiaux.

De prime abord, vous l’aurez noté, la thématique n’est pas glamour, c’est ce qu’a parfaitement compromis Minafin. Dans un objectif de recrutement, Minafin souhaite rendre la chimie plus accessible et faire oublier la blanche et les laboratoires, même si cela reste naturellement au cœur de son activité.

Son souhait était de présenter les différents métiers pour mieux comprendre son univers et les opportunités pour de futurs candidats.

La réponse créative Bprod’

Du pep’s !

La demande de Minafin était particulièrement claire. Nous devions mettre un coup de pied dans la fourmilière et offrir une autre dimension à l’univers de la chimie pour le rendre beaucoup plus attractif.

Pour cela, deux solutions : créer un environnement décalé et miser sur l’humain.

Nous avions réussi notre pari avec France Chimie, nous avions donc la clé pour aider Minafin à changer le point de vue des futurs candidats. Nous avons mis en avant les personnalités de l’entreprise et les différents métiers.

Pour cela, nous avons interviewé différents acteurs de Minafin : Laurence, Directrice des ressources humaines, Sara, ingénieur R&D, Patrick, superviseur de production, Élodie, technicien de laboratoire, Stéphanie au développement commercial, Charlotte, ingénieur analytique et Stéphane, opérateur de production.

À travers un jeu de questions-réponses, nous avons appris à connaître chacun de ces collaborateurs de manière à la fois personnelle et professionnelle afin d’humaniser le processus.

Nous avons joué la carte du décalé dans ce film avec motion design qui ne devait en rien être un film d’entreprise traditionnel.

En prod’

Intentions & ingrédients de réalisation

Bproduction a dû réfléchir à ce que l’on nomme les intentions de réalisation et les ingrédients de réalisation.

Pour dynamiser ces vidéos d’entreprise, nous avons misé sur les témoignages face caméra et les illustrations en replaçant chaque opérateur dans son environnement de travail. Cela permet d’offrir une vision globale ce que signifie travailler chez Minafin. Style dynamique et saccadé, voilà quelques solutions préconisées pour donner vie à ces films.

Ensuite, les ingrédients de réalisation sont venus se greffer, à savoir la création d’un univers de titrage en motion design, le parti-pris d’une musique pop pour donner un coup de jeune à ces métiers mal considérés.

C’est Jenyfer qui a pris en main pour le motion design de cette vidéo. Premier gros projet pour Bproduction et elle a parfaitement compris ce que nous attendions.

À la réalisation, nous retrouvons Manon Rouanet qui, quant à elle, n’en est pas à son coup d’essai, loin de là. Nouvelle aventure pleine de péripéties pour elle qui a traversé la France pour réaliser cette vidéo d’entreprise pour Bproduction.

Celui qui a apporté du peps à tout ce travail avec un mixage sonore cool, c’est Julien Costa, lui aussi un habitué des vidéos en motion design de Bproduction.

Ensemble, l’équipe a parfaitement su retranscrire la volonté de Minafin de dynamiser sa communication et de démocratiser la chimie et l’industrie pharmaceutique.

Le Teaser

Pour aider dans le diffusion de ces vidéos, il a été demandé de réaliser un Teaser pour le site internet. Nous avons donc réalisé un montage des meilleurs plans, voici le résultat !

La fiche technique

• Production : Benjamin Girard
• Réalisation : Manon Rouanet
• Motion Design : Jenyfer Darreux
• Musique et Sound Design : Julien Costa

L’équation gagnante

Humour + humanité = les métiers de la chimie deviennent accessibles

Les prémices

L’agence Bproduction a accompagné le Réseau HB dans la conception et la production d’une première campagne vidéo de recrutement à destination de tous ceux à la recherche de changement professionnel !

Le brief

Objectif recrutement

En juin dernier, Reéseau Hb ac contacté l’agence avec un seul objectif en tête : capitaliser sur les changements de réflexion et de pensée opérés pendant le confinement par les travailleurs salariés pour valoriser le métier indépendant d’agent immobilier avec le réseau HB.

Une mission précise pour les équipes Bproduction, ravies de pencher sur une idée originale et sans tournage !

La réponse créative Bprod’

Changez pour le meilleur !

Pour répondre à cet objectif, nous souhaitions utiliser des insights du quotidien tant sur la vie perso que professionnelle de la cible pour faire naître chez elle le sourire élégant, le rire et même l’engagement.

La signature, répétée à chaque fois, permet de faciliter la mémorisation et l’adhésion au propos et à la marque. Ici nous avons choisi « Changez pour le meilleur » car nous souhaitions nous adressés à des gens qui sont sur le point de changer de vie, peu importe pour quelles raisons, mais ça sera pour le meilleur pour eux !

De plus utiliser le mot « meilleur » permet de galvaniser certains esprits compétitifs et à la recherche de performance. 

C’est ainsi que nous avons proposé plusieurs pitchs et défini avec Réseau HB les idées les plus à même de convaincre !

En prod’

18 secondes, top chrono

Pour produire ces idées simples, la réalisation devait être simple et suivre une mécanique précise : 

1 plan libre de droit qui montre une situation vécue et connue de la cible et qui pèse dans leur quotidien actuel

+ 1 message qui interpelle 

+ 1 claim argument qui positionne le réseau HB 

+ 1 La signature “Changez pour le meilleur !”

Le tout rythmé par une musique sur-mesure et du sound design pour plonger le spectateur au coeur de la situation montrée par le plan choisi.

Usages et formats

A destination des réseaux sociaux essentiellement, nous avons décliné l’ensemble des films dans différents formats pour que les vidéos s’adaptent au plan de communication élaboré par Réseau HB.

La fiche technique

• Production : Benjamin Girard
• Conception-rédaction : Charlotte Cario
• Motion Design : Jenyfer Darreux
• Musique : Julien Costa

L’équation gagnante

Mise en situation + argument = campagne de recrutement réussie !

Les prémices

Bproduction a accompagné l’école Telecom SudParis dans la réalisation de sa nouvelle campagne de recrutement 2020 avec un film promotionnel et deux teasers.

Une première collaboration dont nous sommes heureux de vous dévoiler les dessous.

Le brief

Une vidéo originale pour une école unique

Dans un contexte particulier qu’est celui de l’année 2020, l’école d’ingénieurs Telecom SudParis a contacté l’agence Bproduction dans sa recherche d’une agence pour être accompagnée dans la réalisation d’un film promotionnel percutant, original et à l’image de cette école unique dans l’univers des écoles d’ingénieurs. 

L’objectif était de parvenir à produire un film sans tournages capable de faire la différence pour l’école afin de séduire les futurs étudiants. En effet après les concours écrits tous les étudiants doivent choisir l’école dans laquelle ils étudieront pour les prochaines années. Un moment charnière pour Telecom SudParis qui devait faire la différence avec une campagne de communication impactante.

La réponse créative Bprod’

Une stratégie vidéo étudiée

Dès le départ la réalisation d’un film promotionnel et de teasers est apparue comme une évidence afin de séduire le maximum d’étudiants. L’idée était de les interpeller sur la question du choix qu’ils devaient faire avec les teasers et de définir avec le film les atouts, ambitions et valeurs de l’école.

Ces nouvelles videos, de part leur diffusion et le contexte dans lequel elles se sont inscrites (sélection uniquement sur écrits – pas d’oral au sein de l’école à cause de l’épidémie de covid-19), se devaient de faire appel aux codes du film publicitaire pour séduire  la cible.

En effet, ce film promotionnel est à la frontière entre le film de marque et le film publicitaire. Il est capable à la fois de présenter la vision de l’école et de créer de la préférence de marque grâce à un lien émotionnel fort.

C’est pourquoi, nous avons travaillé une narration autour de la vision et des valeurs de Telecom SudParis, en plaçant les préoccupations de l’étudiant au coeur de celle-ci.

Il était important pour ce film de partir du point de vue de l’étudiant et de bien comprendre les enjeux et sa situation pour ajuster l’histoire et la manière de délivrer le message.

Être proche des étudiants

Pour écrire ce film et séduire les étudiants nous nous sommes basés sur 3 convictions :

• L’excellence mais pas que…

Car les mentalités changent et que les jeunes d’aujourd’hui sont à la recherche de plus de sens et moins de “bullshit” aussi bien dans leur vie perso que pro, il était important selon nous d’être dans le vrai. 

Faire rêver les étudiants sans leur vendre du rêve.
À l’aide de faits concrets. 

• Moi, ingénieur et sérieux ?

Être ingénieur ce n’est pas qu’aimer les mathématiques et être forcément un homme, introverti ou trop sérieux. 

On peut être ingénieur-e et aussi fun, surprenant-e, créatif-ve, ingénieux-se ! Ce point est différenciant pour Télécom SudParis et important à mettre en avant  pour séduire autrement une cible à la recherche d’autre chose (que ce qu’on leur propose dans d’autres écoles) : être ingénieur-e et ne pas se prendre au sérieux. 

• La télécommunication, un secteur clé pour demain

On a jamais autant utilisé la télécommunication qu’aujourd’hui (ceci a même été exacerbé au cours de cette période de confinement).Que ce soit pour les réseaux-sociaux, les e-commerces, la communication digitale professionnelle, la e-santé, la data… la télécommunication est un vaste champ d’actions pour l’avenir : y donner du sens, créer des synergies, penser un avenir durable pour le telecom.

Le concept : « Be the player of tomorrow”.

C’est ainsi que de ces convictions, a donc émergé l’idée que l’étudiant qui choisit d’intégrer Télécom SudParis fait, de facto, le choix d’être un acteur clé du monde de demain. 

Avec le concept “Be the player of Tomorrow”, nous jouons sur la définition à double sens du mot “player” qui positionne l’étudiant comme acteur du monde de demain mais aussi comme un challenger (dans ses choix, dans son quotidien).

Nous créons un parallèle entre les valeurs qui font l’essence même de Télécom SudParis et le quotidien des étudiants. 

Ainsi échanger (par téléphone, facetime, etc.), oser (bousculer de vieilles habitudes), partager (ses idées sur les RS), innover (en découvrant de nouveaux outils, de nouvelles intelligences), sont des actions qui prennent tout leur sens notamment grâce à la télécommunication et à la transformation numérique. 
En bref, toucher les étudiants dans leur quotidien, ce quotidien même qui évolue grâce à eux lorsqu’ils intègrent l’école.

La tonalité et l’identité visuelle

Nous savons tous combien il est difficile de faire le choix d’une école. Nous savons aussi, plus généralement que faire un choix n’est jamais simple.

C’est pourquoi dans le film et les teasers nous avons utilisé ce fil conducteur pour interpeller l’étudiant sur le fait que choisir une école c’est choisir pour demain, c’est choisir le métier que l’on veut faire, l’univers dans lequel on veut travailler et la vie que l’on souhaite avoir.

Un choix important et difficile, et justement l’atout majeur de l’école Telecom SudParis c’est de laisser le choix pour plus tard car c’est une école d’ingénieurs spécialiste des télécoms mais qui permet à tous les diplômés de travailler dans le secteur de leur choix et donc “se laisser le choix pour l’avenir.”.

En prod’

Mix photo, vidéo et DA

Sur la base d’éléments récupérés auprès de l’école (photos et vidéos) et d’achat d’art, nous nous sommes inspirés d’un univers très graphique, linéaire et mathématique pour créer un univers en motion design dans l’air du temps qui touche la cible étudiante.

De la même manière que le texte, l’esthétique du film se devait d’être proche de ce qui se fait aujourd’hui pour positionner l’école dans l’air du temps.

La fiche technique

• Production : Clémence Lepetit
• Conception-rédaction : Charlotte Cario
• DA et motion Design : Jenyfer Darreux
• Musique : Julien Costa

L’équation gagnante

Ecole d’ingé + telecom = le choix de l’avenir

Les prémices

Un premier film manifesto pour l’agence évènementielle Com’Over à l’occasion du lancement de sa nouvelle plateforme de marque et de son nouveau site web.

L’occasion pour les équipes Bproduction de mettre à profit créativité et passion !

Le brief

Positionner et alimenter la préférence de marque pour l’agence

L’objectif était simple : traduire en vidéo l’ADN de l’agence Com’Over pour faciliter l’identification de l’agence et de ses compétences et ainsi  donner une réponse  à la question “C’est quoi Com’Over ?”

Les agences de communication, comme toutes entreprises, ont en effet  besoin de créer de la préférence de marque pour se démarquer sur un marché concurrentiel. Affirmer une identité visuelle et un ADN narratif est le meilleur moyen de retenir l’attention.

Notre challenge pour l’agence Com’Over était de suivre l’ambitions de passer du “C’est quoi Com’over ?” au “Nous voulons travailler avec Com’Over”. Faire de la marque, une marque de destination reconnue pour la qualité de ses compétences et de ses équipes.

La réponse créative Bprod’

Une vidéo Carte de visite

A l’écoute des objectifs et des intentions de communication, il nous ait apparû clairement être au coeur d’une stratégie vidéo dite “de marque”. Le plus important n’étant pas de faire la promotion de l’entreprise pour présenter le savoir-faire, mais bien de développer une identité de marque pour positionner et affirmer la légitimité de l’agence sur un marché concurrentiel.

Une identité qui par définition rassemble autour d’elle, celles et ceux qui souhaitent l’adopter, celles et ceux qu’elle saura toucher sur le plan émotionnel.

Avec cette approche, notre volonté était de : 

• créer du lien et mettre en exergue une certaine fierté d’appartenance pour client et employés,
• créer de la préférence de marque pour les futurs clients et employés

Un positionnement affirmé

Sur la base d’un manifesto écrit, nous avons travaillé autour de grandes valeurs et piliers pour construire un film qui reflète le positionnement de l’agence :

Chez Com’Over, l’esprit sportif est au coeur de tout,  le savoir-faire et la qualité au centre des priorités, une agence indépendante qui plaît à ceux qui cherchent une équipe d’ambitieux, de passionnés capables de dribbler de la stratégie à l’opérationnel sur beaucoup d’expertises de communication (RP, Brand Content, Expérientiel, endorsement, etc…) .

Nous ne sommes pas Com’Over tout seul, Com’over c’est l’esprit d’équipe.

Com’over, c’est aussi une agence qui a su faire ses preuves, qui se challenge quotidiennement pour aller plus loin et affirmer sa place sur le terrain.

Le concept : PERF’ACTION.

Nous avons constaté que la cible (prospects, concurrents, curieux, employés et client) est soit dans une optique de chercher une nouvelle agence pour l’accompagner ou alors en train de benchmarker la concurrence, elle peut aussi tout simplement être curieuse de ce que font les agences en matière de positionnement et en communication (pour eux-mêmes). Il fallait donc les séduire, leur donner envie.

Avoir de l’ambition, travailler avec les meilleurs et donner le meilleur, c’est la définition de la performance pour Com’Over. C’est l’équation parfaite de l’alchimie où chacun trouve sa place, où chacun apporte sa pierre à l’édifice, où l’individu compte autant que l’équipe, où les valeurs compte autant que l’engagement et le partenariat plus que la prestation. Etre performant ce n’est pas qu’être fier, c’est aussi envoyer du lourd et assumer sa force, ses références, son équipe et créer un sentiment d’appartenance fort. C’est tout simplement être en action.

Avec cet axe, nous avons pu jouer sur l’idée de performance et d’action dans le film  pour venir valoriser l’ensemble des valeurs et des expertises de Com’Over, peu importe le terrain de jeu qu’il soit sportif, événementiel, lifestyle, sociétal ou media.

L’écriture de la voix-off s’est inspirée du premier travail de marque effectué par l’agence. Il s’agissait alors pour les équipes de création de Bproduction de trouver l’angle narratif le plus adapaté pour atteindre la perf’action.

En prod’

La tonalité et l’identité visuelle

Pour parler à la cible il fallait adopter la bonne tonalité, celle qui représente le plus et le mieux l’agence pour la mettre en valeur, c’est à dire une tonalité :

lumineuse et déterminée
humble mais un brin impertinente,
sportive et combative.

Storyboard : entre analogies et DA

Choisir les bonnes images sans tournage est toujours une partie complexe, les équipes ont redoublé d’imagination pour venir mélanger images sportives d’archives, images achetées, photos et images livrées par Com’Over. Un mix qui reflète les compétences et le positionnement de l’agence.

De son côté la DA proposé par Jenyfer Darreux a permis de donner le LA. Colorée à l’image de la charte graphique, affirmée comme le positionnement et à la pointe des dernières tendances graphiques et d’animation pour affirmer le statut avant-gardiste d’agence de communication de Com’Over.

Voix-off à plusieurs

Quoi de mieux que d’utiliser plusieurs voix pour faire résonner un manifesto ? La structure du manifesto étant autour de la première personne du singulier “je”, il nous paraissait important de proposer d’associer différentes voix pour faire la voix-off de ce film. Un exercice complexe qui n’a trouvé véritablement sa force que dans les voix des employés Com’Over  eux-mêmes. En cette période de confinement, chacun à ainsi pu jouer des vocalises et ainsi offrir au film la force tant recherchée par un manifesto.

La fiche technique

Quelques photos, beaucoup de voix
30min de rush d’évènements

L’équation gagnante

PERF + AMBITION = PERF’ACTION

Les prémices

Après une première collaboration en 2019 pour le film corporate du groupe Roche Diabetes Care France, l’agence Bproduction dévoile cette fois-ci une campagne publicitaire pour le groupe, actuellement en TV.

Une nouvelle collaboration grenobloise entre voisins pour l’équipe Bproduction Meylan et Roche Diabetes implanté à Montbonnot.

Le brief

Une campagne TV corporate

Roche Diabetes a souhaité prendre la parole avec une campagne publicitaire tv dans un contexte particulier lié à la crise sanitaire du Covid-19 où les personnes diabétiques doivent plus que jamais prendre soin d’elles.

Ce nouveau film, de part sa diffusion et le contexte dans lequel il s’inscrit est à la frontière entre le film de marque et le film institutionnel. Il est capable à la fois de présenter la vision de l’entreprise et de créer de la préférence grâce à un lien émotionnel fort.

C’est pourquoi, nous avons re-travaillé l’idée directrice pour ce nouveau film de 30 secondes. Un concept qui s’inscrit dans l’actualité sans perdre de vue le style du film corporate et la vision qu’il délivre.

Il était important pour nous pour ce film de partir du point de vue du spectateur et de bien comprendre les enjeux et sa situation pour ajuster l’histoire et la manière de délivrer le message.

La réponse créative Bprod’

Le Diabète ne se voit toujours pas

La notion de confinement a laissé un nouveau rapport particulier au temps.
Du jour au lendemain, tout s’est arrêter ou presque. Nous obligeant à nous adapter, à vivre différemment mais aussi à r​egarder ce que nous n’avions plus l’habitude de voir.

En somme nous avons renoué avec l’invisible et l’essentiel.

Pourtant, tant de choses restent encore invisible, comme le diabète.

Avec ce film, nous avons donc souhaité utiliser ce rapport au temps et au regard pour construire la narration du film et ainsi venir valoriser Roche Diabete pour qui le temps n’arrêtera pas son engagement auprès des patients, et pour qui le Diabète restera toujours un besoin visible.

Le concept

Rien n’arrête le diabète;

Qu’il pleuve ou qu’il vente,

que le temps, la vie, l’économie, s’arrêtent,

mais rien n’arrête le Diabète ni l’engagement de Roche.

En prod’

Le choix des plans

Essentiellement de l’achat d’art, nous avons pioché dans le film corporate les plans les plus pertinents et capables d’illustrer le nouveau texte de ce spot publicitaire.

Pour faire le lien avec le film corporate, nous avons repris le fil conducteur en motion design qui illustre la présence du diabète dans le quotidien des patients et avons agrémenté d’incrustations les plans en lien avec le contexte.

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L’équipe

Production : Benjamin Girard
Direction créative : Charlotte Cario
Motion Design : Laura Sabourdy
Musique : Julien Costa

L’équation gagnante

Arrêt du temps + regard = nouvel angle de vue