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Pourquoi avoir une identité sonore dans sa vidéo d’entreprise ?

Vous réfléchissez à avoir une identité sonore ou bien vous êtes complètement novice et chercher des infos à ce sujet ? Dans cet article nous vous expliquons pourquoi avoir une identité sonore dans sa vidéo d’entreprise.

Qu’est-ce que l’identité sonore ?

Pour débuter, il convient de définir ce qu’est une identité sonore. C’est l’utilisation stratégique d’éléments sonores, c’est-à-dire des voix, des jingles, des instruments ou même de chansons pour perfectionner l’identité d’une marque. C’est en quelque sorte le logo audio de votre société.

Le son est un outil puissant

Le son est un outil puissant qui est incroyablement efficace. Saviez-vous que nous pouvons réagir aux sons jusqu’à 100 fois plus vite qu’aux images visuelles ?

Les oreilles ne cessent de recevoir des stimuli auditifs. Le son génère énormément d’émotions et peut rappeler des souvenirs qui y sont liés. Ainsi, il a le don de grandement influencer l’humeur. Rappelez-vous de votre dernier film d’horreur et de cette musique de suspense pendant les moments intenses.

Monter une stratégie de marque auditive permet d’exploiter la puissance du son pour créer une affinité, autre que visuelle avec vos clients. Les éléments visuels (logo, charte graphique, etc.) sont également très importants, mais le son vous permet d’atteindre vos clients à un tout autre niveau, sans être touché par les images et le texte. Ainsi, ajouter un jingle ou toutes autres références à votre société dans votre vidéo d’entreprise c’est asseoir votre notoriété et retranscrire sa personnalité.

Quelle marque ne souhaite pas générer d’émotions et de souvenirs chez son public ? Un son qui marque, c’est un outil qui permet au public de se rappeler de la marque.

L’identité sonore renforce votre marque 

Posséder une identité sonore c’est mettre en avant, votre marque, ses valeurs, ses promesses et sa personnalité.

La dimension émotionnelle

L’ajout de sons et de de musique apporte une autre dimension à votre marque, comme la dimension émotionnelle. En créant votre identité sonore sur mesure, c’est-à-dire en choisissant les bons sons, les bonnes intonations, vous pouvez mieux communiquer sur les valeurs de votre marque auprès du consommateur.

L’agence de production sonore ABC Voice vous aide à travailler sur la cohérence de votre message et également sur sa pertinence émotionnelle. L’agence de production audiovisuelle Bproduction est spécialisée dans le film d’entreprise, elle vous accompagne au quotidien dans la réalisation du film qui vous correspond.

La démarcation

En faisant entendre votre voix, vous multipliez vos chances de vous démarquer sur le marché. Bien entendu, votre logo, votre charte graphique et tous autres éléments visuels restent vitaux mais votre identité sonore vous permet d’être visible autrement, à d’autres endroits comme sur la route dans la voiture.

Devenir mémorable

Pour être mémorable, votre identité sonore doit être assez courte. Pourquoi ? Car plus le son est court, plus il est facile à retenir. Quelques secondes suffisent pour créer un lien avec votre public. Votre identité sonore doit être unique. ABC Voice vous aide à statuer sur le type de sons qui vous représentent le mieux. Faites correspondre toutes vos stratégies pour que votre communication soit la plus cohérente possible.

Les musiques, chansons et jingles laissent une empreinte dans les mémoires. Ils rendent vos vidéos d’entreprise mémorables et reconnaissables grâce à un son. Qui ne connaît pas le fameux Jingle de la SNCF ? Il est utilisé par la société nationale des chemins de fer dans toutes les gares et également dans toutes les campagnes de communication. Cette musique fait partie intégrante de leur ADN. Plutôt pratique pour les spots TV non ?

Le son ne doit pas être considéré comme un élément secondaire mais une bonne identité sonore se travaille. Vous ne possédez pas d’identité sonore et souhaitez renforcer votre marque ? Inciter les clients à se souvenir

mixage sonore

France Chimie 100 ans – Film Manifeste

Les prémices

A l’occasion de ses 100 ans, France Chimie, a organisé #AccéléronsDemain, un événement sur les solutions de la chimie pour accélérer la transition vers une société plus durable, qui a eu lieu  le 20 octobre 2021 à Paris. Dans le cadre de cet événement, l’entreprise a contacté l’agence Bproduction pour réaliser plusieurs vidéos dont un film manifeste afin d’introduire cet événement.

Le brief

Les objectifs du projet

Au vu de l’ampleur de ce projet, différents objectifs ont été recensés. Tout d’abord un élément primordial, créer une identité transversale spécialement pour l’événement. Il sera également essentiel de jouer sur l’émotion et le spectaculaire pour introduire l’événement. Enfin et pas des moindres, montrer que la chimie est présente à tous les niveaux et dans toutes les filières. 

La vidéo sera diffusée lors de l’événement sur écran géant puis sur les réseaux sociaux et s’adressera aux partenaires, clients, patrons de la chimie, leader d’opinion, acteurs de l’éducation et étudiants.

Notre constat

De sorte à donner un fil conducteur à l’événement, il sera judicieux de lier les vidéos entre elles, par un thème global.

À la vue des premières intentions et des besoins, nous préconisons de partir sur le principe que tout ce qui nous entoure et tout ce que l’on montre à l’écran existe grâce à la chimie. Elle est invisible une fois transformée, mais présente en permanence. Ce qui nous amène au concept suivant : “Tout cela, c’est la Chimie”.

Avec un jeu de caché/montré et en mettant principalement les produits et usages finaux en avant, nous pourrons créer un discours émotionnel et séduisant. Nous proposons également de reprendre un gimmick visuel animé pour tous les débuts et fins de vidéos, de sorte à pouvoir reprendre le fil conducteur là où l’on s’était arrêtés entre chaque diffusion, comme s’il s’agissait d’une unique grande vidéo chapitrée.

La réponse créative Bprod’

L’axe narratif : “Tout cela, c’est la Chimie”” 

Nous préconisons un discours assez ouvert et non technique. Il s’agit d’introduire AccéléronsDemain, nous avons donc besoin de créer de l’impact, une narration qui permette de s’imprégner de l’événement avec une montée en puissance, qui crée de l’engagement. Globalement une vidéo bien ficelée pour tenir les spectateurs en haleine. 

Nous proposons ainsi une voix off qui joue sur un langage induisant une présence invisible et omniprésente. La voix joue avec les images, en désignant directement les éléments que l’on voit à l’écran et en s’adressant aux spectateurs. La narration joue également sur le temps, en parlant des grandes innovations passées, présentes, et toutes celles à venir. 

Tout au long de la vidéo, on ressent cette montée en puissance par le montage, les plans accélèrent, le discours devient plus concret et rythmé. L’idée est de créer une vidéo qui mette le spectateur sur le fil de l’attention, pour arriver à une conclusion, qui est le reveal de cette vidéo : “Tout cela, c’est la Chimie”.

L’axe créatif

Le concept graphique de la vidéo se construit sur le même principe que la narration, à savoir une montée en intensité comme en créativité.

Nous commençons d’abord par des images suivies en enchaînements simples. Puis au fur et à mesure de la montée en puissance, les mouvements se font de plus en plus intenses. Des accélérations, des déplacements, des miroirs et effets de zoom se glissent dans le montage pour le dynamiser.

Des éléments graphiques commencent également à émerger comme des mots clés forts dans lesquels des images sont intégrées, créant un double jeu de perception. La vidéo termine ensuite sur une animation typographique impactante avec le logo.

En prod’

Les propositions d’intentions de plans pour le texte ayant été validées par le client, le travail de direction artistique s’est alors lancé avec nos motion designer Jenyfer et Rémi . Une DA qui joue sur la simplicité des images, montées de manière dynamique pour coller à la tonalité de la narration.

Une fois la direction artistique validée par notre client, Jenyfer et Rémi se sont alors lancés dans la conception des storyboards.

En parallèle, un véritable travail de recherche s’est enclenché pour trouver la musique et la voix off la plus adéquate pour pouvoir par la suite procéder à l’enregistrement.

Après plusieurs retours et ajustements avec le client, nous avons finalisé le film en post-production. La team créa a terminé l’animation de la vidéo qui est passée entre les mains de notre ingénieur du son Julien pour sa finalisation et sa livraison !

agence Grenoble
vidéo manifeste
bproduction
France Chimie

La fiche technique

  • Directeur de production : Benjamin Girard
  • Gestion de projet : Clémence Lepetit
  • Réalisation Montage & Motion : Jenyfer Darreux et Rémi Boisserie
  • Musique et Sound Design : Julien Costa


L’équation gagnante


Une équipe motivée + une DA réfléchie = un film manifeste pertinent

Merci à l’organisation France Chimie de nous avoir accordé leur confiance pour la première vidéo de cet événement de taille !

Alliance Paysage

Les prémices

Le réseau Alliance Paysage a une nouvelle fois contacté l’agence Bproduction pour la création et la production de sa vidéo de vœux 2022. Ce n’est pas la première fois que l’entreprise paysagiste présente ses vœux en vidéo, il s’agit en effet d’un format de plus en plus populaire de par son originalité et sa dimension écologique.

Le brief

Les objectifs du projet

Différents objectifs ont été identifiés pour ce projet vidéo parmi lesquels, faire appel à l’émotion et le plaisir que procure un jardin, faire rêver en créant un effet wow et mettre en lumière un élément nouveau pour susciter l’intérêt des adhérents.

Côté production il nous a été demandé de réaliser une vidéo au format court, adaptée aux réseaux sociaux et déclinable pour l’ensemble des adhérents.

Notre constat

Suite à nos échanges avec l’entreprise et aux retours sur la dernière carte de vœux, la sensibilité des adhérents paysagistes aux vidéos illustrées semble limitée. Les “vues de jardin” en plein écran semblent être plus appréciées. Il semble donc préférable de revenir sur des visuels plus réalistes de jardin.

Nous sommes donc convaincus de l’importance de réaliser une vidéo davantage ancrée dans le réel c’est-à-dire une vidéo qui puisse parler à l’ensemble des adhérents paysagistes, du plus terre à terre au plus haut de gamme, ainsi qu’à leurs clientèles. 

Le tout dans un esprit résolument innovant et émouvant pour valoriser l’univers du jardin, le bien-être que cela apporte et la diversité des possibilités d’aménagement.

La réponse créative Bprod’

L’axe narratif : “Heureux par Nature” 

L’ambition du concept que nous proposons est de faire du jardin un lieu de vie à part entière à travers une carte de vœux où se mêlent le rêve et l’émotion. Un concept dans lequel imagination et réel se confondent pour donner envie aux clients des adhérents paysagistes de concrétiser leurs projets. 

Pour cela il nous a semblé intéressant d’orienter le discours vers notre quotidien depuis la crise sanitaire. En effet depuis bientôt deux ans, nos habitudes sont chamboulées et les moments conviviaux sont devenus rares.

Les maisons et jardins restent les seuls endroits où l’on peut se réunir, être heureux et passer de bons moments. L’idée est d’illustrer différentes situations afin de faire naître le sourire ou le rire dans un environnement extérieur type jardin. Nous imaginons ainsi une séquence à laquelle la cible peut s’identifier, puis un claim final.

L’axe créatif

Le film est basé sur de l’achat de rushs vidéos ainsi que de l’habillage sonore pour renforcer l’émotion.

La vidéo est composée d’une succession de trois à cinq rushs mettant en avant des moments de bonheur, de joie, dans des jardins et des extérieurs. Différents plans se succèdent avec des enfants, des familles, des moments conviviaux, que seuls les jardins peuvent offrir.

Afin de donner vie à ces moments de bonheur, ils seront renforcés par la création d’un habillage sonore permettant de recréer les sons des rushs vidéos.

Ce côté “vidéo réelle” fonctionne toujours bien pour susciter l’émotion et rappeler le plaisir que procure un jardin. On termine la vidéo avec le claim “Heureux par Nature”, puis un panneau de fin qui souhaite un message de bonne année.

En prod’

Notre équipe a tout d’abord procédé à une sélection de rushs basés sur de l’achat d’art afin de les présenter  au client.

Dès lors que ces éléments ont été étudiés et validés, une réelle réflexion autour de la direction artistique, du motion design et de l’habillage sonore a été menée par notre équipe créa afin de préparer la création graphique. 

En parallèle un véritable travail de recherche s’est enclenché pour trouver la voix off et la musique la plus appropriée pour ce projet vidéo.

Après plusieurs retours et ajustements avec le client, nous avons finalisé le film en post-production : montage, étalonnage, mixage sonore et habillage graphique.

Résultat : une carte de vœux vidéo réussie !

moment convivial
joie jardin
fleur et jardin
agence production vidéo
alliance paysage

La fiche technique

  • Gestion de projet : Louis Martin
  • Montage et Motion Design : Mathieu Pacé 
  • Musique et Sound Design : Julien Costa


L’équation gagnante


1 équipe créative + 1 client engagé  = 1 carte de voeux qualitative

Nous remercions notre client Alliance Paysage de nous avoir fait à nouveau confiance pour la réalisation de leur carte de vœux 2022 !

Geotrek

Les prémices

L’agence Bproduction a été sollicitée par le parc national des Ecrins pour réaliser une vidéo d’animation en motion design dans l’objectif de présenter et expliquer le fonctionnement de leur outil Geotrek. À travers cette vidéo il sera question de démontrer que Geotrek répond à des besoins métiers de différentes structures. 

Le brief

Les objectifs du projet

Plusieurs objectifs ont été identifiés pour ce projet vidéo parmi lesquels, mettre en avant les fonctionnalités de l’outil, exposer la dimension open source de l’outil et placer la communauté comme élément central du dispositif Geotrek.

Pour se faire il nous a été demandé une vidéo accessible à tous, facile à comprendre, dynamique et composée de messages simples.

Notre constat

La pluralité et l’adaptabilité sont les grands points forts du dispositif Geotrek. Néanmoins ils se révèlent être des points faibles lorsqu’il s’agit d’expliquer simplement en quoi l’outil consiste, comment le prendre en main et ce que cela implique pour un nouvel adhérent. Sachant que cet outil s’adresse à différentes catégories de personnes. 

Il faudra donc réaliser une vidéo pour séduire les différentes cibles, et ainsi, ne pas être trop orienté fonctionnalités brutes, mais plutôt un démonstrateur des bénéfices utilisateurs. L’univers randonnée, nature et patrimoine est un élément à mettre en avant afin d’inclure les cibles dans le message, mais aussi de toucher un public de visiteurs sensibles à l’usage direct qu’ils vont pouvoir faire de l’outil.

La réponse créative Bprod’

L’axe narratif : “construire ensemble vos parcours de randonnée” 

Il nous a semblé intéressant d’orienter le discours vers l’outil Geotrek, ses fonctionnalités, et ses usages aussi bien d’un point de vue administrateur qu’utilisateur. Ces éléments représentent autant de briques d’un même ensemble qui se construit selon les besoins de chaque territoire. L’objectif est donc de valoriser ce principe au travers de l’idée d’une co-construction par l’ajout de différents éléments qui ensemble permettent de raconter un tout.

L’axe créatif

Afin de raconter un message pluriel, parfois technique et démonstratif, nous avons opté pour un style graphique simple. Simple ne voulant pas dire non travaillé, nous optons pour des formes géométriques et graphiques colorées comme base de toutes constructions d’éléments agrémentées de personnages simplifiés.

Ainsi, nous privilégions une approche qui puisse tout illustrer : des outils techniques, des décors de pleine nature, des personnages… aussi simplement que si l’on jouait avec des legos !

En prod’

Après avoir été briefé par le parc national des Ecrins, notre conceptrice rédactrice Camille Laureau a mené une réelle réflexion sur l’histoire et les messages à faire passer pour rendre ce projet le plus compréhensible possible. Elle a ensuite rédigé le script voix-off pour présenter l’outil Geotrek.

Puis la partie artistique a débuté avec la conception du storyboard statique reprenant la charte et les illustrations de l’animation par Louise Drouhard.

Une fois le storyboard validé par le client, il a fallu organiser un casting de voix-off pour sélectionner la voix qui incarnera le projet et ensuite planifier son enregistrement. En parallèle, il était convenu de proposer des pistes musicales afin de sélectionner la musique la plus pertinente pour ce projet. 

Les illustrations réalisées et validées, notre motion designer Jenyfer Darreux s’est chargée de les animer et de leur faire prendre vie. Après quelques ajustements avec le client et une fois le montage validé, nous avons finalisé le film en post-production :  synchronisation musique et voix, sound design et bruitages.

vidéo pédagogique
nature
bproduction
full motion design

La fiche technique

  • Conception/Narration : Camille Laureau
  • Illustration : Louise Drouhard
  • Animation : Jenyfer Darreux
  • Mix : Julien Costa
  • Cheffe de projet : Amandine Bongiorno


L’équation gagnante


Des illustrations attrayantes + du motion = une animation simple et efficace

Nous remercions le parc national des Ecrins pour leur confiance et leur coopération!

Alliance Paysage

Les prémices

Zoom sur le tournage et la réalisation d’un film publicitaire pour notre client de longue date, le réseau Alliance Paysage. Notre rôle, les accompagner dans la création d’une vidéo parcours progression qui met en lumière les savoir-faire des paysagistes Alliance Paysage. Comme toujours notre collaboration a été synonyme de réussite et d’efficacité.

Le brief

Les objectifs du projet

Alliance Paysage nous a fait part des objectifs auxquels devait répondre le projet vidéo. Il était important de valoriser le métier des adhérents et leurs savoir-faire tout en montrant la variété des prestations existantes.

Pour se faire il nous a été demandé de réaliser une vidéo au format court adaptée aux réseaux sociaux et personnalisable avec 20 logos différents.

Notre constat

Pour répondre à cette demande, il nous a semblé primordial de placer les compétences du paysagiste au centre de l’attention. Le tout dans un esprit émouvant pour valoriser l’univers du jardin au travers du temps et des savoir-faire des artisans.

La réponse créative Bprod’

Le concept : le jardin intemporel

Le jardin est sublimé par la vie qui s’y déroule et évolue au fil du temps et des générations tout comme ses occupants. Dans cette logique, l’équipe Bproduction a décidé de mettre en scène une famille à plusieurs époques distinctes pour montrer l’évolution de leurs espaces extérieurs et de leurs aménagements à travers le temps. 

Ce parallèle a permis de donner vie à ces décors plus ou moins actuels et de créer un cheminement à travers plusieurs ambiances grâce aux actions des membres de la famille.

Le paysagisme découle de nos envies, celles-ci étant en constante mutation, c’est un jardin mouvant et vivant que l’agence de production vidéo souhaite faire transparaître.

La réalisation du film publicitaire

Le tournage a eu lieu dans un jardin paysagé qui appartenait à un adhérent de l’entreprise Alliance Paysage à Bény-Bocage en Normandie. 

La vidéo a été réalisée au steadicam, permettant de planer parmi les décors et d’apporter du dynamisme grâce aux perpétuels mouvements de caméra. Plusieurs plans séquences ont été tournés, afin d’illustrer la vie de famille qui défile. 

L’équipe a également utilisé le procédé du time warping afin de donner une esthétique moderne à la vidéo. L’intégralité des scènes ont été tournées au ralenti afin de moduler le temps à la convenance de l’équipe lors de la postproduction.

Concernant la scénographie, il a été convenu de tourner les scènes de manière chronologique pour bénéficier de différentes luminosités. Ainsi, 40 années de vie sont illustrées dans ce court laps de temps, ce qui donne une belle cohérence au récit et un éclairage varié sur le jardin.

En prod’

Après avoir été briefé par le réseau Alliance Paysage, notre réalisatrice Lucie Fièvre a imaginé deux concepts innovants en cohérence avec les besoins de l’entreprise. À la suite de quoi elle a réalisé un pitch, une note d’intention et de réalisation ainsi qu’un aperçu décomposé en cinq segments retraçant toutes les actions de chaque personnage.

Une fois l’aperçu validé par le client, l’organisation du tournage a été pris en main par notre chef de projet Louis Martin et par l’équipe de production Azimut avec Héloïse en chargé de production, Lucie à la réalisation, Camille à la lumière et Pierrot en assistant caméra. 

En collaboration étroite avec le client, il a été question de choisir le lieu du tournage, les figurants, les tenues et tous les éléments d’ordre technique. 

Le tournage bouclé et les images réalisées, notre réalisatrice Lucie Fièvre s’est alors lancée dans le montage du film.

Après plusieurs échanges et ajustements avec la cliente et une fois le montage validé, nous avons finalisé le film en post-production : étalonnage, mixage sonore, voix-off et habillage graphique.

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La fiche technique

  • Gestion de projet : Louis Martin
  • Directeur de production : Benjamin Girard
  • Réalisation : Lucie Fièvre
  • Chargée de production : Héloïse Cottet
  • Directeur photo : Camille Barbé
  • Assitant Caméra : Pierre-Audric Gadeau
  • Habillage graphique : Rémi Boisserie 
  • Voix-off : ABC Voice
  • Sound Design : Julien Costa


L’équation gagnante


Un bon pitch + une belle équipe de production = un film publicitaire efficace

Un grand merci au réseau Alliance Paysage pour leur coopération et leur confiance !