Les Menuires

Les prémices

La station de ski familiale Les Menuires située dans le département de la Savoie, a contacté Bproduction dans le but de réaliser 3 spots publicitaires pour promouvoir la station lors des campagnes digitales d’hiver.

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Le brief

Les objectifs du projet

L’objectif de ces trois spots publicitaires est très clair, montrer les trois grands axes de la station : 

- Skis aux pieds : car aux Menuires tout est facilement accessible aux vacanciers que ce soit les commerces ou l’accès aux pistes

- 100% enneigé : garantie de l’enneigement (80% du domaine à plus de 1800m d’altitude), grand domaine des trois vallées, les Menuires est une station ou il est possible de skier de novembre à avril.

- Station “friendly” : La station des Menuires est une station adaptée aux vacances entre familles et amis.

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Il fallait donc trouver un ton adapté pour s’adresser à la clientèle des Menuires : nous avons donc créé trois spots publicitaires utilisant un ton humoristique.

Notre constat

Au delà de décliner 3 thématiques vidéos, il nous semblait pertinent de marquer cette campagne de communication, et de pouvoir l’identifier, dès les premières secondes, comme étant une campagne de communication des Ménuires.

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L’idée : Adopter un fil rouge conducteur plus fort, et déclinable pour chaque film. 

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Le fil rouge et baseline : 

Bien plus qu’un rêve, une réalité… Au Ménuires, c’est VRAIMENT : ski aux pieds / 100% enneigé / friendly.

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Le principe : 

Aborder les différents spots publicitaires sous une trame commune, avec un brin de décalage et une chute basée sur un switch de situation. 

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La réponse créative Bprod’

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Intention de réalisation

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Concept 1 : Le ski aux pieds

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L’idée était de tourner un épisode en mettant en avant les skis aux pieds dans des situations insolites : l’acteur qui va faire ses courses en supermarché et qui va au restaurant avec ses skis aux pieds.

Nous souhaitions également intégrer la notion de proximité des commerces et restaurants de la station en ajoutant des heures (8h10 au restaurant, 8h45 au supermarché, 9h05 sur le téléski). 

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Concept 2 : Friendly

Pour ce spot, l'idée était de mettre en avant des moments de partage entre amis/famille grâce aux différentes activités proposées aux Menuires.

Dans ce spot nous illustrons une session de ski entre amis, une balade en raquette, un pique-nique en hauteur avec une transition qui nous amène à une soirée organisée par la station, et un moment de convivialité entre amis avec quelques boissons en train d’observer le spectacle de drone proposé.

Le tout se fait dans une bonne ambiance, les personnes sont joyeuses et rient. 

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Concept 3 : 100% enneigé 

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L’idée dans ce dernier spot était de montrer qu’à chaque mois de la saison d’hiver, aux Menuires, on peut skier avec de la bonne neige. Nous avons pensé à un spot un peu plus dynamique prenant un virage de spot publicitaire plus sportif en mettant en avant la pratique du ski.

L’objectif était donc de séparer la vidéo en 4 temps : décembre, janvier - février, mars et avril.

Le skieur descend une piste avec de la bonne neige le reste de la vidéo mais on distingue le changement de mois grâce à ses vêtements et au texte "décembre" "janvier - février" "mars" et “avril”

Il fallait donc penser en amont aux transitions sur des figures, des virages, etc, pour pouvoir marquer un changement de tenue.

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En prod’

La réalisation de ces différents spots demandait une certaine organisation afin d’avoir une bonne fluidité sur les tournages. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec nos clientes ce qui nous a permis de préparer au mieux le tournage : trouver un acteur qui était bon skieur, tenues de ski, forfait, trouver les lieux de tournage, régie pour le pique-nique, préparation des accessoires.

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C’est donc Baptiste Ales qui était à la réalisation de ces trois spots. Il était indispensable pour nous de choisir un réalisateur qui était à l’aise sur des skis pour pouvoir suivre notre acteur sur les pistes.

Le challenge était donc de taille pour Baptiste, suivre des personnes qui skient, le tout en skiant et en produisant de belles images. Mais évidemment c’est un défi relevé pour notre réalisateur grenoblois ! ;)

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Après la validation des montages nous avons fait appel à Jenyfer et Rémi nos deux motions designer en interne. L’idée était d’intégrer du motion à ces films afin de pouvoir mettre en avant certains éléments qui allaient aider à la compréhension du film, tels que les heures pour le spot “ski aux pieds” ou encore les mois pour le film “100% enneigé”.

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Jenyfer et Rémi se sont donc basés sur la charte graphique des Menuires pour les couleurs et ont proposé une DA moderne et dynamique.

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Enfin, Amandine Bongiorno notre responsable de projet a chapeauté la totalité du projet et a été accompagnée d’Estelle en assistance sur le tournage. Un tournage placé sous le signe du soleil et de la bonne entente entre toute l’équipe.